楊曉峰

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。雖然新媒體有明顯的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是紙媒行業(yè)不能妄自菲薄，仍然有發(fā)展的空間。在快節(jié)奏的生活方式下，紙媒行業(yè)仍然可以帶給人們僅有的依賴感，而且是無(wú)可替代的。社會(huì)大眾也對(duì)這個(gè)具有眾多意義的媒體行業(yè)抱有很大信心，那些網(wǎng)絡(luò)無(wú)法提供的感覺(jué)或者觸動(dòng)，都是傳統(tǒng)紙媒行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。因此，報(bào)紙編輯在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)實(shí)中，通過(guò)不斷的創(chuàng)新，突出報(bào)紙的特色，并與實(shí)際情況相結(jié)合，就一定能夠取得不錯(cuò)的成績(jī)。本文主要對(duì)新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的創(chuàng)新進(jìn)行深入的研究和分析，并提出有效的創(chuàng)新措施。

一、角色轉(zhuǎn)型，由被動(dòng)把關(guān)走向主動(dòng)策劃

報(bào)紙編輯對(duì)自身的要求和定位也必須隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)而有所改變，在面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)的情況下做好報(bào)紙的決策人。傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的報(bào)紙編輯的主要工作就是對(duì)來(lái)稿進(jìn)行選擇和加工，然后組接版面，主要充當(dāng)加工廠和把關(guān)人的角色，而且工作是被動(dòng)的。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒體的傳播理念主要側(cè)重于讀者意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，因此報(bào)紙編輯的任務(wù)、功能以及地位都發(fā)生了很大的變化。如今，報(bào)紙編輯所面臨的工作與過(guò)去有了很大的變化，編輯內(nèi)容所涉及的范圍面更廣、延伸性更強(qiáng)，所以編輯要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型。目前的新聞不僅報(bào)道事實(shí)，還對(duì)新聞事件進(jìn)行深入的分析和解讀，開(kāi)辟了新的領(lǐng)域。因此，報(bào)紙編輯必須對(duì)整個(gè)新聞事件有足夠的了解，在新聞標(biāo)題、報(bào)道策劃等方面也要投入精力，對(duì)于記者采訪也要給出建議或者要求。所以，編輯的工作中心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到提供有個(gè)性、有深度的新聞內(nèi)容上。未來(lái)紙媒行業(yè)要想獲得發(fā)展，離不開(kāi)有個(gè)性、有思想的報(bào)紙編輯工作者。

二、強(qiáng)化深度報(bào)道，優(yōu)化傳播效果

“標(biāo)題黨”是目前媒體行業(yè)比較普遍的現(xiàn)象，主要就是為了吸引讀者的眼球，導(dǎo)致新聞報(bào)道偏離了真實(shí)和初衷。要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境中獲得發(fā)展，報(bào)紙就要采取不同的戰(zhàn)略，為讀者提供有個(gè)性的、有特色的內(nèi)容，使自己具有不可替代性，將差異化戰(zhàn)略效果發(fā)揮到最大，就一定能夠贏得一席之地，并且能夠有效地改變“人無(wú)我有”重大獨(dú)家新聞壟斷的情況。紙媒行業(yè)要做的就是做到“人有我新”“人有我深”，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)展道路上獨(dú)辟蹊徑。紙媒與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)就是在新聞方面能夠進(jìn)行專題報(bào)道和深度報(bào)道，因此報(bào)紙編輯的專業(yè)能力對(duì)全局有著重要的影響。報(bào)紙編輯一定要從全局高度，從多個(gè)方面、多個(gè)角度挖掘新聞背后的深層次含義，并提出獨(dú)到的見(jiàn)解，這樣才能將報(bào)紙的特色體現(xiàn)出來(lái)，也有利于報(bào)紙多個(gè)版面不斷推陳出新，贏得讀者的青睞。

為了取得更好的傳播效果，報(bào)紙編輯除了要在策劃和新聞內(nèi)容方面著重準(zhǔn)備，調(diào)整報(bào)紙的定位，在新聞的內(nèi)容、編輯的方式、版面的安排、特色的體現(xiàn)等方面都要有所改變，必要時(shí)還可以采用新聞鏈接、熱線接通等手段，來(lái)創(chuàng)造新聞版面的優(yōu)勢(shì)。

