葛 芳

（作者單位：江蘇省句容市廣播電視臺(tái)）

新媒體的發(fā)展不但速度快，而且具有多樣性的特點(diǎn)，雖說(shuō)傳統(tǒng)媒體并未被新媒體完全替代，然而受眾群體和數(shù)量在很大程度上已經(jīng)逐漸發(fā)生了變化。相較于省級(jí)廣播電臺(tái)，縣級(jí)廣播電臺(tái)在面對(duì)這些困境的時(shí)候，通常無(wú)法針對(duì)問(wèn)題快速地做出調(diào)整，所以，縣級(jí)廣播電臺(tái)怎樣在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下突破困境，更好地生存下來(lái)，是縣級(jí)廣播電臺(tái)工作者首先需要研究的問(wèn)題。

1 新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電臺(tái)的發(fā)展困境

1.1 新聞節(jié)目品質(zhì)較低

新聞節(jié)目的品質(zhì)較低是現(xiàn)在我國(guó)縣級(jí)廣播電臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中的一大問(wèn)題。第一，新聞節(jié)目千篇一律，都是有關(guān)縣領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議內(nèi)容的報(bào)道。適當(dāng)?shù)男侣勀軌蛴兄诨鶎用癖娚钊肓私猱?dāng)前的時(shí)事，然而，目前大部分的縣級(jí)廣播電臺(tái)所報(bào)道的會(huì)議新聞內(nèi)容均是一些例行會(huì)議、活動(dòng)等，這是一種極其嚴(yán)重的傳播資源浪費(fèi)現(xiàn)象。第二，縣級(jí)廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目缺少基層民眾所感興趣的農(nóng)業(yè)資訊和生活趣聞等。因此，基層民眾十分迫切需要的一些政策信息及有關(guān)民生的熱點(diǎn)新聞，在新聞節(jié)目當(dāng)中并未得到充分的體現(xiàn)。

1.2 節(jié)目形式比較單一化

在新媒體時(shí)代，隨著傳播技術(shù)及傳播方式的多樣化發(fā)展，媒體環(huán)境產(chǎn)生了極大的改變，基層民眾對(duì)信息的需求也越來(lái)越高?？h級(jí)廣播電臺(tái)始終局限于傳統(tǒng)的節(jié)目形式，循規(guī)蹈矩，不敢去開辟新的疆土。然而，這種缺乏新意的節(jié)目形式，已然無(wú)法再滿足基層民眾對(duì)信息的需求。比如，一方面，縣級(jí)廣播電臺(tái)的新聞節(jié)目基本上采取循環(huán)播放的形式，在同一時(shí)段內(nèi)對(duì)相同的新聞內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)播放，這在很大程度上違背了新聞的時(shí)效性原則；另一方面，相同的節(jié)目形式?jīng)]有絲毫變化，新聞節(jié)目基本上都是會(huì)議新聞和報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)出行的新聞，缺少適當(dāng)?shù)脑L談?lì)惖男侣劇?/p>

1.3 廣告內(nèi)容虛假夸張

資金短缺是局限廣播電臺(tái)發(fā)展的一大重要因素，尤其是對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，這甚至是局限其發(fā)展的一大短板。縣級(jí)廣播電臺(tái)由于受到自身地域的限制，傳播范圍十分有限，因此，資金的客觀局限性直接導(dǎo)致其廣告業(yè)務(wù)無(wú)法擴(kuò)大規(guī)模，始終處在低水平的發(fā)展階段，降低了對(duì)廣告的把控。所以，為了能使廣告收入不斷增加，部分縣級(jí)廣播電臺(tái)就逐漸降低廣告的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，最后的結(jié)果就是導(dǎo)致出現(xiàn)廣告泛濫的現(xiàn)象。

1.4 不符合新媒體環(huán)境要求

縣級(jí)廣播電臺(tái)所存在的意義，第一，就是要有效地發(fā)揮其媒介橋梁作用，把基層民眾與政府緊密地聯(lián)系到一起，宣導(dǎo)黨和政府的指導(dǎo)方針和政策，使大眾了解時(shí)政，并且參與到時(shí)政討論當(dāng)中，從而促使社會(huì)整體政治經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步和發(fā)展；第二，是要傳導(dǎo)正確的價(jià)值觀和道德觀，并且正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)信息，以促使社會(huì)的和諧發(fā)展。與此同時(shí)，縣級(jí)廣播電臺(tái)還具有一項(xiàng)非常重要的作用，那便是為百姓提供新聞信息、娛樂(lè)資訊及服務(wù)咨詢，以此來(lái)滿足社會(huì)民眾對(duì)信息的需求，同時(shí)也使得社會(huì)民眾的生活變得更加豐富。

2 新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電臺(tái)發(fā)展探索

2.1 車載廣播是營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)

