李 讀

當(dāng)前，民眾維護(hù)自身權(quán)益的意識越來越高，而民生新聞重點(diǎn)關(guān)注人民的生活，因此引起了民眾的普遍重視。各個(gè)地方臺(tái)要充分利用這一有利時(shí)機(jī)，廣泛發(fā)動(dòng)各界力量，為民眾提供最為滿意的服務(wù)。

1 民生新聞的界定

當(dāng)前，學(xué)術(shù)界與行業(yè)領(lǐng)域?qū)Α懊裆侣劇边€沒有形成統(tǒng)一的定義，但從當(dāng)前發(fā)展情況來看，筆者認(rèn)為，民生新聞是高度重視民眾需求，站在民眾的角度看問題，反映民生的一種新聞表現(xiàn)形式。

2 當(dāng)前地方臺(tái)民生新聞存在的不足

當(dāng)前，各個(gè)地方臺(tái)爭相舉辦民生新聞報(bào)道欄目，但因?yàn)椴煌胤降膶?shí)際情況不同，在辦民生新聞報(bào)道欄目時(shí)也表現(xiàn)出大量的不同點(diǎn)，出現(xiàn)了不同的問題，筆者在研究中發(fā)現(xiàn)其主要表現(xiàn)在娛樂化、庸俗化與不真實(shí)等方面[1]。

2.1 內(nèi)容庸俗

民生新聞應(yīng)該關(guān)注民眾的需求，其內(nèi)容應(yīng)該以老百姓的生活為主。但當(dāng)前各個(gè)地方臺(tái)為了在激烈的市場競爭中處于有利地位，得到更多的觀眾，而不考慮節(jié)目質(zhì)量，一味應(yīng)用低級手段迎合一些觀眾的口味，設(shè)計(jì)了大量庸俗化的主題。有的地方臺(tái)為了得到更多的觀眾，在民生新聞報(bào)道當(dāng)中融入了很多生活瑣碎內(nèi)容，導(dǎo)致民生新聞的設(shè)置初衷不能體現(xiàn)[2]。

2.2 形式娛樂化

有的地方電視臺(tái)在報(bào)道嚴(yán)肅的民生新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)用娛樂化手段，降低了民生新聞的說服力，影響了民生新聞的形象，甚至誤導(dǎo)觀眾形成了錯(cuò)誤觀念。有的地方電視臺(tái)開展不切實(shí)際的創(chuàng)新，將老百姓的個(gè)人隱私拿到民生新聞當(dāng)中，導(dǎo)致社會(huì)風(fēng)氣受到影響。

2.3 真實(shí)性遭到置疑

民生新聞的線索主要是大眾提供的，有的屬于親自目睹，有的屬于聽人傳說。所以，其線索的真實(shí)性有待考察，編輯人員只有深入了解才能確定。但地方臺(tái)人員設(shè)置不足，還要考慮吸引觀眾，所以大多情況下編輯記者不進(jìn)行深入調(diào)查，一味依靠自己的感覺判斷事情的真假，導(dǎo)致民生新聞的真實(shí)性遭到置疑，如果不能及時(shí)改正會(huì)喪失電視臺(tái)的公信力，流失大量觀眾。

2.4 主題簡單

民生新聞材料簡單，大多地方電視臺(tái)側(cè)重報(bào)道老百姓的生活小事，如各種車禍、鄰里糾紛等，這些消息有著較強(qiáng)的負(fù)面影響，本身不具備一定的價(jià)值，不能有效吸引觀眾互動(dòng)，所以開始階段可以得到大量收視人員，但長期不進(jìn)行創(chuàng)新則會(huì)使人厭倦，由此將民生新聞引入發(fā)展困境。

2.5 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

每一個(gè)地區(qū)只能擁有較少的新聞量，各個(gè)地方電視臺(tái)每天收集的新聞?lì)}材不足，所以極易出現(xiàn)相同的新聞內(nèi)容，同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)象不可避免[3]。而且隨著地方臺(tái)民生新聞欄目越來越多，每個(gè)電視臺(tái)都要滿足觀眾的需求，導(dǎo)致市場競爭日益激烈，地方臺(tái)民生新聞不能有效開展創(chuàng)新，導(dǎo)致大量收視人群離去。

3 促進(jìn)民生新聞節(jié)目健康發(fā)展的策略

筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，民生新聞欄目在近幾年還會(huì)得到快速發(fā)展，人們還會(huì)對此給予大力關(guān)注。但要想保持旺盛的發(fā)展動(dòng)力，則需重視提高節(jié)目質(zhì)量，做好下面這些工作。

3.1 做到黨性和人民性的高度統(tǒng)一

我黨的宗旨是“堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)”，民生新聞的發(fā)展與黨的主張相契合，2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上，重新強(qiáng)調(diào)了“黨性與人民性的高度統(tǒng)一”問題。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，再次要求新聞宣傳媒體要做到“黨性與人民性的高度融合”。從一定意義上可以認(rèn)為，黨性應(yīng)該包含在人民性當(dāng)中，大力發(fā)展人民性，才能有效宣傳黨性。所以二者具有相互促進(jìn)、共同提高的關(guān)系。民生新聞報(bào)道在確定主題時(shí)就需始終堅(jiān)持“黨性與人民性的統(tǒng)一”，才能制作出思想內(nèi)容豐富、質(zhì)量高的民生新聞。

