揭 成

（福建省廣播影視集團，福建 福州 350004）

隨著科技的不斷進步，新媒體時代到來了，媒介傳播的多元化和融合性為廣播電視主持人帶來了挑戰(zhàn)。主持人是電視節(jié)目中的核心人物，需要不斷提升自身的業(yè)務能力和綜合素養(yǎng)，同時還要了解新媒體的特征，充分利用新媒體技術不斷增強自己的競爭力。

一、新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)生的變化

（一）媒體技術革新

新媒體時代，高科技的應用促進了傳媒行業(yè)的發(fā)展，很多新技術和新型設備的應用為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了支持。例如，在播報消息時，主持人利用提詞器進行流暢的口播，提詞器代替了以往的紙張?zhí)崾?，更加便捷；主持人可以在?jié)目中通過觸屏顯示的電視和平板電腦呈現(xiàn)節(jié)目素材，讓節(jié)目更加直觀和形象，主持風格更加生動；直播連線時，主持人能夠通過網(wǎng)絡連接直接和前線記者或特邀嘉賓互動，打破了空間的限制，使節(jié)目更具有可看性。

（二）傳播平臺更加多元化

智能手機與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)了普及應用，促使新媒體產(chǎn)生并成為最具傳播效率的媒介，同時也沖擊著傳統(tǒng)媒介的運營。新技術的出現(xiàn)極大地推動了傳媒業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化了節(jié)目的效果，能夠為廣大受眾提供豐富的節(jié)目，傳播的渠道與平臺也日益多元化。觀眾可以通過網(wǎng)絡在各大門戶網(wǎng)站與新聞APP上獲取新聞消息，通過微信、微博等社交平臺分享自己的生活并獲取資訊，可以隨時隨地重復獲取和收看節(jié)目，打破了時間與空間的約束。觀眾還可以通過各大節(jié)目的網(wǎng)上平臺與主持人或嘉賓互動，反饋自己對節(jié)目的看法或意見。同樣，主持人也可以通過網(wǎng)絡平臺與觀眾交流，讓信息反饋更加高效、快捷。主持人還可以在最短的時間內了解觀眾的興趣點及時地調整話題和切入點，使節(jié)目的服務性與時效性得到充分體現(xiàn)。

（三）節(jié)目的內容更加豐富

新媒體傳播具有范圍廣、效率高、平臺多等特點，主持人可以借助新媒體的特點，通過多個渠道獲取信息資訊并進行篩選，實現(xiàn)資源整合，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行有機結合，在傳統(tǒng)媒體的運營中運用新媒體思維。

二、新媒體時代下廣播電視節(jié)目主持人具有的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的節(jié)目主持當中，節(jié)目正式開始之前，主持人會準備好相關的內容、設計的討論話題，有時也會發(fā)生一些不可預知的事件，這對主持人的專業(yè)素養(yǎng)有一定的要求，同時也能鍛煉主持人的抗壓能力與靈活性，但大多數(shù)情況下主持人要在固定框架之下完成工作。廣播電視節(jié)目的受眾群體具有一定的穩(wěn)定性，因此主持人在工作中呈現(xiàn)的也是相對固定的模式，導致主持工作缺乏靈活性和多樣性，形式單一。隨著新媒體的發(fā)展，這些問題得到了解決。新媒體環(huán)境下，主持人在主持節(jié)目的過程中，在短時間內必須迅速處理海量的信息，然后再將整合的信息傳遞給觀眾。新媒體背景下的主持具有明顯的發(fā)散性，面對的觀眾群體也更加多樣，這要求主持人必須更加靈活，轉變傳統(tǒng)的主持模式。信息的多樣為主持人臨場發(fā)揮提供了更多素材，觀眾的反饋也會更加迅速及時，同時具有真實性。

三、新媒體背景下廣播電視節(jié)目主持人面臨的困境

（一）傳播方式比較單一

傳統(tǒng)的廣播電視媒介的傳播平臺與傳播方式比較單一。隨著多媒體時代的到來，主持人在節(jié)目當中的角色定位逐漸產(chǎn)生變化。新媒體時代，主持人的一舉一動都會被放大，因此廣播電視主持人的神秘性被打破，需要接受公眾的監(jiān)督，節(jié)目錄制過程中出現(xiàn)任何錯誤都會被觀眾發(fā)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介受傳播技術限制，廣播電視節(jié)目為單向傳播，導致主持人和觀眾間不存在直接聯(lián)系。新媒體背景下，觀眾已經(jīng)不滿足于單向傳播。隨著觀眾的參與度逐漸提高，主持人要注重與觀眾形成良好的互動。

