李佳佩

（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，廣播與人們漸行漸遠(yuǎn)，在無(wú)形中，新媒體平臺(tái)使廣播電臺(tái)不斷從更多人的視野里退了出去，進(jìn)行了受眾的分流，并且直接對(duì)廣播的生存造成沖擊。傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目在這種背景下，生存空間卻不斷被壓縮。目前，廣播電臺(tái)受眾被大量分流，自身缺乏可視化的傳播策略，降低了旅游信息的傳播價(jià)值，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各種圖文并茂的旅游攻略給人們提供更加方便快捷的信息獲取通道，電視臺(tái)的旅游節(jié)目，比如旅游衛(wèi)視以旅游為主的大量節(jié)目給觀眾帶來(lái)非常多的旅游玩樂(lè)信息。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目也有面臨著更多的機(jī)遇，比如定位于城市或者地區(qū)范圍內(nèi)的旅游信息播報(bào)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的傳播等等策略，利用新的傳播技術(shù)提高旅游節(jié)目的關(guān)注度，提高影響力。本文就是基于這種背景對(duì)傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的發(fā)展瓶頸進(jìn)行分析，了解傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目遇到的生存與發(fā)展困境，結(jié)合專(zhuān)業(yè)所學(xué)知識(shí)對(duì)傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提出一些應(yīng)對(duì)策略，以期提高傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目在新媒體背景下的傳播影響力，使傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目實(shí)現(xiàn)自身的傳播價(jià)值。

1 傳播廣播旅游類(lèi)節(jié)目的發(fā)展瓶頸

傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目在新媒體背景下表現(xiàn)出很大的發(fā)展瓶頸和弱勢(shì)，由于存在無(wú)線電波傳播劣勢(shì)及受到其他媒體沖擊，傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目發(fā)展瓶頸非常明顯。

1.1 不可視的瓶頸

傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目利用無(wú)線電波進(jìn)行傳播，與電視旅游節(jié)目、新媒體平臺(tái)視頻節(jié)目相比，無(wú)法通過(guò)聲像合一畫(huà)面吸引受眾。新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了初步的發(fā)展，推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的變革與創(chuàng)新，在新媒體平臺(tái)上視頻資訊非常豐富，并且可以通過(guò)手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)直播，利用直播技術(shù)實(shí)時(shí)傳遞旅游資訊，以其互動(dòng)性使人有身臨其境之感[1]。相較而言，傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目在傳輸上同樣繼承了傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播的弱勢(shì)，無(wú)法給受眾帶來(lái)聲畫(huà)一體的視聽(tīng)享受，聽(tīng)眾感受不到旅游資訊帶來(lái)的畫(huà)面美感，只能通過(guò)想象在腦海中構(gòu)建畫(huà)面。這就讓傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的吸引力受到影響。比如在黔西南交通旅游廣播在進(jìn)行民族活動(dòng)介紹的時(shí)候，聽(tīng)眾也只能通過(guò)聲音想象民族活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的情況，對(duì)于一些沒(méi)有接觸過(guò)壯族、苗族等少數(shù)民族的聽(tīng)眾來(lái)講，這樣的旅游信息的傳播價(jià)值就會(huì)受到影響。特別在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們追求更好的體現(xiàn)感，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)可以實(shí)時(shí)獲取一些旅游方面的圖文+視頻資訊，這使傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的不可視瓶頸更突出。

1.2 受到的沖擊

傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目在發(fā)展和傳播過(guò)程中受到其他媒體的沖擊，比如電視媒體的沖擊、新媒體利用創(chuàng)新技術(shù)形成的沖擊和挑戰(zhàn)。

