向 陽

（重慶日報(bào)，重慶 400010）

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的相繼出現(xiàn)，面對內(nèi)容相同卻競爭性不強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體范疇的報(bào)業(yè)，如何才能出奇制勝，在傳媒業(yè)中占領(lǐng)一席之地？對于報(bào)紙來說，版面就是它展示內(nèi)容的最好平臺，好的版面可以提升報(bào)紙內(nèi)容的可讀性。站在讀者的角度來看，讀者讀報(bào)，注意點(diǎn)首先會(huì)放在版面上；對于報(bào)紙而言，報(bào)紙最直接、直觀的表達(dá)方式便是版面。為此，報(bào)紙版面只能不斷創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)而滿足市場的需求。

一、報(bào)紙版面改革的原因

（一）報(bào)業(yè)行業(yè)競爭激烈

據(jù)調(diào)查，截至2006年12月底，我國共出版各類報(bào)紙1935種。由此可以看出，報(bào)業(yè)競爭激烈，如何在眾多報(bào)紙中脫穎而出，吸引讀者目光，成為報(bào)業(yè)工作者最關(guān)注的一大難題。在市場經(jīng)濟(jì)體制改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革的當(dāng)下，面對傳媒行業(yè)日益激烈的市場競爭，讀者的需求始終占市場的主導(dǎo)地位，如何滿足讀者需求和時(shí)代需要成為重中之重。

（二）其他媒體的沖擊

隨著電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，視頻、音頻、文字等結(jié)合播出的播放形式對報(bào)業(yè)單一的展現(xiàn)方式產(chǎn)生了相當(dāng)大的沖擊，報(bào)業(yè)甚至處于停滯狀態(tài)。這使得報(bào)紙版面的革新運(yùn)動(dòng)迫在眉睫。

（三）讀者需求

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活方式和價(jià)值觀也在不斷變化，人們逐步進(jìn)入了信息化時(shí)代。都市報(bào)是貼近市民生活的報(bào)紙，相當(dāng)于“市民報(bào)”，也就是說市民是其最大、最主要的消費(fèi)群體，所以在版面設(shè)計(jì)上一定要把方便群眾作為首要改革原則，使廣大市民更好地獲取新聞信息，滿足群眾需求。

（四）現(xiàn)代化排版技術(shù)的出現(xiàn)

彩色印刷的普及以及數(shù)碼相機(jī)、衛(wèi)星傳稿等相關(guān)技術(shù)在報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)用，為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的改革和創(chuàng)新以更好地滿足讀者所需，提供了很好的技術(shù)支持。同時(shí)，數(shù)碼相機(jī)、彩色印刷等相關(guān)技術(shù)的運(yùn)用也可以使報(bào)紙版面上呈現(xiàn)更清晰、更有層次感的照片，以此讓報(bào)紙的版面呈現(xiàn)富有美感的特殊效果，給讀者以全新的視覺沖擊。

二、報(bào)紙版面發(fā)展過程

（一）一度“濃眉大眼”，版面呈現(xiàn)模塊化

過去，《北京青年報(bào)》呈現(xiàn)出“濃眉大眼”的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格?！皾饷即笱邸痹谖膶W(xué)上屬于褒義詞，指人的眉毛又密又黑，眼睛也大。而報(bào)業(yè)中所謂的“濃眉大眼”便是報(bào)紙版面擁有醒目的大標(biāo)題、使用黑體字、插入大量圖片等等?！皾饷即笱邸笔揭桓耐請?bào)紙的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格，它用細(xì)小的分割線將報(bào)紙內(nèi)容分割開來，使之形成典型的模塊化版面。版面的模塊化使整個(gè)版面整齊、簡潔，而且讀者在閱讀時(shí)不易串行，極大地方便了讀者閱讀，提高了讀者的閱讀效率。

（二）厚報(bào)分疊，報(bào)紙版面增加導(dǎo)讀功能

隨著新聞業(yè)的不斷發(fā)展和新聞信息量的增多，報(bào)紙進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代。各都市報(bào)紛紛擴(kuò)充版面，增加報(bào)紙信息含量的同時(shí)，也因版面內(nèi)容繁多給讀者帶來很多不便，因此“疊”的概念引入了報(bào)業(yè)?！隘B”的出現(xiàn)給了讀者選擇的權(quán)利，讀者可以根據(jù)自己的需求選讀報(bào)面內(nèi)容。考慮到讀者查找不便，報(bào)紙又設(shè)計(jì)了導(dǎo)讀功能。導(dǎo)讀功能的出現(xiàn)使讀者可以更加快速地查找自己感興趣的內(nèi)容，大大節(jié)省了查找時(shí)間，讀者可以將注意力更多地放在報(bào)面內(nèi)容上，在一定程度上強(qiáng)化了報(bào)紙的社會(huì)功能。

