孫亦超

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610021）

新年獻(xiàn)詞，亦有媒體稱(chēng)為新年獻(xiàn)辭、新年賀詞、元旦獻(xiàn)詞或元旦社論，是指媒體在新年伊始，以新聞評(píng)論為主要形式，公開(kāi)發(fā)表的表達(dá)立場(chǎng)和態(tài)度、迎接新年的文章。

媒體作為社會(huì)的瞭望塔，新年獻(xiàn)詞往往包含了對(duì)上一年典型新聞事件的總結(jié)回顧和對(duì)新一年國(guó)家、公民和媒體發(fā)展的期待、向往，而不同的媒體也會(huì)有不同的語(yǔ)言表達(dá)方式和選題、表達(dá)重點(diǎn)。

一、3篇新年獻(xiàn)詞的內(nèi)容選擇

從內(nèi)容上來(lái)看，媒體的新年獻(xiàn)詞往往會(huì)圍繞當(dāng)年重大會(huì)議或事件的關(guān)鍵詞展開(kāi)，在2018元旦國(guó)家主席的新年賀詞中提到的“改革”“開(kāi)放”“新”“民生”“中國(guó)”“幸?！保?017年10月召開(kāi)的黨的十九大中提到的“新時(shí)代”“新歷史階段”“強(qiáng)國(guó)”“大國(guó)”等詞，這些詞語(yǔ)在各大媒體新年獻(xiàn)詞中都屬于中高頻詞匯，是新年獻(xiàn)詞中所要表現(xiàn)的社會(huì)主旋律和內(nèi)容價(jià)值取向。

（一）主題選擇

新華社、南方周末以及澎湃新聞的3篇新年獻(xiàn)詞的主題選擇具有各自的特色，從自身媒體定位出發(fā)，主題選擇也涵蓋宏觀或微觀、關(guān)注國(guó)家大事或每個(gè)個(gè)體?，F(xiàn)節(jié)選部分獻(xiàn)詞文字加以說(shuō)明：

“邁向未來(lái)，新坐標(biāo)已經(jīng)清晰可見(jiàn)——2018年是全面貫徹黨的十九大精神的開(kāi)局之年，是改革開(kāi)放40周年，是決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)施‘十三五’規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年?！?/p>

新華社新年獻(xiàn)詞《奮斗，為了我們的新時(shí)代》主要分為兩部分。分別概述2017年中國(guó)具有里程碑意義的發(fā)展事件和升華主題，強(qiáng)調(diào)“新時(shí)代奮斗”應(yīng)是中國(guó)走向更加輝煌的未來(lái)的核心思想。新華社新年獻(xiàn)詞的內(nèi)容和文風(fēng)選擇上從國(guó)家的角度、立場(chǎng)出發(fā)，站在時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上回顧歷史，面向未來(lái)。

“沒(méi)有一個(gè)冬天不可逾越，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨。沐浴新年的陽(yáng)光，一些朝向內(nèi)心的期許會(huì)在瑣碎的生活中誕生，一些面向世界的夢(mèng)想會(huì)從平淡的日子里升起?！?/p>

南方周末新年獻(xiàn)詞《把孤島連成大陸》，關(guān)注微觀議題，關(guān)注在大時(shí)代下人們的社會(huì)生活。多次提到“新時(shí)代”，緊追2017年10月召開(kāi)的黨的十九大中心思想。

“那些不該被遺忘的，依舊會(huì)鐫刻在我腦海中；那些需要被質(zhì)問(wèn)的，依舊會(huì)激勵(lì)我去追問(wèn)；那些暫時(shí)得不到答案的，只要依舊在世，總還要繼續(xù)思考和探尋。”

