劉薇薇

（開封日報報業(yè)集團，河南 開封 475000）

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的正能量傳播形式

（一）利用網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播正能量

網(wǎng)絡(luò)新聞專題自產(chǎn)生以來，就在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中產(chǎn)生了良好的傳播效果，對社會也帶來了諸多有益影響。［1］例如，其能為公眾設(shè)置“議事日程”，能在互聯(lián)網(wǎng)“圖、文、視”的強勢傳播之下引導(dǎo)社會輿論，能以多樣的題材和形式廣泛集納信息，能在深入剖析事件與問題的情況下加深網(wǎng)民的認(rèn)識等。此外，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題的過程中，立意要新穎，主題要鮮明，同時要充分應(yīng)用多媒體技術(shù)。

（二）利用“暖新聞”傳播正能量

“暖新聞”作為一種新聞傳播形式，有其獨特的特點，其通常是為了滿足社會大眾的情感需求而產(chǎn)生的，通過對美好的親情、友情、愛情、敬業(yè)情、愛國情等進行歌頌，以達(dá)到傳遞真善美的效果。［2］

在多種新聞傳播形式中，“暖新聞”之所以經(jīng)久不衰、受眾廣泛，是有多方面原因的，通常包括“暖新聞”為社會發(fā)展注入正能量、“暖新聞”是政府宣傳的重要形式、能增強網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的競爭力以及是生活在這個高壓力社會中的公眾的廣泛渴求四個方面的原因。“暖新聞”在傳播過程中極注重新聞內(nèi)容的真實性以及新聞主體人物的大眾性，這樣更能讓社會大眾感同身受。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ブ写嬖诘膯栴}

（一）在正能量新聞中存在假新聞

真實、客觀、公正是新聞報道的基本要求，但當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞高速發(fā)展，每天都有海量的新聞被報道出來，這時候要對每一條新聞報道進行嚴(yán)格審核顯然是不現(xiàn)實的，這就給了缺乏事實依據(jù)的假新聞以可乘之機。這些假新聞的傳播不僅嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞公信力，也使社會公眾的美好感情受到了很大的損害。長此以往，不僅會讓公眾越來越不敢相信新聞媒體的報道，而且會讓公眾產(chǎn)生一種自己被愚弄了的感覺，最終不僅會導(dǎo)致公眾對新聞媒體的懷疑日漸加深，更使公眾不再輕易相信關(guān)于真、善、美的報道。

（二）正能量新聞存在同質(zhì)化現(xiàn)象

當(dāng)前，新聞同質(zhì)化問題不只出現(xiàn)在傳統(tǒng)的新聞媒體報道中，在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報道中更為嚴(yán)重，并且是目前新聞行業(yè)較為嚴(yán)峻的一個問題，為學(xué)界和業(yè)界所廣泛關(guān)注。所謂同質(zhì)化新聞，就是多家新聞媒體對同一社會事件或問題作出類似的報道，這種報道缺乏特色和亮點，在很大程度上違背了新聞報道應(yīng)具有的新穎性和獨創(chuàng)性。

（三）在傳播正能量的過程中可能會產(chǎn)生負(fù)能量

一個正能量的新聞被報道之后，在得到大多數(shù)受眾的良好評論和喝彩的同時也會出現(xiàn)少部分不和諧的聲音，比如部分網(wǎng)民會在傳遞正能量的新聞報道后附上一些偏激或負(fù)面的言論，這種不和諧的聲音會在社會上產(chǎn)生一種負(fù)能量，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

三、完善網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ膶Σ?/h2>

（一）在傳播正能量的過程中應(yīng)堅持相應(yīng)的原則

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播正能量的過程中，必須遵循以下幾個方面的原則：

一是堅持社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀作為社會的基本價值觀，對社會風(fēng)氣的形成有重要影響的新聞媒體應(yīng)該時刻遵循這一價值觀。

二是在新聞報道的過程中要堅持真實、客觀、公正的原則。真實、客觀、公正是新聞媒體報道新聞的基本要求，只有做到了真實、客觀、公正，才能防止假新聞的產(chǎn)生，從而杜絕假新聞給社會帶來諸多不良影響。

（二）應(yīng)完善傳播正能量的監(jiān)督引導(dǎo)機制

要想使網(wǎng)絡(luò)新聞中的正能量得到良好傳播，應(yīng)該建立起位于新聞媒體外部的監(jiān)督引導(dǎo)機制。所謂完善傳播正能量的監(jiān)督引導(dǎo)機制，指的就是政府應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管，消除網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不良信息，提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的準(zhǔn)入門檻，并設(shè)立相應(yīng)的監(jiān)督機制和處罰機制，同時要建立起完善的新聞審核、篩查、刪除機制。此外，政府在加強對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的監(jiān)管的同時，也要注重對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)；要在公共機關(guān)的帶領(lǐng)下，使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體共同唱響社會主旋律。

（三）媒體應(yīng)承擔(dān)起傳播正能量的責(zé)任

對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體本身而言，必須堅持新聞傳播的道德性，主要就是指在傳播新聞的過程中，要以傳播符合社會、國家、公眾利益的新聞為基準(zhǔn)，要在樹立正確價值觀的基礎(chǔ)上，傳播符合真、善、美要求的新聞，應(yīng)該抵制和杜絕庸俗、低俗、媚俗等會造成極其不好的影響的新聞。對于一個優(yōu)秀的新聞媒體、一個優(yōu)秀的新聞工作者來說，堅守住道德底線和工作底線是基本的要求。

總的來說，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促進了網(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)生，而網(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)生又使得網(wǎng)絡(luò)新聞成為一種極為重要的新聞傳播方式。但是由于新聞媒體的逐利性、網(wǎng)絡(luò)新聞本身的爆發(fā)性、監(jiān)管體制不健全等方面的原因，網(wǎng)絡(luò)新聞中暗藏著很多與正能量相違背的不良因素。為了消除這些不良因素帶來的影響，使正能量成為網(wǎng)絡(luò)新聞的主旋律，就需要采取措施來解決網(wǎng)絡(luò)新聞中存在的問題。

［1］劉新.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正能量的重要性［J］.西部廣播電視，2016（12）：60.

［2］陳革林.如何在網(wǎng)絡(luò)新聞中傳遞更多正能量［J］.采寫編，2015（05）：61-62.