王 崗

新媒體在信息技術日新月異的時代獲得了良好的發(fā)展機遇，在移動通訊技術越來越發(fā)達的今天，智能移動終端為新媒體提供了大量受眾群體，為媒體產業(yè)的完善和升級提供了動力。為更好地建設并利用好新媒體，有必要掌握新時期的發(fā)展前景和社會影響，則其善者而從之，不斷朝著有利的方向發(fā)展。

1 我國新媒體的發(fā)展情況

新媒體是指建立在計算機信息處理技術和互聯(lián)網基礎上的能夠發(fā)揮傳播功能的媒介。新媒體不僅具有很強的時代特點，而且會隨著計算機技術的發(fā)展而不斷變化。在信息技術和互聯(lián)網技術方面，我國是名副其實的后起之秀，雖然起步較晚，卻在應用普及方面引領著世界潮流。比如，移動視頻載體公交車，固定的樓宇媒體廣告區(qū)，智能手機承載的自媒體等，這些都在近幾年呈現(xiàn)出燎原之勢，正在促進我國媒體產業(yè)的革新升級，正在影響各行業(yè)的發(fā)展模式以及群眾的生活的方方面面。當然，在國家利好的寬松發(fā)展環(huán)境下，新媒體也創(chuàng)造了不負眾望的經濟效益，取得了良好的業(yè)績。

2 新媒體帶來的社會影響

新媒體既是我國鼓勵創(chuàng)新的時代成果，也是促進社會發(fā)展、具備社會影響力的新引擎。從新媒體發(fā)展情況來看，其本身創(chuàng)造的價值遠不如帶來的社會影響。本文通過總結歸納，認為新媒體的社會影響大致有以下三方面。

2.1 新媒體對政府管理帶來的影響

政府作為社會發(fā)展的規(guī)劃管理者，對任何新事物的出現(xiàn)無疑是最敏感的，新媒體在發(fā)展以及推廣應用過程中不僅獲得了政府相關職能部門的批準，還獲得了強有力的研發(fā)支持。當新媒體逐步被社會大眾接受后，政府部門充分把握住了新媒體在政務管理方面的促進作用，很多地區(qū)的新媒體已經成為促進政府向好向快發(fā)展的強大推手，如網絡問政、直播問政等新型媒體讓政府感到了前所未有的壓力，也讓相關職能部門身臨其境地了解了百姓民生問題。在新的發(fā)展時期，新媒體對政府管理帶來的影響是非常正面的，也符合中央要求的政務改革精神。在十三五規(guī)劃的開篇時期，新媒體的發(fā)展不僅有利于政府部門的政務管理，而且能夠樹立良好的政府形象機遇，在社會事件信息傳播和管理上，新媒體更有利于形成優(yōu)良作風，是國家發(fā)展不可缺少的宣傳幫手。

2.2 新媒體對各行業(yè)經濟活動帶來的影響

在智能移動終端技術得到全面發(fā)展的時期，個人使用的智能移動設備越來越普及，給新媒體的存在發(fā)展提供了肥沃土壤。網購融合新媒體已經成為各行業(yè)經濟增長的新動力，也將是未來經濟發(fā)展的大趨勢。在很多傳統(tǒng)行業(yè)的經濟活動中，基于網絡平臺的新媒體不僅能吸引更高的人氣指數(shù)，而且通過新媒體的展示、傳播，能夠明顯消除消費者心中的顧慮，同時完全突破了時間和空間限制，正在發(fā)揮無可替代的催化劑作用，對各行業(yè)的經濟注入了全新的動力。

2.3 新媒體對人們生活帶來的影響

新媒體的發(fā)展不僅完善了傳媒產業(yè)結構，而且為人們的衣食住行帶來了實實在在的便利，正在逐步改變人們的生活觀念。在很多事物的認知方面，一些具備選擇性獲取信息的新媒體能夠隨時、全面、客觀地提供相關信息和知識；在身邊大小事的發(fā)生傳播中，具備自媒體功能的新媒體平臺能夠促進信息的傳播速度，能夠弘揚社會正能量，抵制社會不良風氣。就人們的日常生活需求而言，在多種形式的新媒體宣傳下，人們能夠輕松做出與實際需求相匹配的遠程選擇和購買，能夠更全面、生動地了解到異國風土人情和生活方式，真正實現(xiàn)了地球村的傳播愿望。

3 結語

新媒體得益于社會經濟的發(fā)展和科技進步，同時，新媒體在發(fā)展前進中能夠不斷促進社會發(fā)展，產生積極的社會影響。在全球發(fā)展格局從對弈轉變成融合的時代，新媒體擁有巨大的發(fā)展空間，在未來的新媒體事業(yè)中，傳媒人不僅要不斷研發(fā)先進技術，更要時刻關注新媒體的社會影響，盡量讓其產生積極的社會效益。

參考文獻：

[1]四川省社會科學院.新媒體發(fā)展給媒介環(huán)境帶來的社會影響研究[Z].

[2]李丹丹.新媒體時代公民新聞的影響及發(fā)展[J].青年記者,2015(9):55-56.