澎湃新聞新年獻(xiàn)詞《你好，新時(shí)代》關(guān)注2017年澎湃記者的一線報(bào)道，列舉云南村民王開(kāi)學(xué)排雷報(bào)道、白血病患兒國(guó)產(chǎn)廉價(jià)藥短缺、“江歌案”人物特稿、西海固脫貧報(bào)道等具有影響力的“澎湃出品”，關(guān)注媒體對(duì)于社會(huì)事件的記錄，媒體對(duì)于歷史的見(jiàn)證與改變。另外，在澎湃新聞的新年獻(xiàn)詞中也多次提到“改革”和“開(kāi)放”這2個(gè)關(guān)鍵詞，契合2018年改革開(kāi)放40周年的時(shí)間。既有澎湃記者自產(chǎn)作品的微觀視角，也有新一年國(guó)家發(fā)展的宏觀視角，相比較其他媒體敘事評(píng)論風(fēng)格的新年獻(xiàn)詞，走敘事風(fēng)格的澎湃新聞在2018年媒體新年獻(xiàn)詞中獨(dú)樹(shù)一幟。

（二）敘事視角選擇

從行文風(fēng)格來(lái)看，2018年新聞獻(xiàn)詞的寫(xiě)作體裁大致分為敘事和抒情議論。大多媒體的新年獻(xiàn)詞采用抒情議論的風(fēng)格，較多使用“時(shí)代/一代”“中國(guó)/祖國(guó)”“人民”“強(qiáng)”“新”這類(lèi)宏觀大氣的詞語(yǔ)，站在歷史的高度總結(jié)國(guó)家或媒體的歷史成就，展望未來(lái)的進(jìn)一步發(fā)展。而以澎湃新聞為代表的敘事體裁，主要總結(jié)了在2017年澎湃記者的一線采訪和新聞工作者理念，文章在詞匯的應(yīng)用上會(huì)選擇更加“接地氣”的一些詞，如“貧困”“開(kāi)學(xué)”“知識(shí)”等，文風(fēng)傾向于以講述平凡人的平凡故事的方式向讀者梳理事件，娓娓道來(lái)。

本文選取的3家具有代表性的媒體都提到了“改革”“開(kāi)放”和“新時(shí)代”，說(shuō)明黨的十九大上提出的“新時(shí)代”對(duì)媒體的議程設(shè)置具有重要的引領(lǐng)作用。感情基調(diào)都是樂(lè)觀的，傳遞一種積極向上的正面態(tài)度。

但不同的媒體基于自身的特點(diǎn)也有不同：新華社作為國(guó)家通訊社更加關(guān)注宏觀政治議題，如“改革”“開(kāi)放”，而澎湃新聞、南方周末更加關(guān)注微觀的民生議題，如“教育”“上學(xué)”。另外，澎湃新聞在2018年的新年獻(xiàn)詞中涉及更多具體的新聞事件，如“江歌案”、西海固報(bào)道等。

二、新年獻(xiàn)詞對(duì)3家媒體新聞理念的凸顯

此前，新年獻(xiàn)詞的創(chuàng)作主題集中在報(bào)社的編輯部，但近幾年隨著各類(lèi)各級(jí)媒體的發(fā)展，越來(lái)越多種類(lèi)的媒體加入了新年獻(xiàn)詞的“大戰(zhàn)”。此外，報(bào)刊、廣播、電視媒體在發(fā)表新年獻(xiàn)詞時(shí)，往往會(huì)第一時(shí)間在官方微博、官方微信公眾號(hào)上進(jìn)行宣傳推廣。新媒體的即時(shí)性、開(kāi)放性、融合性和互動(dòng)性等特點(diǎn)使得新年獻(xiàn)詞可以得到快速傳播和擴(kuò)散，也可以在第一時(shí)間獲得受眾反饋。

新華社作為國(guó)家級(jí)通訊社，更要做好“黨的耳目喉舌”，遵循黨性原則。作為中央級(jí)別的“宣傳員”，新華社的關(guān)注點(diǎn)更多表現(xiàn)在國(guó)家大局上。此外，“為人民服務(wù)”的宗旨也在新年獻(xiàn)詞中有所展現(xiàn)。

南方周末的辦報(bào)宗旨是“在這里，讀懂中國(guó)”，強(qiáng)調(diào)對(duì)個(gè)體的尊重和關(guān)懷，尤其是對(duì)普通百姓生存和生活狀況的關(guān)注，體現(xiàn)了濃重的人文精神和民生立場(chǎng)。

