姚 璐

就汽車行業(yè)目前的發(fā)展形勢(shì)而言，第一大新車交易市場(chǎng)以及世界最大汽車生產(chǎn)國(guó)均是中國(guó)。近年來，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平得到了良好改善，汽車作為代步出行的便捷工具，逐漸出現(xiàn)在每個(gè)家庭中，進(jìn)而使汽車的需求量不斷提升，加快了汽車行業(yè)的發(fā)展步伐，廣播電臺(tái)也緊跟時(shí)代潮流，將視角鎖定在汽車行業(yè)，進(jìn)而涌現(xiàn)出大量的廣播電臺(tái)汽車節(jié)目。在收聽汽車節(jié)目時(shí)，聽眾可以獲取渴求的汽車信息以及相關(guān)保養(yǎng)知識(shí)，同時(shí)，還可以通過節(jié)目獲得歡樂，找到一份輕松感。但是，在新時(shí)期背景下，新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，新媒體的便捷性、視覺的沖擊性以及技術(shù)手段的先進(jìn)性，都使新媒體迅速走進(jìn)人們的生活，取代了廣播節(jié)目在人們生活中的位置，進(jìn)而對(duì)廣播電臺(tái)造成了強(qiáng)烈沖擊。為此，筆者將從創(chuàng)新廣播電臺(tái)汽車節(jié)目的意義入手進(jìn)行分析，進(jìn)而提出幾點(diǎn)創(chuàng)新方案。

1 新媒體概念

隨著我國(guó)逐漸趨于信息化、網(wǎng)絡(luò)化，很多新型媒體形式不斷涌現(xiàn)，人們將這些媒體均定義為新媒體，但實(shí)際上，新媒體并非是指新型以及新興的媒體，而是指在新的技術(shù)支撐體系下產(chǎn)生的媒體形態(tài)，如手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體、數(shù)字電影、數(shù)字電視以及數(shù)字廣播和數(shù)字報(bào)紙、雜志等。與四大傳統(tǒng)媒體相比，新媒體必須具有傳統(tǒng)媒體的價(jià)值屬性，還要具備原創(chuàng)性、特定效應(yīng)性以及生命力，同時(shí)需要滿足人們休閑娛樂的需求，這種需求呈現(xiàn)碎片化，并且媒體信息具有多媒體與超文本個(gè)性化與社群化、共享性和海量性以及即時(shí)性與交互性等多種特性，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播速度以及更新速度非常快，且不需要較高的成本，同時(shí)可以便捷檢索，方便人們使用。目前，新媒體可以分為科技博客、博客以及手機(jī)媒體和移動(dòng)電視等。

2 對(duì)廣播電視臺(tái)汽車節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的意義

近年來，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得了飛速發(fā)展，與此同時(shí)，科學(xué)技術(shù)水平也不斷提升，在這一時(shí)代背景下，新媒體形式也越來越豐富，不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體節(jié)目進(jìn)行沖擊，很多媒體節(jié)目因?yàn)槟爻梢?guī)，最終走向衰落。面對(duì)新媒體形式以及內(nèi)容的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而在新時(shí)期的媒體潮流中占據(jù)一席之地。

作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的廣播節(jié)目，一直以來深受廣大聽眾喜愛。廣播節(jié)目面對(duì)新媒體的沖擊，應(yīng)從優(yōu)化節(jié)目理念入手，不斷對(duì)聽眾喜歡的素材以及主題進(jìn)行收集，同時(shí)革新節(jié)目形式，將現(xiàn)代元素融入到傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，進(jìn)而使聽眾群體可以通過廣播節(jié)目滿足自身需求，進(jìn)而促進(jìn)廣播節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

在廣播節(jié)目中，占據(jù)重要地位的當(dāng)屬汽車節(jié)目，且在信息化背景影響以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制調(diào)控下，我國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)占比不斷增加，而汽車作為比較特殊的商品，也開設(shè)了專屬節(jié)目，且將現(xiàn)代化元素不斷融入到廣播電臺(tái)汽車節(jié)目中，然后利用先進(jìn)的技術(shù)手段對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容及形式進(jìn)行創(chuàng)新，可以不斷擴(kuò)大受眾群體，提高汽車節(jié)目在廣播中的地位，以確保在新媒體日益鼎盛的媒體潮流中得以生存和發(fā)展[1]。

3 從節(jié)目理念入手對(duì)廣播電臺(tái)汽車節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新

