(太原日報 山西 030002)
長期以來,紙媒在向公眾傳播信息方面起著主導作用,時至今日依然是深度采訪的重要力量,但是其在不同程度上受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響,昔日的光輝逐漸消退。在信息時代,網(wǎng)絡(luò)的信息傳播速度快、渠道多、風格各異,明顯沖擊了傳統(tǒng)媒體通過報刊、廣播、電視獲取信息的輸送方式。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人們可以通過微博、微信、QQ群、各大網(wǎng)站論壇等獲取資訊,同時可以看到動態(tài)的、圖文并茂的信息,其時效性和清晰度都比較高,在一定程度上豐富了人們的信息獲取途徑,也為人們的日常生活添加了不少樂趣。由于人們的日常閱讀方式、閱讀習慣均發(fā)生了翻天復地的變化,以至于紙媒的傳播寸步難行,紙媒采訪陷入困境,這就要求深入研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下紙媒采訪的困境,以便提出可行性的措施,為相關(guān)人員提供幫助。
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是科學技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,也是時代的象征,正在改變著世界,為全人類的生活提供了許多方便。當然,網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)藗兩畹闹匾緩骄褪切畔鞑?,而傳播信息離不傳播媒介,像傳統(tǒng)紙媒一直就承擔著向公眾傳遞信息的重任。然而,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下紙媒采訪的環(huán)境卻發(fā)生了巨大變化,突出表現(xiàn)在傳播方式和媒介環(huán)境方面:一是傳播方式,即新媒體促進了傳播形式的多元化,原有紙媒新聞報道的格局也發(fā)生了變動,取而代之的是靈活多變的新聞報道,吸引了更多的傳播主體和傳播受眾;二是媒介環(huán)境,即當前國家大力支持新媒體的發(fā)展,打破了原有的紙媒傳播格局,新媒體的市場優(yōu)勢較為明顯,其新聞傳播內(nèi)容風格更加引人注目,使得新聞采編外在環(huán)境呈現(xiàn)復雜化。
由于時代的進步,人們的生活方式和思想也跟著變化,網(wǎng)絡(luò)是當今社會發(fā)展的最顯著特征,一切信息都可以從網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺上搜集到,紙媒記者也能迅速通過微博、微信等平臺獲取新聞線索;至于一些現(xiàn)場發(fā)生的新聞事件,身邊群眾會第一時間發(fā)布到自媒體平臺,這也給傳統(tǒng)紙媒記者提供了迅速收集信息的渠道,并進行實際采訪,更加深入了解新聞事件的來龍去脈。盡管如此,由于我國的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布審核制度不健全,許多網(wǎng)絡(luò)信息存在虛假捏造現(xiàn)象,謠言彌漫著整個網(wǎng)絡(luò),再加上信息發(fā)布者缺乏對新聞事實的認知,他們提供的新聞信息也不一定準確。不難想象,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下紙媒新聞線索的挖掘存在種種的弊端,嚴重影響紙媒采訪的實效性。
當網(wǎng)絡(luò)不斷盛行時,傳統(tǒng)紙媒的受眾也受到較大影響,許多平時愛看報刊的受眾也開始傾慕于網(wǎng)絡(luò)信息的時效性和動態(tài)效果。大體上講,受眾通過媒介了解各種新聞信息時,有的人喜歡查看最熱門信息,這就涉及到信息傳播的時效性;有的人喜歡通過微博、社交平臺、電視新聞節(jié)目等查看新聞消息,這就涉及到信息傳播的方式和受眾的閱讀習慣。當然,在網(wǎng)絡(luò)移動端興起以后,更多人愿意通過網(wǎng)絡(luò)獲得信息,這就在很大程度上限制了傳統(tǒng)紙媒的受眾吸納能力,從而使得紙媒的受眾增長速度極其緩慢,甚至現(xiàn)有的紙媒受眾也不斷流失。一旦受眾大量流失,紙媒的生存空間就會受到巨大威脅,若不采用措施扭轉(zhuǎn)乾坤,將會陷入不可自拔的境地。