人文精神和民生立場(chǎng)的體現(xiàn)表現(xiàn)在南方周末通過(guò)新年獻(xiàn)詞和讀者建立了一種平等的、面對(duì)面交流的關(guān)系。第一人稱(chēng)的敘事視角和文本中經(jīng)常使用的設(shè)問(wèn)、反問(wèn)語(yǔ)氣，是這種關(guān)系得以構(gòu)建的關(guān)鍵。

在話語(yǔ)書(shū)寫(xiě)的過(guò)程中，作者將自己與讀者融為一體，新年獻(xiàn)詞文本從整體上呈獻(xiàn)給人們的是報(bào)紙和普通百姓一同見(jiàn)證了中國(guó)社會(huì)的變革，共同回顧過(guò)去、展望未來(lái)，一起解決問(wèn)題和困難，報(bào)紙和讀者變成了休戚與共的命運(yùn)共同體，報(bào)紙和讀者的心靈是相通的。建立這種融洽、平等的關(guān)系，使讀者更容易接受文本中蘊(yùn)含的觀點(diǎn)和態(tài)度，實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)的勸服功能。

澎湃新聞是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，力求打造成“關(guān)注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”。面對(duì)新聞報(bào)道傳播中同質(zhì)化程度高、內(nèi)容泛娛樂(lè)化的現(xiàn)狀，澎湃新聞提出了“時(shí)政”和“思想”兩大口號(hào)，收到了較好的成效。此外，澎湃新聞在剛剛上線時(shí)就強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性和高品質(zhì)，主打“內(nèi)容牌”，格外強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”。

在2018年新年獻(xiàn)詞中，澎湃新聞是為數(shù)不多基本采用敘事手法來(lái)展現(xiàn)主題的。通過(guò)將2017年澎湃新聞?dòng)浾呔哂杏绊懥Φ母寮仡櫋?chuàng)作過(guò)程、主創(chuàng)心路歷程串聯(lián)在一起，顯示澎湃新聞在信息洪流中依舊堅(jiān)持原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初衷。在獻(xiàn)詞的最后，應(yīng)用2018年是改革開(kāi)放40周年這一契機(jī)，將新聞工作者化為在每個(gè)平凡的崗位上發(fā)揮作用的個(gè)體，將新聞理想與整個(gè)國(guó)家發(fā)展的理想巧妙結(jié)合在一起，凸顯澎湃新聞一直堅(jiān)持的新聞理念。

三、結(jié)語(yǔ)

新年獻(xiàn)詞既是一家媒體新聞理念和報(bào)道立場(chǎng)的集中表達(dá)，也是與受眾直接溝通的一個(gè)窗口。新聞理念決定了話語(yǔ)生產(chǎn)者在生產(chǎn)過(guò)程中的角度和方向，而生產(chǎn)作品在呈現(xiàn)的過(guò)程中也集中凸顯該媒體的新聞理念。本文通過(guò)文本分析和內(nèi)容分析，對(duì)3家媒體在2018年的新年獻(xiàn)詞進(jìn)行了具體內(nèi)容分析。雖然3家媒體立場(chǎng)不同、風(fēng)格各異，在文本生產(chǎn)、事件構(gòu)建過(guò)程中使用了不同的話語(yǔ)和選題策略，以增強(qiáng)話語(yǔ)的感染力和說(shuō)服力，但都以凸顯自身的正面形象為主，引領(lǐng)受眾按照話語(yǔ)生產(chǎn)者的思路進(jìn)行思考，引導(dǎo)受眾認(rèn)可和接受媒體倡導(dǎo)的新聞理念。

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［3］于陸.框架理論視閾下《南方周末》新年獻(xiàn)詞分析［J］.青年作家，2011（5）：72-74.

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［5］章震，涂勝彬，陳席元，宋磊晨，能青青，范煒.（1997-2016）理想的“外衣”：《南方周末》新年獻(xiàn)詞的話語(yǔ)變遷與集體記憶研究［J］.新聞界，2016（19）：17-28.