蒲 承

（重慶工商大學 文學與新聞學院，重慶 400067）

一、《暴走大事件》與“吐槽”

第一，《暴走大事件》。《暴走大事件》是一檔綜合性的脫口秀節(jié)目，集綜藝、文學、心理、時事為一體，于2013年3月29日首播，主要主持人為王尼瑪。節(jié)目自播出以來，每周五更新，現(xiàn)已至第六季。主持人王尼瑪頭頂一個漫畫頭套，用輕松幽默的語言播報現(xiàn)實生活中一些令人啼笑皆非的現(xiàn)象。①并且，節(jié)目以當今社會熱門話題為題材，“吐槽”和諷刺當今的種種社會問題。主持人王尼瑪在網絡上被稱為“當代的濟公”。

第二，“吐槽”?！巴虏邸币辉~最早源于日本漫才，原意為從對方的語言或行為中找到一個漏洞或關鍵詞作為切入點，發(fā)出帶有調侃意味的感慨或疑問。后來，“吐槽”一詞在我國得到了廣泛使用，它的近義詞是“抬杠”“掀老底”“拆臺”“踢爆”等。但打著“吐槽”旗號的八卦、發(fā)泄、噴黑、說三道四等不屬于“吐槽”?！巴虏邸睂嶋H上也是一種傳播行為，是對日常生活中關注度高的不符邏輯、不合常識的事件用詼諧犀利的語言進行諷刺，表達觀點和看法。

二、網紅主持人“吐槽”魅力的表現(xiàn)

第一，新奇的網絡形象?！侗┳叽笫录分鞒秩说男蜗罂芍^出其不意。主持人采用戴頭套的經典形象主持節(jié)目，并使用《暴走漫畫》主人公“王尼瑪”的名字作為主持名?？此坪唵未植诘男蜗笤O計實際上獲得了非常好的節(jié)目效果。主持人的言談非常切合節(jié)目的搞笑風格，使觀眾忍俊不禁。這樣的形式持續(xù)刺激了觀眾的好奇心，增加了主持人的神秘感，制造了輿論話題，起著強化節(jié)目效果的作用。

第二，幽默詼諧的主持風格?！侗┳叽笫录返闹饕鞒秩送跄岈斪苑Q“不吐槽會死星人”，以幽默搞笑的節(jié)目風格吸引了數(shù)量龐大、忠誠度高的粉絲。王尼瑪?shù)穆暵曊{侃飽含人文關懷，并發(fā)起了許多號召，傳播社會正能量，受到了網友的好評，被戲稱開始撿“節(jié)操”。王尼瑪憑借搞怪的形象和才華，加之諸多方面的個性化創(chuàng)新，在網紅泛濫的時代脫穎而出，深受粉絲的追捧。

第三，主持技巧性強。網絡娛樂節(jié)目的主持人是網絡語言的先鋒領導者。王尼瑪以深厚的語音功底在主持脫口秀的過程中一直使用特殊的調值和忽快忽慢的多變語速，營造出獨特的趣味性和娛樂性。節(jié)目還設置了閱讀觀眾來信的環(huán)節(jié)，主持人和觀眾進行積極的交流和互動。同時，主持人的言論一定程度上對輿論發(fā)揮了導向性作用，他在節(jié)目的娛樂和教育功能之間找到了平衡點，再加上融入各種熱門網絡流行語的點評趣味性極強又十分貼近生活，滿足了受眾的心理需求，引人深思，挖掘了熱點事件的價值。

三、反思及建議

當前更多的人試圖通過“吐槽”博取大眾的關注，最終達到成為網紅的目的。但以“吐槽”的形式走紅的網絡紅人更應明確自身意見領袖的地位，并做到有理有據(jù)、有水平地“吐槽”，基于此提出相應的反思和建議。

第一，“吐槽”高尚化。網絡脫口秀中彰顯“吐槽”文化的主持人大多源于平民階層，代表草根的階級利益。在開放性強、低門檻的網絡環(huán)境中，網絡脫口秀的“吐槽”表達往往會越過理性的界限。網絡環(huán)境的匿名性和虛擬性使得公眾發(fā)表言論時顧慮更少。某些網紅的“吐槽”應該避免抱怨式的調侃或是片面的苛責，應深入探究和思考問題本身并基于客觀、理性分析的基礎給出適當?shù)慕ㄗh，正確引導受眾。

第二，避免語言暴力現(xiàn)象?！巴虏邸北旧砭哂兴槠卣鳎@樣的表達方式破壞了文化的完整性。網紅主持人在主持節(jié)目時應更多地注重培養(yǎng)意見領袖，加強信息把關。網絡脫口秀節(jié)目主持人在選題時應注重呈現(xiàn)鮮明的趣味性，避免語言暴力，使節(jié)目更具娛樂性。對于社會熱點事件，主持人在“吐槽”時不應出現(xiàn)語言暴力現(xiàn)象，而是應當找到事件的關鍵切入點，再從中調侃，將觀眾的笑點和注意力集中到正確之處。

第三，創(chuàng)設自己的文化品牌。網絡脫口秀主持人在尋求自身發(fā)展時，應明確自己獨特的風格特征，合理運用自己的號召力，創(chuàng)立屬于自己的文化品牌，在形象包裝等方面保持獨創(chuàng)性。同時，也可以結合網絡脫口秀的新興節(jié)目形式，發(fā)展屬于自己的文化品牌的衍生品。例如，開發(fā)專屬的APP、服飾、紀念品等周邊產品，與觀眾進一步拉近距離。此類網紅品牌文化與脫口秀節(jié)目契合度高，配套的以娛樂性為主的產品有利于提高粉絲的忠誠度，提升品牌價值。

在今后的發(fā)展中，我國網絡脫口秀的網紅主持人應縱觀當下的網絡環(huán)境和社會環(huán)境，合理借鑒國外網紅主持人的成功經驗，提高主持技巧，創(chuàng)設自己的文化品牌，并通過自己的輿論影響力，對社會作出積極貢獻。本文的研究尚有不足之處，希望在今后的研究中不斷深化。

注釋：①《暴走大事件》（《暴走漫畫》脫口秀節(jié)目）——百度百科。

［1］陳娟.網絡“吐槽”現(xiàn)象分析［D］.北京印刷學院碩士論文，2017.

［2］吐槽［DB/OL］.百度百科，https：//baike.baidu.com/item/%E5%90%90%E6%A7%BD/5589457?fr=aladdin，2018-04-02.

［3］王天驕.淺析網絡節(jié)目《暴走大事件》的創(chuàng)新性［J］.長春教育學院學報，2017，33（4）：29-31.

［4］高洪茹.《暴走大事件》中過度娛樂化現(xiàn)象分析［J］.傳播力研究，2017（09）：237.