李亦中
新聞生產(chǎn)是指新聞從業(yè)者對信息的篩選、分析整理、加工以及傳播的過程,是一種有組織的生產(chǎn)行為,其傳播方式也是由新聞從業(yè)者向普通大眾自上而下的單向傳遞。從傳統(tǒng)意義上來講,新聞的生產(chǎn)者是從事報(bào)刊雜志、電視廣播新聞的專業(yè)媒體人,而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,新聞的生產(chǎn)者已經(jīng)走向大眾化、普及化,人人都可以成為新聞的制造者、傳播者。新興媒體的出現(xiàn),導(dǎo)致公眾言論的自由化和民主化,進(jìn)一步促進(jìn)了新聞信息的制作和傳播,新聞的權(quán)威性和專業(yè)性該如何維護(hù),新聞的理念、生產(chǎn)流程等又該如何創(chuàng)新 ,這些無疑是新聞媒體人必須面對的問題。
在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體同時(shí)面臨著危機(jī)和新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī),我們需要看到新媒體所帶來的變化和優(yōu)勢。受互聯(lián)網(wǎng)的影響,新聞的受眾數(shù)量急劇增加,許多原本不愿意從報(bào)刊、電視、廣播中去觀看、收聽新聞的民眾,也逐漸熱衷于用PC端、移動(dòng)客戶端去發(fā)現(xiàn)身邊的新人、新事,同時(shí)也將個(gè)人的理解和建議通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行表達(dá),新聞傳輸由被動(dòng)灌輸上升為主動(dòng)獲取,這也為新聞的生產(chǎn)帶來了新的發(fā)展。
從媒體實(shí)踐和媒體形式出發(fā),新聞產(chǎn)品必須具有新的價(jià)值,才能贏得市場認(rèn)可。新聞產(chǎn)品的附加值可以從四方面來把握:一是高質(zhì)量、高水平的新聞內(nèi)容制作、傳播和報(bào)道;二是新聞產(chǎn)品的高質(zhì)量、高水平制作、傳播和報(bào)道,三是新聞產(chǎn)品的內(nèi)容要貼近受眾,需要抓住受眾注意力,擴(kuò)大傳播渠道;四是創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式,努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,基于數(shù)字化平臺(tái)創(chuàng)新新聞傳播模式。
新媒體時(shí)代,要加強(qiáng)媒體融合的新聞產(chǎn)品研發(fā),最大程度運(yùn)用其本身的長處,將其與新時(shí)代產(chǎn)生的媒體結(jié)合在一起,以此得到比現(xiàn)在更廣闊的發(fā)展空間。如可以應(yīng)用新興技術(shù)將以前枯燥無趣的新聞加工成生動(dòng)的新聞。這樣一來,新聞因?yàn)橛幸巳雱俚膬?nèi)容會(huì)變得更受歡迎,人們也能獲得更多的新聞,滿足自己的需求。
新媒體時(shí)代為使新聞產(chǎn)品得到有效宣傳,需要在媒體融合的背景下進(jìn)一步優(yōu)化新聞制作。第一,新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中融入數(shù)字化新興技術(shù)。從狹義上說,媒體時(shí)代要想達(dá)到新聞融合,不可或缺的是使各媒體協(xié)調(diào)合作、統(tǒng)籌兼顧。同時(shí),各媒體要各司其職,互不影響。第二,新媒體時(shí)代,新聞產(chǎn)品的加工很重要,因此,需要?jiǎng)?chuàng)造在不同發(fā)展道路上穩(wěn)步前進(jìn)的加工方法,以此增加與大眾互動(dòng)的機(jī)會(huì),讓大眾在新聞加工中發(fā)揮自己的作用,促進(jìn)媒體融合發(fā)展。
在媒體多元化發(fā)展的時(shí)代,要加快新聞產(chǎn)品生產(chǎn),向媒體整合的方向邁進(jìn),以抵御媒體時(shí)代媒體整合對新聞產(chǎn)品的壓力。為此,我們要用最優(yōu)的服務(wù)吸收更多受眾。服務(wù)于大眾對于媒體時(shí)代來說作用重大,一方面,在媒體融合的影響下,新聞媒體正向工具化方向前進(jìn),這也是它的一大發(fā)展趨勢,各媒體平臺(tái)可以對受眾類別進(jìn)行系統(tǒng)劃分,根據(jù)不同受眾的用戶需求提供不同的服務(wù),從而達(dá)到提升自身價(jià)值的目的,同時(shí),為媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品生產(chǎn)帶來強(qiáng)大動(dòng)力。
從傳統(tǒng)媒體角度探索新媒體下的新聞產(chǎn)品顯然已經(jīng)無法滿足發(fā)展要求。那么,發(fā)現(xiàn)新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢,將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合是新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的必由之路。也就是說,傳統(tǒng)的媒體需要利用自身長久積累的資源和優(yōu)勢,堅(jiān)持專業(yè)化的新聞生產(chǎn)理念,產(chǎn)出以受眾為中心的個(gè)性化新聞產(chǎn)品,探索傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的復(fù)興之路。例如,南方都市報(bào)的官方微博將轉(zhuǎn)移下屬的子欄目資源,進(jìn)一步擴(kuò)大了信息的受眾范圍。在這個(gè)過程中,保證新聞生產(chǎn)與再創(chuàng)造目標(biāo)一致性,進(jìn)而利用多種媒體渠道創(chuàng)造出新形式的產(chǎn)品。
在新媒體環(huán)境下,媒體形式、傳播方式和受眾興趣都發(fā)生了變化。新聞從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)觀念,為新聞產(chǎn)品創(chuàng)造發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力,改造新聞生產(chǎn)過程,真正實(shí)現(xiàn)以受眾為中心的個(gè)性化專業(yè)新聞制作,從而順利完成從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡。
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