（昆明學(xué)院 云南 650214）

自媒體的快速發(fā)展，以及智能手機(jī)與平板電腦等設(shè)備的廣泛普及，傳統(tǒng)的閱讀方式正逐步被數(shù)字化閱讀所取代，進(jìn)而推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版的轉(zhuǎn)型。自媒體具有自主化與平民化等特點，在出版界中凸顯出較強(qiáng)的影響力。當(dāng)前，自媒體發(fā)展對學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展造成一定的沖擊，推動學(xué)術(shù)期刊出版方式的轉(zhuǎn)變，數(shù)字化出版架構(gòu)在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的應(yīng)用受到重視，也給學(xué)術(shù)期刊出版及其發(fā)展帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。綜合考慮學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型的實際需要，全面研究因自媒體發(fā)展帶來的閱讀方式轉(zhuǎn)變、期刊版權(quán)與評價等問題，對學(xué)術(shù)期刊出版造成的嚴(yán)重影響，采取針對性措施切實解決自媒體背景下學(xué)術(shù)期刊出版遇到的實際問題，推動學(xué)術(shù)期刊出版的數(shù)字化發(fā)展，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版與自媒體的有機(jī)融合。

1.自媒體背景下學(xué)術(shù)期刊出版面臨的困境

1.1 版權(quán)與收益問題

我國學(xué)術(shù)期刊的規(guī)模龐大，內(nèi)部競爭壓力較大，但市場化程度不高，紙質(zhì)化的學(xué)術(shù)期刊出版依然占主導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的自媒體發(fā)展迅猛，信息傳播方式發(fā)生了巨大改變，傳播速度更快，資源的共享與開放程度更高，促使學(xué)術(shù)期刊出版向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變；互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)的廣泛普及，使人們能夠借助網(wǎng)絡(luò)多渠道地獲取免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源。在這種時代環(huán)境下，數(shù)字化出版是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必經(jīng)之路。眾所周知，版權(quán)是學(xué)術(shù)出版收益的重要來源之一，亦是學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的重要保障?；ヂ?lián)網(wǎng)下的自媒體時代，人人都能成為信息的傳播者，拓展了學(xué)術(shù)期刊的盜版市場，追責(zé)難度更高。我國現(xiàn)有法律對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)缺乏有力的保護(hù)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容不明確，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)得不到保護(hù)，缺少新的收益方式與版權(quán)保護(hù)技術(shù)，影響了學(xué)術(shù)期刊出版的數(shù)字化發(fā)展。

1.2 閱讀方式與內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

智能手機(jī)、計算機(jī)與平板電腦等智能終端設(shè)備是自媒體發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，這些智能設(shè)備的便捷性特點，網(wǎng)絡(luò)資源的多樣性和豐富性，以及數(shù)字化閱讀方式的普及，促進(jìn)人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變與閱讀內(nèi)容的碎片化，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式與學(xué)術(shù)期刊紙質(zhì)化出版造成很大沖擊，碎片化的閱讀方式逐漸成為更多年輕人的選擇。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體具有信息量大與成本低等優(yōu)勢，自媒體發(fā)展呈持續(xù)上升趨勢，傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)出版業(yè)的生存空間與發(fā)展受到嚴(yán)重影響，學(xué)術(shù)期刊出版的調(diào)整與轉(zhuǎn)型迫在眉睫，自媒體與學(xué)術(shù)期刊出版的融合勢在必行。學(xué)術(shù)期刊自身具有整體性和深度性的特點，既能體現(xiàn)各領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的水平，又是學(xué)者們討論和表達(dá)學(xué)術(shù)問題及觀點的重要途徑。學(xué)術(shù)期刊的出版不僅注重排版的趣味性，更注重學(xué)術(shù)內(nèi)容表達(dá)觀點的理論性與整體性，防止因?qū)W術(shù)期刊出版內(nèi)容的緣故而造成用戶對學(xué)者所表達(dá)的觀點產(chǎn)生誤解，在保持自身特色的基礎(chǔ)上與自媒體融合，對學(xué)術(shù)期刊出版的改型與發(fā)展提出了更高要求。

