（白城廣播電視臺(tái) 吉林 137000）

前言

隨著新媒體的不斷發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，新聞的傳播形式、編輯和寫作流程也發(fā)生了較大變化。因此，作為新聞媒體人，應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注這些變化和發(fā)展，不斷促進(jìn)新聞報(bào)道和撰寫形式的多樣化，在提升新聞價(jià)值和報(bào)道深度的同時(shí)，促進(jìn)與受眾的交流和溝通，從而提升社會(huì)輿情的表達(dá)效果。

一、新聞的演變和發(fā)展

（一）新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展

在我國(guó)，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，對(duì)于新聞產(chǎn)業(yè)來說也是如此，如果沒有科學(xué)技術(shù)的支持，將會(huì)寸步難行。因此，在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展條件下，為新聞的傳播和發(fā)展提供了有力的平臺(tái)。新聞在傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體傳播的基礎(chǔ)上，不斷拓寬傳播渠道，形成了新媒體的傳播形式，同時(shí)它也是基于全新的理念形式和技術(shù)條件基礎(chǔ)上，對(duì)新聞傳播媒介的一種技術(shù)性革新。因此，人們當(dāng)前獲取新聞的渠道越來越廣泛，甚至隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，可以在網(wǎng)上直接獲取自己需要的新聞信息和內(nèi)容，從而滿足實(shí)際需要。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展也對(duì)信息的傳播提供了更加多元化的選擇方向，既能夠提升新聞的價(jià)值和趣味性，同時(shí)也能改良人們的生活方式，從而推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展。

（二）新媒體的傳播特點(diǎn)

首先使受眾群體參與廣泛。新媒體的主要傳播途徑是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字傳播，這就改善了以往由電視和廣播傳播的時(shí)空局限性，在拉近媒體和受眾之間距離的同時(shí)，也促進(jìn)了全球一體化的進(jìn)步。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，受眾能夠隨時(shí)隨地地接受信息咨詢，也能成為這些新聞咨詢的發(fā)出者和傳達(dá)者。對(duì)于自己需要的新聞也可以自行選擇接受渠道和平臺(tái)，從而全方位地對(duì)社會(huì)新聞進(jìn)行解讀，打破時(shí)空的束縛。

其次，廣泛性和及時(shí)性強(qiáng)。手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播形式，使新聞的傳播速度越來越快。新聞在發(fā)生的一瞬間內(nèi)，受眾就能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或手機(jī)客戶端知曉新聞內(nèi)容，從而對(duì)該事形成全程的關(guān)注。尤其是在當(dāng)前形勢(shì)下，很多大型新聞的上傳都是經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的，媒體人也想尋求最快捷的渠道為受眾還原新聞信息，從而促進(jìn)新聞傳播的時(shí)效性。除此之外，微信和微博等傳播渠道的出現(xiàn)，也大大提升了新聞的傳播速度，為形成良好的社會(huì)輿論提供平臺(tái)。

最后，開放性強(qiáng)。新聞依托新媒體的傳播，不僅打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空局限，同時(shí)也改良了原有新聞傳播渠道的局限性和壟斷性。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的決定權(quán)大多集中在政府等相關(guān)部門受眾，雖然有效保證了新聞的權(quán)威性，但是卻損害了新聞傳播的真實(shí)性和客觀性等，因此新媒體的出現(xiàn)，使受眾能夠在沒有經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的篩選下就隨時(shí)隨地地接受到即時(shí)的新聞資訊，有利于提升自身的主動(dòng)性和積極性。

二、新媒體新聞傳播的追根溯源

（一）新聞在新媒體平臺(tái)傳播的特質(zhì)