3.2 以當(dāng)?shù)仡}材為主，得到受眾的認(rèn)可

民生新聞要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況表達(dá)人民大眾真正的思想，使民生新聞成為解決矛盾、處理糾紛、提高工作效率的主要工具。

福建電視臺(tái)的《幫幫團(tuán)》欄目主要宗旨是“關(guān)懷民眾、奉獻(xiàn)愛心”“心系人民、弘揚(yáng)正義”“樹立良好社會(huì)風(fēng)氣，傳遞百姓呼聲”，真正體現(xiàn)了以老百姓為主體的報(bào)道意識。自2010年創(chuàng)辦至今，在七年的發(fā)展歷程中，《幫幫團(tuán)》自最初的15分鐘增加到90分鐘，欄目版塊也逐步豐富，涉及內(nèi)容更多，表現(xiàn)出旺盛的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另外，還需積極發(fā)現(xiàn)平民人物，給予大力關(guān)懷。報(bào)道百姓平凡的事情，使觀眾感受他們與眾不同的經(jīng)歷。而不再一味宣傳優(yōu)秀人物，這些平民人物來自于人民身邊，與人民的生活密切相關(guān)，因此可以得到民眾的普遍認(rèn)同，其中的力量、精神同樣可以激發(fā)民眾的參與熱情，如鳳凰衛(wèi)視的欄目《冷暖人生》就是此類內(nèi)容。

3.3 敢于創(chuàng)新民生新聞

民生新聞應(yīng)該及時(shí)報(bào)道、有著較強(qiáng)的真實(shí)性，要使用民眾的語言與現(xiàn)代化傳播結(jié)合，就要在傳達(dá)過程中鼓勵(lì)民眾參與。節(jié)目報(bào)道時(shí)要呈現(xiàn)生動(dòng)形象的畫面，設(shè)計(jì)合理的背景音樂，使用人民群眾的語言，從而使民眾感同身受。為老百姓傳達(dá)感人故事，這些故事題材來自老百姓生活，如同講述老百姓身邊的事，極易產(chǎn)生極大的感染力。

第一，表現(xiàn)載體的選擇要體現(xiàn)紀(jì)實(shí)的思想。報(bào)道主體可以有人有事，關(guān)注內(nèi)容要有深刻意義，關(guān)注的不應(yīng)是發(fā)生了什么，而應(yīng)該是為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況、其中包含的意義是什么等，利用報(bào)道真實(shí)的事件展現(xiàn)一定的教育意義。

第二，信息交流要使用大眾化途徑。在播出節(jié)目過程中，可以同時(shí)通過開通短信、熱線電話、網(wǎng)絡(luò)等途徑，及時(shí)接收民眾的反饋意見，吸引更多的群眾參與，提高節(jié)目的交流性。再有，還可以采取“DV狀態(tài)”，不同層次的人群都可以參與節(jié)目互動(dòng)，鼓勵(lì)群眾使用手機(jī)及時(shí)記錄發(fā)生在身邊的事，可以利用對應(yīng)版塊播放，大大增加了節(jié)目播出效果，可以得到更多的受眾。另外，還可以充分利用微信與微博等新媒體，鼓勵(lì)群眾在節(jié)目下方留言，節(jié)目組可以選擇具有代表性的群眾留言及時(shí)播出，這種方式有效增加了新聞信息傳播途徑，豐富了新聞信息內(nèi)容，使新聞報(bào)道更與老百姓的生活接近。

4 結(jié)語

地方電視臺(tái)的民生新聞欄目是隨著時(shí)代的快速發(fā)展而出現(xiàn)的，要想保證其具有旺盛的發(fā)展動(dòng)力，就需腳踏實(shí)地，堅(jiān)定不移地堅(jiān)持“黨性與人民性的高度統(tǒng)一”原則，高度關(guān)注老百姓的平時(shí)生活，宣傳發(fā)生在普通人身邊的、有意義的事件，要隨著受眾需求的變化及時(shí)做出調(diào)整，利用引入合理的策劃活動(dòng)打造欄目品牌，才能得到更多人群的關(guān)注，才能不斷提高節(jié)目質(zhì)量，在形成自身節(jié)目特色的同時(shí)收到較好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢仔芹.淺談電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢[J].現(xiàn)代視聽,2016(4):60-62.

[2]汪進(jìn)威.本土新聞 民本氣息——淺析地方臺(tái)電視民生新聞的發(fā)展[J].魅力中國,2010(12):6-6.

[3]李蔚青.淺談縣級電視臺(tái)民生新聞的發(fā)展與策略[J].新聞傳播,2014(4):228-228.