吳培源 范 爽

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

一、緒論

后現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代文化哲學(xué)和精神價(jià)值取向進(jìn)行批判和解構(gòu)并反理性主義的思潮傳入中國(guó)后便影響影視。大概從2014年起，我國(guó)自制網(wǎng)劇進(jìn)入井噴爆發(fā)期，但精品少，而2016年以來(lái)自制網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入成熟期，自制劇收獲好口碑，也讓受眾自愿為植入買單。其中的代表作《白夜追兇》講述了刑偵支隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)關(guān)宏峰為洗脫弟弟殺人罪名一路破獲多起案件的故事。

二、爆款網(wǎng)劇的特色

同類型題材過(guò)多，削弱了推出爆款的可能性，短暫繁榮后創(chuàng)新創(chuàng)作進(jìn)入瓶頸，在這一市場(chǎng)背景下拿到豆瓣評(píng)分9.0的《白夜追兇》，自有其獨(dú)特之處。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新，距離消失

《白夜追兇》在內(nèi)容上創(chuàng)新有三：首先，該劇大膽用演員一人飾四角；其次，該劇注重細(xì)節(jié)，邏輯正確讓每個(gè)人物都立得住，滿足了挑剔的受眾；最后，它取材于真實(shí)案例，映射現(xiàn)實(shí)帶來(lái)視覺(jué)和情感上的刺激。通過(guò)劇情進(jìn)行“說(shuō)服式傳播”，劇組也將正確的價(jià)值觀傳播給了受眾。

（二）另類宣傳，整合營(yíng)銷

網(wǎng)劇常見(jiàn)的宣傳方式就是消費(fèi)演員和劇本，制造話題。《白夜追兇》制作方用爭(zhēng)議主角做噱頭——經(jīng)歷婚變沉寂許久重回影視圈的“變胖版”潘粵明。另外劇組聯(lián)合淘寶，利用受眾的獵奇心配合該劇懸疑題材做多媒體互動(dòng)整合營(yíng)銷；在淘寶搜索“白夜追兇”，馬上出現(xiàn)模仿視頻聊天頁(yè)面，為淘寶引流也為其做宣傳。還有微博上的明星宣傳，線下海報(bào)張貼，這都為其成為爆款鋪平了道路。

（三）全程互動(dòng)，結(jié)局開(kāi)放

被自制網(wǎng)劇圈粉的受眾自發(fā)推薦給他人，變成“自來(lái)水”，這相當(dāng)于新聞傳播理論中的“二次傳播”?！栋滓棺穬础凡回?fù)受眾期望，在細(xì)節(jié)、人物情感上處理得當(dāng)，主演潘粵明常與粉絲互動(dòng)，“自來(lái)水”劇增。用后現(xiàn)代主義“時(shí)尚”的開(kāi)放式結(jié)局，給受眾更多的想象，激發(fā)討論狂歡，這也是后現(xiàn)代娛樂(lè)文化的著眼點(diǎn)之一。

三、對(duì)爆款網(wǎng)劇的問(wèn)題分析

后現(xiàn)代主義所推崇的消費(fèi)主義，讓藝術(shù)被限制在商業(yè)化的框架中，降低了藝術(shù)美感和獨(dú)立價(jià)值。從《白夜追兇》展開(kāi)視角縱觀整個(gè)自制網(wǎng)劇行業(yè)，其中還存在許多發(fā)展困境。

（一）娛樂(lè)至上，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

多數(shù)自制網(wǎng)劇沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)，盲目復(fù)制熱點(diǎn)造成同類題材市場(chǎng)的假繁榮，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，降低了相關(guān)題材的受歡迎度。年度IP大劇《盜墓筆記》帶來(lái)了巨大的流量，此后類似的盜墓題材層出不窮，可質(zhì)量不夠使口碑掃地常見(jiàn)，即使有明星壓陣的《老九門》也沒(méi)能挽救內(nèi)容同質(zhì)化帶來(lái)的低迷收視。

