王 濤

近年來(lái)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，各類(lèi)資訊的傳播形式獲得了迅速發(fā)展。在融媒體背景下，人們應(yīng)用QQ、微博、微信等手段對(duì)信息進(jìn)行廣泛傳播，以滿(mǎn)足人們的個(gè)性化需要。廣播媒體的最大優(yōu)點(diǎn)是可以快捷地發(fā)布當(dāng)前社會(huì)的最新熱點(diǎn)，在微博、微信得到廣泛普及，并可在第一時(shí)間、事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)直接發(fā)布相關(guān)信息，而且每個(gè)人皆可成為發(fā)布者，這就給我國(guó)傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。因此，探索廣播的全新發(fā)展路徑是現(xiàn)階段相關(guān)領(lǐng)域共同探討的課題。

1 傳統(tǒng)廣播的缺陷

1.1 技術(shù)較為落后

傳統(tǒng)的廣播媒體通常以模擬傳輸、人工管理的方式展開(kāi)工作。在運(yùn)行中，系統(tǒng)會(huì)受到外界環(huán)境的影響，在多路廣播過(guò)程中還會(huì)串音。而且，傳統(tǒng)廣播很難轉(zhuǎn)化為數(shù)字音頻文件，無(wú)法直接在終端播放，也不能和IP網(wǎng)絡(luò)相連。因此，很難切實(shí)達(dá)到音源數(shù)字化、播放管理智能化的目標(biāo)。

1.2 程序較為復(fù)雜

傳統(tǒng)的廣播經(jīng)常發(fā)生故障，而且不便于維修，所以難以確保廣播質(zhì)量。廣播是依據(jù)阻抗和功率匹配的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)配置的，萬(wàn)一變壓器或音響被燒壞，就會(huì)給整個(gè)廣播造成嚴(yán)重的影響。

1.3 管理較難

不能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，廣播僅僅以專(zhuān)業(yè)的播放設(shè)備與存有MP3文件的計(jì)算機(jī)為音源，一定要指派專(zhuān)人在特定的地點(diǎn)進(jìn)行播放內(nèi)容的管理，不能采用當(dāng)前先進(jìn)的技術(shù)管理廣播的音源，更不能做到對(duì)遠(yuǎn)程播放的控制。此外，傳統(tǒng)廣播存在資源浪費(fèi)的問(wèn)題，對(duì)廣播的長(zhǎng)期發(fā)展是十分不利的。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的重要性

2.1 加快了廣播的傳播速度

新媒體與傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展會(huì)加快廣播的傳播速度，尤其對(duì)于重大的新聞事件，廣播比互聯(lián)網(wǎng)的傳播更快。因?yàn)?，在事件發(fā)生地點(diǎn)，廣播記者僅需通過(guò)移動(dòng)電話(huà)就能夠展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)觀察與訪問(wèn)，以邊思索、邊口播的形式進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，同時(shí)把信號(hào)傳入直播間，直播間會(huì)對(duì)新聞事件的詳細(xì)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)告。以廣播的形式可讓聽(tīng)眾第一時(shí)間了解事件的真實(shí)進(jìn)程，對(duì)于確保新聞傳播的真實(shí)性是極為有利的。然而，廣播的最大缺陷就是不方便信息的保存，所以難以進(jìn)行事件的深刻研究。因此，新媒體時(shí)代廣播和新媒體融合發(fā)展以后，不僅能夠拓寬傳播的范圍，增加聽(tīng)眾數(shù)量，而且在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播沒(méi)有文字顯示、儲(chǔ)存難的缺陷，開(kāi)拓了發(fā)展的空間，使廣播能更好地發(fā)揮音視頻的優(yōu)勢(shì)。

2.2 廣大了受眾范圍與影響力

廣播媒體主要依靠聲音進(jìn)行信息傳播，信息傳播的過(guò)程中，可以促進(jìn)廣大聽(tīng)眾對(duì)內(nèi)容的理解，對(duì)聽(tīng)眾的思維、行為等產(chǎn)生一定的指導(dǎo)作用，進(jìn)而協(xié)助他們形成健康的三觀。同時(shí)，信息在傳播的時(shí)候，對(duì)主持人在專(zhuān)業(yè)水平與講話(huà)風(fēng)格方面提出了較高的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而使其對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容與性質(zhì)進(jìn)行深入了解，以增強(qiáng)廣播節(jié)目的效果。而且，廣播的主持人對(duì)相關(guān)的稿件再次創(chuàng)作，會(huì)使受眾群體更加深刻地理解其中的內(nèi)容。廣播有著極強(qiáng)的便捷性與移動(dòng)性特征，聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播內(nèi)容無(wú)需受到時(shí)間、空間的影響，因此不會(huì)對(duì)他們的工作、生活帶來(lái)不良影響。

2.3 更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

廣播媒體的運(yùn)行不用投入太多的資金，可以產(chǎn)生豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。而且，從受眾視角進(jìn)行分析，接收廣播信息的費(fèi)用也較低，更為關(guān)鍵的是，獲取廣播信息的價(jià)格和消費(fèi)水平的上漲沒(méi)有直接聯(lián)系。廣播價(jià)格低廉，適用于各個(gè)場(chǎng)所，如車(chē)載廣播，這也是廣播媒體的重要優(yōu)勢(shì)。電視媒體適用于特定的空間，而廣播的收聽(tīng)顯得更加隨意。因此，新媒體時(shí)代，廣播的融合發(fā)展有著極大的現(xiàn)實(shí)意義。

