馮光輝

（作者單位：云南省楚雄州武定縣文體廣電旅游局）

1 研究背景

隨著我國科技技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，在紙質(zhì)媒介受到重創(chuàng)的同時，數(shù)據(jù)新聞得到了快速發(fā)展。由于新聞樣式的改變給新聞企業(yè)工作帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時，該行業(yè)也正面臨一定的機遇。新時期，為實現(xiàn)新聞企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，相關(guān)工作人員需要加強對媒體融合視角下數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)和理念創(chuàng)新，從而滿足大眾需求。

2 媒體融合視角下數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新策略分析

2.1 發(fā)揮媒體優(yōu)勢

為使新聞企業(yè)得到穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)工作人員需要做到理性定位數(shù)據(jù)新聞，并合理發(fā)揮媒體優(yōu)勢，具體措施為以下兩點。第一，由于“大數(shù)據(jù)”對新聞企業(yè)的發(fā)展造成了深遠影響，新聞業(yè)相關(guān)人員需要對數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新聞價值做出縝密思考，把數(shù)據(jù)新聞作為一種服務(wù)大眾工具來對待，通過數(shù)據(jù)新聞幫助受眾解決經(jīng)濟、政治、文化以及醫(yī)療事業(yè)中存在的問題，從而有效提升數(shù)據(jù)新聞的實用性。并且，還需要對數(shù)據(jù)新聞的實效性進行宏觀指導，避免出現(xiàn)資源浪費現(xiàn)象。第二，受眾獲取數(shù)據(jù)新聞的途徑一般為大數(shù)據(jù)，而現(xiàn)階段，我國數(shù)據(jù)庫開放和獲取方面還存在一定的不足，與真實的數(shù)據(jù)新聞存在一定差距。因此，媒體需要盡量發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將新聞與數(shù)據(jù)進行有效融合，例如，一些專業(yè)性較強的媒體，可以選擇提升某一方面的優(yōu)勢，從而真正意義上實現(xiàn)走數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的精細化道路，有效規(guī)避數(shù)據(jù)新聞在發(fā)展過程中存在的風險和不足之處[1]。

2.2 優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞人員配置

專業(yè)化的新聞生產(chǎn)者是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中必不可少的條件，因此，媒體應充分認識到數(shù)據(jù)媒體的真正價值，不斷提高記者的綜合能力，從而培養(yǎng)出敏感性強、專業(yè)素養(yǎng)高的綜合性新聞生產(chǎn)人才。對于數(shù)據(jù)新聞團隊建設(shè)需要做到以下幾點：第一，在數(shù)據(jù)新聞團隊建設(shè)中，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)會受到一定限制，所以在選題、尋找和分析數(shù)據(jù)的過程中需要不斷提升自身能力，并針對數(shù)據(jù)新聞團隊短板制定相應提升方案，有針對性地提升記者專業(yè)能力，同時將程序員、設(shè)計人員以及管理人員等納入到新聞生產(chǎn)中，以此為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)提供新鮮血液。第二，加強新聞業(yè)數(shù)據(jù)分析師培養(yǎng)，從而將分析出來的數(shù)據(jù)與社會化熱點進行有機結(jié)合，保證數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)更加專業(yè)化、合理化。

2.3 慎重選題不斷挖掘新聞價值

科學的新聞選題對促進數(shù)據(jù)新聞發(fā)展有重要意義，因此，需要對所報道的信息進行合理選題，數(shù)據(jù)新聞的主要特點在于時間盤點、排名以及橫向和縱向發(fā)展。一般情況下，相關(guān)工作人員利用網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖將所報道事件中的人物和事件進行解讀，同時對新聞和事件的相關(guān)性進行預測。無論是預測性新聞還是新聞相關(guān)性挖掘，都需要一定的數(shù)據(jù)做支持。因此，在選題過程中不僅要滿足大眾的心理需求，還需要確保新聞的邏輯性和啟發(fā)性[2]。

3 新媒體融合視角下數(shù)據(jù)新聞的未來分析

3.1 機器新聞

隨著現(xiàn)代科技技術(shù)的不斷發(fā)展，在新聞領(lǐng)域中，人工智能技術(shù)也得到了巨大發(fā)展。因此，由機器作為新聞的“寫手”可能成為一個全新的新聞產(chǎn)品。通過對智能化程序進行事先設(shè)定，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)的自動化收集、分析和提煉，然后經(jīng)過預先設(shè)置的格式、結(jié)構(gòu)對分析的數(shù)據(jù)和內(nèi)容進行合理編排，最終自動生成一篇新聞?，F(xiàn)階段，此技術(shù)在已經(jīng)在新聞推送中得到初步應用，例如，《紐約時報》推送工作中的“機器人”主要針對Facebook等社交平臺進行文章推送，其在推送過程中對海量的文章信息進行分析，并找出其中具有推送價值的信息，最后將“爆款”文章統(tǒng)計出來，回饋給編輯并附帶相應建議。

3.2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)主要是采用先進的計算機技術(shù)營造一種虛擬環(huán)境，然后受眾采用特殊的設(shè)備，如眼鏡、頭盔等為實現(xiàn)觸覺、聽覺等進行模擬，讓體驗者有種身臨其境的感覺，也就是現(xiàn)階段人們所熟知的“VR”技術(shù)。通過在數(shù)據(jù)新聞中采用虛擬技術(shù)，可以有效降低傳統(tǒng)新聞閱讀中的抽象感覺，從而滿足人們心理需求。

4 結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展與創(chuàng)新不僅對新聞業(yè)發(fā)展有重要作用，還對軟件開發(fā)、高科技的應用等有重要影響。經(jīng)過上文分析可得，在媒體融合視角下需要對傳統(tǒng)媒體與數(shù)據(jù)媒體進行有效區(qū)分，研究數(shù)據(jù)媒體發(fā)展方向，同時還需要注重新聞業(yè)專業(yè)隊伍建設(shè)，從而使新聞企業(yè)真正意義上做到適應新時期傳播環(huán)境下的變化，為新聞業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。