不管是傳統(tǒng)媒體,還是新媒體,其傳播的信息都是面向廣大人民,只有符合受眾的喜好和閱讀習慣,才能夠提升其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息傳播競爭力。一般來說,網(wǎng)絡(luò)語言的風格彰顯著這個時代的文化氣息,不但影響著媒體提供新聞信息的內(nèi)容層次和內(nèi)容質(zhì)量,而且影響著受眾接受當下新聞信息的思想轉(zhuǎn)變。毫無疑問,網(wǎng)絡(luò)文風也潛移默化地影響著傳統(tǒng)紙媒采訪的寫作模式,尤其是網(wǎng)絡(luò)流行語言的運用極大地影響著傳統(tǒng)紙媒文字內(nèi)容的規(guī)范化,而傳統(tǒng)紙媒又不得不遵循新聞報道寫作的嚴格要求??梢姡W(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響紙媒的寫作風格和語言表達,紙媒采訪已經(jīng)陷入困境,只有對自身進行創(chuàng)新,不斷提升自身的核心競爭力,才能再次崛起。
為了走出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下紙媒采訪的困境,紙媒行業(yè)應當積極轉(zhuǎn)變信息傳播觀念,認清網(wǎng)絡(luò)多元化信息渠道傳播的趨勢,盡量做好紙媒與新媒體的融合工作。由于新媒體在很大程度上改變了傳統(tǒng)紙媒線性報告的單一結(jié)構(gòu),新聞報告逐漸走向無邊界融合,這種現(xiàn)象也為紙媒帶來了許多發(fā)展機會。同時,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新興詞匯、網(wǎng)絡(luò)用語頻繁出現(xiàn)于文字報道中,也使得新聞報道的語境發(fā)生了變化,紙媒要想脫穎而出,不但要吸取新媒體的優(yōu)點,還必須增強自身新聞報道的質(zhì)量。在二者融合的過程中,需要注重紙媒思維和新媒體思維的融合,以此不斷拓展紙媒報道的寬度,增強紙媒在傳播信息方面的影響力,不斷贏得更多的受眾;紙媒采訪后期的文字編輯也要仔細斟酌,可以適當?shù)匾氘斍熬W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新型詞匯,這樣可以拉近紙媒和受眾之間的心理距離,這樣有助于提升紙媒采訪的有效性,增強新聞報道的可讀性。
一直以來,紙媒在公眾心中的印象一直很好,似乎他們擁有無以撼動的版權(quán),然而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒卻受到了前所未有的重創(chuàng)。傳統(tǒng)紙媒作為新聞報道的重要力量,決不能畏縮不前,而要認清形勢,科學地創(chuàng)新采訪內(nèi)容,這樣才能鞏固紙媒在信息傳播市場中的地位。首先,紙媒采訪記者要注重主題新聞寫作,即盡量將主題新聞和黨的主張、人民群眾的利益進行結(jié)合。由于傳統(tǒng)報社工作者本身就有一定的公信力,只要站在百姓的角度報道新聞,將會使主題新聞更加貼近受眾,不斷增強其可讀性。其次,注重鮮活的新聞,即紙媒采訪人員要用心體驗新聞、少聽匯報、多看現(xiàn)場,堅持“以人為本”的理念,將“一切為人民服務”作為新聞寫作的出發(fā)點,以便突出紙媒的亮點,吸引更多受眾。
傳統(tǒng)紙媒要想取得可持續(xù)發(fā)展,不但要迎合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾的閱讀習慣,積極融合新媒體,還要充分發(fā)揮自身采訪的優(yōu)勢,這樣才能增強自己在媒體傳播市場上的核心競爭力。一方面,紙媒要采取“獨家報道”,吸引廣大讀者,這樣可以確保自己在中國媒體上的話語權(quán),形成紙媒獨特的風格。比如:在科學期刊方面,紙媒采訪記者要不斷提升自己的專業(yè)水平,注重平日經(jīng)驗的積累,更要注重采訪的深度,特別要對重大事件進行多角度、多層面的“獨家”報道。另一方面,注重“策劃”,打動廣大讀者,即紙媒采訪記者要精心策劃新聞報道,以有限的版權(quán)傳達最重要的信息,用個性化的新聞信息強烈地沖擊受眾的思想。唯有如此,紙媒采訪才能在海量的網(wǎng)絡(luò)信息傳播中獨樹一幟,也是其走出困境的重要途徑。
總之,在網(wǎng)絡(luò)時代,新媒體應運而生,極大地豐富了媒體行業(yè)的生存空間,傳統(tǒng)紙媒必須與時俱進,致力于迎合現(xiàn)代人獲取信息的喜好和習慣,不斷創(chuàng)新內(nèi)容,構(gòu)建新的發(fā)展機制,同時要認真核實新聞事實的真實性,增強紙媒采訪的專業(yè)性。一般來說,只有專業(yè)化的新聞報道,才能贏得受眾的支持,紙媒采訪人員一定要掌握先進的科學技術(shù),提升自己的業(yè)務能力,逐步實現(xiàn)新聞報道的多元化。只有這樣,紙媒采訪才能在百花盛開的網(wǎng)絡(luò)時代占有一席之地,才能在媒介融合下發(fā)現(xiàn)新機遇,創(chuàng)作出極具影響力的報道作品,這樣才會脫離困境,走向可持續(xù)發(fā)展之路。