章德慶

（重慶日報，重慶 400010）

黨的十八大報告將生態(tài)文明建設與經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設和社會建設并列，納入中國特色社會主義建設“五位一體”總體布局，強調(diào)了生態(tài)文明建設的重要性。黨的十九大報告對生態(tài)文明建設著墨更多，“建設生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計”，關(guān)乎人民福祉，關(guān)乎民族未來，報告中“生態(tài)文明”被提及多達12次，“美麗”8次，“綠色”15次，首次提出建設富強、民主、文明、和諧、美麗的社會主義現(xiàn)代化強國的目標，提出現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。作為生態(tài)文明宣傳的主陣地之一，黨委機關(guān)報在深入宣傳生態(tài)文明方面責無旁貸。目前，我國環(huán)境宣傳教育有幾個短板：一是在與公眾有效溝通等方面能力不足；二是對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展適應性不足；三是宣傳教育手段創(chuàng)新突破不足；四是生態(tài)文化產(chǎn)品供給能力不足。

一、生態(tài)文明建設為黨報宣傳提供新鮮題材

近年來，隨著人們對環(huán)境的高度關(guān)注，對生態(tài)新聞報道的需求也日益增加。以前的生態(tài)報道沒有單列出來，傳統(tǒng)的生態(tài)新聞報道更多的時候是以科普的形式呈現(xiàn)，偶爾會有一些環(huán)境問題投訴見諸新聞版面。生態(tài)新聞報道的題材比較廣泛，它不僅限于常見的植樹種草類報道，還包括污染治理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、綠色金融、國際環(huán)保動向、全球氣候等非常廣闊的范圍。綠色發(fā)展是我國新的發(fā)展理念之一，綠色出行、綠色能源、綠色交通等也為媒體提供了非常大的報道空間。海綿城市、河長制、環(huán)保督察……從頂層設計到深化改革層面，生態(tài)文明建設新領(lǐng)域、新舉措、新知識不斷涌現(xiàn)，為新聞媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來了前所未有的機遇。

人民日報是較早開辟生態(tài)新聞版和生態(tài)周刊版的媒體，隨后南方日報開設了綠色周刊版，浙江日報在2016年開辟了生態(tài)新聞版，并已刊發(fā)了上百篇高質(zhì)量的新聞報道。重慶日報通過開展生態(tài)文明攝影大賽，并將優(yōu)秀作品刊登在《重慶日報》要聞版面上，既活躍了版面，也潛移默化地傳遞了生態(tài)文明理念，受到讀者好評。

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起讓人們所見即可拍攝并上網(wǎng)成為可能。前兩年，重慶日報攝影記者在天氣晴好時拍攝的藍天白云照片刷爆了朋友圈，充分體現(xiàn)了公眾對城市生態(tài)環(huán)境的關(guān)注。黨報的新聞采編也可以從這些接地氣的素材中找到宣傳報道的亮點，報紙與讀者互動，強化傳播效果。另外，與生態(tài)文明有關(guān)的紀念日如世界野生動植物日、國際森林日、全民義務植樹日等節(jié)點，可以結(jié)合新聞報道進行多樣化的策劃，深入宣傳生態(tài)文明建設的亮點與熱點?？梢灶A見的是，隨著我國生態(tài)文明建設的持續(xù)推進，擴大對公眾生態(tài)文明的教育，并提升其生態(tài)文明素養(yǎng)，加強公眾、政府與企業(yè)之間的互動，生態(tài)新聞報道創(chuàng)新將迎來更大的發(fā)展空間。

二、黨報融合發(fā)展助力生態(tài)文明宣傳報道創(chuàng)新

生態(tài)文明宣傳報道的創(chuàng)新不僅包括內(nèi)容的創(chuàng)新，更包括形式的創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展也讓傳統(tǒng)的報社擁有了“兩微一端”等新興媒介手段，微信、微博可以讓平面的靜態(tài)內(nèi)容動起來，一些移動新聞客戶端具備了VR（虛擬現(xiàn)實）功能后，還可以讓同樣的傳播內(nèi)容“立體起來”，通過程序設計，可以實現(xiàn)角色扮演。黨報新興媒體可以推出互動類的小游戲，讓參與者“沉浸”到一定的場景中，去感受和以往不同的“生態(tài)角色”。微信朋友圈中的一些澆水游戲就是讓用戶給樹木澆水，每天都可以看到樹木的變化情況，就是一種效果不錯的宣傳形式。

在移動互聯(lián)網(wǎng)興起以前，一些生態(tài)公益組織通過招募明星當形象大使，宣傳生態(tài)環(huán)保，這些形象大使的頭像一般印在報紙版面和刊物上。移動互聯(lián)網(wǎng)興起以后，生態(tài)形象大使參與現(xiàn)場義務植樹則可以通過黨報新聞客戶端的直播頻道推出，有現(xiàn)場、有畫面、有聲音，讓生態(tài)公益宣傳更具可視性和立體感，強化生態(tài)文明宣傳報道的傳播效果。

另外，黨報利用新聞客戶端的直播功能，還可以對類似全民義務植樹這樣的活動進行現(xiàn)場直播，讓現(xiàn)場參與的公眾可以隨時通過手機觀看直播，公眾可以在客戶端上留言寄語。報紙版面在進行宣傳報道時，也可以呈現(xiàn)這些留言寄語，增強傳統(tǒng)平面媒體宣傳報道的互動性。

三、黨報宣傳是提升公眾生態(tài)文明素養(yǎng)的重要途徑

生態(tài)文明素養(yǎng)，是指對以人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)所保持的敬畏之心和平素養(yǎng)成的良好習慣。生態(tài)文明素養(yǎng)實際上包括兩個方面：一是人們對環(huán)境問題和環(huán)境保護的認識水平和程度，公眾接收的很多信息都來自黨報等主流媒體的宣傳；另一方面是指人們保護環(huán)境的行為取向和具體行動，更多的是強調(diào)知行合一，這種行為更多地受身邊人（一是家人，二是同學或同事）的影響。

黨報讀者群體主要以黨政機關(guān)、學校、醫(yī)院等事業(yè)單位和國有大中型企業(yè)管理人員為主，他們通常被視為社會精英人群，生態(tài)文明素養(yǎng)較高。黨報通過增強生態(tài)文明宣傳報道力度來影響這部分讀者，又可以帶動和影響他們身邊的人。另外，青少年學生是宣傳、踐行生態(tài)文明的生力軍，黨報可以通過社團招募、有獎征文、書畫比賽、隨手拍這樣的活動，帶動生態(tài)文明宣傳，吸引更多的公眾參與，提升社會公眾的生態(tài)文明素養(yǎng)。

黨報加強與科研、科普、檢測機構(gòu)的合作，結(jié)合環(huán)境保護部門的環(huán)保督察行動，向公眾宣傳各種環(huán)境影響因素，包括日常生活中不利于環(huán)境保護的行為，諸如過度使用塑料袋和快餐塑料餐具對環(huán)境的影響等。黨報同時要利用短評、時評等言論欄目，經(jīng)常發(fā)出保護環(huán)境的聲音，倡導公眾通過選擇綠色出行、減少一次性物品的使用，以實際行動來支持生態(tài)文明建設，提高生態(tài)文明素養(yǎng)。

生態(tài)文明建設與生態(tài)文明素養(yǎng)的提升是一個漫長的過程，政府、媒體、公眾之間需要形成良性互動，黨報在宣傳報道方面要不斷適應受眾的新需求，找到新的報道角度與熱點，在全社會形成一種持續(xù)關(guān)注生態(tài)文明建設的良好氛圍，讓我們的生存環(huán)境越來越美好。