（二）利益至上，浪費(fèi)注意力資源

受后現(xiàn)代主義的影響，自制網(wǎng)劇人設(shè)大多扁平化，內(nèi)容缺乏深度，且追求商業(yè)利益導(dǎo)致“快餐文化”盛行，看過(guò)便沒(méi)有了價(jià)值。常應(yīng)資方盈利要求，劇情嚴(yán)重“注水”，如網(wǎng)絡(luò)自制劇《九州牧云記》，40集的劇被資方要求強(qiáng)加到75集?！翱觳汀本W(wǎng)劇擠占受眾資源，讓許多耗時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容精良的高品質(zhì)作品難以在市場(chǎng)上立足。

（三）消費(fèi)符號(hào)，重利輕社會(huì)影響

應(yīng)后現(xiàn)代主義標(biāo)新立異、追求刺激的特點(diǎn)，許多制作商在內(nèi)容中加入暴力犯罪、軟色情等帶來(lái)一些不利影響。當(dāng)下青少年占網(wǎng)民比重19.7%，制作方若加入過(guò)多不宜青少年觀看的內(nèi)容，很可能引發(fā)青少年對(duì)不良內(nèi)容的效仿，帶來(lái)負(fù)面影響。

四、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇未來(lái)發(fā)展的建議

付費(fèi)制讓受眾能夠節(jié)省時(shí)間觀看精品內(nèi)容，制作方有動(dòng)力創(chuàng)作優(yōu)秀作品。但在利益的驅(qū)使下，低質(zhì)劇也渾水摸魚(yú)進(jìn)入付費(fèi)大軍，受眾需精選的同時(shí)，視頻制作方也要考慮更多的問(wèn)題。

（一）開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域，注重原創(chuàng)

在當(dāng)下，受眾審美越來(lái)越挑剔，一般作品難以讓受眾接受?！栋滓棺穬础穭?chuàng)新了題材案例選取和用角，這啟示制作方打破固有思維，不在同一題材上“爭(zhēng)寵”，開(kāi)發(fā)新素材，挖掘新人才，將資金用在制作上。

（二）憑借新技術(shù)，創(chuàng)新宣傳

宣傳時(shí)吸納經(jīng)驗(yàn)，如《白夜追兇》整合營(yíng)銷。也可參考百雀羚長(zhǎng)圖片廣告，漫畫(huà)化人物場(chǎng)景；運(yùn)用H5技術(shù)將受眾代入劇中對(duì)話；使用AR技術(shù)使劇中明星能在“現(xiàn)實(shí)”中與受眾交流。另外，“網(wǎng)劇+游戲”也是當(dāng)前自制劇引流的又一方式，不管為延伸產(chǎn)業(yè)鏈還是吸引注意力，同名游戲都變成了新風(fēng)尚。

（三）臺(tái)網(wǎng)融合，深度合作

《白夜追兇》因題材和鏡頭，不適合在電視上播放。但普遍情況是，相比于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視的權(quán)威性和受眾群體更優(yōu)，兩者若想共贏可以找到互補(bǔ)點(diǎn)。一部自制劇在電視上播出，可為視頻網(wǎng)站引流增加視頻的播放量，而視頻網(wǎng)站豐富的網(wǎng)劇資源甚至資金也能很好地扶持生存困難的二、三線衛(wèi)視。

五、結(jié)語(yǔ)

后現(xiàn)代主義帶來(lái)的思潮有利有弊，它倡導(dǎo)的反權(quán)威批判精神，讓網(wǎng)絡(luò)劇映射現(xiàn)實(shí)，熱鬧過(guò)后會(huì)帶來(lái)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的深思。但它所追求的標(biāo)新立異讓一些不健康的元素成為潮流，甚至引起轟動(dòng)效應(yīng)，使制作人忽略了原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值，這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)人員的重視。

［1］陸地.網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目發(fā)展的特點(diǎn)和空間［J］.新聞與寫(xiě)作，2014（3）：2.

［2］楊柳.網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告運(yùn)作模式研究［J］.傳媒，2015（2）：1.