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淺談融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策

2018-02-22 01:03:44辛平太
西部廣播電視 2018年2期
關鍵詞:三網(wǎng)傳統(tǒng)媒體媒介

辛平太

現(xiàn)代信息技術的發(fā)展,不僅給人們的生活帶來諸多便利,也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定程度的沖擊。隨著現(xiàn)階段信息技術的不斷發(fā)展,人們獲取信息的方式也變得多種多樣,網(wǎng)絡媒體、手機客戶端等成為了現(xiàn)階段我們獲取信息的主要方式,這些相關技術將我國傳統(tǒng)的傳媒技術通過現(xiàn)代信息手段進行融合,推動融媒體時代的到來。現(xiàn)代信息技術的發(fā)展帶動了計算機、多媒體技術的進步,為媒介融合奠定了一個非常重要的技術基礎。融媒體時代的到來,使人們獲取信息的方式更加便捷,渠道更加寬泛,內(nèi)容更加豐富,這也是推動媒體融合的非常重要的因素;融媒體時代的傳統(tǒng)媒體應與新媒體相互借鑒,取其精華,去其糟粕,相輔相成,最終實現(xiàn)兩種不同媒體形式的共同發(fā)展,這是融媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。我國“三網(wǎng)融合”計劃的落地實施,為融媒體的長期有效發(fā)展提供了強有力的政策支持。

1 融媒體時代概述

1.1 何謂“融媒體”

現(xiàn)階段人們所說的“融媒體”主要是通過對現(xiàn)代信息技術的應用,將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)中具有一定相同特點,且在傳播方式上互補的信息傳播媒體進行融合,例如電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡媒體等,以此來實現(xiàn)內(nèi)容、資源、宣傳等多方面相互融合的一種新型媒體。其本質(zhì)是以現(xiàn)代信息技術為核心,以用戶需求為導向,以“媒體融合”為主要方式,通過相關電子設備快速高效地進行信息傳播。2014年被國家稱為“融媒體年”,標志著我國信息傳播進入了一個新的發(fā)展階段,也標志著我國的媒體產(chǎn)業(yè)進入一個革命性的發(fā)展新時代,它的到來為我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能。

1.2 “融媒體時代”媒介融合的特點

隨著我國“三網(wǎng)融合”政策的落地實施,我國的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也進入了一個新的歷史時期,通過相關技術的改造,“三網(wǎng)融合”下相關產(chǎn)業(yè)的技術功能、業(yè)務范圍等趨于一致,這樣一來,為媒體融合打下了一個良好的基礎。隨著“三網(wǎng)融合”的不斷深入,融媒體時代的到來,筆者通過研究發(fā)現(xiàn),融媒體時代媒介融合有著以下幾個特點。

第一,不同媒介間信息的融合。在“三網(wǎng)融合”的背景下,通過現(xiàn)代信息技術,實現(xiàn)資源共享,并能根據(jù)不同用戶的需求為他們提供語音、數(shù)據(jù)等相關服務。隨著“三網(wǎng)融合”的不斷深入,信息也可以通過不同的媒體傳播形成一種聯(lián)動,媒體也可以依托“三網(wǎng)融合”將不同媒介間的信息進行整合,并通過現(xiàn)代信息技術實現(xiàn)信息在不同媒介中的融合。這樣一來,不僅擴大了信息傳播的范圍,還能滿足諸多用戶對于信息的個性化要求。

第二,傳媒平臺的相互融合。隨著融媒體時代的到來,諸多傳媒平臺也在不斷地進行著融合。在傳媒平臺融合方面,美國的坦帕新聞中心就是一個非常成功的案例,坦帕新聞中心是由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和TBO新聞網(wǎng)站組成。這三家傳統(tǒng)的傳媒平臺,通過融合實現(xiàn)了資源共享,這樣一來,取消了傳統(tǒng)媒體平臺信息傳播過程中諸多中間環(huán)節(jié),不僅提高了效率,還在一定程度上實現(xiàn)了價值最大化[1]。相比美國的媒體平臺的融合,我國現(xiàn)階段的媒體平臺融合方式,大多以集團形式出現(xiàn),傳媒集團將傳統(tǒng)的媒體平臺進行相關的整合,所有的資源在集團統(tǒng)一運作之下得到了充分的利用。

