姜賀龍

近幾年來，我國科技發(fā)展水平得到較快提高，信息化技術(shù)在人們工作﹑生活中的應(yīng)用也日漸成熟，為人們提供了極大的便利。自媒體時(shí)代的快速發(fā)展，不僅拓寬了人們獲取新聞的渠道，也為電視新聞行業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)[1]。因此，如何把握好機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)欄目轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為電視新聞行業(yè)發(fā)展中一個(gè)亟待解決的問題。下文將就電視臺(tái)民生新聞品牌欄目的發(fā)展進(jìn)行深入探討，并提出一些整改措施，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞欄目的社會(huì)影響力，為電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1　電視臺(tái)民生新聞品牌欄目的相關(guān)概述

1.1　民生新聞

在社會(huì)快速發(fā)展的影響下，民生新聞中所包含的內(nèi)容越來越豐富，范圍也越來越廣。我國是一個(gè)社會(huì)主義國家，人們是國家管理的監(jiān)督者與參與者，個(gè)人權(quán)利受到相關(guān)法律的保護(hù)。簡(jiǎn)單來說，人民群眾是國家發(fā)展的根本，國家發(fā)展的根本目的是為了人們能夠更好地生活。民生新聞主要是以人們生活中的事件作為新聞?lì)}材，通過新聞?dòng)浾叩默F(xiàn)場(chǎng)采訪，來反映出人們最真實(shí)的生活狀況，具有一定的實(shí)時(shí)性[2]。民生新聞的產(chǎn)生與發(fā)展，不僅能夠使人們更加及時(shí)地了解到國家頒布的一些惠民政策，而且也能夠反映出社會(huì)發(fā)展中的一些民生問題。所以說，必須要重視電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展，增強(qiáng)電視臺(tái)新聞對(duì)社會(huì)發(fā)展的正面引導(dǎo)作用。

1.2　打造品牌欄目的基本理念

就打造品牌欄目的基本理念來說，主要包括了以下幾個(gè)方面。第一，打造節(jié)目品牌，有利于電視臺(tái)欄目的準(zhǔn)確定位，提高人民群眾對(duì)電視臺(tái)新聞的認(rèn)同度；第二，體現(xiàn)民生新聞欄目的市場(chǎng)價(jià)值，提高新聞傳播的準(zhǔn)確性；第三，集中體現(xiàn)新聞欄目的市場(chǎng)價(jià)值，真正發(fā)揮出民生新聞對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用。新聞品牌的打造，不僅能夠增強(qiáng)人們對(duì)節(jié)目的信賴感，而且也能夠大幅度提高民生節(jié)目的社會(huì)影響力，為基礎(chǔ)民生問題解決創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境[3]。因此，必須要重視新聞節(jié)目品牌的打造，提高欄目的知名度，在發(fā)揮民生新聞欄目社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，提高民生新聞品牌欄目為電視臺(tái)創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效益，為民生新聞欄目的持續(xù)﹑穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

1.3　民生新聞品牌欄目發(fā)展中存在的問題分析

1.3.1　新聞欄目質(zhì)量不高

民生新聞就是人們生活中出現(xiàn)的﹑有一定代表性的事件。從廣義上來說，民生新聞的可選題材可謂是包羅萬象，但部分電視臺(tái)為了博取觀眾的眼球，提高欄目收視率，就會(huì)降低對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的要求，甚至一味地去迎合觀眾，而忽視了對(duì)民生新聞欄目質(zhì)量的提升，無法真正發(fā)揮出民生新聞欄目的社會(huì)價(jià)值。比如：一些電視臺(tái)將新聞欄目的選材重點(diǎn)放在生活中常見的小事上，而忽視了相關(guān)民生政策的宣傳。這種低質(zhì)量的新聞欄目，不僅極易對(duì)人們的價(jià)值觀產(chǎn)生錯(cuò)誤導(dǎo)向，也會(huì)降低人們的審美觀，使人們逐漸形成對(duì)民生新聞欄目的錯(cuò)誤認(rèn)知，不利于國家惠民政策的宣傳與推廣[4]。

1.3.2　節(jié)目形式單一

新媒體的快速興起，對(duì)電視臺(tái)行業(yè)發(fā)展造成了極為不利的影響。如果電視臺(tái)依舊采用傳統(tǒng)的發(fā)展模式，就會(huì)造成節(jié)目質(zhì)量大大降低，不利于電視臺(tái)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞欄目的穩(wěn)定發(fā)展，就必須敢于打破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)民生新聞內(nèi)容的可靠性。只有實(shí)現(xiàn)民生新聞欄目的創(chuàng)新式發(fā)展，才能打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的民生新聞品牌欄目，不斷提高該欄目在同類節(jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)力，為電視臺(tái)新聞欄目的長久發(fā)展提供保障。