首先，新聞報(bào)道具有完整性，新聞要素也具有完備性的特點(diǎn)。在當(dāng)今的語(yǔ)言環(huán)境下，語(yǔ)言和信息的傳播不再是碎片化的時(shí)代，人們獲取信息的渠道和方式逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)發(fā)展，有權(quán)了解新聞的始末，從而決定和影響新聞的走向。尤其是新聞報(bào)道在進(jìn)入了文章、欄目和版面等競(jìng)爭(zhēng)的單元之后，想要獲得主動(dòng)權(quán)就要推陳出新，報(bào)道其他媒體沒有的東西和新聞，比哪個(gè)平臺(tái)更細(xì)致，哪個(gè)版塊更完整等。新聞報(bào)道的刷新和擴(kuò)展。由于現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)新聞的頁(yè)面具有無限性的特征，媒體工作者能夠隨時(shí)隨地地上傳新聞線索，從而使新聞內(nèi)容得到補(bǔ)充和拓展。同時(shí)，與碎片化滾動(dòng)式新聞不同的是，現(xiàn)如今新媒體形式下新聞元素中的信息和數(shù)據(jù)更容易被受眾挖掘出來，從而使其能夠更加了解新聞主題內(nèi)容和報(bào)道的真實(shí)性等特征，然后將原本具有碎片化的新聞素材構(gòu)建起來，形成一個(gè)相對(duì)完整的信息獲取過程。

其次，新聞報(bào)道的原創(chuàng)性被質(zhì)疑。新聞報(bào)道的原創(chuàng)性在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代被無數(shù)次地質(zhì)疑和懷疑。究其原因主要是因?yàn)樵跀?shù)字媒體的時(shí)代下，很多新聞數(shù)據(jù)的獲取來源得不到證實(shí)，信息很容易就被下載、復(fù)制和粘貼，原創(chuàng)性的新聞越來越少，甚至存在同質(zhì)化的傾向。因此，在這樣的形勢(shì)下，很多網(wǎng)絡(luò)新聞被冠以假新聞和噱頭的稱號(hào)，甚至一些新聞媒體人為了博眼球、博出位，故意起一些有標(biāo)題黨嫌疑的新聞?lì)}目來吸引眼球，雖然在短時(shí)間內(nèi)這些新聞會(huì)得到一些關(guān)注，但是長(zhǎng)此以往一定會(huì)造成受眾的反感，使新聞變了味道，最終受眾還是會(huì)回到以權(quán)威性和真實(shí)性著稱的傳統(tǒng)媒體的懷抱。

（二）新聞制作的網(wǎng)絡(luò)化和娛樂化

借助新聞媒體的資源來創(chuàng)作新聞。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代盛產(chǎn)數(shù)字化新聞，在生產(chǎn)過程上與傳統(tǒng)新聞?dòng)兄黠@的區(qū)別，因?yàn)樾侣動(dòng)浾邿o需到現(xiàn)場(chǎng)采訪和報(bào)道。傳統(tǒng)新聞現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)的一個(gè)原因就是新聞?dòng)浾咝枰诘谝粫r(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪和報(bào)道，在時(shí)間上具有時(shí)效性。但是人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)所看到的新聞內(nèi)容大多數(shù)都是經(jīng)過剪裁和加工的，在真實(shí)性和客觀性上有一定的局限。但是新媒體渠道報(bào)道下的新聞內(nèi)容大多都是由受眾或其他門戶網(wǎng)站直接上傳的，新聞人不必直接到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，再加上網(wǎng)絡(luò)新聞在版面上沒有任何限制，因此在大大提升網(wǎng)絡(luò)新聞承載力的同時(shí)，也在一定程度上加深了網(wǎng)絡(luò)新聞的完整性和客觀性，促進(jìn)了新聞制作形式的動(dòng)態(tài)化和豐富化。

利用網(wǎng)絡(luò)資源豐富新聞內(nèi)容。在以網(wǎng)絡(luò)信息為主導(dǎo)的時(shí)代，新聞媒體人最重要的任務(wù)就是要搜羅熱門新聞咨詢并及時(shí)掌握成為熱門新聞背后的資源，從而占據(jù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。這樣做具有以下優(yōu)勢(shì)，首先網(wǎng)絡(luò)新聞媒體人可以在不漏掉主流新聞報(bào)道的前提下，利用網(wǎng)絡(luò)咨詢獲取到更早的信息，從而對(duì)這些具有碎片化的咨詢進(jìn)行重組和利用，并深度挖掘新聞背后的內(nèi)涵。其次要求網(wǎng)絡(luò)媒體人具有傳統(tǒng)新聞媒體工作者不具備的信息技術(shù)和新聞警覺能力，能夠與受眾進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng)和溝通，從而發(fā)掘到最新的新聞線索，形成系列和跟蹤式報(bào)道，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值。

