郭燕飛

（長治學院，山西 長治 046000）

一、引言

隨著網絡受眾的注意力更多地向移動互聯(lián)網傾斜，微信公眾平臺成為移動端用戶獲取信息的重要窗口。微信公眾平臺傳播信息的便捷性、靈活性以及內容的深度多樣性很容易吸引廣大網民關注。因此，很多個人、企業(yè)和組織紛紛布局微信公眾平臺，占領新媒體的傳播陣地。微信公眾平臺等新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的媒體傳播生態(tài)。傳統(tǒng)媒體不能回避新媒體提出的挑戰(zhàn)，而應迎難而上，積極與新媒體融合。

二、傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺融合的必要性

第一，傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺融合，是微信公眾平臺本身發(fā)展的需要。微信公眾平臺即公眾號，通過簡單的申請認證程序，任何組織和個人都能免費獲得一個微信公眾平臺賬號，進行內容如文字、語音及視頻的編輯。微信公眾平臺的低準入性雖然有助于它實現(xiàn)飛速發(fā)展和普及，但也難免導致信息質量參差不齊。大多微信公眾平臺的運營與維護者并非專業(yè)記者編輯出身，職業(yè)素質與媒介素養(yǎng)的缺失都會弱化“把關人”的功能。再加上一些商家受功利思想的驅使，更將微信公眾號完全打造成商品營銷的工具。因此，在微信公眾平臺用戶持續(xù)增長的同時，也伴生一些亂象，長此以往肯定不利于培養(yǎng)忠實用戶。而傳統(tǒng)媒體因為長期在信息生產與傳播領域深耕細作，具備獨特的傳播優(yōu)勢，完全有條件在微信公眾平臺上聚集力量?？上驳氖牵缪胍曅侣?、人民日報以及一些權威期刊都建立了微信公眾平臺，但從總體數(shù)量上來看仍不夠多。

第二，傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺融合，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的需要。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體遭遇挑戰(zhàn)早已成為一個老生常談的問題，受眾的流失對傳統(tǒng)媒體而言是不可承受之重。相比傳統(tǒng)媒體，微信公眾平臺在受眾接近性上有巨大的優(yōu)勢，而且其內容也較傳統(tǒng)媒體多樣、有趣，能滿足受眾的視覺、聽覺等多方面的感官需求。傳統(tǒng)媒體擁有深厚的群眾基礎與資源優(yōu)勢，完全可以在微信公眾平臺上開辟新的陣地。當然，這并不是簡單地將傳統(tǒng)媒體的內容遷移到微信公眾平臺，而是要懷揣一顆創(chuàng)業(yè)者的心，把它當作一項全新的工作去探索和創(chuàng)新。只有這樣傳統(tǒng)媒體才能在微信公眾平臺上體現(xiàn)自身的價值，煥發(fā)新的生機。

三、傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺的融合策略

傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺融合已是大勢所趨，在推進兩者融合發(fā)展的過程中，能否很好地經營微信公眾平臺，事關二者融合的成敗。

（一）組建微信公眾平臺運營團隊

微信公眾平臺的技術門檻很低，不需要投入太多的硬件成本。傳統(tǒng)媒體固然可以利用自身原有的受眾資源和影響力吸引一定的用戶，但要想增強受眾黏性，擴充新關注用戶陣營，則還需在內容生產上下功夫。微信公眾平臺的運營絕不能單打獨斗，或者僅靠幾人之力。傳統(tǒng)媒體尤其不能忽視團隊的力量，必須組建一個強有力的微信公眾平臺運營團隊。他們不僅要具備良好的采、寫、編能力，而且還需掌握網頁制作與編輯等技術；不僅要生產信息，還要讓這些信息以最生動活潑的形式呈現(xiàn)出來，以滿足用戶的需求。

