熊春龍 劉楊祎伊

電視民生新聞節(jié)目經(jīng)過十余年的發(fā)展，以其本土化、平民化、人本性而受到廣大受眾的喜愛，成為了收視地標(biāo)。但是，隨著越來越多的電視臺(tái)對民生新聞節(jié)目的競相模仿，民生新聞節(jié)目面臨著諸多挑戰(zhàn)。特別是進(jìn)入全媒體時(shí)代之后，人們獲得信息和新聞的渠道越來越多，表現(xiàn)手法更加多樣。如何擺脫困境，在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，成為電視民生新聞節(jié)目急需解決的重大課題。

1 電視民生新聞概述

1.1 內(nèi)涵

民生新聞就是將“以人為本”作為新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，關(guān)注民眾的生存狀態(tài)與生存空間，維護(hù)民眾的利益，代表民眾進(jìn)行訴求，并告知民眾應(yīng)有的權(quán)益，以平民的視角和人文敘事手法拉近電視媒體與觀眾的距離。

1.2 特點(diǎn)

1.2.1 貼近性

電視民生新聞節(jié)目以平民視角關(guān)注普通大眾，貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，是對傳統(tǒng)新聞的突破，它著力刻畫普通百姓，關(guān)心百姓的冷暖安危，注重對生活細(xì)節(jié)的表達(dá)，打破了傳統(tǒng)新聞刻板嚴(yán)肅的格局，為政府和百姓搭建溝通交流的平臺(tái)，彰顯出強(qiáng)烈的貼近性。

1.2.2 服務(wù)性

電視民生新聞節(jié)目不僅要貼近百姓，更重要的是要幫助百姓排憂解難，因而服務(wù)性就成為電視民生新聞的顯著特點(diǎn)?！叭罕娎鏌o小事”，只要能對受眾有所幫助，想受眾之所想，急受眾之所急，幫受眾之所需，就能夠?yàn)槭鼙娞峁┯幸娴姆?wù)，也會(huì)使受眾提高對于節(jié)目的忠實(shí)度。

1.2.3 地域性

電視民生新聞節(jié)目一般都是以一個(gè)地域范圍內(nèi)的民生新聞?lì)}材為表現(xiàn)，具有很強(qiáng)的地域性。由于每個(gè)地域的文化、歷史、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況有所不同，所以百姓的利益訴求也各有自己的特點(diǎn)，因此，民生新聞的這種地域性特點(diǎn)決定其能夠激發(fā)本地域受眾的價(jià)值認(rèn)同。

2 電視民生新聞節(jié)目發(fā)展面臨的困境

2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象普遍

目前，我國地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目雷同問題越來越嚴(yán)重，除了在節(jié)目內(nèi)容方面略有差異外，報(bào)道形式格式化、敘事結(jié)構(gòu)程式化、主持人風(fēng)格也都以“說新聞”為主，內(nèi)容表現(xiàn)形式幾乎一模一樣。尤其是當(dāng)一臺(tái)優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目脫穎而出取得較高的收視率時(shí)，很快就會(huì)有大量的地方電視臺(tái)克隆效仿，無視民生新聞的本土化和貼近性，自然會(huì)使原來忠實(shí)的觀眾逐漸流失。

2.2 新聞視野不開闊

民生新聞雖然是運(yùn)用平民視角，關(guān)注百姓的生存生活、喜怒哀樂，但這并不意味著任何雞毛蒜皮的小事都可以成為民生新聞報(bào)道的重點(diǎn)。只有那些具有新聞價(jià)值的、具有普遍意義的、與社會(huì)生活息息相關(guān)的事件才能成為新聞，對民眾產(chǎn)生一定的借鑒和指導(dǎo)意義。但是目前大量沒有新聞價(jià)值的低俗、瑣碎的民生新聞節(jié)目充斥屏幕，車輛剮蹭、下水道堵塞、水管漏水等各種小事、瑣事紛雜，內(nèi)容膚淺、語言干癟，長此以往不僅會(huì)使受眾產(chǎn)生視覺疲勞，而且容易使受眾發(fā)自內(nèi)心地拒絕接受這種低質(zhì)量的新聞節(jié)目。

2.3 泛娛化傾向嚴(yán)重

很多地方電視臺(tái)為了增加節(jié)目收視率，吸引觀眾眼球，毫無專業(yè)主義和社會(huì)責(zé)任可言，一味迎合受眾的獵奇和娛樂心理，將窺探別人隱私、聚眾斗毆、偷盜搶劫等事件作為播報(bào)重點(diǎn)，反復(fù)渲染，通過一些低級庸俗的場面去迎合受眾，贏了收視率，卻輸了口碑。這不僅會(huì)削弱電視臺(tái)作為主流媒體的權(quán)威性和公信力，而且會(huì)弱化媒體的輿論引導(dǎo)力，不利于引導(dǎo)受眾樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

