林芳芳

隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，對電視新聞提出了更高要求，傳統(tǒng)媒體信息壟斷形勢不復(fù)存在。當(dāng)前，人們生活生產(chǎn)中涌現(xiàn)出大量新媒體，人們依靠新媒體能獲得豐富多樣的信息。在這種形勢下，信息傳播范圍有效增大，同時，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻。電視媒體領(lǐng)域涌現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機電視等多種媒體。新聞在電視傳播中占有重要地位，電視新聞只有順應(yīng)時代發(fā)展，結(jié)合新型傳播平臺，才能擁有強大的發(fā)展動力，從而獲得新的發(fā)展。而電視新聞報道融入新媒體，重新獲得發(fā)展動力，是擺在電視新聞工作人員面前的重要任務(wù)。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展中遇到的問題

1.1 收視人群減少，大量年輕受眾離開

近幾年，收看電視新聞的人數(shù)不斷減少，主要原因是隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞種類不斷增多，人們可以利用手中的智能手機隨時搜索新聞信息，大量新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)電視新聞遭遇前所未有的發(fā)展困境。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)進入千家萬戶，我國擁有網(wǎng)民突破了6億，而且大多屬于年輕人群，筆者認(rèn)為我國網(wǎng)民數(shù)量還會以較快的速度增長。由此發(fā)現(xiàn)，電視新聞?chuàng)碛械挠^眾不斷減少，當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞?chuàng)碛械氖找暼巳耗挲g偏大。

1.2 不能開展有效互動，內(nèi)容形式過于死板

電視新聞傳播主體單一，排版形式過于死板，播出時間固定，受眾一旦錯過收視時間則不能再次觀看，而且，電視新聞內(nèi)容以時事新聞為主，如果不能及時掌握最新信息，那么新聞自然就會失去吸引力。電視新聞在傳播新聞信息時屬于單向傳播，不能與觀眾開展有效互動，觀眾只能被動接收新聞信息。但隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們不但可以借助新媒體及時獲得新聞信息，而且可以在網(wǎng)絡(luò)中及時表達自己的意見，因此，坐在電視機前等待新聞播放的人群日益減少，用戶只需擁有一部智能手機，就可以隨時隨地上網(wǎng)搜索新聞信息。同時，可以借助新聞平臺開展互動，新時期的年輕人更愿意享受互動帶來的樂趣，這種形勢給電視新聞的發(fā)展帶來了諸多不利影響。

1.3 時效性差，廣告客戶流失

進入新媒體時代以來，大多新聞播放采用在線直播的形式，而傳統(tǒng)電視新聞做不到這一點，雖然電視新聞也存在一定數(shù)量的現(xiàn)場直播，但只播出一些大型事件。新聞播放需要經(jīng)過采集、制作、剪輯等各種環(huán)節(jié)才能與觀眾見面。進入新媒體時代以來，這種新聞制作過程過于繁瑣，在播出之前這些事件早已被新媒體占領(lǐng)了先機。這種形勢導(dǎo)致電視新聞的經(jīng)濟收益大大下降，在過去較長時期內(nèi)，電視新聞依靠廣告可以獲得較高的收入，但由于新媒體的涌現(xiàn)，大量依靠電視媒體的廣告進入了新媒體，電視媒體的廣告收入急劇減少，使電視媒體的發(fā)展陷入窘困。

2 電視新聞走出困境的對策

進入新媒體時代以來，電視新聞遭遇了前所未有的發(fā)展困境，極大制約了電視新聞的快速發(fā)展，尤其是新媒體環(huán)境對電視新聞的影響更為巨大，所以，電視新聞只有準(zhǔn)確定位自身發(fā)展方向，敢于抓住新媒體時代的各種機會，及時做出調(diào)整，才能重新獲得發(fā)展動力。