3 新媒體時(shí)代廣播的融合發(fā)展策略

3.1 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的客戶(hù)端

如今，人類(lèi)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，廣播媒體建立了官方網(wǎng)站，但是這樣的發(fā)展模式也沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性作用。因此，在新媒體思想不斷深化的過(guò)程中，廣播電臺(tái)可以增設(shè)聽(tīng)眾的客戶(hù)端，同時(shí)設(shè)置廣播主播的俱樂(lè)部，利用多種形式對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行新的設(shè)置，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞作專(zhuān)題性報(bào)道，增添與聽(tīng)眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)。此外，也可以設(shè)置主播的短視頻，方便人們收看。這樣，既能夠提升廣播的收聽(tīng)率，讓更多的受眾借助互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)相關(guān)節(jié)目與及時(shí)下載或點(diǎn)播節(jié)目等。另外，廣播電臺(tái)還能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的形式增添征婚交友的內(nèi)容，或者設(shè)置一些聽(tīng)眾留言等互動(dòng)內(nèi)容，不但能夠更好地激發(fā)廣大聽(tīng)眾對(duì)廣播的興趣，而且也能提高廣播電臺(tái)的覆蓋率。

3.2 結(jié)合微信

廣播電臺(tái)可以把微信當(dāng)作節(jié)目?jī)?nèi)容的重要來(lái)源，很多聽(tīng)眾可以應(yīng)用手機(jī)微信把要想表達(dá)的內(nèi)容以語(yǔ)音的方式傳送到廣播電臺(tái)的公眾號(hào)里，然后電臺(tái)利用直播的形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，這樣會(huì)加快信息采編的進(jìn)度，這也可以叫做UCG模式，即廣播聽(tīng)眾利用手機(jī)微信和廣播電臺(tái)保持互動(dòng)與交流，且積極地參與廣播電臺(tái)信息內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，他們?cè)谖⑿派贤ㄟ^(guò)語(yǔ)音對(duì)信息進(jìn)行爆料，有利于提升廣播信息的時(shí)效性；同時(shí)，聽(tīng)眾此時(shí)身份也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為信息的采寫(xiě)者，而廣播的制作變成了相關(guān)信息的整理與剪輯，這樣的形式可以取得較好的互動(dòng)效果。另外，廣播電臺(tái)通過(guò)微信傳播信息的時(shí)候，還可在微信的公眾號(hào)上開(kāi)發(fā)一些便民性的服務(wù)，如增設(shè)路線導(dǎo)航服務(wù)，提供特色美食地點(diǎn)與快遞信息等，進(jìn)而為更多的聽(tīng)眾提供便利。

3.3 更新廣播的內(nèi)容與形式

在新媒體時(shí)代，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，這給廣播的收聽(tīng)?zhēng)?lái)了一定的影響，廣播逐漸呈現(xiàn)出碎片化、短暫性等傾向。所以，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)以簡(jiǎn)潔的形式呈給聽(tīng)眾，給他們留下深刻的影響?；趶V播節(jié)目的制作有著投入少、播放較為靈活的優(yōu)勢(shì)，可以及時(shí)對(duì)廣播節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行新的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。例如，結(jié)合當(dāng)前電視臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式，在公眾號(hào)或自己的APP里設(shè)置“搖一搖”或“搶紅包”等活動(dòng)，為廣大聽(tīng)眾提供非常實(shí)惠的服務(wù)，這有利于激發(fā)聽(tīng)眾的互動(dòng)熱情，也有利于提升廣播電臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。例如，晚間節(jié)目的聽(tīng)眾大多是學(xué)校的學(xué)生群體，廣播電臺(tái)可在校園展開(kāi)廣泛的宣傳活動(dòng)，也就是舉辦電臺(tái)進(jìn)入高等院校的活動(dòng)，為主播人員和學(xué)生聽(tīng)眾零距離互動(dòng)提供平臺(tái)，這對(duì)廣播電臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展是極為有利的。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)是社會(huì)不斷向前發(fā)展的產(chǎn)物。新媒體給人們的學(xué)習(xí)、生活、工作帶來(lái)了極大的便利，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了一定程度的沖擊。為此，廣播電臺(tái)相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)此有深入的了解，并及時(shí)更新發(fā)展理念，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的特征與企業(yè)的實(shí)際情況，探索傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的道路，積極創(chuàng)新發(fā)展的模式，更新廣播的內(nèi)容，不斷開(kāi)發(fā)更多的聽(tīng)眾并為其提供更加便捷實(shí)惠的服務(wù)，以適應(yīng)快速發(fā)展的社會(huì)，促進(jìn)廣播電臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)、順利地發(fā)展。

[1]鄭國(guó)強(qiáng),劉露,楊小竹.新媒體技術(shù)給廣告帶來(lái)的巨大影響[J].藝術(shù)科技,2013(11).

[2]戴佶杉.探尋新媒體時(shí)代廣播的融合發(fā)展之路——廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇綜述[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2017(2):131-132.

[3]申啟武,吳俠.探尋新媒體時(shí)代中國(guó)廣播創(chuàng)新與發(fā)展之路——第四屆全國(guó)廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述[J].現(xiàn)代傳播:中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào),2014,36(2):147-148.