2.4 新聞報(bào)道缺乏深度

我國現(xiàn)階段大多數(shù)電視民生新聞節(jié)目只停留在新聞的表象上，記者看到什么就報(bào)道什么，缺乏深入思考，沒有挖掘表象下面蘊(yùn)藏的更深?yuàn)W的東西，就事論事。報(bào)道新聞現(xiàn)象后，對為什么會(huì)發(fā)生這樣的新聞現(xiàn)象、現(xiàn)象背后隱藏著什么、新聞事件會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響，如何幫助被采訪對象解決問題等缺少理性的思考和深入的分析。

2.5 新聞傳播時(shí)效性差

較之于新媒體，電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容優(yōu)勢正在逐漸喪失。由于新媒體的實(shí)時(shí)性、開放性、跨時(shí)空的特點(diǎn)，在新媒體平臺(tái)上，人人都可以是記者，人人都可以隨時(shí)隨地發(fā)布民生新聞，不再受時(shí)間和地域限制。然而電視臺(tái)制作民生新聞節(jié)目從策劃、采編、制作到審核還是需要一個(gè)過程，基本上只能達(dá)到一天一檔節(jié)目，這在時(shí)效性和影響力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。

3 電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展策略

全媒體時(shí)代，面對新媒體的沖擊，電視民生新聞應(yīng)該采取積極的態(tài)度，在變與不變中尋求突破，不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能大有作為。

3.1 “內(nèi)容為王”，樹立品牌特色

電視媒體在長期發(fā)展的過程中形成的權(quán)威性和公信力是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法積累的，因此，在新舊媒體競爭不斷的今天，電視民生新聞節(jié)目還是應(yīng)該以“內(nèi)容為王”，將優(yōu)勢更多地體現(xiàn)在權(quán)威性和解讀新聞上，樹立自己的品牌特色。第一，選題要好，注重差異化發(fā)展。要根據(jù)電視臺(tái)當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源、發(fā)展?fàn)顩r和受眾實(shí)際需求精心策劃，使觀眾耳目一新，避免同質(zhì)化競爭，尋求差異化發(fā)展，從而樹立自己的品牌特色，提升受眾的關(guān)注度。第二，策劃要精，避免瑣碎庸俗。要對節(jié)目進(jìn)行精心策劃，選題角度要新穎，新聞?lì)}材應(yīng)該能透過現(xiàn)象反映出思想內(nèi)涵，具有時(shí)代感和感染力，給民眾以警示和啟迪，力戒雞毛蒜皮、家長里短。第三，內(nèi)容要深，充分體現(xiàn)新聞的感染力。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)該在深度報(bào)道上下工夫，挖掘新聞深意，對新聞事件作深層次的分析，使新聞報(bào)道更加立體化、多元化，增強(qiáng)對受眾的吸引力。

3.2 強(qiáng)化責(zé)任，提高輿論引導(dǎo)力

電視媒體作為主流媒體，應(yīng)該主動(dòng)把握正確的輿論導(dǎo)向，積極承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任。作為記錄時(shí)代發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、講述百姓故事的電視民生新聞節(jié)目，更是應(yīng)該堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性，堅(jiān)持正確的政治方向，提高輿論引導(dǎo)力。因?yàn)?，民生新聞?jié)目貼近受眾，與百姓生活息息相關(guān)，較之于其他新聞，具有更廣泛的影響力和較大的傳播面，往往會(huì)放大某一事件的輿論影響，激發(fā)受眾的行為。民生新聞節(jié)目要為受眾提供符合社會(huì)規(guī)范的認(rèn)識標(biāo)準(zhǔn)，把握主動(dòng)權(quán)，不遺余力地扶植正面輿論，抑制負(fù)面輿論，把受眾的輿論引導(dǎo)到社會(huì)主義核心價(jià)值觀上來，促進(jìn)社會(huì)文明，引領(lǐng)健康向上的生活。

3.3 融合發(fā)展，積極利用新媒體

在新媒體時(shí)代，電視民生新聞節(jié)目不能墨守成規(guī)，只有積極利用新媒體，與新媒體融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)民生新聞的“內(nèi)容+平臺(tái)”的發(fā)展新路。一要借助新媒體平臺(tái)，豐富報(bào)道內(nèi)容。新媒體上蘊(yùn)含著海量的信息，電視民生新聞節(jié)目可以從中篩選有價(jià)值的信息，為我所用。二要借助新媒體平臺(tái)，增加與用戶的互動(dòng)。在電視上播出節(jié)目的同時(shí)，可以充分利用微博、微信公眾號、微信群、QQ群和論壇等新媒體渠道，與受眾進(jìn)行廣泛的互動(dòng)，發(fā)起話題，討論節(jié)目，獲取用戶的反饋信息，及時(shí)調(diào)整節(jié)目，提高受眾的滿意度。三要借助新媒體，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。電視民生新聞可以借助新媒體，開發(fā)自己的新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道、多方位、多元化和多介質(zhì)傳播，提高自身的影響力和知名度，保證電視新聞節(jié)目能夠在可持續(xù)發(fā)展之路上越走越遠(yuǎn)。

[1]黃曉梅.融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(20):131-132.