尹建梅

隨著時代的發(fā)展，社會中出現(xiàn)越來越多的新型媒體，人們對于新聞傳播也有了更高的要求。如果廣播新聞想要更好地發(fā)展，不被社會所淘汰，就必須依據新出現(xiàn)的媒體形式，實現(xiàn)創(chuàng)新與突破，適應社會發(fā)展需求，進一步推動自身發(fā)展與進步。

1 新媒體興起的原因

我們之所以可以步入新媒體時代是由于大眾娛樂的需求。首先，當前，人們的生活節(jié)奏越來越快，娛樂形式也向碎片化轉變，這也是當前娛樂形式的主要特點。其次，娛樂的互動性逐漸增強，如今，人們之間的交流大多都在網上進行，在新媒體上人們可以進行跨時間和空間的互動。最后，新媒體門檻較低。傳播形式非常多，形式非常簡單且容易實現(xiàn)，每個人可以根據自己的需求和愛好選擇關注的對象與話題，人人都可以成為傳播主體和客體，每個人都可以閱覽自己需要的信息。

2 新媒體時代廣播新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播媒體特有的聲音傳播方式，使人們不改變自己的行為狀態(tài)就可以享受獲取信息服務，受眾在收聽廣播節(jié)目的同時也可以做其他任何事情，與收聽廣播的行為不會沖突，從而釋放了其他器官的活動，這是廣播伴隨性特征的體現(xiàn)，這種與生俱來的優(yōu)勢將進一步在網絡廣播中發(fā)揮，它可以使一個用戶上網的同時，通過閑置的聽覺器官，來接收信息傳遞，為用戶提供網絡廣播服務，完成對用戶聽覺領域的占領。網絡廣播具備了網絡媒體的傳播特征，并充分發(fā)揮了自身的傳播優(yōu)勢，為廣播的發(fā)展帶來新的生命。

網絡廣播信息傳播迅速。采用數(shù)字技術通過互聯(lián)網傳播，信號傳輸過程中抗干擾性極強，接收頻道和收聽效果不會受到自然環(huán)境影響，而且理論上是以光速傳播，可以迅速遍布全球任何地方。憑借互聯(lián)網瞬時傳播的優(yōu)勢，網絡廣播的信息的傳遞速度、信息更新速度都要遠大于傳統(tǒng)媒體。

網絡廣播傳播覆蓋面廣。網絡廣播的優(yōu)勢在于可以突破傳統(tǒng)廣播電波發(fā)射距離限制，調頻廣播雖然收聽效果好，但輻射范圍有限，短波的輻射范圍廣，由于信號弱導致受眾收聽效果不理想，無法實現(xiàn)全球化目標。而網絡廣播利用互聯(lián)網全球性傳播的特點，輕松突破了空間上的限制，不論是地區(qū)性還是全國性的網絡廣播電臺，其傳播范圍均可擴展至全球，只要連接了互聯(lián)網，就可以把廣播信息傳播到任何“有網之地”。即使在無線電波無法覆蓋的地方，只要受眾擁有網絡，就能收聽各地的網絡廣播，不再受傳播距離、地形、地貌等因素影響信號接收，實現(xiàn)全球全天候的廣播效果。

網絡廣播媒介融合性強。相對于其他傳統(tǒng)媒體，如報紙的文字和圖片、電視的圖像、文字和聲音，廣播與網絡融合后，成功突破傳統(tǒng)媒體的局限，利用網絡的多媒體性，集聲音、文字、圖片、圖像于一身。受眾在網上收聽廣播的同時，可以通過其他形式，如文字和圖片等了解相關信息，一些網站還增加了超鏈接，使受眾獲取更多的背景信息，還能與其他聽眾通過文本、語音、視頻等多種方式進行在線互動交流。畫面給人們留下的印象比單純的聲音停留時間要長，網絡廣播通過圖片、視頻等形式大大增強了廣播的傳播效果?；ヂ?lián)網的特性彌補了廣播不易保存、稍縱即逝的弱點，數(shù)字技術使廣播的數(shù)據庫可以無限增大，隨時隨地供聽眾收聽和復制。

