阮顯涵

1 Papi醬走紅全過程

Papi醬真名姜逸磊，網(wǎng)絡(luò)紅人，1987年2月17日出生于上海，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”。2015年初，Papi醬和她的大學(xué)同學(xué)霍泥芳開始以名為“TCgirls愛吐槽”的微博賬號(hào)發(fā)表短視頻，此時(shí)的她完全拋開了美女包袱，以夸張的浮夸表演博得網(wǎng)友的紛紛點(diǎn)贊。2015年7月開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對(duì)常見的無厘頭惡搞視頻。

2015年8月，Papi醬就在其個(gè)人微博上試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，包括嘴對(duì)嘴小咖秀，“臺(tái)灣腔+東北話”；2016年1月初，她微博粉絲突破200萬，同年2月末，她微博粉絲已經(jīng)有480多萬。

在4月21號(hào)，有“2016第一網(wǎng)紅”之稱的Papi醬廣告拍賣首秀在北京舉行。這場“新媒體史上第一拍”最終由以2 200萬元成交，6分鐘不到的時(shí)間里，拍賣價(jià)格就從50萬直線跳價(jià)到1 000萬元，出價(jià)方是來自現(xiàn)場的008號(hào)拍賣者。最后經(jīng)過26次競價(jià)，002號(hào)競拍者麗人麗妝奪得標(biāo)王。

2 Papi醬系列作品分析

Papi醬的主要作品分為以下幾類。

（1）無固定主題，切合當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)和節(jié)日，包括當(dāng)下熱點(diǎn)話題。（2）“上海話+英語”系列，該系列利用電話的方式講述了一個(gè)上海女孩和男友分分合合的故事，這其中洗腦式的我真是“因缺思廳”，“亦可賽艇”等用語更是成了網(wǎng)絡(luò)流行語。（3）“臺(tái)灣腔+東北話”系列，臺(tái)灣腔的東北話，這是Papi醬爆紅的契機(jī)，當(dāng)然不排除有推手的存在，某天營銷號(hào)鋪天蓋地地都在轉(zhuǎn)這個(gè)短視頻，這時(shí)候舉例原視頻發(fā)布已經(jīng)過了一個(gè)月了。（4）男性生存法則系列，既東北話之后第二個(gè)爆紅的系列，將男性為什么不懂女性的心情的點(diǎn)刻畫得淋漓盡致，也被許多女性自發(fā)轉(zhuǎn)到微信朋友圈上。（5）美女的心思你不懂系列，這個(gè)系列將現(xiàn)實(shí)里各種讓人覺得無語無奈的女生的種種毛病，用一種極其夸張的手法呈現(xiàn)在觀眾的面前。（6）女明星系列，利用她名字的變體和不同的衣服發(fā)型，Papi醬塑造了三個(gè)不一樣的女明星。擁有一線地位的Papi醬，正當(dāng)紅的小花pipa醬，剛出道的人氣甜心pipa丘醬。三個(gè)人的分角色飾演不同個(gè)性的人，將某些娛樂圈的現(xiàn)象映射出來。（7）張總和小pa系列。這是一個(gè)新的系列，源于生活中有不少人借著自己年長的原因來對(duì)年輕人指手畫腳。

3 Papi醬走紅的原因

事實(shí)上，從短視頻開始流行之后，不是沒有人做過這種類型的搞笑視頻。之前的搞笑gif快手黃文煜就是這種扮演模式的鼻祖。而真正讓短視頻這個(gè)詞走入大家眼前的正是這位中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的在讀研究生Papi醬。關(guān)于Papi醬走紅的原因，主要有以下幾點(diǎn)。

首先來看看她的受眾群體，網(wǎng)上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)排在前三的是北京上海廣州三個(gè)城市，可以說她的受眾群體集中在一到二線城市中。而在百度指數(shù)中，可以看到，她在pc端的受眾群體遠(yuǎn)沒有手機(jī)移動(dòng)端的受眾群體多。受眾心理學(xué)中講過，由讀者、觀眾、聽眾組成的受眾群體是無組織的，受眾缺乏參與群體的這種明確的意識(shí)。受眾的結(jié)構(gòu)偏于松散，所以流動(dòng)性比較大，忠誠度也比較低。當(dāng)然，在現(xiàn)代社會(huì)，尤其是當(dāng)今自媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，受眾的職能從單一的接收信息也開始轉(zhuǎn)化為向周圍傳遞信息。然而，受眾的這種傳播行為，是一種個(gè)人的行為，可以說是自由自在的，很少受到約束的。因此，在受眾扮演傳播角色的時(shí)候，他們不需要考慮太多。很多人在工作之余都會(huì)刷手機(jī)，或者把刷手機(jī)當(dāng)成一種放松的方式。所以，受眾的傳播是輕松的，同時(shí)也基本沒有什么責(zé)任，他們會(huì)感到快樂而不是壓力，因此會(huì)自發(fā)進(jìn)行傳播。