第三,媒介本身的融合。媒介作為一種信息傳播的工具,在融媒體時代也存在著諸多融合的可能,例如:傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合,新媒介之間的融合,傳統(tǒng)媒介之間的融合等,手機報、數(shù)字廣播、觸屏媒體等就是在這種融合下產(chǎn)生的,這種媒介本身之間的融合,對于人們生活方式的改變有著尤為重要的意義。除此之外,這種媒介本身的融合,對于現(xiàn)代技術的發(fā)展以及媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著積極的推動作用。

2 融媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

2.1 融媒體時代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體時代的到來給我國傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了較大的沖擊,首先是傳統(tǒng)媒體的資源大量流失。在傳統(tǒng)的信息傳播模式下,人們在信息傳播過程中一直處于被動地位,在特定的時間、空間內(nèi)才能接收到信息,但是新媒體的出現(xiàn),打破了時間和空間的桎梏,人們在新媒體信息傳播的過程中,既可以成為信息的接受者,還可以成為信息的發(fā)布者。這樣一來,人們對于傳統(tǒng)媒體的需求就越來越少,也就造成了資源的大量流失。其次,傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量受到了一定的阻礙,傳統(tǒng)媒體主要是依靠發(fā)行量來產(chǎn)生經(jīng)濟效益。由于傳統(tǒng)媒體的資源大量流失,這樣就導致傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量急劇降低。除此之外,新媒體在信息技術的帶動下,為受眾群體搭建了一個自由分享的平臺,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是信息的擁有者,諸多原因都使傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量受到了影響。

2.2 融媒體時代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

融媒體時代的到來,為我國的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提供了諸多的新的機遇,傳統(tǒng)媒體可以借助融媒體技術不斷加快數(shù)字化的發(fā)展進程,結(jié)合自身優(yōu)勢,對自身發(fā)展進行重新定位,采取多終端并行的形式,以滿足不同受眾群體的需求,并且在發(fā)展過程中找到符合自身發(fā)展的商業(yè)模式,不斷擴大和完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構。除此之外,在融媒體時代,傳統(tǒng)媒體可以與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,不斷拓寬自身的經(jīng)營范圍,并以此來保證傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時代的不斷發(fā)展。

2.3 融媒體時代新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著融媒體時代的到來,新媒體也在較大程度上得到了發(fā)展,但是由于新媒體所依托的是互聯(lián)網(wǎng)以及移動平臺,所以在融媒體時代,新媒體的發(fā)展也面臨著諸多的問題。首先是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈不成熟,相比傳統(tǒng)媒體來說,新媒體由于出現(xiàn)時間較短,相關產(chǎn)業(yè)鏈條不是特別完善。作為新媒體發(fā)展的重要支撐點,內(nèi)容對其發(fā)展有著非常積極的推動作用,但是現(xiàn)階段新媒體傳播的內(nèi)容大多是以抄襲為主,缺乏原創(chuàng),使得在內(nèi)容上難以滿足現(xiàn)階段新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。除此之外,新媒體相關的市場營銷也存在著諸多問題,久而久之,對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分不利。其次是版權問題,在“三網(wǎng)融合”的狀態(tài)下,信息內(nèi)容的版權問題受到了較大考驗,我國現(xiàn)階段的版權立法與現(xiàn)階段新媒體產(chǎn)業(yè)融合匹配程度并不是很高,導致我國現(xiàn)階段新媒體版權爭奪問題數(shù)見不鮮。最后就是信息安全問題,在“三網(wǎng)融合”的背景下,信息的安全問題也越來越成為人們關注的一個問題,相比原來靜態(tài)的網(wǎng)絡,現(xiàn)階段“三網(wǎng)融合”下的網(wǎng)絡環(huán)境更加開放,網(wǎng)絡安全問題也不斷出現(xiàn),用戶信息泄露,虛假信息傳播等,嚴重威脅了社會的和諧。

2.4 融媒體時代新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

相關調(diào)查顯示,新媒體的數(shù)量在逐年增長,且呈現(xiàn)迅速發(fā)展的狀態(tài)。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展,新媒體的數(shù)量會越來越多,新媒體也逐漸成為人們文化、娛樂、消費的重要平臺。除此之外,新媒體在其質(zhì)量上也取得了較大突破,生產(chǎn)總值逐年增高,在我國媒體產(chǎn)業(yè)中所占的比重也越來越大,這種現(xiàn)象對于媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分積極的推動作用。