車載廣播所具有的伴隨性特點(diǎn)，使得車載廣播成為了駕駛?cè)藛T的首要選擇，隨著私人汽車及家庭汽車保有量的逐年增加，收聽廣播的人群數(shù)量也在隨之逐漸提高。雖說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量在持續(xù)上漲，然而，就目前來(lái)看，通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)來(lái)收聽廣播欄目的聽眾還普遍偏少，結(jié)合最近幾年的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，句容市車載收聽的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，車載收聽在收聽市場(chǎng)當(dāng)中仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位。

2.2 促進(jìn)線上線下的齊發(fā)展

伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們接受信息的途徑及方法有了質(zhì)的改變，加之傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)具有很大的局限性，致使許多地域廣播會(huì)受到地區(qū)局限性的影響。為了突破這種地域局限性，縣級(jí)廣播電臺(tái)可以借助當(dāng)下時(shí)代非常流行的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，與當(dāng)前備受歡迎的一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播，若是條件尚不允許也可以采用定期定時(shí)段上傳精品節(jié)目的形式進(jìn)行節(jié)目傳播，務(wù)必要實(shí)現(xiàn)線上線下齊發(fā)展，如此才能夠在新媒體時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)廣播電臺(tái)收聽率的上漲。

2.3 結(jié)合地理優(yōu)勢(shì)突出地方特色

縣級(jí)廣播電臺(tái)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢(shì)，因地制宜地去開設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣臋谀?，同時(shí)通過(guò)“對(duì)外特色，對(duì)內(nèi)精品”的形式去開設(shè)新的欄目。這里講到的“對(duì)外特色”指的就是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，開設(shè)一檔具有當(dāng)?shù)鬲?dú)有風(fēng)格特色的欄目，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為支撐，加強(qiáng)自身欄目對(duì)社會(huì)民眾的影響力，同時(shí)促使欄目收聽率的提升，從而進(jìn)一步宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)；而“對(duì)內(nèi)精品”指的是縣級(jí)廣播電臺(tái)要將自身的每一檔欄目都精品化，使欄目的內(nèi)容更加豐富、有內(nèi)涵，以此來(lái)促進(jìn)欄目品質(zhì)的提高。尤其重要的一點(diǎn)是要讓欄目接地氣，滿足當(dāng)?shù)乩习傩盏膶?shí)際需求，因?yàn)閺V播電臺(tái)從本質(zhì)意義上來(lái)講，就是來(lái)源于生活，并服務(wù)于大眾的。

2.4 廣納賢士，吸納更多的人才

在新媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整?？h級(jí)廣播電臺(tái)需要廣納賢士，積極不斷吸納更多的綜合型人才，從而不斷使自身的隊(duì)伍壯大起來(lái)。傳統(tǒng)的媒體工作模式采用的是“傳幫帶”的方式，這種方式指的是以老員工帶新員工的形式。然而在新媒體時(shí)代，就需在“傳幫帶”的基礎(chǔ)之上輔助“輔學(xué)補(bǔ)”的形式，讓老員工和新員工之間能夠相互進(jìn)行輔導(dǎo)及互相學(xué)習(xí)，并能夠相互補(bǔ)足，對(duì)當(dāng)今新媒體領(lǐng)域進(jìn)行精研，從而攻克新媒體技術(shù)的難題，把新媒體有效地融入傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，從而開拓出一條適應(yīng)于縣級(jí)廣播電臺(tái)發(fā)展的新道路。

2.5 結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)吸收商業(yè)投資

一家廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)狀況的好與壞，主要體現(xiàn)在其是否具有充足的廣告資源。基于此，縣級(jí)廣播電臺(tái)就必須充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色，與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和商家促成緊密的合作關(guān)系，從而去挖掘更多的商業(yè)廣告資源，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告廠商的線上線下共同宣傳，如此一來(lái)，不但可以對(duì)外更好地宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，同時(shí)也能對(duì)本土企業(yè)起到很好的宣傳作用，不僅如此，還能使廣告廠商在本土的商業(yè)地位更加牢固。

3 結(jié)語(yǔ)

放眼當(dāng)今整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)，雖說(shuō)受到新媒體時(shí)代發(fā)展的沖擊，然而新媒體的發(fā)展是形勢(shì)所趨。因此，許多傳統(tǒng)媒體都非常樂(lè)意，也積極主動(dòng)地去了解了新媒體，學(xué)習(xí)新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極主動(dòng)地與新媒體進(jìn)行結(jié)合，以求實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，這同樣是一種良性的發(fā)展趨勢(shì)。基于此，縣級(jí)廣播電臺(tái)在當(dāng)今時(shí)代最先要做的工作就是找準(zhǔn)自身的定位，利用與新媒體的有效融合，克服自身的發(fā)展困境，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。