葉文彬

最近幾年，尤其是近三年，隨著微博、微信等自媒體的迅速普及，電視專題，尤其是縣級臺的專題節(jié)目，作為傳統(tǒng)媒體中的一個(gè)分支，受到了空前的沖擊。節(jié)目內(nèi)容和制作方式陳舊，收視率低下，欄目組人員態(tài)度消極，日益淪為縣級媒體“食之無味、棄之可惜”的“雞肋”。

細(xì)究起來，縣級臺電視節(jié)目尤其是電視專題節(jié)目的全面潰敗，一部分歸咎于故步自封，另一部分則是由于自媒體的崛起。自媒體又被稱為公民的媒體，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生事物，屬于網(wǎng)絡(luò)新媒體的一種類型，其具體含義是任何一個(gè)人在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，以訪問網(wǎng)絡(luò)的方式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布自身的新聞或者分享個(gè)人的真實(shí)看法、生活片段的即時(shí)傳播方式。

當(dāng)前我國最有代表性的自媒體社交模式非微博與微信莫屬。新浪微博于2009年8月14日開始內(nèi)測，9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外還提供“評論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，供用戶交流。到了2014年3月，微博月活躍用戶1.438億，截至2017年3月，微博的月活躍用戶達(dá)4億。微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機(jī)聊天軟件。2012年3月底，微信用戶破1億，耗時(shí)433天。2012年9月17日，微信用戶破2億，耗時(shí)不到6個(gè)月。2013年1月15日，微信用戶激增至3億，截至2017年3月，微信用戶數(shù)高達(dá)8.9億，幾乎人人有微信的時(shí)代來臨。

自媒體的崛起，改變了原有媒體的生態(tài)格局。其一，自媒體的傳播主體呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，相對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個(gè)行業(yè)的知曉能力來說，可以說覆蓋面更廣。其二，自媒體的傳播主體來自社會基層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”，平民化的視角更能引起共鳴。其三，自媒體一項(xiàng)重要的作用是，它將話語權(quán)授予草根階層給普通民眾，它張揚(yáng)自我、助力個(gè)性成長，鑄就個(gè)體價(jià)值，一定程度上體現(xiàn)了民意。這種普泛化的特點(diǎn)使“自我聲音”的表達(dá)愈來愈成為一種趨勢。

新媒體具有的這些優(yōu)勢，正是傳統(tǒng)媒體，尤其是縣級臺電視專題的短板。首先，現(xiàn)在電視節(jié)目，在電視這個(gè)載體上，仍舊采取線性傳播方式。由于播放平臺所限，節(jié)目播放時(shí)間必須固定。而現(xiàn)在的受眾尤其是年輕受眾早放棄了守候某個(gè)固定的時(shí)間點(diǎn)接受信息、觀賞節(jié)目的習(xí)慣。其次，電視欄目性質(zhì)決定欄目必須有一個(gè)固定時(shí)長。而自媒體時(shí)代，打破了傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)性播出方式，更多的時(shí)候采用的是碎片化的信息傳播。最后，電視專題節(jié)目具有單向性的傳播特點(diǎn)，受眾無法及時(shí)表達(dá)情緒、參與評論、反饋意見，與傳播者難以形成雙向互動。

縣級臺的電視專題處在傳播平臺的末端，在欣欣向榮的“自媒體”的圍追堵截下，如何打破自身發(fā)展困局，可以嘗試從以下三個(gè)方面著力。

1 更改載體，節(jié)目入網(wǎng)

電視這項(xiàng)技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯得有點(diǎn)落后，但是電視節(jié)目并沒有過時(shí)。無論什么時(shí)期，變更的是載體，不變的是載體上的“內(nèi)容”。縣級臺的電視專題節(jié)目要及時(shí)入網(wǎng)，與“自媒體”處于相同的互聯(lián)網(wǎng)或者移動終端平臺。

第一，電視專題節(jié)目需要開設(shè)欄目專屬的微博與微信公眾號。專題節(jié)目在電視上播出之后，及時(shí)上傳到微博與微信公眾號上，打破電視傳播的線性局限，讓受眾不坐在電視機(jī)前也能關(guān)注自己關(guān)心的電視節(jié)目。

第二，縣級臺的電視專題節(jié)目數(shù)量有限，為避免散兵游勇、單獨(dú)作戰(zhàn)的局面，可以嘗試將眾多專題節(jié)目“拼盤”，申請統(tǒng)一的微信公眾號，然后作為一個(gè)整體進(jìn)行包裝和運(yùn)作，從而拓寬受眾面，吸引粉絲。