3 融媒體背景下媒體產(chǎn)業(yè)應如何發(fā)展

3.1 創(chuàng)新相關技術,不斷提高媒介融合水平

隨著“三網(wǎng)融合”程度的不斷加深,我國的媒體融合也進入了一個新的發(fā)展階段,盡管媒體融合可以讓我們獲取信息的途徑不斷拓寬,但是在技術層面以及安全層面依然存在著諸多問題,因此,在融媒體時代,傳媒產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)真正的發(fā)展,應對其相關技術進行創(chuàng)新,并在此基礎上不斷提高媒介融合水平及安全水平。除了對基本的身份認證技術、安全審計技術以及主機加固技術進行創(chuàng)新外,還應將更多先進的、有針對性的技術引入到媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來,使技術真正成為推動媒體融合的動力,不斷提高媒介的融合水平,促進媒體產(chǎn)業(yè)的在融媒體時代更好更快地發(fā)展。

3.2 制定相關的法律法規(guī),為媒體融合發(fā)展提供制度保障

長期以來,我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏一定的制度保障,隨著融媒體時代的到來,缺乏相關制度的保障的媒體產(chǎn)業(yè)越發(fā)舉步維艱,因此,國家應制定相關的法律法規(guī)為媒體融合的發(fā)展提供制度保障。首先,國家應出臺相應的法律法規(guī),不斷加大版權保護的力度,使得融合過程中一旦出現(xiàn)版權問題,在解決糾紛和法院判決時有法可依;其次,融媒體時代所帶來的信息安全問題,國家也應制定和完善相關的法規(guī),對于惡意危害信息安全的相關參與人員加大懲罰力度,保證媒介融合的安全。

3.3 將相關內(nèi)容產(chǎn)業(yè)科學整合,凈化網(wǎng)絡環(huán)境

融媒體時代的信息內(nèi)容會通過各個渠道進行傳播,使得融媒體時代的受眾群體范圍也越來越廣。內(nèi)容作為融媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要支撐點,對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義,因此,融媒體時代的傳媒從業(yè)者應抓住發(fā)展機遇,對相關內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行科學整合,從內(nèi)容制作開始,嚴格要求,不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)作品,并且在內(nèi)容選擇上,應多選擇一些正能量的內(nèi)容,不斷凈化信息傳播的網(wǎng)絡環(huán)境。除此之外,在內(nèi)容生產(chǎn)上還應不斷擴大業(yè)務邊界,開發(fā)相關增值服務,以此來增加傳媒企業(yè)的利潤。

3.4 優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構,不斷適應時代的發(fā)展

隨著融媒體時代的到來,新媒體產(chǎn)業(yè)得到了較大的發(fā)展,但是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定的阻礙。因此,在融媒體時代,傳媒產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就要不斷地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構,主動加快自身信息化進程,利用自身產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,在融媒體時期取得長期有效的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時代,應不斷完善和健全產(chǎn)業(yè)鏈,利用自身技術優(yōu)勢,不斷發(fā)展。除此之外,新媒體產(chǎn)業(yè)也應和傳統(tǒng)媒體進行融合,相輔相成,最終實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時代的大發(fā)展、大繁榮。

融媒體時代的到來,給我國的媒體產(chǎn)業(yè)帶來了諸多發(fā)展機遇,也帶來了諸多挑戰(zhàn)。本文對融媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇以及發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,并提出了相關的發(fā)展策略,旨在促進我國媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時代又好又快地發(fā)展。

[1]曹穎.中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制研究[J].藝術科技,2017(6):123.

[2]喬玉為.融媒體時代我國傳媒產(chǎn)業(yè)法制的調(diào)整與完善[J].視聽,2016(8):196-197.

[3]董雅欣.移動互聯(lián)與全媒體時代的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路[J].中國發(fā)展觀察,2016(9):27-30.

[4]高輝.新媒體時代下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[J].科技傳播,2014(22):106.

[5]尹章池,趙旖.融媒體時代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展對策[J].今傳媒,2013(4):14-15.

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