馬麗穎 楊 博

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

1 中國紀(jì)錄片新格局之下文化類紀(jì)錄片受矚目

習(xí)近平總書記在“七一”重要講話中將“文化自信”提升為中國特色社會主義的“第四個自信”。“文化自信是對自身文化價(jià)值的充分肯定，對自身文化生命力的堅(jiān)定信念?！奔o(jì)錄片作為真實(shí)記錄歷史與文化的重要文藝作品形式，承載著記錄與傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要使命。當(dāng)下，中國“紀(jì)實(shí)+”產(chǎn)業(yè)群漸見雛形：以央視紀(jì)錄頻道、地方紀(jì)錄頻道、省級衛(wèi)視為主力，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為支撐。據(jù)觀察，在中國紀(jì)錄片格局各領(lǐng)域中，反映中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類的紀(jì)錄片作品受到業(yè)界和觀眾的雙重好評。來自中國紀(jì)錄片研究中心的數(shù)據(jù)顯示：中國紀(jì)錄片在2017年度的總產(chǎn)量約2萬小時(shí)，同比增加5.8%，生產(chǎn)總投入為39.53億元，同比增長14%。在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向作用下，《舌尖上的中國》系列，《我在故宮修文物》《航拍中國》《如果國寶會說話》等文化類紀(jì)錄片在電視熒屏掀起現(xiàn)象級收視熱潮；《本草中國》第二季、《老廣的味道》第二季、《本草中華》、《百匠百心》等衛(wèi)視紀(jì)錄片節(jié)目呈現(xiàn)季播化、品牌化的趨勢，并且挺進(jìn)衛(wèi)視黃金時(shí)間，傳播力度明顯提升；《了不起的匠人》《了不起的村落》《尋找手藝》等網(wǎng)生紀(jì)錄片成為網(wǎng)絡(luò)爆款。

2 秉承文化自信：中國紀(jì)錄片春天背后的年輕受眾群

慶祝中國改革開放40周年，講述中國最新科技成就和創(chuàng)新精神的大型紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國》，在嗶哩嗶哩的播放量達(dá)430萬至多，評分也高達(dá)9.9分。與刻板印象中的紀(jì)錄片觀眾群不同，反映我國先進(jìn)技術(shù)和傳統(tǒng)文化題材的紀(jì)錄片的收視群呈現(xiàn)年輕態(tài)的趨勢，35歲及以下的觀眾占比達(dá)到85%以上，他們是中國社會當(dāng)下的主流消費(fèi)人群。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)今網(wǎng)民年齡呈現(xiàn)年輕態(tài)。他們具備成熟的世界觀，并且對文化具有反思意識。在影視文化供給充沛的時(shí)代成長起來的這一圈層的受眾對影視文化的品質(zhì)有更高的追求。越來越多的年輕網(wǎng)民更易于接受那些有溫度有見解的原創(chuàng)真實(shí)影像?！段以诠蕦m修文物》在年輕人的平臺B站熱播，《了不起的匠人》《尋找手藝》《如果國寶會說話》等文化類紀(jì)錄片在B站走紅。年輕人充當(dāng)“自來水”進(jìn)行多重宣傳，使這些文化紀(jì)錄片成為網(wǎng)絡(luò)爆款，紀(jì)實(shí)類內(nèi)容有可能成為中國屏幕的新亮點(diǎn)。

3 跨界融合：增強(qiáng)中國紀(jì)錄片想象力和傳播力

跨越發(fā)展、跨界發(fā)展、跨平臺發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)帶給傳媒行業(yè)巨大的變革。具備國際視野，建立共享理念，通過優(yōu)勢資源的互補(bǔ)整合創(chuàng)造出傳承中國文化的優(yōu)秀作品。同時(shí)，還需要開放與合作的思維，傳統(tǒng)媒體與新媒體要建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，增強(qiáng)優(yōu)秀紀(jì)錄片的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