（二）加強內容建設

傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺的融合發(fā)展，關鍵在于內容是否完善，內容的優(yōu)劣直接關乎微信公眾平臺的存亡。對于傳統(tǒng)媒體而言，首先要結合自身特點，發(fā)揮專業(yè)采編和信息資源優(yōu)勢，繼續(xù)以權威的報道滿足用戶的信息需求，正確引導社會輿論。其次，要結合新媒體的傳播特點，多生產短小、吸引力強的信息，從而在信息傳播中搶占先機。另外，要積極塑造融合新聞，以傳統(tǒng)媒體的內容為核心，通過專題策劃，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，從而讓內容更豐富、豐滿。比如“真人語音播報”就是很受用戶歡迎的一種新的內容傳遞方式。傳統(tǒng)媒體完全可以利用微信的語音功能，積極開設真人語音播報功能。由在傳統(tǒng)媒體中有一定影響力的新聞工作者擔任主播，在吸引傳統(tǒng)媒體的粉絲關注相應公眾號的同時，再加上后期不斷創(chuàng)新，嘗試用真人語音播報新聞，不僅保證了用戶的留存率，而且還吸引了新的用戶關注。［1］

（三）創(chuàng)新采編流程

在傳統(tǒng)媒體中，采編是新聞報道的核心環(huán)節(jié)，但是在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度非常快，這種快速傳播對傳統(tǒng)媒體的采編工作提出了更高的要求。［2］因此，傳統(tǒng)媒體要想在新媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展，應善于利用大數(shù)據(jù)技術和新媒體技術，建立一個統(tǒng)一、系統(tǒng)的采編平臺，實現(xiàn)新聞的一次采集，從而更好地滿足新聞傳播的需求。同時，要利用大數(shù)據(jù)技術建立媒體數(shù)據(jù)庫，從而更好地滿足新聞采編工作的需要。

（四）注重與用戶互動

傳統(tǒng)媒體是單向傳播信息，用戶只能被動地接收信息，互動與反饋極其有限，而互動性強恰恰是包括微信公眾平臺在內的所有新媒體的優(yōu)勢。用戶主動關注微信公眾號已表明用戶對媒體的信任，因此在推進新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體應當認識到媒體互動的重要性，要善于利用微信公眾平臺與觀眾互動，并廣泛地聽取受眾的意見，讓受眾可以發(fā)表自己對新聞節(jié)目的看法，從而更好地優(yōu)化新聞傳播效果。［3］

（五）走品牌化道路

新媒體環(huán)境下，由于打破了時空限制，市場競爭越來越激烈?；谶@種激烈的市場競爭環(huán)境，走品牌化道路已成必然趨勢。品牌是具有經濟價值的無形資源，是區(qū)別于其他競爭者的產品符號。品牌承載得更多的是一部分人對產品和服務的認可。對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，品牌是拉近媒體與受眾之間的距離的橋梁。因此，在傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺加速融合的背景下，傳統(tǒng)媒體應結合自身情況，打造符合自身發(fā)展趨勢、符合大眾需求的強勢品牌，在網頁設計、圖文制作、內容安排等方面做足“特色”文章，彰顯媒體氣質，從而提高自身的競爭力，在這個競爭激烈的市場環(huán)境中更好地生存下去。

四、結語

傳統(tǒng)媒體與微信公眾平臺的融合已成必然趨勢。新媒體環(huán)境下，微信的傳播效力已逐漸顯現(xiàn)。2018年1月31日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國手機網民規(guī)模達7.53億，其中微信朋友圈的使用率高達87.3%，這表明微信用戶異常活躍，也意味著微信公眾平臺擁有十分廣闊的發(fā)展空間。為此，傳統(tǒng)媒體需要正視微信公眾平臺的價值，從自身做起，勇于創(chuàng)新，努力經營好微信公眾平臺，將它打造成自己新的傳播陣地。

［1］朱嘉瑞.新媒體微信公眾平臺與傳統(tǒng)媒體的融合［J］.新聞傳播，2017（11）：119.

［2］王鈺.媒介融合中新媒體對傳統(tǒng)國際新聞媒體的補充——以《環(huán)球時報》和《參考消息》微信公眾號為例［J］.今傳媒，2016，24（06）：25-26.

［3］宋姝琳.紙媒微信公眾平臺運營探析［J］.新媒體與社會，2014（02）：236-249.