（三）報(bào)紙板型的“瘦身”趨勢

自從1999年1月1日《都市快報(bào)》創(chuàng)刊以來，報(bào)業(yè)開始重視版面形象，并引進(jìn)了西方先進(jìn)的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方法，對報(bào)紙版面設(shè)計(jì)進(jìn)行了整體改革。首先，《都市快報(bào)》采用與傳統(tǒng)規(guī)格報(bào)紙長寬比例不同的報(bào)紙版型，為報(bào)紙版型做了“瘦身”處理，是報(bào)紙版型“瘦身”改革的代表。同時(shí)，報(bào)紙的窄化也方便讀者閱讀報(bào)紙，逐步體現(xiàn)了報(bào)紙版面改革的人性化，也大大降低了報(bào)紙的制作成本。21世紀(jì)以來，報(bào)業(yè)界爭相模仿“瘦身”改革，掀起一輪“瘦報(bào)”熱。

（四）版面設(shè)計(jì)簡約化

如今，像《北京都市報(bào)》一類濃墨重彩、文字緊湊的復(fù)雜的版面編排方式已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代的市場需求，簡約化逐步成為現(xiàn)代報(bào)紙版面發(fā)展的新趨勢。版面簡約化的優(yōu)點(diǎn)是版面整齊簡潔、清晰易讀、干凈利落。為滿足讀者需求，方便讀者查找有效信息，易讀也成了版面設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)因素。版面簡約化的設(shè)計(jì)有利于減輕讀者在視覺和心理上的壓力，使讀者可以快速查找所需信息，不會(huì)因版面復(fù)雜、信息繁多、不利于查找給讀者造成視覺疲勞。

三、報(bào)紙創(chuàng)新核心在于樹立品牌意識

（一）創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)

報(bào)紙版面在編排和設(shè)計(jì)中，無論如何創(chuàng)新和改革，都要將滿足讀者易讀取有效信息這一需求作為基本要求，牢固樹立以讀者主體的意識。在版面設(shè)計(jì)的實(shí)際操作過程中，可通過以下三點(diǎn)革新報(bào)紙版面：一是采用模塊化編排，增強(qiáng)報(bào)紙的導(dǎo)讀性功能，方便讀者快速查找所需信息；二是充分利用新興電子排版技術(shù)中的信息制圖技術(shù)來展現(xiàn)新聞的主要內(nèi)容，增強(qiáng)新聞信息的要義；三是在排版時(shí)，要盡量使版面簡潔明快，會(huì)令讀者產(chǎn)生眼前一亮、易于查找所需信息并時(shí)常更新的感覺。

（二）形成穩(wěn)定的版面風(fēng)格

評判一類報(bào)紙版面風(fēng)格設(shè)計(jì)水平高低的標(biāo)準(zhǔn)不在于其是否緊跟時(shí)代潮流、是否標(biāo)新立異，而在于它是否與報(bào)紙的傳播目的、整體定位以及目標(biāo)人群的實(shí)際需求相契合。報(bào)紙擁有一個(gè)獨(dú)特的版面風(fēng)格設(shè)計(jì)，才能顯現(xiàn)其辦報(bào)目的、辦報(bào)理念以及獨(dú)有個(gè)性，以此來達(dá)到吸引讀者的真正目的。

（三）突出視覺中心

美國心理學(xué)家斯金納提出了“視覺中心”概念，他認(rèn)為在版面上安排一個(gè)強(qiáng)有力的視覺中心有利于創(chuàng)造一個(gè)和諧的版面設(shè)計(jì)。一個(gè)報(bào)紙擁有視覺中心，報(bào)紙版面就會(huì)顯得立體和生動(dòng)，會(huì)令讀者產(chǎn)生購買的消費(fèi)心理。同時(shí)，視覺中心的出現(xiàn)還可以使版面更富有層次感，方便讀者獲取內(nèi)容信息。有效吸引讀者注意力的關(guān)鍵就在于一版報(bào)紙中的視覺中心的運(yùn)作，因此，視覺中心的運(yùn)作在報(bào)紙版面中具有舉足輕重的地位。但每一版不宜存在多個(gè)視覺中心，否則會(huì)令讀者產(chǎn)生眼花繚亂、不知重點(diǎn)所在的感覺。

四、結(jié)語

報(bào)業(yè)內(nèi)部激烈的競爭和其他媒體的沖擊使報(bào)紙不得不改革與創(chuàng)新版面，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是使版面中的可讀性信息更好地呈現(xiàn)在報(bào)紙的核心之處，由此可以看出版面設(shè)計(jì)對于報(bào)紙的重要性。同時(shí)，這也是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)工作人員需要集中探討的問題。版面設(shè)計(jì)是信息傳播的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，版面設(shè)計(jì)的可取性與信息傳播的有效性成正比。因此，版面設(shè)計(jì)是決定一條新聞信息傳播效果的關(guān)鍵性因素，顯現(xiàn)了版面創(chuàng)新對報(bào)紙發(fā)展的重要性。

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