于興武

近年來(lái)，我國(guó)廣播媒體得到了迅猛發(fā)展，根據(jù)調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)廣播媒體已經(jīng)在應(yīng)急與移動(dòng)以及伴隨性方面都得到了很大的發(fā)展。就其三者而言，伴隨性特點(diǎn)是所有廣播節(jié)目共同擁有的，在交通廣播類欄目中也是這樣。交通廣播中存在的伴隨性是由交通廣播的受眾群體本身的特殊性直接決定的。正因?yàn)檫@樣，多數(shù)交通廣播類的欄目將重點(diǎn)放在交通、汽車等節(jié)目上。但是，也要認(rèn)識(shí)到交通廣播聽(tīng)眾收聽(tīng)時(shí)的需求，其對(duì)新聞具有一定的需求。判定交通廣播類欄目的主體是指受眾，即車載人群，但是在空間和移動(dòng)上還具有很大的限制，可以在第一時(shí)間對(duì)新聞信息深入了解，并能夠利用交通廣播類新聞實(shí)現(xiàn)，并不是指電視和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介。因此，人們應(yīng)該思考，交通廣播新聞節(jié)目應(yīng)該如何去辦？交通廣播類的新聞節(jié)目的伴隨性是通過(guò)什么樣的渠道體現(xiàn)的？這是現(xiàn)階段必須解決和落實(shí)的問(wèn)題。

1 交通廣播類新聞節(jié)目要對(duì)伴隨性規(guī)律進(jìn)行分析，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短

伴隨性是廣播媒體在發(fā)展過(guò)程中的主要特質(zhì)。該伴隨性具有一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)伴也有一定的劣勢(shì)，所以，非常有必要加強(qiáng)對(duì)于交通廣播新聞節(jié)目的分析以及研究。

1.1 廣播類節(jié)目中存在伴隨性的劣勢(shì)分析

廣播類節(jié)目在伴隨性上存在一定的問(wèn)題，主要是指專業(yè)頻率當(dāng)中存在的共性問(wèn)題，交通廣播類欄目中的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.1.1 廣播伴隨性的收聽(tīng)缺乏專注度

聽(tīng)眾對(duì)廣播進(jìn)行收聽(tīng)的過(guò)程中，不會(huì)特別專注，即聽(tīng)眾對(duì)于廣播的收聽(tīng)很多都是在半注意狀態(tài)下進(jìn)行的，很多人在這一過(guò)程中總是一心兩用。受眾受到半注意收聽(tīng)的影響，很容易錯(cuò)過(guò)一些重要的信息。如果要對(duì)信息加強(qiáng)傳播，就要在全國(guó)各地的固定時(shí)段對(duì)廣播電臺(tái)的資訊進(jìn)行滾動(dòng)式播報(bào)。然而考慮到交通廣播已經(jīng)形成的頻率定位，這種情況還是很難實(shí)現(xiàn)的，所以，要求各交通廣播能夠在整點(diǎn)以及雙整點(diǎn)中設(shè)置一些精短的新聞欄目，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新、滾動(dòng)播出，從而保障信息的及時(shí)到達(dá)。

除此之外，交通廣播類的新聞節(jié)目還要根據(jù)特定的受眾在具體的收聽(tīng)過(guò)程中的心理設(shè)置互動(dòng)話題，或者利用車載人群“我在現(xiàn)場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)，隨時(shí)插播正在發(fā)生的一些消息，在這之前，要對(duì)信息加強(qiáng)篩選和證實(shí)，要符合新聞的原則和特點(diǎn)。

1.1.2 伴隨性收聽(tīng)導(dǎo)致聽(tīng)眾出現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)疲勞

對(duì)于單一化的重復(fù)信息，聽(tīng)眾在收聽(tīng)的過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)疲勞的現(xiàn)象，這一特點(diǎn)在交通廣播中非常明顯。如果交通廣播只是對(duì)路況信息和交通信息等進(jìn)行重復(fù)播放，就不能使聽(tīng)眾的多方面需求得到滿足。當(dāng)新聞節(jié)目出現(xiàn)連篇累牘的問(wèn)題，并且在內(nèi)容上非常單一，過(guò)于強(qiáng)調(diào)時(shí)政色彩，都會(huì)使聽(tīng)眾產(chǎn)生一定的聽(tīng)覺(jué)疲勞。因此，交通廣播在新聞?lì)悪谀康木幣派暇鸵浅Ｓ屑记伞Ｋ才诺膬?nèi)容也要具備多樣化。綜合考慮新聞節(jié)目的整體時(shí)長(zhǎng)和節(jié)目編排與主持人的狀態(tài)，還要求新聞節(jié)目節(jié)奏比較快，加強(qiáng)對(duì)聽(tīng)眾本身的心理節(jié)奏的掌握，能夠在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)信息量不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，還要在播報(bào)形式上和新聞臺(tái)的形式進(jìn)行區(qū)別，利用調(diào)侃與幽默的語(yǔ)言、語(yǔ)調(diào)緩解聽(tīng)覺(jué)疲勞，運(yùn)用音樂(lè)或者新聞點(diǎn)播的形式獲得同樣的效果。

