唐如岳

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的發(fā)展和崛起，大眾獲取信息的渠道越來(lái)越多元化，這對(duì)廣播電視業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。在新媒體時(shí)代，為了能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中成功立足，在廣播電視節(jié)目制作過(guò)程中，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，以便更好地提升廣播電視節(jié)目的吸引力，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視業(yè)健康、持續(xù)的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)所面對(duì)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1.1 面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)步入信息化時(shí)代，新媒體層出不窮，受眾獲取信息的途徑更加多元化。在此背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加嚴(yán)峻，受到的沖擊也更大。一是傳統(tǒng)媒體的傳播途徑比較狹窄，方式過(guò)于傳統(tǒng)，與新媒體相比，傳播時(shí)效也相對(duì)滯后，進(jìn)而導(dǎo)致其傳播范圍不斷縮小，受眾數(shù)量也越來(lái)越少。二是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容比較正統(tǒng)，廣播電視編導(dǎo)固守傳統(tǒng)工作機(jī)制，創(chuàng)新性也不強(qiáng)，對(duì)節(jié)目制作效果會(huì)產(chǎn)生較大的影響，也制約了電視廣播節(jié)目收視率的提高。三是人力資源的創(chuàng)新性不強(qiáng)，廣播電視編導(dǎo)受到的教育比較傳統(tǒng)，對(duì)于新媒體的接受程度和融合程度相對(duì)不高，從而影響了廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

1.2 面臨的機(jī)遇

第一，廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施雄厚。廣播電視網(wǎng)相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體技術(shù)發(fā)展歷程是最長(zhǎng)的，同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也比較完善，尤其是經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。近年來(lái)，手機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，使偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們能夠隨時(shí)在線收聽廣播和收看相關(guān)的電視節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，這些有利條件都是廣播電視發(fā)展的機(jī)遇。第二，廣播電視受眾多樣化。從受眾類型來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)受眾群體大多是中青年，廣播電視的受眾非常多元，涵蓋了各個(gè)年齡階段、各個(gè)職業(yè)、各個(gè)階層的人群。但因互聯(lián)網(wǎng)等新媒體信息傳播具有即時(shí)性、快捷性，受眾在觀看廣播電視節(jié)目的同時(shí)，也會(huì)從新媒體獲取其他相關(guān)的信息資源，進(jìn)而形成了多樣的收看方式。固定收視或是收聽廣播電視節(jié)目的受眾，對(duì)于廣播電視節(jié)目的忠誠(chéng)度也相對(duì)比較高。第三，廣播電視逐漸網(wǎng)絡(luò)化。如今，各行各業(yè)都不免通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種業(yè)務(wù)或進(jìn)行廣告宣傳，這是所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式和生存手段?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，也為廣播電視業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支持，使其能依靠新媒體技術(shù)來(lái)提升節(jié)目影響力，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

2.1 廣播電視編導(dǎo)要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)必須徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，加強(qiáng)創(chuàng)新性、發(fā)散性思維的培養(yǎng)，以開拓思路和視角，提高節(jié)目的創(chuàng)新效果。只有這樣，廣播電視節(jié)目才會(huì)得到更多受眾的認(rèn)可和喜愛，推動(dòng)廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展。首先，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)基于新形勢(shì)主動(dòng)調(diào)整自身定位，全面、深入地了解當(dāng)前新媒體對(duì)廣播電視媒體的沖擊狀況，然后在此基礎(chǔ)上，結(jié)合廣播電視節(jié)目特點(diǎn)，有針對(duì)性地制定出科學(xué)的對(duì)策，使節(jié)目編導(dǎo)更符合電視媒體發(fā)展需求。同時(shí)，廣播電視編導(dǎo)還要加強(qiáng)編輯意識(shí)，使受眾能夠在情感上產(chǎn)生共鳴。其次，廣播電視編導(dǎo)的思維模式要進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整。思維模式對(duì)于廣播電視節(jié)目制作具有重要作用，新穎的編導(dǎo)思維將能提升廣播電視節(jié)目的內(nèi)涵與價(jià)值，增強(qiáng)受眾對(duì)其的關(guān)注度，從而保證節(jié)目收聽率和收視率。廣播電視編導(dǎo)在具體實(shí)踐中，應(yīng)將順向與逆向思維有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以便使廣播電視節(jié)目編導(dǎo)工作實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)新。最后，為不斷激發(fā)和培養(yǎng)創(chuàng)新靈感，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)細(xì)致觀察和體驗(yàn)生活，切實(shí)把握受眾需求，使節(jié)目創(chuàng)新貼近生活，真正發(fā)揮出提升受眾精神文明的作用。