第三，在播出方式上，可以進(jìn)行大膽革新，打破專題節(jié)目播出的時(shí)間限制。某些時(shí)刻可以探索先網(wǎng)絡(luò)后電視，進(jìn)而能在第一時(shí)間以“搶鮮”的方式呈現(xiàn)給受眾，避免新聞變舊聞。

這其中涉及編審權(quán)的下放，它需要打破以往縣級臺電視專題的編審模式?？h級媒體可以對一線采編人員的資質(zhì)進(jìn)行統(tǒng)一審查，再進(jìn)行相關(guān)的政策法規(guī)方面的考試，合格之后發(fā)放單位內(nèi)部的資質(zhì)認(rèn)可證書，允許一線記者面對突發(fā)新聞事件時(shí)，可以根據(jù)實(shí)際情況靈活處理。

2 放下架子，從百姓視點(diǎn)出發(fā)

縣級媒體不僅要繼續(xù)擔(dān)當(dāng)好“黨和政府的喉舌”，而且在自媒體普泛化的話語環(huán)境中，也要革新電視專題內(nèi)容的傳播方式，摒棄高高在上的說教姿態(tài)，站在與受眾對等的位置，甚至傳播方要與接受方經(jīng)常換位思考，多考慮“新聞要適合直接感興趣的人口味”。

第一，電視專題節(jié)目，尤其是時(shí)政類專題，涉及政策規(guī)章的解讀，需要采編人員在自媒體時(shí)代改變視角，應(yīng)站在普通百姓的立場去看問題，以普通百姓的眼光去挑選新聞素材。大到宏觀層面國家政策的貫徹，小到與百姓生活息息相關(guān)的柴米油鹽，包括住房、菜價(jià)、子女教育等，采編記者只有通過“百姓視點(diǎn)”生動地報(bào)道百姓生活，實(shí)現(xiàn)彼此之間“零距離”，這樣的電視專題才能讓觀眾喜聞樂見。

第二，自媒體時(shí)代，電視專題節(jié)目的語言風(fēng)格也要進(jìn)行適應(yīng)時(shí)代的變樣，主要通過通俗易懂、親切樸實(shí)的語言和形式傳播新聞內(nèi)容，貼近百姓的情感和生活情趣，讓觀眾覺得傳播者好像在與自己交流，從而拉近和受眾的距離，避免“我播你看”的傳統(tǒng)做法，努力縮短電視與觀眾的距離?？紤]到網(wǎng)民日漸成為收視主體，采編記者可以嘗試在節(jié)目中使用一些網(wǎng)絡(luò)用語，拉近與網(wǎng)民的距離，從而將觀眾從網(wǎng)上“爭”回到電視前，或者網(wǎng)絡(luò)電視前。

第三，自媒體碎片化的傳播方式既是其長處，也是其薄弱點(diǎn)。這個(gè)薄弱點(diǎn)就是傳播信息缺乏系統(tǒng)性與技巧性。傳統(tǒng)媒體采編人員因此要學(xué)會揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)勢，尤其挖掘講好故事的能力。講好故事，指的是“采用對話、描寫和場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事”。講故事時(shí)應(yīng)努力挖掘新聞事實(shí)中具有人性、人情的色彩因素，描寫人的生存境遇、展現(xiàn)人性的真善美，著力彰顯人的光彩，展現(xiàn)人的個(gè)性與尊嚴(yán)、抗?fàn)幣c拼搏、智慧與美德，把情感因素融入理性思索中，以真情感動人。相對自媒體的片段式與快餐式傳播，以故事取勝，以情感動人，這正是接受過系統(tǒng)訓(xùn)練的傳媒人的優(yōu)勢。

3 雙向交流，及時(shí)反饋

電視專題節(jié)目，在電視上播出，受制電視的單向性傳播，但是電視節(jié)目如果入網(wǎng)，則應(yīng)抱著“既來之則安之”的態(tài)度，開放“評論”區(qū)域，形成雙向互動的機(jī)制。

其一，對于一檔電視節(jié)目而言，觀眾的反饋極其重要，而設(shè)置開放的、雙向的交流平臺，可以及時(shí)地聽取觀眾的意見。中肯的意見，有益于節(jié)目組成員快速糾正錯誤，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題。其二，在雙向平臺上，觀眾會以留言等方式，表達(dá)自己的價(jià)值傾向與審美觀念，傳播者細(xì)加留心并進(jìn)行信息的收集整理，便能及時(shí)了解觀眾的收視取向，從而調(diào)整節(jié)目的選題甚至適當(dāng)?shù)卣{(diào)整節(jié)目的定位和方向。最后，電視節(jié)目的互動區(qū)域，能夠讓節(jié)目采編人員尤其是欄目主持人能與自己的忠實(shí)觀眾互動，彼此保持密切的聯(lián)系，有利于培養(yǎng)一批固定的欄目“粉絲”。