本刊訊 （記者 毛緒強(qiáng)）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌（也稱“區(qū)域公用品牌”）是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要路徑，近年來，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)如火如荼，一些具有傳統(tǒng)認(rèn)知的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)取得了階段性成效，如陽澄湖大閘蟹、五常大米、洛川蘋果等。

但在熱火朝天的表象背后，80%的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)隱現(xiàn)問題與困局，品牌公地現(xiàn)象屢屢發(fā)生，消費(fèi)信譽(yù)嚴(yán)重透支，出現(xiàn)抱著金飯碗吃不飽甚至沒飯吃的尷尬境地。怎么辦？新時(shí)代，需要新思維、新突破和新模式。

“新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)高峰論壇暨農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式發(fā)布儀式”于2018年1月21日在北京舉行。本次論壇就農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的普遍問題和短板，進(jìn)行了充分探討，并給出了新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的新理念、新模式、新路徑：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體。

農(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長尹成杰對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式的研究給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為此次課題抓得很準(zhǔn)，研究得很深，對(duì)未來現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)具有重要的理論價(jià)值和政策價(jià)值。在當(dāng)前深入貫徹十九大會(huì)議精神、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、中央農(nóng)村工作會(huì)議精神的新形勢下，各界專家、市縣領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家一起研究農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)問題，對(duì)于提高農(nóng)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，提高中國農(nóng)業(yè)的競爭力很有意義。

中國人民大學(xué)教授孔祥智表示，十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，最主要的是要打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。區(qū)域公用品牌如果不維護(hù)好就會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“公地悲劇”，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式是我們中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組的重要研究成果，提供了解決“公地悲劇”的有效方案，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興。

中國扶貧志愿服務(wù)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長王家華從國家扶貧戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展角度，號(hào)召大家把農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略密切結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)共贏和可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)部中國綠色食品發(fā)展中心副主任劉平認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式具有一定可行性，需要真正扛大旗的企業(yè)主體示范帶動(dòng)，其前提是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的特異性、一致性和穩(wěn)定性，要做精做強(qiáng)，而不是多和大。

農(nóng)業(yè)部信息中心副主任張國表示，中國品牌日的設(shè)立和全國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年活動(dòng)的開展，對(duì)中國農(nóng)業(yè)從增長導(dǎo)向向質(zhì)量導(dǎo)向轉(zhuǎn)變奠定了良好基礎(chǔ)，但農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)要尊重品牌規(guī)律，做好頂層設(shè)計(jì)，不能急功近利，搞爛搞亂，要用心用情，不能忽悠消費(fèi)者，品牌是奮斗出來的。

中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長黃競儀從產(chǎn)業(yè)集群制度和原產(chǎn)地保護(hù)制度，分析了中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)要遵循的兩個(gè)基本源頭和邏輯，并鼓勵(lì)地方政府、企業(yè)家、專家聯(lián)手探索和實(shí)踐，并對(duì)聯(lián)合體模式提出寶貴意見。

好想你棗業(yè)股份有限公司董事長石聚彬、寧夏自治區(qū)吳忠市人民政府副秘書長丁輝、吉林松糧集團(tuán)董事長寶蒙權(quán)、百瑞源枸杞股份有限公司董事長郝向峰、河南省柘城縣縣長路標(biāo)、陜西省紫陽縣副縣長田鑫分享各自企業(yè)和市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的成果和經(jīng)驗(yàn)。

中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來戰(zhàn)略品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長婁向鵬揭示了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)面臨的“品牌公地、選擇茫然、主體虛無、效益短期”四大困局，結(jié)合多年品牌農(nóng)業(yè)咨詢實(shí)踐，以及國內(nèi)外考察研究經(jīng)驗(yàn)，提出新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌打造的新模式：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式，并現(xiàn)場舉行了發(fā)布儀式。

其核心是政府主導(dǎo)和企業(yè)化運(yùn)作，一個(gè)品牌統(tǒng)領(lǐng)一個(gè)品類，一個(gè)企業(yè)帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)一方經(jīng)濟(jì)，最終形成共生共榮、錯(cuò)位競爭的品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而保證農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌健康、可持續(xù)發(fā)展。具體為五大系列創(chuàng)新：新理念、新模式、新路徑、新機(jī)制和新配稱。

婁向鵬認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式是新時(shí)代各級(jí)政府推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)各地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、企業(yè)增質(zhì)、農(nóng)民增收和脫貧攻堅(jiān)的重要抓手，也是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的下半場和必由之路。

在“區(qū)域品牌打造是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的戰(zhàn)略抓手”的高峰對(duì)話上，四川省巴中市委副秘書長肖飛、湘村高科農(nóng)業(yè)股份有限公司董事長楊文蓮、青海省貴南縣副縣長仁欠本、四川郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良、中國綠色食品協(xié)會(huì)秘書長穆建華、《品牌農(nóng)業(yè)與市場》雜志總編輯梁劍、新疆庫爾勒香梨協(xié)會(huì)會(huì)長盛振明，紛紛對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌聯(lián)合體模式”給予肯定和支持，并探討、分享了在實(shí)踐過程的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

最后，論壇還舉行了中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組案例研究基地授牌儀式、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組特約研究員聘任儀式。endprint