許 軍

1 電視方言節(jié)目主要發(fā)“熱”于地方臺(tái)，并呈一哄而上、遍地開(kāi)花之勢(shì)

使用方言播出電視新聞大致發(fā)端于2004年，當(dāng)年元旦，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道率先推出一檔《阿六頭說(shuō)新聞》的民生新聞節(jié)目。民生新聞本不鮮見(jiàn)，鮮見(jiàn)的是這檔民生新聞是用杭州當(dāng)?shù)胤窖圆コ龅?，該?jié)目一經(jīng)播出，出乎意料地受到觀眾的歡迎與追捧，收視率亦立即大幅攀升，成為杭州臺(tái)的一檔金牌節(jié)目。當(dāng)年10月，由國(guó)家廣電總局和中廣集團(tuán)主辦的2004年中國(guó)國(guó)際廣播電視博覽會(huì)上，根據(jù)央視索福瑞的收視數(shù)據(jù)和專(zhuān)家、廣電主管部門(mén)的意見(jiàn)，從全國(guó)360個(gè)電視頻道的近千個(gè)欄目中評(píng)選出“全國(guó)百佳欄目”，杭州電視臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》順利入選，這對(duì)方言節(jié)目的創(chuàng)新嘗試及可行性無(wú)疑是一種肯定。

《阿六頭說(shuō)新聞》的成功，極大地刺激了各地電視媒體的神經(jīng)。上海、湖南、江蘇以及浙江省內(nèi)的寧波、溫州、紹興、嘉興等地電視臺(tái)，相繼派人前往取經(jīng)。隨之，各地電視臺(tái)便匆忙跟進(jìn)，紛紛推出各自的方言節(jié)目。如湖南電視臺(tái)的《越策越開(kāi)心》、浙江電視臺(tái)的《家在天堂》、重慶電視臺(tái)的《生活麻辣燙》、上海東方電視臺(tái)的《娛樂(lè)腌篤鮮》、廣州電視臺(tái)的《新聞日日睇》、南京電視臺(tái)的《聽(tīng)我韶韶》、紹興電視臺(tái)的《師爺說(shuō)新聞》、揚(yáng)州電視臺(tái)的《新聞評(píng)話》、溫州電視臺(tái)的《百曉講新聞》、無(wú)錫電視臺(tái)的《阿福扯老空》、蘇州電視臺(tái)的《施斌聊齋》，等等。方言節(jié)目一時(shí)呈現(xiàn)出“熱”潮涌動(dòng)、遍地開(kāi)花的局面。

2 吸引眼球、鎖定收視群體、提高收視率是方言節(jié)目一時(shí)興起的主因

當(dāng)今電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)穿了還是收視率的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榫湍壳皣?guó)內(nèi)的實(shí)際狀況來(lái)看，客戶投放電視廣告除了考慮地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平兩個(gè)因素外，收視率仍是一個(gè)繞不過(guò)去的硬指標(biāo)。因此，各地電視臺(tái)紛紛推出方言類(lèi)電視節(jié)目，不能不說(shuō)與杭州電視臺(tái)推出《阿六頭說(shuō)新聞》后收視率一舉創(chuàng)下新高有著莫大的關(guān)系。據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)，《阿六頭說(shuō)新聞》開(kāi)播第一周，收視率為1.9%，但隨后即直線攀升，并在兩個(gè)月內(nèi)躥居杭州地區(qū)電視新聞?lì)惞?jié)目榜首，平均收視率達(dá)到出人意料的11.3%。此后多年基本穩(wěn)定在10%～12%。無(wú)獨(dú)有偶，廣州電視臺(tái)采用粵語(yǔ)播出的《新聞日日睇》，也是從創(chuàng)辦時(shí)的0.01%起步，一路上揚(yáng)，并于一年后的2005年3月31日創(chuàng)下最高峰值，達(dá)到11.28%。此后，該節(jié)目周平均收視率長(zhǎng)時(shí)間牢牢固守在7%左右。即使時(shí)至今日，這個(gè)收視率在廣州地區(qū)所有境內(nèi)外電視民生新聞節(jié)目中仍然獨(dú)占鰲頭。

在國(guó)內(nèi)電視媒體幾乎把收視率作為衡量一檔電視節(jié)目成功與否唯一尺度的今天，只要方言類(lèi)節(jié)目一天還能吸引某個(gè)收視群體，方言節(jié)目就一天不會(huì)在觀眾視線里消失。

3 電視類(lèi)方言節(jié)目一經(jīng)推出即受到大眾歡迎的文化、心理特征分析

方言是一種以社會(huì)化或地域化為標(biāo)志的某個(gè)語(yǔ)言的變體，它由特殊類(lèi)型的發(fā)音及語(yǔ)匯、句子結(jié)構(gòu)所組成，使用某種方言而非另一種方言，主要取決于說(shuō)話者的籍貫與社會(huì)階層。方言包含著一定的民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、心理積淀等信息，具有獨(dú)特的使用價(jià)值和文化價(jià)值。各地電視媒體在推出方言節(jié)目普遍受到觀眾歡迎，主要有以下幾個(gè)方面的原因。