三、善于借力，巧用網(wǎng)絡(luò)信息

網(wǎng)絡(luò)信息最突出的特點(diǎn)就是信息量大，而且以視頻的直觀性給受眾帶來(lái)了較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。大量的網(wǎng)絡(luò)信息為報(bào)紙?zhí)峁┝烁嗟馁Y源，報(bào)紙應(yīng)該充分借用網(wǎng)絡(luò)信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整合和分析，打造屬于報(bào)紙的特色。在面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，報(bào)紙編輯“眼觀六路，耳聽(tīng)八方”的本領(lǐng)就要充分體現(xiàn)出來(lái)，報(bào)紙編輯要從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中找到合適的新聞資源，這也有利于紙媒行業(yè)跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。2009年轟動(dòng)一時(shí)的冒名頂替上大學(xué)事件，在之前并沒(méi)有被更多的人知曉，中國(guó)青年報(bào)的記者在網(wǎng)絡(luò)論壇中發(fā)現(xiàn)后，該事件一經(jīng)報(bào)道，轟動(dòng)一時(shí)。網(wǎng)絡(luò)信息冗雜、繁多，而且真假難辨，處處都充滿著不確定性，因此對(duì)于信息的抉擇成為了報(bào)紙編輯面臨的新難題。例如，2006年獲得各大獎(jiǎng)項(xiàng)的一張圖片竟然是PS合成的，還被各大媒體轉(zhuǎn)載，吸引了很多受眾的眼球，給社會(huì)造成了不小的負(fù)面影響。假新聞給報(bào)紙帶來(lái)的危害是巨大的，因此報(bào)紙編輯對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的選擇一定要慎重小心，不能夠被虛假信息迷惑。對(duì)于信息的抉擇關(guān)系著報(bào)紙的發(fā)展和未來(lái)。

四、創(chuàng)新編排手段，豐富編輯方式

網(wǎng)絡(luò)信息需要采取博眼球的傳播方式，報(bào)紙也需要。讀者的閱讀需求因新媒體的影響而發(fā)生了很大的變化，因此報(bào)紙版面的編輯創(chuàng)新就變得尤為重要。只有吸引了讀者的眼球，才能讓讀者進(jìn)一步了解到報(bào)紙的內(nèi)涵，才能使報(bào)紙贏得讀者的信任，促進(jìn)紙媒行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。因此在版面設(shè)計(jì)和排版方面，報(bào)紙?jiān)诜献陨矶ㄎ坏幕A(chǔ)上，可以適當(dāng)?shù)貙?duì)視覺(jué)效果進(jìn)行處理，比如閱讀規(guī)律、文化品位等都具有極強(qiáng)的塑造性，可以充分利用這一點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)報(bào)紙的影響力。報(bào)紙版面的編排是否成功主要還是取決于能否在最短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，引導(dǎo)讀者讀下去。報(bào)紙編輯要在文字、圖片等方面多下功夫，盡可能地做到文字精致、畫(huà)圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化，使得報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)無(wú)論是在標(biāo)題、圖片還是內(nèi)容深度等方面都盡可能地反映報(bào)紙的發(fā)展宗旨，突出報(bào)紙獨(dú)有的審美感和特色，實(shí)現(xiàn)“第一眼效應(yīng)”，讓讀者感受到報(bào)紙編輯的用心，使報(bào)紙能夠滿足讀者的需求，進(jìn)一步完善內(nèi)容服務(wù)，從而有利于提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，廣州日?qǐng)?bào)在2006年9月推出的一版，其中的標(biāo)題和圖片還有每個(gè)精致的細(xì)節(jié)吸引了大量的讀者，同年的報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)了10%，此后，有不少的報(bào)紙跟風(fēng)而上。

五、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙要想在新媒體時(shí)代長(zhǎng)久地發(fā)展，就要采取差異化的戰(zhàn)略，打造獨(dú)有的特色和內(nèi)涵。首先，報(bào)紙編輯首先要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，主動(dòng)出擊，由被動(dòng)把關(guān)轉(zhuǎn)為主動(dòng)策劃。其次，新聞報(bào)道內(nèi)容要有足夠的深度和獨(dú)特的見(jiàn)解，以實(shí)力吸引讀者。然后，雖然海量的網(wǎng)絡(luò)信息具有極強(qiáng)的不確定性，但是報(bào)紙編輯一定要擦亮雙眼，善于從網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)掘有價(jià)值的新聞，然后賦予報(bào)紙獨(dú)有的特色。最后，報(bào)紙編輯一定要在版面編排方面下功夫，無(wú)論是文字、圖片還是內(nèi)容的深度和獨(dú)特的見(jiàn)解等方面，努力達(dá)到“第一眼效應(yīng)”。只有不斷挑戰(zhàn)，才能夠不斷突破。紙媒行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代要想殺出一條血路，報(bào)紙編輯擔(dān)任著重要的責(zé)任，因此必須不斷學(xué)習(xí)來(lái)提高自身的能力水平，拓寬知識(shí)面，在編輯領(lǐng)域大展身手，助力紙媒行業(yè)的發(fā)展。

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