廣播節(jié)目不同于其他的媒體形式，從其自身來講，局限性較強(qiáng)，在對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，如果過于依賴技術(shù)手段，很難達(dá)到理想效果，也就沒有辦法使廣播電臺(tái)汽車節(jié)目得到良好發(fā)展。所以，在創(chuàng)新時(shí)，需要從節(jié)目理念入手，轉(zhuǎn)變思想觀念，進(jìn)而順利、有效完成廣播電臺(tái)汽車節(jié)目創(chuàng)新工作。

從節(jié)目理念層面加以創(chuàng)新的過程中，首先需要優(yōu)化運(yùn)營(yíng)理念，并密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，以市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，結(jié)合自身實(shí)際情況，對(duì)節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)化定位。隨著我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活也隨之發(fā)生很大的變化，逐漸趨于富足。生活水平提高之后，人們對(duì)生活質(zhì)量也提出了更高要求，汽車的人均持有量不斷增加，成為基本生活標(biāo)準(zhǔn)。這一現(xiàn)狀導(dǎo)致汽車的種類、用途日益多樣化，使人們的選擇不斷增多，這也為廣播電臺(tái)汽車節(jié)目發(fā)展提供了新機(jī)遇，但面對(duì)這一新機(jī)遇，節(jié)目應(yīng)準(zhǔn)確對(duì)自身進(jìn)行定位，以確保節(jié)目?jī)?nèi)容符合廣大聽眾的需求。

對(duì)于聽眾的不同訴求，可以通過電話調(diào)查或是市場(chǎng)問卷調(diào)查的形式進(jìn)行匯總分析，將多數(shù)聽眾群體關(guān)注的話題作為節(jié)目的主要話題，然后以此為主線進(jìn)行延伸，對(duì)其他小眾群體關(guān)注的話題進(jìn)行探討，進(jìn)而使節(jié)目定位可以滿足廣大聽眾的基本需求。因此，汽車節(jié)目主持人需要詳細(xì)掌握汽車的相關(guān)知識(shí)，不斷查閱資料，豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，促進(jìn)廣播電臺(tái)汽車節(jié)目的良好發(fā)展。

筆者曾經(jīng)針對(duì)節(jié)目定位問題，開展過一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)階段，將空間和美觀作為購(gòu)車首選標(biāo)準(zhǔn)的車友占調(diào)查總數(shù)的65.26%，這就表明在收聽節(jié)目時(shí)，大部分聽眾的關(guān)注點(diǎn)在空間和美觀方面，因此，在之后的一段時(shí)間，筆者作為主播，精力集中在這兩方面進(jìn)行研究，并將節(jié)目中心轉(zhuǎn)移到這兩部分，結(jié)果試播的第一天的聽眾量就比之前高出一倍，由此可見，節(jié)目定位對(duì)于節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。

4 從主持內(nèi)容入手對(duì)廣播電臺(tái)汽車節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新

當(dāng)今時(shí)代背景下，信息化、網(wǎng)絡(luò)化使人們獲取資源的途徑多種多樣，廣播電臺(tái)汽車節(jié)目在發(fā)展過程中，如果想要吸引受眾視角，就必須對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，利用內(nèi)容的新穎性或獨(dú)特性，激發(fā)聽眾好奇心，愿意收聽廣播電臺(tái)汽車節(jié)目，這樣才可以提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。對(duì)于廣播電臺(tái)汽車節(jié)目而言，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，需要強(qiáng)化內(nèi)容的獨(dú)特性，對(duì)此，應(yīng)從權(quán)威性、新穎性兩方面著手。

4.1 權(quán)威性

權(quán)威性，是指在主持節(jié)目的過程中，對(duì)受眾群體的問題進(jìn)行解答時(shí)，應(yīng)具有一定的專業(yè)性，增強(qiáng)講解內(nèi)容的說服力，使受眾群體可以認(rèn)可解答內(nèi)容。這就需要廣播電臺(tái)汽車節(jié)目的主持人對(duì)汽車方面的知識(shí)了解十分透徹，使自身對(duì)汽車知識(shí)的認(rèn)識(shí)和掌握趨于系統(tǒng)化，進(jìn)而以相對(duì)專業(yè)的角度提供一些具有建設(shè)性的建議，在此基礎(chǔ)之上，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的實(shí)用性，有效促進(jìn)節(jié)目發(fā)展。