其一，這類(lèi)電視節(jié)目都抓住了各地方言的特點(diǎn)。我國(guó)的方言可謂種類(lèi)繁多，共有官話方言、吳方言、粵方言、閩方言、贛方言和客家方言等七大方言。僅一個(gè)吳方言區(qū)，也只是本質(zhì)相同，但在實(shí)際的應(yīng)用中卻可以說(shuō)是“隔河語(yǔ)相似、村村音不同”。在這樣一種生活環(huán)境下，各地的方言都有著自己古老的文化內(nèi)蘊(yùn)，有著很多約定俗成的用法、用語(yǔ)，這就自然帶來(lái)了地域親近感。使用同一種方言或者相近語(yǔ)言的觀眾，就有一種天生的親切感和歸宿感。其在電視節(jié)目上的表現(xiàn)是，如一些特定用語(yǔ)的出現(xiàn)，會(huì)在觀眾與電視節(jié)目間形成一種潛在的交流。比如：無(wú)錫電視臺(tái)的《阿福扯老空》，阿福是無(wú)錫的一個(gè)傳統(tǒng)人物造型，是無(wú)錫人的品牌與標(biāo)志，雖是一檔方言節(jié)目，卻把方言內(nèi)在的獨(dú)特地域文化的感染力借機(jī)調(diào)動(dòng)起來(lái)了。

其二，方言節(jié)目走紅還與一定的社會(huì)背景密切相關(guān)。當(dāng)前的中國(guó)社會(huì)，正處于一個(gè)變遷與開(kāi)放的時(shí)代，必然會(huì)有許多人為了生存而四處遷徙，或長(zhǎng)期或短時(shí)地客居他鄉(xiāng)。但在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有一種叫“根”的文化，所謂“鳥(niǎo)飛反故鄉(xiāng)兮，狐死必首丘”，就是這種文化所表現(xiàn)出來(lái)的思想感情。出生的地方、長(zhǎng)大的地方，總會(huì)成為在外謀生之人心中的牽掛，此乃鄉(xiāng)情所致。在這樣的時(shí)代背景下，方言類(lèi)節(jié)目起到的不單單是審美效應(yīng)，更包含著社會(huì)效應(yīng)。像四川臺(tái)、重慶臺(tái)，之所以敢于把方言節(jié)目安排到衛(wèi)星頻道里播出，并且還收到相當(dāng)不錯(cuò)的收視效果，除了川渝方言在當(dāng)?shù)靥幱趶?qiáng)勢(shì)地位這一客觀因素外，自然也與眾多離土離鄉(xiāng)外出打工的巴蜀子弟在外省守著一臺(tái)電視機(jī)“看家鄉(xiāng)事、聽(tīng)家鄉(xiāng)音”有著極大的關(guān)系。

其三，方言節(jié)目大多詼諧風(fēng)趣、甘落“俗”套。這里所說(shuō)的“俗”，是指通俗的“俗”，而非低俗的“俗”。如杭州臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》，從開(kāi)播之日起，其主持人再也不像以往為人熟知的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持人那樣正襟危坐，而是站在演播室里連說(shuō)帶比劃，搖頭晃腦、嬉笑怒罵、聲色兼?zhèn)?、針砭時(shí)弊，最終才使得節(jié)目能夠成為杭州市民街談巷議的熱門(mén)話題。再如：臺(tái)州電視臺(tái)的《阿福講白搭》，主持人馬占勝原本是當(dāng)?shù)匦l(wèi)生系統(tǒng)的一名業(yè)余相聲演員，他用黃巖的方言、用說(shuō)相聲的語(yǔ)調(diào)，天天在節(jié)目里以一段土得掉渣的大白話作為開(kāi)場(chǎng)白：“講大格天文地理，講細(xì)格雞毛蒜皮，本地早格吃功，飯店嫂格講功，阿福白搭噴松?！本褪沁@樣一口“俗里俗氣”的方言土語(yǔ)，卻讓他成了當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘摹懊餍恰比宋?，并已成為農(nóng)村大嫂大媽們相當(dāng)喜愛(ài)的偶像。