1.1.3 廣播存在的伴隨性收聽(tīng)特點(diǎn)導(dǎo)致信息不能及時(shí)更新

就同一專業(yè)頻率中的信息來(lái)說(shuō)，及時(shí)有效的更新是廣播必須實(shí)現(xiàn)的，其表現(xiàn)在所有節(jié)目中的順次承接上。然而就算廣播節(jié)目可以伴隨收聽(tīng)，受眾也未必可以全天對(duì)某一個(gè)頻率的節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)，這是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體在信息傳遞方面存在的差異，這也是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的弱點(diǎn)，同時(shí)，其也是包括交通廣播在內(nèi)的所有廣播電視以及報(bào)業(yè)媒體所面臨的發(fā)展瓶頸。新聞最終的目的是促使信息實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效地傳遞，當(dāng)不能實(shí)現(xiàn)時(shí)，廣播所播報(bào)的新聞就成為“舊聞”。為了實(shí)現(xiàn)信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)到達(dá)，就要對(duì)新技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用。對(duì)于交通廣播類的新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，將信息在網(wǎng)站和微博中進(jìn)行發(fā)布，是比較好的一種選擇，不僅可以對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)的更新與傳遞，與此同時(shí)，還可以保證信息本身的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

1.2 廣播伴隨性具備的優(yōu)勢(shì)分析

伴隨性能夠讓廣播實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化收聽(tīng)，讓聽(tīng)眾可以隨身收聽(tīng)廣播節(jié)目，可以讓其充分發(fā)揮自身的想象力，加強(qiáng)聽(tīng)眾在節(jié)目中的親密感和歸屬感，換句話說(shuō)，移動(dòng)收聽(tīng)恰到好處地展現(xiàn)了廣播的伴隨性。對(duì)交通廣播來(lái)說(shuō)，汽車就是流動(dòng)化的廣播載體，因此交通廣播對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行設(shè)置的過(guò)程中，要對(duì)車程半徑全面考慮。一線城市、二線城市與三線城市在此半徑方面存在一定的差異，受眾停留在汽車中的時(shí)間也具有比較大的差異。工作人員要對(duì)這一時(shí)間段中的內(nèi)容進(jìn)行修改。交通信息與天氣介紹屬于比較重要的內(nèi)容，在剩余時(shí)間中傳播的音樂(lè)和新聞要做到因地制宜。普通類的交通廣播節(jié)目一般控制在15分鐘內(nèi)，至少存在同一個(gè)新聞板塊中，每一組新聞在10分鐘內(nèi)。同時(shí)，還要注意公共交通體系的建設(shè)。例如：出租車、公交車與地鐵等受眾都屬于流動(dòng)群體，因此，交通類的新聞節(jié)目要更加精短。因此，新聞節(jié)目在內(nèi)容的設(shè)置上要具備針對(duì)性，主持人的態(tài)度要親切。新聞?lì)惢?dòng)話題能夠讓比較多的車載族擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，還能成為人們的談資，如此設(shè)置，可以讓交通類新聞具有更高的貼近性和歸屬性。