3 運用新媒體實現(xiàn)廣播傳播創(chuàng)新的有效措施

3.1 實現(xiàn)廣播新聞來源創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播新聞材料大多來自于記者的深入調查，耗費時間較長，而當前信息的傳播速度很快。傳統(tǒng)獲取信息的方式已經難以滿足大眾需求，人們的生活節(jié)奏越來越快，對新聞也有了更高要求，希望獲取的信息可以更簡潔、更容易被人們所接受。這就要求新聞工作者必須賦予文字更強的生命力。

在新聞素材的獲取環(huán)節(jié)，與傳統(tǒng)媒體單一的信息獲取源已有很大不同，新聞從業(yè)者利用豐富的網絡資源獲取新聞資料，這些網絡資源包括UGC（UGC，即用戶貢獻內容，它是融媒體時代新聞的重要組成部分），BBS論壇、播客、微博、播客、微信、百度貼吧、社區(qū)，等等。這些新的網絡聚集地成為新聞記者發(fā)現(xiàn)新聞的“新大陸”，每個人都成為信息的發(fā)生者和傳播者，這種新的傳播模式給了新聞從業(yè)者更多新聞素材，他們可以從這些資源中獲取新聞信息，加工整合，使新聞獲取渠道更加寬廣。而且，從用戶中獲取的新聞素材，更符合受眾口味，受眾在接收這些新聞的時候更具有親切感和滿足感，增加了媒體的粘度。因為這些信息都是來源于受眾的傳播空間，用戶的“自我中心”感得到了滿足，就會使這樣的人際關系更富有粘性、更牢固。

3.2 生產模式集約化

在媒介融合的時代大背景下，生產模式集約化是針對粗放式的生產模式提出的，而所謂集約化經營，其實質就是在保證或提高生產利潤與社會效益的前提下，對生產的各個元素進行重新整合，以最少的投入獲取最大收益。在新媒體環(huán)境下的廣播新聞生產也要具有這種生產模式，全能化記者利用最短的時間獲取最有價值的新聞信息，專業(yè)化團隊對新聞資料進行篩選、重組，多種媒體平臺緊密圍繞周圍蓄勢待發(fā)，總編輯對新聞報道進行把關，編輯指揮中心對新聞進行統(tǒng)籌規(guī)劃、分類歸納，然后分發(fā)給各個媒體平臺，各媒體平臺對新聞進行“本土化”包裝，最后對外發(fā)布。

3.3 革新報道方式

廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體，在受眾心中已經具備一定的認同感，在新環(huán)境下，以先進技術為支撐，發(fā)展新應用新業(yè)態(tài)，打造一體化的全媒體內容采編、發(fā)布、管理系統(tǒng)、構建新媒體矩陣才能逐漸被受眾認同，鞏固并提升自身影響力。

對于新聞事件的報道，尤其是重大事件的報道，廣播只有充分利用多種新傳播形態(tài)，統(tǒng)籌多媒體上陣，實現(xiàn)全媒體報道才能增強廣播的影響力。云南電臺的各頻率充分利用微博、微信、易信、二維碼、移動客戶端等應用程序（APP）的平臺，充分累計用戶量，占領輿論陣地，利用網絡平臺和新聞平臺的融合，以此產生新興媒體和傳統(tǒng)媒體兩種不同的用戶群。當用戶群有了分類并擴大后，更多的用戶就被吸引過來，平臺的粘性也就隨之增強，可想而知，廣播的用戶量和影響力也就提升了。為此，云南臺按照“主打一個品牌、上四個終端、創(chuàng)意五個產品”的思路，形成了新興媒體矩陣，使其與傳統(tǒng)的廣播、電視渠道一起，形成云南廣播臺的新型傳播體系。

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