2.2 將新媒體技術(shù)融入廣播電視媒體中

信息時(shí)代背景下，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是非常凸顯的，也成為受眾豐富生活、獲取信息、助益工作的有力幫手。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)深刻地認(rèn)識(shí)到新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，在具體工作中，將新媒體技術(shù)充分融合，充分利用新媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新，推動(dòng)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極解放思想，虛心學(xué)習(xí)關(guān)于新媒體的知識(shí)與技術(shù)，不斷更新自己的知識(shí)體系，在網(wǎng)絡(luò)信息資源共享的條件下，豐富廣播電視媒體的內(nèi)容與傳播渠道，加大廣播電視媒體的創(chuàng)新力度。

2.3 提升節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量與吸引力

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為廣播電視節(jié)目多元化發(fā)展，提供了更多的支持和幫助，也促使廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新力度日益加大。在新的媒體背景下，廣播電視編導(dǎo)要堅(jiān)持以人為本的原則，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容與類型，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，以更好地滿足不同受眾的需求。廣大人民群眾的精神文化需求，是廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的源泉，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)定期調(diào)查了解受眾的需求，然后，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，有針對(duì)性地開設(shè)專門節(jié)目或進(jìn)一步豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目更好地符合受眾的心理與精神需求。例如，可以增設(shè)娛樂(lè)電視臺(tái)、交通臺(tái)、新聞互動(dòng)臺(tái)等。電視編導(dǎo)還要重視節(jié)目的質(zhì)量，加大對(duì)節(jié)目的審查力度，確保將高品質(zhì)的節(jié)目呈現(xiàn)給受眾，真正發(fā)揮廣播電視節(jié)目的教化功能。廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)與受眾不斷進(jìn)行互動(dòng)，提高受眾在節(jié)目播出過(guò)程中的參與度，以提升節(jié)目的感染力，給不同受眾帶來(lái)更豐富的情感體驗(yàn)。

2.4 借助新媒體技術(shù)創(chuàng)設(shè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)

在熟練掌握新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，廣播電視編導(dǎo)要充分利用新媒體技術(shù)，根據(jù)廣播電視節(jié)目的實(shí)際情況，有針對(duì)性地創(chuàng)設(shè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)，引導(dǎo)受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收聽或收視節(jié)目，增加節(jié)目的傳播渠道，將廣播電視傳媒推上新的發(fā)展高峰。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化是大勢(shì)所趨。相關(guān)調(diào)查也顯示，越來(lái)越多的受眾開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)接收廣播電視節(jié)目。廣播電視編導(dǎo)要順應(yīng)受眾的需求趨勢(shì)，積極推進(jìn)廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，豐富受眾的觀看渠道，使廣播電視節(jié)目傳播實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化與信息化。

2.5 提升廣播電視編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)

在廣播電視節(jié)目制作與傳播過(guò)程中，廣播電視編導(dǎo)起到了重要的作用。在實(shí)踐中，廣播電視編導(dǎo)要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)地提高自己的職業(yè)素養(yǎng)。堅(jiān)持思維與方法創(chuàng)新，順應(yīng)新媒體時(shí)代趨勢(shì)，制作符合時(shí)代需求的節(jié)目。在節(jié)目的二次創(chuàng)作中，如果只是應(yīng)用傳統(tǒng)思維，將很難提高節(jié)目的吸引力，廣播電視編導(dǎo)必須要立足實(shí)際，開闊視野，將“腦洞”進(jìn)一步放大，從而順應(yīng)受眾的喜好，準(zhǔn)確定位節(jié)目，選擇高質(zhì)量的節(jié)目題材，這樣才能吸引受眾關(guān)注，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而有效提升廣播電視節(jié)目傳播實(shí)效。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅改變了受眾的信息獲取方式，也給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在新的競(jìng)爭(zhēng)背景下，廣播電視編導(dǎo)要積極解放思想，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以新穎的思維，來(lái)推動(dòng)廣播電視與新媒體有機(jī)融合，從而使廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容不斷豐富，使節(jié)目的吸引力不斷增強(qiáng)，推動(dòng)新媒體時(shí)代的廣播電視編導(dǎo)工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

[1]劉昊.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的改革與創(chuàng)新[J].傳播力研究,2017(6):167.

[2]陳月,孫慧.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(4):133.

[3]楊曉晨.淺談新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)[J].西部廣播電視,2017(1):136.