獲得受眾的新聞需求反饋。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞一樣，需要獲得受眾的反饋，并且不斷占領(lǐng)受眾市場(chǎng)。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者需要認(rèn)識(shí)到快速吸引受眾注意力的重要性，為受眾提供可瀏覽并有用的信息資訊，從而提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播價(jià)值。受眾由于網(wǎng)絡(luò)連接的廣泛性而逐漸獲得新聞發(fā)布的主動(dòng)權(quán)，并且在不同程度上參與了網(wǎng)絡(luò)新聞的篩選和制作過程，成為網(wǎng)絡(luò)新聞的主宰者和創(chuàng)造者，這種形式大大加深了媒體與受眾之間的關(guān)系，從而形成有效的互動(dòng)過程，提升新媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

三、新媒體新聞的社會(huì)輿情表達(dá)

隨著新媒體的發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)新聞事業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步，社會(huì)輿情的表達(dá)形式和渠道也發(fā)生了重要變化。在傳統(tǒng)媒體中，新聞的發(fā)布和報(bào)道主要是由新聞工作者以及政府相關(guān)成員進(jìn)行的，因此受眾不具備選擇和自主互動(dòng)性，只能被動(dòng)地選擇新聞信息和咨詢，并且受到多方面因素的限制，因此傳統(tǒng)媒體難以在有效的時(shí)間內(nèi)將信息反饋給受眾，新聞發(fā)布得不夠及時(shí)，因此傳播效果也具有局限性。但是隨著新媒體的發(fā)展，新聞工作者能夠在第一時(shí)間內(nèi)就掌握受眾希望獲得的咨詢和信息，指導(dǎo)受眾的看法和感受，從而得到最及時(shí)和有效的反饋性信息。

同時(shí)，在新聞實(shí)際的傳播過程中，受眾的需求往往呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體很難在短時(shí)間內(nèi)滿足受眾的需求。但是在新媒體的新聞傳播過程中，由于受眾群體的看法和觀點(diǎn)能夠在第一時(shí)間內(nèi)傳到新聞工作者的耳中，受眾在一定程度上能夠影響甚至是決定新聞的走向。同時(shí)，新媒體的新聞傳播過程具有很強(qiáng)的時(shí)效性，能夠與受眾保持隨時(shí)的互動(dòng)和交流，通過微博和微信等渠道為受眾構(gòu)建有效的信息交流平臺(tái)，從而促進(jìn)社會(huì)輿情的發(fā)展。

尤其是近年來，微信和微博等新媒體迅速搶占著人們的視野，受眾可以將身邊的事情隨時(shí)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體之上，從而引起更多人的關(guān)注和支持。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，從論壇到微博再到微信，在新聞事件的發(fā)生和發(fā)展過程中，人們的積極性被有效調(diào)動(dòng)起來，參與輿情的渠道也不斷拓展，極大地改變了輿情的表達(dá)。但是與此同時(shí)，新聞在新媒體的發(fā)布過程中也產(chǎn)生了很多過激的言論和表達(dá)，新聞造假、標(biāo)題黨等不良現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不僅嚴(yán)重影響了新媒體的權(quán)威性發(fā)展，同時(shí)也限制了輿情的正常表達(dá)，造成了社會(huì)的恐慌。因此，各大新聞媒體平臺(tái)應(yīng)該注重新聞表達(dá)的權(quán)威性和真實(shí)性，在海量的情報(bào)中篩選出有效的信息資源，作為把關(guān)人的角色，對(duì)受眾負(fù)責(zé)。受眾群體也應(yīng)該加強(qiáng)分辨信息真?zhèn)蔚哪芰Γ乐拱l(fā)布的信息被不良者盜用，從而有效維護(hù)社會(huì)輿情的表達(dá)效果。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述可知，新聞的演變過程也就是社會(huì)的發(fā)展過程，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體沖擊的情況下應(yīng)該提升自身的警覺意識(shí)，有效提升新聞的權(quán)威性和真實(shí)性；新媒體在發(fā)展的過程中也應(yīng)該提升信息的篩選能力，在建立有效互動(dòng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，使受眾成為監(jiān)督者，加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管力度，從而促進(jìn)社會(huì)輿情的表達(dá)能力，推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。