1.3 期刊評價問題

不同學(xué)術(shù)期刊在定位與價值性等方面有著明顯差異，而期刊評價是區(qū)分學(xué)術(shù)期刊優(yōu)劣的重要方式與評價指標(biāo)，對學(xué)者選擇學(xué)術(shù)期刊發(fā)表自己的觀點具有直接影響。學(xué)術(shù)期刊評價是指權(quán)威學(xué)術(shù)主體結(jié)合學(xué)術(shù)期刊的總體情況，以評價學(xué)術(shù)期刊的價值性為目的，依據(jù)合法程序與規(guī)范指標(biāo)對學(xué)術(shù)期刊作出科學(xué)評價，在學(xué)術(shù)界具有較高的認(rèn)可度。互聯(lián)網(wǎng)是自媒體得以發(fā)展的基礎(chǔ)，在信息傳播方式與傳播途徑等方面與傳統(tǒng)媒體有著明顯區(qū)別，自媒體的主要運(yùn)作平臺是依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的微信、微博等公眾平臺。自媒體的快速發(fā)展，助力各類資源的數(shù)字化發(fā)展，以及資源的開放與共享。著作與論文是評價學(xué)術(shù)期刊價值的重要依據(jù)，但是這種評價是基于傳統(tǒng)評價方式的基礎(chǔ)之上。由于學(xué)術(shù)期刊出版與自媒體的融合度有待提升，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版并未形成規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致自媒體發(fā)布的學(xué)術(shù)期刊成果缺少評價依據(jù)與新的評價程序和指標(biāo)。學(xué)術(shù)期刊在自媒體上的發(fā)布尚未形成嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)資源的開放性與不安全性，使得自媒體發(fā)布學(xué)術(shù)期刊成果的瀏覽量與轉(zhuǎn)發(fā)量等用于評價期刊人氣的數(shù)據(jù)容易被偽造或篡改，造成學(xué)術(shù)期刊評價結(jié)果可靠性與公正性的降低，突出了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的評價環(huán)境與標(biāo)準(zhǔn)不成熟這一問題。

2.自媒體視角下學(xué)術(shù)期刊出版的轉(zhuǎn)型對策

2.1 明確市場定位

學(xué)術(shù)期刊出版與自媒體的融合，是互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的必然選擇，也是擴(kuò)展學(xué)術(shù)期刊出版的生存與發(fā)展空間的重要途徑。學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)成果物化的表現(xiàn)形式，而版權(quán)與收益問題也是影響學(xué)術(shù)期刊出版的重要因素?？紤]到自媒體時代學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型的實際需求，在加快推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型的同時，應(yīng)堅守學(xué)術(shù)期刊出版的學(xué)術(shù)定位與使命，積極履行學(xué)者以學(xué)術(shù)期刊為載體進(jìn)行學(xué)術(shù)成果交流與共享的期刊功能，發(fā)揮好學(xué)術(shù)期刊為學(xué)術(shù)成果交流提供平臺的積極作用，促進(jìn)學(xué)者間對學(xué)術(shù)觀點的交流，以及學(xué)術(shù)成果的開放與共享，全力呈現(xiàn)高質(zhì)量與高水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)成果，為科技、文化與經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域的理論發(fā)展提供有力支持。