融合的趨勢使紀(jì)錄片的節(jié)目樣式富有更多想象。一直以來，紀(jì)錄片具有題材形式單一、傳播渠道閉塞、市場發(fā)掘力度薄弱的問題。中國紀(jì)錄片要想在融合的道路上走得更遠(yuǎn)，必須在內(nèi)容樣式上進(jìn)行融合。這種“跨界”體現(xiàn)在跨領(lǐng)域合作、跨平臺傳播以及跨行業(yè)融資等各個方面，其將會推動紀(jì)錄片行業(yè)資源的流動與分享，凝聚起紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。在融媒體環(huán)境下，急需增強(qiáng)紀(jì)錄片的新媒體傳播力，從創(chuàng)意、制作、平臺到傳播的各個環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)跨界的理念。一直以來，50分鐘、25分鐘兩種片長規(guī)格是央視紀(jì)錄頻道在生產(chǎn)模式中形成。2017年，增加了面向新媒體的5分鐘短紀(jì)錄片和90分鐘的長紀(jì)錄電影。2018年，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多屏互動。央視紀(jì)錄頻道將陸續(xù)推出《如果國寶會說話》《中國字》《中國微名片》等面向移動端用戶觀看的系列微紀(jì)錄片。同時(shí)，在紀(jì)錄片IP《零零后》和《航拍中國》等基礎(chǔ)上，進(jìn)行電影紀(jì)錄片的制作。2019年，上海紀(jì)實(shí)頻道即將推出紀(jì)錄片《火星計(jì)劃》。該片融合了傳統(tǒng)紀(jì)錄片、真人秀以及劇情片等類型的表達(dá)方式和藝術(shù)手法。有關(guān)部門相繼推出了面向互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的中國紀(jì)錄片網(wǎng)和紀(jì)錄中國。中國紀(jì)錄片網(wǎng)是國家級紀(jì)錄片新媒體綜合性產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺，在線下創(chuàng)立東山紀(jì)錄片小鎮(zhèn)、主辦中國（嘉峪關(guān)）國際短片電影展、施行“百人百部中國夢短紀(jì)錄片”和“紀(jì)錄中國”年度扶植計(jì)劃等，實(shí)現(xiàn)了線上線下互聯(lián)互通的新格局。

4 文化自信帶給中國紀(jì)錄片內(nèi)容產(chǎn)品更多可能

紀(jì)實(shí)內(nèi)容是否具備市場價(jià)值，是檢測其生命力的重要體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紀(jì)錄片要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場價(jià)值，必須要做好內(nèi)容產(chǎn)品，這就需要專業(yè)的紀(jì)錄片產(chǎn)品經(jīng)理人將紀(jì)錄片打造成內(nèi)容產(chǎn)品。紀(jì)錄片要想向產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢發(fā)展，必然要從藝術(shù)作品創(chuàng)作向產(chǎn)業(yè)思維轉(zhuǎn)變。一般而言，紀(jì)錄片本身在經(jīng)濟(jì)回饋方面缺乏。實(shí)踐證明，在“紀(jì)錄片+”的概念之下可以實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片周邊的商業(yè)共贏?！凹o(jì)錄片+”，探索的是不局限于這部作品所產(chǎn)生的紀(jì)錄片商業(yè)回報(bào)?！凹o(jì)錄片+電視劇”“紀(jì)錄片+廣告”“紀(jì)錄片+旅游”等項(xiàng)目能夠探尋由紀(jì)錄片衍生出來的商業(yè)回報(bào)，紀(jì)錄片的內(nèi)容產(chǎn)品在立體化傳播的過程中會逐漸形成品牌?！恫杞缰袊繁环Q為“可以喝的紀(jì)錄片”，由江蘇衛(wèi)視和北京天潤農(nóng)影視文化傳播有限公司聯(lián)合出品，從結(jié)構(gòu)到謀篇布局都力求新意，是商業(yè)紀(jì)錄片在中國市場的一次積極探索。《茶界中國》從全新的角度來解讀茶葉，展示當(dāng)下中國的文化自信，以國際化視野放眼當(dāng)下全球的茶葉市場，為好茶溯源，觀眾可以“邊看邊買”。小罐茶作為《茶界中國》官方唯一指定現(xiàn)代派中國茶品牌，片中同款好茶，觀眾不僅能夠看到還能買到、親自品嘗到，是商業(yè)紀(jì)錄片多維度融媒體造勢方面可供借鑒的樣本。

5 文化自信的堅(jiān)守：中國紀(jì)錄片的主流價(jià)值觀表達(dá)

黨的十九大明確提出，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國。紀(jì)錄片這種文藝形式是講好中國故事的重要載體。對主流價(jià)值觀的表達(dá)一直以來就是紀(jì)錄片所尊奉的。雖然紀(jì)錄片會在融合業(yè)態(tài)下呈現(xiàn)新的變化和革新，但是對于文化的堅(jiān)守不會改變。文化自信，體現(xiàn)在文化輸出過程中對外宣傳和跨文化傳播中，同時(shí)在面對國內(nèi)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)客戶端的受眾時(shí)也就應(yīng)該具備文化自信。近年來，在網(wǎng)絡(luò)上走紅的紀(jì)錄片爆款無一不呈現(xiàn)了中國優(yōu)秀文化中值得尊奉的對傳統(tǒng)的堅(jiān)守和勤勞善良等優(yōu)秀品質(zhì)。