4.2 新穎性

從聽眾的角度出發(fā)，關(guān)注廣播電臺(tái)汽車節(jié)目可以獲取一些與汽車相關(guān)的知識(shí)僅是一小部分需求，更多的出發(fā)點(diǎn)則是為了消遣，主要目的是休閑娛樂。所以，節(jié)目主持人在確保自身具有一定的汽車專業(yè)知識(shí)外，還要將視角放在節(jié)目的綜藝性方面，從表達(dá)入手，精簡(jiǎn)主持節(jié)目使用的語(yǔ)言，并確保表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)思路清晰，然后再對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行潤(rùn)色，使整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容豐富且生動(dòng)，使受眾聽后可以有一種輕松的感覺，進(jìn)而提高聽眾興趣，使其在閑暇之余愿意收聽廣播電臺(tái)的汽車節(jié)目。

5 從節(jié)目形式入手對(duì)廣播電臺(tái)汽車節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新

目前，就廣播電臺(tái)汽車節(jié)目而言，主要有兩種節(jié)目形式，分別是與專家互動(dòng)、與聽眾互動(dòng)?；?dòng)性節(jié)目在發(fā)展初期，憑借這一形式的新鮮感可以吸引較多聽眾，并且迅速發(fā)展起來。但在后期發(fā)展過程中，僅憑借這一形式的新鮮感吸引聽眾未免過于單調(diào)，會(huì)使聽眾逐漸失去收聽興趣，導(dǎo)致發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。所以，廣播電臺(tái)汽車節(jié)目若想得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須創(chuàng)新節(jié)目形式。目前，節(jié)目形式創(chuàng)新可以通過以下兩方面實(shí)現(xiàn)。

5.1 加大節(jié)目線下活動(dòng)開展力度

聯(lián)合相關(guān)企業(yè)開辦形式豐富、多樣的汽車自駕體驗(yàn)活動(dòng)，如旅游景點(diǎn)博覽會(huì)、作品的展覽會(huì)以及節(jié)目的開幕會(huì)等，并在活動(dòng)中安排相關(guān)娛樂節(jié)目，吸引更多的人參與其中。然后，與電臺(tái)主播連線，由主播將現(xiàn)場(chǎng)情況播報(bào)給廣大聽眾，一方面可以吸納更多聽眾群體，增加收聽量；另一方面，可以滿足新時(shí)期聽眾對(duì)汽車節(jié)目的需求，提高可收聽性，并且一些在活動(dòng)附近的聽眾還可以前往參觀，以此可以加大廣播節(jié)目的宣傳力度。

5.2 對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行合理的運(yùn)用

汽車廣播節(jié)目在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過程中，需要建立符合自身特點(diǎn)的交流平臺(tái)，如微信公眾號(hào)等，同時(shí)，在廣播時(shí)，還需要注重對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的利用。以某次車展為例，在廣播時(shí)，節(jié)目主題均為關(guān)于車展的相關(guān)事件，針對(duì)這一情況，為了可以收集更多的廣播話題，吸引更多的聽眾群體，可以安排相關(guān)人員到車展現(xiàn)場(chǎng)，然后主播與現(xiàn)場(chǎng)主持進(jìn)行連線，以便及時(shí)掌握車展現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)向，提高對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的利用率，使廣播內(nèi)容更豐富，以此增強(qiáng)廣播的可聽性[2]。

6 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于廣播電臺(tái)而言，在新時(shí)期發(fā)展形勢(shì)下，由于新媒體的大量產(chǎn)生，其發(fā)展形勢(shì)不容樂觀，面對(duì)這一強(qiáng)烈沖擊，廣播電臺(tái)節(jié)目需要從節(jié)目自身做起，不斷創(chuàng)新發(fā)展。首先汽車節(jié)目應(yīng)從自身的節(jié)目理念入手，優(yōu)化節(jié)目理念，轉(zhuǎn)變思想，對(duì)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行分析，重新定位節(jié)目；然后對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，這就需要節(jié)目主持人在準(zhǔn)備汽車節(jié)目時(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)汽車相關(guān)專業(yè)知識(shí)，豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，以便從專業(yè)角度為聽眾解答問題，提高權(quán)威性，同時(shí)，還需要對(duì)節(jié)目主持風(fēng)格以及語(yǔ)言潤(rùn)色和運(yùn)用方面進(jìn)行加強(qiáng)，在傳遞汽車知識(shí)的同時(shí)，融入一些詼諧的元素，提高節(jié)目的娛樂性；最后，對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新，針對(duì)節(jié)目的自身優(yōu)勢(shì)以及不足，選擇合適的節(jié)目形式，提高可聽性，促進(jìn)廣播電臺(tái)汽車節(jié)目良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶磊.新時(shí)期廣播電臺(tái)汽車節(jié)目的“何去何從”[J].新媒體研究,2016(6):68-69.

[2]員娜娜.新時(shí)期廣播電視臺(tái)的管理策略[J].西部廣播電視,2015(2):39-40.