（二）信息的個性化缺失

大數(shù)據(jù)為新媒體的信息傳播提供了空間支持，也使傳播方式發(fā)生了變化。新媒體時代，受眾要求信息傳播個性化，因此媒體要選擇合適的方式在恰當?shù)臅r間傳播能夠引起觀眾注意的內容。在信息傳播中，觀眾漸漸占據(jù)了主體地位，這是新媒體傳播的語境。廣播電視主持人要保證傳播的信息具有個性化，從觀眾的興趣與關注點出發(fā)，滿足觀眾的信息需求，有目的、有計劃地向觀眾傳播信息。

（三）非專業(yè)主持人挑戰(zhàn)專業(yè)主持的地位

信息的多樣性與傳播媒介的多樣化影響主持人的風格與主持形式，受行業(yè)內變化與公眾需求多樣性的影響，媒體對主持人的定位與風格和類型也產(chǎn)生了相應變化，以主持人為節(jié)目中心的模式被打破。由于新媒體的發(fā)展，信息傳播的平臺豐富多樣，觀眾對主持人和節(jié)目的喜好與選擇也更加多樣，各種風格和類型的主持人為廣大受眾提供信息傳播的服務，很多主持人并沒有接受過專業(yè)的訓練與教育就能勝任主持人的工作，使專業(yè)主持人的地位受到了影響。

四、廣播電視節(jié)目主持人增強行業(yè)競爭力的途徑

（一）注重提升與觀眾的互動性

新媒體最突出的特征就是互動性。傳統(tǒng)的媒介采取的是單向傳播，和觀眾之間不存在互動。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，觀眾有了表達觀點和評論的平臺，如今，主持人和觀眾之間的互動顯著增強。主持人既可以通過微博查看觀眾的評論留言，還可以用微信與觀眾交流。

廣播電視節(jié)目主持人要對當前的傳媒技術為自身職業(yè)帶來的影響有全面的認識，在主持的過程當中，要正確地認識媒介融合，通過多種媒介促進主持工作的順利開展。主持人要及時了解與掌握互聯(lián)網(wǎng)新技術，利用網(wǎng)絡技術構建與受眾交流的平臺，這樣能夠實現(xiàn)與觀眾之間的良好互動，及時聽取觀眾的意見。主持人必須對新媒體技術有深入的了解，掌握新媒體語境下主持的趨勢與發(fā)展動態(tài)。

（二）從新媒體的語境出發(fā)，提升自身綜合素質

廣播電視節(jié)目主持人要了解新媒體語境，在此基礎上不斷提升自身的專業(yè)水平和綜合能力。新媒體背景下，媒介傳播需要具有較高的專業(yè)水準，風格定位準確，同時能夠滿足廣大受眾的需要的節(jié)目主持人。要想在當前的背景下取得長遠發(fā)展，主持人必須具有準確的定位與鮮明的風格，可以和觀眾自然地溝通，具有親和力與帶入感。

（三）增加知識儲備，優(yōu)化自己的知識結構

新媒體浪潮下，傳統(tǒng)媒介的主持人要想在媒介傳播中站穩(wěn)腳跟，必須不斷更新傳播觀念，轉化媒介思路，不斷強化和完善自身的知識系統(tǒng)。對于廣播電視節(jié)目主持人來說，具備廣博的知識和豐富的實踐經(jīng)驗是勝任主持工作的基礎，只有這樣才能從容地應對各種采訪與播報工作，對觀眾進行詳細而專業(yè)的信息傳輸，能夠應對新媒體帶來的種種挑戰(zhàn)。

五、結語

新媒體背景下，廣播電視節(jié)目主持人有了更多發(fā)展的機遇，同時也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。因此，主持人要不斷更新傳播思想與意識，不斷增強職業(yè)素養(yǎng)，實現(xiàn)素質的提升，以滿足新媒體發(fā)展的要求。只有這樣，廣播電視節(jié)目主持人才可能在新媒體語境下掌握話語權，保證信息傳播的效率和質量，使廣播電視行業(yè)在新媒體環(huán)境下取得良好的發(fā)展。

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