2 緊抓時(shí)段優(yōu)勢(shì)，對(duì)交通廣播類的新聞節(jié)目進(jìn)行合理化設(shè)置

交通廣播類欄目在播出時(shí)間上主要是早、午、晚三次的高峰時(shí)間。其中，交通的早高峰時(shí)間段也是其他專業(yè)頻率的第二個(gè)與第三個(gè)黃金時(shí)段。例如，音樂(lè)廣播與生活廣播已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)或兩個(gè)峰值。在一夜休息之后，受眾希望能夠及時(shí)了解新聞資訊。在每天早上的6：30，我國(guó)中央人民廣播電臺(tái)就會(huì)播出《新聞和報(bào)紙摘要節(jié)目》，這是這個(gè)時(shí)段比較重要的節(jié)目。對(duì)于交通廣播而言，在這一時(shí)間段播出新聞并未形成什么優(yōu)勢(shì)。每天早上7點(diǎn)，各個(gè)城市中的交通頻率類的新聞節(jié)目就會(huì)一一播出。例如，天津交通廣播早上7點(diǎn)到8點(diǎn)這一時(shí)段的節(jié)目安排，依次是《新聞早班車》《交通新聞》《國(guó)內(nèi)新聞》《國(guó)際新聞》，緊接著是《體育新聞》和《直擊清晨》；再如，安徽交通廣播電臺(tái)在此刻的欄目是《新聞直通車》。然而，也有很多交通廣播不將新聞節(jié)目安排在這一時(shí)間段。在對(duì)節(jié)目的安排方面，天津的交通廣播展現(xiàn)了對(duì)于新聞?lì)悪谀康闹匾?，彰顯出資訊新、門類全、節(jié)奏快的特點(diǎn)，有效地吸引了受眾的耳朵。國(guó)內(nèi)與國(guó)際上的廣播電視臺(tái)，加強(qiáng)了對(duì)交通和體育等類型欄目的創(chuàng)辦。在該時(shí)段播出的新聞資訊是非常重要的，所傳播的評(píng)論性話題要盡可能少設(shè)置。要對(duì)本地新聞進(jìn)行精編，要軟而且要具有貼近性，防止出現(xiàn)過(guò)多的時(shí)政類新聞。

所有城市的交通廣播從8點(diǎn)到11點(diǎn)間播出的大多都是交通信息、汽車或者是音樂(lè)等。上午11點(diǎn)以后是交通廣播類欄目的午高峰時(shí)間，也是承上啟下的時(shí)間點(diǎn)。在這一時(shí)間點(diǎn)里，要能夠?qū)ι衔缢稍L到的新聞作一總結(jié)，能夠?qū)狳c(diǎn)與重點(diǎn)話題進(jìn)行分析和研究。按照不同城市所創(chuàng)辦的一些新聞?lì)惞?jié)目，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行不同時(shí)段的設(shè)置，在視野上對(duì)本地新聞進(jìn)行一定拉伸，將國(guó)內(nèi)外的精彩信息作一匯總，并在說(shuō)新聞時(shí)，滿足受眾對(duì)于新聞的需求。在下午4點(diǎn)之后，路況的高峰時(shí)間就已經(jīng)到來(lái)了。在這之前，同樣會(huì)受到很多媒體的影響，早已對(duì)我國(guó)和國(guó)際中的重大新聞?dòng)幸粋€(gè)深入的了解，這時(shí)，交通類的廣播新聞節(jié)目要盡量不播出重復(fù)性新聞和時(shí)政新聞，要將資訊、民生、交通作為重點(diǎn)。如果想要評(píng)論節(jié)目，最適宜的方法就是在此階段中展開(kāi)有效地設(shè)置。和之前的早、午高峰相比，受眾在此時(shí)的承受力逐漸加強(qiáng)，同時(shí)，還有足夠的收聽(tīng)時(shí)間。例如，我國(guó)天津交通臺(tái)在下午4點(diǎn)的新聞欄目包括《打開(kāi)晚報(bào)》《民生新聞》《大千世界》。在下午5點(diǎn)以后，受眾喜歡收聽(tīng)的節(jié)目種類具有非常明顯的特征，這時(shí)，路況信息的特征也會(huì)非常明顯。

3 結(jié)語(yǔ)

無(wú)論在哪個(gè)城市，交通廣播都是比較受大眾歡迎的一個(gè)廣播節(jié)目。在生活質(zhì)量進(jìn)一步提高的基礎(chǔ)上，人們生活與工作的半徑也在進(jìn)一步加大，人們乘車出行已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的普遍現(xiàn)象，人均車載時(shí)間得到了一定的增加。在此情況下，現(xiàn)階段的交通廣播要對(duì)創(chuàng)辦的理念進(jìn)行創(chuàng)新，要在頻率有了準(zhǔn)確定位的前提下，更多、更好、更快地傳遞信息，把新聞節(jié)目作為現(xiàn)階段交通廣播的核心。在對(duì)整套頻率節(jié)目進(jìn)行設(shè)置時(shí)，交通廣播類新聞節(jié)目占到的比例應(yīng)該要有嚴(yán)格控制，防止出現(xiàn)顧此失彼的現(xiàn)象，混淆頻率定位。

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