王汝汀 袁 錚

（滄州日?qǐng)?bào)社，河北 滄州 061000）

一、引言

科技的發(fā)展進(jìn)步，促使了新媒體的產(chǎn)生，并對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒介產(chǎn)生了極大的沖擊，尤其是對(duì)于這些以紙質(zhì)傳播為載體的報(bào)紙新聞的傳播，產(chǎn)生的影響極大，并且隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，報(bào)紙新聞傳播已經(jīng)逐漸和社會(huì)的發(fā)展步伐脫離，并逐漸落后。因此，報(bào)紙新聞傳播要想在新媒體時(shí)代背景下得到有效的發(fā)展進(jìn)步，就必須積極創(chuàng)新與改革，與新媒體融合，只有這樣，才能在快速發(fā)展的時(shí)代背景下，充分發(fā)揮自身的作用。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化

（一）報(bào)紙新聞的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化

在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞的傳播方式發(fā)生了極大的變化，尤其是在組織結(jié)構(gòu)方面比較突出。在新媒體的影響下，雖然報(bào)紙新聞的發(fā)展還是受到一些體制和行政管理因素的影響，但是很多報(bào)社為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化而積極改革，并在報(bào)社的結(jié)構(gòu)改革方面取得了有效的成果。能夠有效利用現(xiàn)在的新媒體技術(shù)，同時(shí)還推動(dòng)了報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合發(fā)展。另外，報(bào)紙媒體還應(yīng)積極創(chuàng)新形式及管理，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，優(yōu)化工作流程，為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊做好準(zhǔn)備，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能持續(xù)發(fā)展下去。

（二）報(bào)紙新聞的新聞信息源發(fā)生變化

新媒體的出現(xiàn)使人們表達(dá)自己想法、自己觀念的渠道有了極大的擴(kuò)展，也更加的方便快捷，新聞的參與互動(dòng)性大大增強(qiáng)，其人們參與新聞傳播的積極性也極大增強(qiáng)，促使新聞傳播主體也就是新聞信息源發(fā)生了極大的變化，所以現(xiàn)在的新聞信息的傳播主體就由職業(yè)新聞工作者向社會(huì)大眾共同分享轉(zhuǎn)變，并且在新聞傳播的過程中所占據(jù)的比例越來越大。

（三）報(bào)紙新聞的新聞傳播方式發(fā)生了變化

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的傳播方式也發(fā)生了極大的變化。新媒體使新聞傳播方式更加多樣，途徑更加廣泛，具有便捷、人性、及時(shí)等特點(diǎn)，有效地滿足了廣大受眾的需求。打破了時(shí)間與空間的限制，也就是報(bào)紙新聞傳播實(shí)現(xiàn)了及時(shí)全面，進(jìn)而有效地吸引了廣大受眾的注意力。

三、新媒體下報(bào)紙新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)

（一）加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)新聞渠道的整合

要想報(bào)紙新聞傳播在新媒體背景下持續(xù)發(fā)展下去，就要積極整合傳統(tǒng)的新聞渠道，從而進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)紙新聞受眾的范圍。目前，報(bào)紙新聞的生存環(huán)境日益嚴(yán)峻，如果報(bào)紙新聞的傳播不能改變傳統(tǒng)的發(fā)展策略，就會(huì)止步不前，并且很難在當(dāng)今媒體技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下生存下去。另外，報(bào)紙新聞的傳播優(yōu)勢(shì)主要在于新聞的內(nèi)容，傳播的渠道則比較狹窄、單一，因此就需要從多個(gè)方面整合與開發(fā)傳播渠道，充分利用現(xiàn)在發(fā)達(dá)的新媒體，增強(qiáng)傳播效果，不斷擴(kuò)大其影響力，只有這樣才能擴(kuò)大報(bào)紙新聞傳播的范圍，吸引人們的關(guān)注，進(jìn)而增強(qiáng)影響力。

（二）報(bào)紙新聞傳播的數(shù)字化策略。

對(duì)于報(bào)紙新聞來講，想要得到進(jìn)一步的發(fā)展，就要不斷加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，強(qiáng)化互動(dòng)能力，并豐富和深化相關(guān)的新聞內(nèi)容，并積極利用數(shù)字多媒體，加快報(bào)紙新聞傳播速度。新媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物，是新技術(shù)不斷發(fā)展的體現(xiàn)，對(duì)先進(jìn)的新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向起到一個(gè)引導(dǎo)作用。而報(bào)紙新聞受出版周期的限制，當(dāng)報(bào)紙送到受眾手中的時(shí)候，其新聞價(jià)值就已經(jīng)大打折扣。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞要積極發(fā)展數(shù)字化，開發(fā)電子號(hào)外，進(jìn)而彌補(bǔ)報(bào)紙新聞時(shí)效性的不足。開發(fā)報(bào)紙電子版本，是與互聯(lián)網(wǎng)及多媒體技術(shù)的有機(jī)融合，使報(bào)紙?jiān)趥鞑ツＪ郊皞鞑バ螒B(tài)上發(fā)生了變化，更加適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展需求及受眾要求，并為實(shí)現(xiàn)報(bào)紙數(shù)字化的發(fā)展目標(biāo)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

四、結(jié)語

科技的不斷發(fā)展促使了新媒體的出現(xiàn)，根據(jù)社會(huì)發(fā)展及受眾的要求，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展已經(jīng)成為主要的發(fā)展趨勢(shì)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而達(dá)到共同發(fā)展的目標(biāo)。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞要積極利用現(xiàn)在先進(jìn)的新媒體，拓展傳播形式與傳播范圍，為報(bào)紙新聞的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的生存環(huán)境。

［1］王悅.簡(jiǎn)析報(bào)紙新聞在新媒體時(shí)代下的發(fā)展［J］.新聞知識(shí)，2015（12）：68-69.

［2］徐晨.新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢(shì)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（01）：132-133.