4 電視方言節(jié)目并非十全十美，“熱”浪過(guò)后還需冷靜對(duì)待、規(guī)范管理

電視方言節(jié)目自創(chuàng)辦之日起，至今已逾十年，雖一時(shí)呈現(xiàn)出形勢(shì)一片大好的景象，但它絕非已經(jīng)達(dá)到了完美無(wú)缺的地步，也不會(huì)是提高收視率的一劑萬(wàn)能良藥。目前，學(xué)界對(duì)方言新聞就已出現(xiàn)頗多爭(zhēng)議。有學(xué)者指出，使用方言播出新聞節(jié)目，將新聞傳播進(jìn)行“本土化”改進(jìn)，雖然增加了節(jié)目的親和力，提高了區(qū)域認(rèn)同，但方言新聞節(jié)目同時(shí)也將節(jié)目受眾限制在狹小的區(qū)域，傳播對(duì)象主要是本地老居民，“方言”的掌握是區(qū)分受眾群體的標(biāo)準(zhǔn)，新聞傳播的方言門(mén)檻甚至不能覆蓋既有的行政區(qū)劃，新進(jìn)入居民以及城市中的流動(dòng)人群更是被排斥在外，因此這種“本土化傳播”追求的其實(shí)是一種狹隘的認(rèn)同感，這一用語(yǔ)言門(mén)檻將非本地群體隔離在傳播范疇之外的做法，顯然違背了新聞傳播“面向大眾”的初衷。

不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)注意到，經(jīng)過(guò)十多年的運(yùn)作，方言類(lèi)節(jié)目自從在收視率上節(jié)節(jié)攀升以后，節(jié)目便從原來(lái)的“實(shí)驗(yàn)嘗試”階段轉(zhuǎn)入“正式批量生產(chǎn)”階段。首先體現(xiàn)在節(jié)目時(shí)間上，基本上從起初的15分鐘左右擴(kuò)版到30～40分鐘。表面看這似乎是滿足了市場(chǎng)的需求，但由于電視屬于視覺(jué)消費(fèi)產(chǎn)品，時(shí)間一長(zhǎng)，加上如果形式又仍停留在單一階段，觀眾就容易產(chǎn)生審美疲勞。其次，體現(xiàn)在節(jié)目式樣上，剛開(kāi)始方言節(jié)目集中在民生新聞上，隨著這個(gè)要素被普遍看好，就被相繼擴(kuò)充到各種節(jié)目形態(tài)中，如室內(nèi)劇、欄目劇、談話類(lèi)節(jié)目、綜藝類(lèi)節(jié)目，往往一打開(kāi)電視就成了方言的天下，“物以稀為貴”，假如方言節(jié)目繼續(xù)一哄而上，甚至任由它在熒屏上擴(kuò)張到過(guò)多過(guò)濫的地步，想必就會(huì)引起觀眾的逆反心理，對(duì)方言節(jié)目也就沒(méi)有了多少胃口。

專(zhuān)家提醒稱(chēng)，作為大眾傳播媒介的各級(jí)電視臺(tái)，承擔(dān)著推廣普通話的責(zé)任和示范作用，擅辦濫辦方言節(jié)目，不僅違背了《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》，還“消解了大眾媒體在語(yǔ)言上的示范功能”，在電視新聞播報(bào)中直接使用方言，“不利于普通話的推廣和社會(huì)文明進(jìn)步，也不利于中華民族的認(rèn)同和社會(huì)力量的凝聚”。早在2005年9月，國(guó)家廣電總局向各省、市、區(qū)廣電部門(mén)發(fā)出了《中國(guó)廣播電視播音員主持人自律公約》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《公約》），《公約》要求各地播音員、主持人自覺(jué)做到“以推廣普及普通話、規(guī)范使用通用語(yǔ)言文字、維護(hù)祖國(guó)語(yǔ)言和文字的純潔性為己任，自覺(jué)發(fā)揮示范作用”；“除特殊需要外，一律使用普通話，不模仿地域音及其表達(dá)方式，不使用對(duì)規(guī)范語(yǔ)言有損害的口音、語(yǔ)調(diào)、粗俗語(yǔ)言、俚語(yǔ)、行話，不在普通話中夾雜不必要的外語(yǔ)，不模仿港臺(tái)話及其表達(dá)方式”。不久，上海市第一部關(guān)于語(yǔ)言文字方面的地方性法規(guī)《上海市實(shí)施〈中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法〉辦法》正式施行，辦法規(guī)定“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的播音、主持和采訪用語(yǔ)等都應(yīng)當(dāng)以普通話為基本用語(yǔ)”，電臺(tái)、電視臺(tái)的播音、主持使用方言須“經(jīng)過(guò)市廣播電視行政管理部門(mén)批準(zhǔn)”。此后，浙江、江西、廣東、河南等省都相繼制定了類(lèi)似的規(guī)定和辦法，并在本省范圍內(nèi)施行。

隨著各級(jí)、各部門(mén)規(guī)范語(yǔ)言文字法規(guī)的一一出臺(tái)，對(duì)統(tǒng)一規(guī)范電視新聞?wù)Z言，宏觀把握電視傳播的審美取向和風(fēng)格品位，無(wú)疑具有直接的指導(dǎo)意義。只要我們認(rèn)真對(duì)待，深刻把握，在重視廣大電視觀眾審美趣味的同時(shí)，顧及各個(gè)受眾群體的需求，切實(shí)掌控好方言節(jié)目在整個(gè)電視節(jié)目中的比重，相信電視方言節(jié)目在獲取相應(yīng)收視效果的同時(shí)，也會(huì)有一個(gè)更為積極良好的發(fā)展走向。