楊珊珊

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003）

隨著時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，新媒體作為一種順應(yīng)潮流的產(chǎn)物進(jìn)入人們的視野并迅速被大眾接受，成為應(yīng)用最廣泛的一種媒體形式。新媒體與傳統(tǒng)媒體相對，而新媒體的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。新媒體對于傳統(tǒng)媒體來說，既是一種沖擊又是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)如果順勢而為，將迎來行業(yè)新的春天；如果傳統(tǒng)媒體行業(yè)無法妥善地處理與新媒體的關(guān)系，不能轉(zhuǎn)變思路、開闊眼界，固執(zhí)地堅(jiān)守傳統(tǒng)的發(fā)展模式，那么注定會被時代淘汰。電臺作為一種傳統(tǒng)媒體，該如何在這股新媒體的浪潮中順勢而為，電臺編輯應(yīng)如何在新媒體的潮流中采取有效措施提高節(jié)目質(zhì)量，這是值得我們思考的問題。

一、新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展

新媒體，顧名思義，是指相對于傳統(tǒng)媒體而言的一種新興的媒體形式。新媒體主要涵蓋所有的數(shù)字化媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字化電視以及移動媒體等。新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)科技蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物，順應(yīng)了時代的發(fā)展趨勢，深受大眾的喜愛，然而新媒體的普及對于傳統(tǒng)媒體而言是一種巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體陷入發(fā)展困境。但凡事都有兩面性，于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體背景下機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。如果處理得好，傳統(tǒng)媒體行業(yè)將迎來新的發(fā)展契機(jī)；但如果處理不好，無法迎接挑戰(zhàn)或是在這股行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中無法扭轉(zhuǎn)思維，那么就會被淹沒在這股新興潮流中。

電臺作為一種傳統(tǒng)媒體形式，曾經(jīng)也像如今的微博一樣受到大眾的喜愛，然而在新媒體興起的今天，電臺卻陷入了發(fā)展困境，這要求電臺編輯采取應(yīng)對措施。

二、傳統(tǒng)電臺面臨的困境

（一）受眾被分流

新媒體時代到來以前，人們獲取信息的渠道主要是傳統(tǒng)媒體，除了廣播電臺，還有電視、報(bào)紙、雜志等，渠道比較有限，并且受時間和空間的限制。而新媒體帶來了全新的信息傳播渠道，它的優(yōu)勢在于，只要受眾手里有一部智能手機(jī)就可以隨時隨地接收最新的消息，這導(dǎo)致廣播電臺的受眾大量流失。

（二）時空限制大

新聞注重時效性，而對于廣播電臺來說，節(jié)目的播出時間是固定的，受眾只能在特定的時間接收消息，這就大大降低了新聞的時效性。而新媒體就不存在這樣的問題。新媒體環(huán)境下，無論何時何地，人們都可以分享身邊的新鮮事，這就加快了新聞的傳播速度。等到廣播電臺播出時，新聞已經(jīng)成了“舊聞”，新聞節(jié)目對受眾的吸引力也就大幅度下降了。并且廣播電臺只能聽，不能觀看，這一定程度影響了節(jié)目的收聽率。

（三）盈利空間小，模式單一

傳統(tǒng)廣播電臺的收益大部分還是來源于廣告。這種單一的盈利模式對于廣播電臺來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并且在新媒體的沖擊下，電臺的盈利空間在逐步縮小。

三、電臺編輯提升節(jié)目質(zhì)量的有效途徑

對于電臺來說，面對新媒體的沖擊，一方面要積極轉(zhuǎn)型，另一方面，也是最核心的一點(diǎn)，就是要在轉(zhuǎn)型的同時保證并且逐步提高電臺節(jié)目的質(zhì)量，這是電臺應(yīng)對新媒體沖擊的最核心的解決方案，對電臺編輯也有了更高的要求。電臺編輯應(yīng)從以下幾方面探尋提高電臺節(jié)目質(zhì)量的有效途徑。

（一）平臺方面

首先，編輯應(yīng)積極建立與聽眾互動的平臺，增加節(jié)目的趣味性和互動性，調(diào)動聽眾的積極性，為聽眾提供多樣化的服務(wù)，滿足聽眾的審美需求，為他們提供個性化的體驗(yàn)。當(dāng)聽眾認(rèn)為其他媒體無法提供電臺節(jié)目能為他們提供的體驗(yàn)的時候，他們就會成為電臺節(jié)目的忠實(shí)聽眾。

其次，電臺編輯應(yīng)樹立品牌化意識，在積極與聽眾開展良好互動的基礎(chǔ)上，借助多種渠道以及獨(dú)具個性的活動，宣傳、樹立電臺節(jié)目的品牌形象。

最后，借新媒體之力順勢而為，在新媒體平臺中構(gòu)建電臺宣傳渠道，與新媒體用戶進(jìn)行良好的互動交流，吸引受眾回歸。

（二）電臺編輯方面

電臺編輯首先要樹立正確、科學(xué)的價值觀。在新媒體時代，相關(guān)從業(yè)者為了吸引受眾而編造假新聞的事件屢有發(fā)生。電臺想要做出好節(jié)目，并且保持較高的收聽率，就要求電臺編輯樹立正確的價值觀，保證節(jié)目的正確的輿論導(dǎo)向，這也是提高節(jié)目質(zhì)量的核心。