2.1 積極提高新聞質(zhì)量，吸引大量受眾

當(dāng)前，大多電視臺為吸引觀眾，一味強調(diào)新聞娛樂化而改變了人們對新聞的態(tài)度，使新聞節(jié)目失去了原有的價值與意義，因此，新聞節(jié)目的發(fā)展已偏離了原來的方向。所以，電視新聞只有對自身進行準(zhǔn)確定位，才能重新找到發(fā)展方向，促進電視媒體健康發(fā)展。新聞節(jié)目是電視媒體的核心內(nèi)容，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量可以重新?lián)碛写罅坑^眾，從而促進電視媒體健康發(fā)展。

2.2 打造電視新聞品牌，增強新聞的真實性

進入新媒體時代以來，海量信息不斷涌現(xiàn)，雖然人們可以隨時獲得豐富的新聞信息，但網(wǎng)絡(luò)中這些信息的真實性不易把握，且存在大量負面內(nèi)容。當(dāng)前，電視仍舊是大多數(shù)認(rèn)可的主流媒體，電視媒體依然擁有一支專業(yè)技能過硬、道德水平較高的專業(yè)團隊，發(fā)布的新聞有著較高的真實性與權(quán)威性。電視媒體不應(yīng)一味強調(diào)新聞的“新”與“快”，而應(yīng)重視提高新聞質(zhì)量，為受眾傳播權(quán)威性新聞，從而更有效地吸引大量受眾。

2.3 做好新聞信息深入發(fā)掘與研究工作

進入新媒體時代以來，新聞內(nèi)容的價值有待進一步發(fā)掘，但電視新聞具有較強的發(fā)掘能力，所以，電視新聞要繼續(xù)堅持傳統(tǒng)做法，深入發(fā)掘新聞內(nèi)容的價值，深入研究新聞內(nèi)容的深度，在提高新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上有效吸引大量觀眾。如電視新聞應(yīng)深入發(fā)掘一個新聞事件背后的意義，不能只重視表述新聞事件內(nèi)容，并在新聞評論方面下功夫，爭取在節(jié)目直播時加入評論內(nèi)容。此外，電視新聞還可以引入高素質(zhì)的新聞觀察員，從海量信息中發(fā)現(xiàn)那些具有較高價值的新聞點?？傊娨曅侣劦臋?quán)威性與深度解讀能力不能丟，可借此提高電視新聞質(zhì)量，繼續(xù)堅持自身發(fā)展優(yōu)勢，在新媒體時代保持旺盛的活力。

2.4 積極引入直播手段，促進自身健康發(fā)展

電視新聞借助新媒體可以實現(xiàn)“直播”，引入這種操作模式后可以在最短時間內(nèi)將新聞事件呈現(xiàn)在觀眾面前，有效提升新聞播出的時效性。新聞的“新”體現(xiàn)在時間上，而其他電視媒體不具備此種優(yōu)勢，利用直播形式將剛剛發(fā)生的新聞事件報道給觀眾，筆者認(rèn)為應(yīng)充分發(fā)揚這一優(yōu)勢，使其成為一種常用手段，新聞報道實現(xiàn)常態(tài)化是新聞發(fā)展的主要途徑，且電視媒體擁有數(shù)不勝數(shù)的資源，所以，電視新聞要想實現(xiàn)健康發(fā)展可以充分利用直播。

3 結(jié)語

新媒體對電視新聞的發(fā)展造成了一定沖擊，但同時也給電視新聞的發(fā)展指明了方向，為其發(fā)展創(chuàng)造了大量機會。電視媒體具有一定的優(yōu)勢，本身具有較高的價值，電視新聞?chuàng)碛械男畔?yōu)勢、權(quán)威優(yōu)勢、深度發(fā)掘優(yōu)勢是其他媒體不可比擬的，所以，電視新聞要做到準(zhǔn)確定位自身發(fā)展，大力引入新媒體資源，對自身發(fā)展及時做出調(diào)整，不斷推出新型信息傳播形式，展現(xiàn)電視新聞與眾不同的優(yōu)勢，從而推動電視新聞健康發(fā)展。

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