自媒體時代，從學(xué)術(shù)期刊出版轉(zhuǎn)型的實際需求出發(fā)，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化，推動學(xué)術(shù)期刊出版的數(shù)字化發(fā)展。因此，自媒體發(fā)展背景下學(xué)術(shù)期刊出版應(yīng)重視學(xué)術(shù)成果的質(zhì)量，提高學(xué)術(shù)期刊的競爭意識，從學(xué)術(shù)期刊的辦刊宗旨與擅長領(lǐng)域等各方面進(jìn)行綜合考慮，結(jié)合學(xué)術(shù)期刊出版的具體情況，對學(xué)術(shù)期刊的市場定位予以明確，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的持續(xù)發(fā)展。以人性化為價值取向，以推動自媒體與學(xué)術(shù)期刊出版的融合為中介，優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊出版內(nèi)容的選取與表達(dá)方式，提升讀者對學(xué)術(shù)期刊的認(rèn)可度與忠誠度。加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊出版的精準(zhǔn)市場定位，加大對學(xué)術(shù)期刊核心特色品牌的發(fā)展力度，將學(xué)術(shù)期刊出版向大眾市場延伸，著力于特色化的學(xué)術(shù)期刊辦刊，形成學(xué)術(shù)期刊的特色產(chǎn)品，從而推動自媒體時代學(xué)術(shù)期刊出版的更好發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)自媒體建設(shè)

為加快學(xué)術(shù)期刊出版與自媒體的有機(jī)融合，加強(qiáng)自媒體建設(shè)，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的知名度與影響力，促進(jìn)學(xué)術(shù)成果開放度的提升與共享范圍的擴(kuò)展，首先要改變學(xué)術(shù)期刊出版方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播工具，擴(kuò)大知名度，增加讀者對學(xué)術(shù)期刊的了解與認(rèn)識；其次，加快推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版的數(shù)字化發(fā)展，依托微信與微博等自媒體公眾平臺對學(xué)術(shù)期刊的最新信息進(jìn)行即時推送，加快學(xué)術(shù)成果的傳播速度。考慮到不同的自媒體平臺具備的不同的信息傳播優(yōu)勢，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加快建設(shè)微博與微信公眾平臺，突破傳統(tǒng)體制的限制，建立方便人們查閱和獲取資料的便捷方式，在這樣的互聯(lián)網(wǎng)公眾平臺，學(xué)術(shù)成果的表達(dá)不再受時間與空間的束縛，實現(xiàn)了讀者和學(xué)者之間的實時交流，提升學(xué)術(shù)成果傳播的時效性與讀者閱讀的針對性。

改革學(xué)術(shù)期刊評價機(jī)制，以學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的特點為依據(jù)，合理調(diào)整與創(chuàng)新學(xué)術(shù)評價方式與評價標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)設(shè)包括數(shù)字化學(xué)術(shù)資源在內(nèi)的多元化與動態(tài)化的評價機(jī)制，避免專業(yè)評價信息向數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化時出現(xiàn)遺漏與丟失，依靠行業(yè)專家與同行組成評委會對學(xué)術(shù)期刊整體質(zhì)量作出科學(xué)評價，改革學(xué)術(shù)期刊出版的收益機(jī)制，延長學(xué)術(shù)期刊出版的產(chǎn)業(yè)鏈，推動學(xué)術(shù)期刊與自媒體的融合，加快自媒體視閾下學(xué)術(shù)期刊出版的轉(zhuǎn)型，形成學(xué)術(shù)期刊出版的新生態(tài)，達(dá)到學(xué)術(shù)期刊與自媒體協(xié)同發(fā)展的目的。

結(jié)語

自媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體包括出版業(yè)的發(fā)展造成很大沖擊，學(xué)術(shù)期刊出版的發(fā)展受到影響。綜合分析自媒體時代學(xué)術(shù)期刊出版的實際情況與發(fā)展困境，充分考慮學(xué)術(shù)期刊出版的版權(quán)與收益問題，以及傳統(tǒng)期刊評價方式、標(biāo)準(zhǔn)與指標(biāo)的不適宜，加快推進(jìn)自媒體與學(xué)術(shù)期刊出版的融合，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的自媒體建設(shè)，明確學(xué)術(shù)期刊的市場定位，依托自媒體實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊形態(tài)的創(chuàng)新，規(guī)范學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版，從而推動學(xué)術(shù)期刊的持續(xù)發(fā)展。