2　實(shí)現(xiàn)民生新聞品牌欄目可持續(xù)發(fā)展的建議

2.1　提高欄目?jī)?nèi)容的質(zhì)量

民生新聞的選材和欄目質(zhì)量，會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生不同程度的影響。提高民生新聞欄目質(zhì)量，可以采取以下措施：第一，提高民生新聞的真實(shí)性與透明性；第二，使民生新聞更加貼近人民生活，服務(wù)于人們并鼓勵(lì)人們參與其中；第三，致力于社會(huì)矛盾的解決，真正發(fā)揮出民生新聞對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用。比如，在進(jìn)行電視臺(tái)民生新聞欄目整頓時(shí)，政府應(yīng)加大對(duì)電視臺(tái)行業(yè)發(fā)展管理的干預(yù)力度，以民生新聞作為平臺(tái)進(jìn)行惠民政策宣傳。同時(shí)，推廣政府工作“透明化”的管理理念，鼓勵(lì)人民群眾監(jiān)督政府工作，增強(qiáng)人們對(duì)新聞欄目的認(rèn)同感。除此以外，電視臺(tái)還可以適當(dāng)?shù)卦黾踊?dòng)環(huán)節(jié)，通過連線﹑留言等方式，及時(shí)了解人們對(duì)新聞時(shí)事的看法，并合理采納一些有建設(shè)性的建議，減少民生問題的出現(xiàn)，為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2　提高民生新聞欄目的創(chuàng)新性

近些年來，我國科技發(fā)展水平得到較快提高，信息化﹑數(shù)字化﹑網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的主流趨勢(shì)。在這個(gè)高度信息化的時(shí)代中，如果不重視欄目品牌的打造以及欄目的創(chuàng)新式發(fā)展，就會(huì)很容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。同時(shí)，在實(shí)現(xiàn)民生欄目創(chuàng)新式發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性，進(jìn)一步發(fā)揮出民生新聞對(duì)民眾的正面引導(dǎo)作用。首先，應(yīng)注重欄目主題的確定，尤其是對(duì)那些素材比較陳舊的新聞來說，主題不夠鮮明，就無法激發(fā)觀眾的觀看興趣，不利于優(yōu)質(zhì)欄目品牌的打造。其次，提升民生新聞欄目的公益性。民生新聞面向的群體是廣大的人民群眾，應(yīng)致力于解決人們生活中出現(xiàn)的問題，提高欄目的公益性，不僅有利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，引導(dǎo)人們樹立正確的社會(huì)觀，而且有利于增強(qiáng)人們對(duì)民生欄目的信賴感，為電視臺(tái)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

2.3　打造一支優(yōu)秀的新聞工作者隊(duì)伍

新聞工作人員專業(yè)水平的高低，將直接決定民生新聞欄目質(zhì)量的好壞。因此，必須要重視對(duì)新聞工作者專業(yè)水平的提高。首先，電視臺(tái)應(yīng)加大對(duì)專業(yè)新聞人的招聘力度，為民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供條件；其次，重視對(duì)新聞工作者職業(yè)敏感度的提升，準(zhǔn)確抓住新聞的核心要點(diǎn)，在保證欄目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，減少素材選擇的局限性；最后，注重對(duì)優(yōu)秀新聞人的培養(yǎng)，通過“一對(duì)一幫扶”“以舊帶新”等方式，號(hào)召電臺(tái)新聞工作人員相互學(xué)習(xí)﹑共同進(jìn)步，為民生新聞欄目的發(fā)展注入新鮮血液。

3　結(jié)語

重視民生新聞欄目品牌的打造，無論是對(duì)電視臺(tái)知名度的提升來說，還是對(duì)新聞欄目的可持續(xù)發(fā)展而言，都有著十分重要的作用。因此，必須要樹立對(duì)欄目品牌的正確認(rèn)識(shí)，嚴(yán)格篩選欄目素材，不斷提高新聞人員的專業(yè)水平，重視民生新聞的獨(dú)特性與創(chuàng)新性。只有這樣，才能最大程度發(fā)揮出民生新聞對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用，提高人們對(duì)民生新聞的認(rèn)同度，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)民生新聞品牌欄目的打造與可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周冬梅.電視臺(tái)民生新聞品牌欄目的可持續(xù)發(fā)展分析[J].西部廣播電視,2016(14):74-74,77.

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[3]彭浩.電視民生新聞欄目的品牌打造與發(fā)展創(chuàng)新[J].新媒體研究,2016(20):149-150.

[4]盧曉韻.地方電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展困境和對(duì)策研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(14):73-73.