電臺編輯還應(yīng)具有豐富的知識與開闊的視野，只有這樣才能制作出內(nèi)容豐富的電臺節(jié)目。當(dāng)聽眾聽到一些自己從未聽說過并且有趣的內(nèi)容時，才會被吸引，才會覺得能在電臺節(jié)目中學(xué)到很多知識。這樣才能夠提升電臺節(jié)目的收聽率。

最重要的是，電臺編輯應(yīng)培養(yǎng)自身敏銳的洞察分析能力和藝術(shù)審美能力。在新媒體時代，受眾可以快速獲取新聞信息。但與普通受眾不同的是，電臺編輯應(yīng)具備敏銳的洞察能力、分析能力，能夠從信息海洋中提取能夠引起大眾關(guān)注的具有社會價值的新聞。這要求電臺編輯必須透過現(xiàn)象看本質(zhì)，精細(xì)地加工和解讀這些新聞信息，再傳遞給聽眾，讓聽眾感受到電臺節(jié)目與碎片化新聞信息的不同之處。在搜集具有價值的新聞的時候，電臺編輯也要關(guān)注大眾平時關(guān)心的熱點(diǎn)話題，深度挖掘人們關(guān)注的熱點(diǎn)，進(jìn)行更深層次的報(bào)道與解讀，然后再借助新媒體平臺宣傳，以此提高節(jié)目的收聽率。

在藝術(shù)審美方面，電臺編輯要找出符合大眾審美的主持人來主持電臺節(jié)目。主持人動聽的嗓音、淵博的學(xué)識、風(fēng)趣的語言以及獨(dú)具一格的主持風(fēng)格，都是電臺節(jié)目的加分項(xiàng)，聽眾很有可能因?yàn)橹鞒秩硕鴲凵纤鞒值碾娕_節(jié)目。因此，電臺編輯對于電臺節(jié)目主持人的篩選與審核就顯得格外重要，首先要選擇聲音符合大眾審美的主持人，其次還要注重主持人的內(nèi)涵與氣質(zhì)是否與節(jié)目精神相符。

四、新媒體與電臺節(jié)目的結(jié)合

目前，已經(jīng)有很多電臺編輯借助新媒體的力量轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了很多新興的電臺APP。其中較為典型的是喜馬拉雅電臺、荔枝FM，不僅受到原有受眾的喜愛，更是受到了新媒體受眾的喜愛與追捧。這正是電臺編輯可以參考的思路，將電臺節(jié)目與新媒體平臺相結(jié)合，利用電臺原本的優(yōu)勢和新媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，不斷創(chuàng)新，讓電臺迎來新的發(fā)展機(jī)遇。這也是電臺編輯所要做的工作之一。

與此同時，電臺編輯也應(yīng)在新媒體平臺上宣傳電臺節(jié)目，如開通官方微博賬號，將每日熱點(diǎn)與電臺節(jié)目相結(jié)合，爭取更高的曝光度和閱讀量，微博內(nèi)容要盡量詼諧有趣，以此吸引粉絲，再把粉絲引流到電臺節(jié)目中去。再如，創(chuàng)建電臺微信公眾號，并根據(jù)不同受眾的特點(diǎn)選擇多樣化的文本宣傳電臺節(jié)目。主要關(guān)注電臺節(jié)目的受眾傾向，如果電臺節(jié)目本身針對的受眾是比較年輕的群體，那也可以考慮在年輕人聚集的新媒體平臺進(jìn)行多樣化的宣傳與引流，如最近很流行的抖音小視頻等APP就是一個很好的宣傳渠道。

五、結(jié)語

對于電臺來說，新媒體的出現(xiàn)既是沖擊又是挑戰(zhàn)，但更是一種機(jī)遇。新媒體無疑會分流電臺的聽眾，畢竟新媒體作為一種符合現(xiàn)代人信息獲取需求的平臺具有天然而獨(dú)特的優(yōu)勢。但隨著生活節(jié)奏的加快，人們在物質(zhì)生活水平不斷提高的同時，對精神生活也提出了更高的要求。碎片化信息無法滿足人們對于精致生活的追求，在這種情況下電臺原本的優(yōu)勢得以凸顯——對于熱點(diǎn)新聞的深度加工與解讀，再加上主持人悅耳的聲音與獨(dú)一無二的風(fēng)格，這對于追求生活品質(zhì)的受眾來說無疑是一個更好的選擇。而電臺編輯要做的就是利用有效的工作方式將電臺與新媒體的優(yōu)勢合二為一，打造高品質(zhì)的電臺節(jié)目。

［1］劉繼紅.電視新聞編輯創(chuàng)新能力培養(yǎng)的幾點(diǎn)思考［J］.理論觀察，2012（2）：111-112.

［2］胡素瓊.新媒體時代廣播電臺新聞編輯策劃創(chuàng)新探討［J］.新媒體研究，2017（3）：110-111.