其次，接地氣。試想一下，如果讓一個(gè)一線明星來聊個(gè)什么“雙十一不能買買買”，肯定是沒有說服力的。但是Papi醬就不一樣了。她還是一個(gè)中央戲劇學(xué)院在讀研究生，沒有固定工作，視頻的背景也是出租屋。這樣的人和受眾說自己再買剁手，總是比明星要更為可信。

4 Papi醬短視頻的不足之處

Papi醬的節(jié)目制作成本很低，即使自己一個(gè)人也完全操作得了，只不過畫面會(huì)略微單調(diào)。而節(jié)目主持方式可以說也不像傳統(tǒng)脫口秀一樣，靠說一大段一大段的段子包袱笑點(diǎn)來解決，她的話語點(diǎn)只是一句又一句，或者說她把大段大段的段子包袱笑點(diǎn)濃縮進(jìn)一句話里，爭取做到句句有笑點(diǎn)。從形式而言，可操作性很強(qiáng)，只因?yàn)樗堑谝粋€(gè)，所以她會(huì)紅，會(huì)迅速地被估值。但是，Papi醬短視頻也有不足之處。

首先是內(nèi)容。按理來說，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，風(fēng)趣幽默的Papi醬正是憑借著她優(yōu)秀的頭腦，才在眾多網(wǎng)紅之中殺出一條血路，走向了她“集才華和美貌于一身”的人生贏家之路，但在我看來，這恰恰是她的弱項(xiàng)。她的受到轉(zhuǎn)發(fā)量最大的男性生存手冊(cè)，早在她這個(gè)節(jié)目沒做出來的時(shí)候，所謂的女生說“我不餓的時(shí)候在想什么”這個(gè)話題已經(jīng)在知乎上出現(xiàn)過，答案也是精彩紛呈，千奇百怪。甚至微博上都出了精彩回答合集。于Papi醬而言，她只是做了一個(gè)整合，把文字圖片語言轉(zhuǎn)換成視聽語言，只不過她是第一個(gè)這么做的，所以她取得了成功。和這個(gè)系列相同的問題還存在于未分類的系列中。

值得一提的是她的兩個(gè)語言系列“上海話+英語”和“臺(tái)灣腔+東北話”這兩個(gè)系列里的無論是梗還是故事還是角色都是原創(chuàng)的，搞笑力也是很足，但是這種混合的語言形態(tài)也不是她首創(chuàng)的。首創(chuàng)的是一位武漢黑人留學(xué)生，其視頻分飾兩角，一個(gè)用普通話，一個(gè)用武漢話，當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)量也是高得嚇人，不過很可惜，這個(gè)黑人留學(xué)生的短視頻也是后繼無力。

比起內(nèi)容，有個(gè)更大的問題擺在了Papi醬的面前，就是Papi醬的短視頻中總是會(huì)有一些粗俗的語言，這在一定程度上會(huì)有一定的負(fù)面影響。不過這種問題似乎已經(jīng)得到了解答，就在Papi醬拍出2 200萬貼牌廣告的天價(jià)后，當(dāng)天晚上她更新了節(jié)目，用通俗語言來講述莎士比亞的四大悲劇。不過，雖然Papi醬的商業(yè)化已經(jīng)不可避免，但是Papi醬的低調(diào)作風(fēng)也一直沒有改變。在這次的商業(yè)拍賣會(huì)上，Papi醬自己并沒有出現(xiàn)，全程都是羅振宇和她的經(jīng)紀(jì)人操控一切。

隨著Papi醬的模式走紅，復(fù)制者蜂擁而至。最近的Papi醬開了一個(gè)Papitube，專門收一些短視頻的來稿。視頻投稿質(zhì)量參差不齊。不過，Papitube的視頻質(zhì)量相較于Papi醬本人的視頻質(zhì)量有所降低，Papi醬的Papitube前景令人擔(dān)憂。

5 結(jié)語

從長遠(yuǎn)來看，短視頻這一視頻形式因?yàn)橛歇?dú)特的即時(shí)性，操作上的主觀性，和碎片化的時(shí)間安排，之后肯定還會(huì)有更大的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)讓受眾從消息的接受者轉(zhuǎn)化為信息的輸出者。而這種由一個(gè)人通過剪輯畫面等方式來完成的這種微型脫口秀也會(huì)越來越多。脫口秀的形式趨于短小，要求語言更加精煉有爆點(diǎn)。復(fù)制Papi醬的模式存在較大的可能性，但如何變這種可能為現(xiàn)實(shí)，并且擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這是留給短視頻創(chuàng)作者的一大難題。

[1]王曉晨.論電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新媒體研究,2017(21).

[2]趙昱,王勇澤.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].數(shù)字傳媒研究,2015(5).

[3]李昕怡.短視頻的時(shí)代，來了[J].傳播與版權(quán),2016(2).