1.2.1 電視節(jié)目的沖擊

廣播的發(fā)明距今不過(guò)90年，而電視只有85年。但電視廣播的發(fā)展速度之快是始料不及的，20世紀(jì)90年代以后，電視的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全盛時(shí)期，不僅電臺(tái)電視臺(tái)的數(shù)量增多，而且收音機(jī)和電視的成本下降，更為普及和大量進(jìn)入普通家庭奠定了基礎(chǔ)，廣播電視已經(jīng)逐步與現(xiàn)代社會(huì)生活建立了更密切的聯(lián)系，而且隨著電視技術(shù)的日益完善、傳播技術(shù)質(zhì)量和性能的逐步提高，新的傳播形式也不斷涌現(xiàn)，形成了多媒介、多形式、多系統(tǒng)相結(jié)合的電視傳播體系。自電視媒體誕生以后，廣播在電視迅猛發(fā)展的情況下，地位迅速?gòu)膫髅浇绲闹鲗?dǎo)者退居為替補(bǔ)者，廣播的受眾開(kāi)始快速流失。

1.2.2 新媒體技術(shù)帶來(lái)的沖擊

新媒體的出現(xiàn)，讓廣播更是失去了原有的魅力，受眾群不斷流失，在當(dāng)下的年輕人的眼里，廣播的具體概念漸漸地模糊了。這對(duì)于傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目來(lái)講，是一個(gè)重大的打擊。雖然廣播與新媒體不斷融合，實(shí)現(xiàn)通過(guò)新平臺(tái)的傳播，這樣讓傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目有了新的發(fā)展空間。但是從整個(gè)廣播的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，廣播聽(tīng)眾已經(jīng)出現(xiàn)了分化，并且通過(guò)不同的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)不同的信息獲取，比如通過(guò)汽車(chē)?yán)脧V播實(shí)現(xiàn)對(duì)交通信息的實(shí)時(shí)獲取，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電臺(tái)形式的傳播，通過(guò)手機(jī)廣播實(shí)現(xiàn)音樂(lè)等節(jié)目的傳播，通過(guò)傳統(tǒng)的收音機(jī)實(shí)現(xiàn)多個(gè)調(diào)頻的節(jié)目傳播等。這是在信息化環(huán)境下，廣播媒體在新的傳播形勢(shì)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目也受到了新媒體技術(shù)帶來(lái)的沖擊，未來(lái)發(fā)展需要積極面對(duì)聽(tīng)眾的分流與變遷，去實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)新發(fā)展。

2 新媒體背景下傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新思路

在新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目在媒體分眾化越來(lái)越明顯的情況下，可以通過(guò)一些細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)，進(jìn)行差異化內(nèi)容定位，利用創(chuàng)新思路來(lái)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目，抓住文化內(nèi)涵，進(jìn)行個(gè)性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游廣播受眾市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，提高傳播影響力。

2.1 傳播方式和渠道方面的融合

在傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的傳播方式和傳播渠道方面進(jìn)行融合，利用當(dāng)下媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播，提高自身的影響力。這樣是借助技術(shù)創(chuàng)新提高傳播競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)個(gè)性傳播，形成個(gè)性影響力。

2.1.1 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，媒體的分化和整合迫在眉睫，在這個(gè)分化運(yùn)動(dòng)中，廣播以“播客”姿態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。利用新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的獨(dú)特性，從而進(jìn)行新一輪差異化競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)出廣播在新的通訊技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已經(jīng)替代了“播客”，以更加靈活的形態(tài)出現(xiàn)在人們的面前。目前雖然影響力不大，但是已經(jīng)表明了傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目在新媒體平臺(tái)上找到了創(chuàng)新空間，并受到年輕人的追捧，形成良好的互動(dòng)傳播。

2.1.2 車(chē)載電臺(tái)的充分利用

汽車(chē)作為現(xiàn)代交通工具已經(jīng)成為人們每天必須乘坐的交通工具，廣播節(jié)目通過(guò)與汽車(chē)這個(gè)移動(dòng)平臺(tái)破解了廣播繼電視機(jī)普及以來(lái)的被壓制的局面，在人們出行時(shí)，通過(guò)車(chē)載電臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的傳播，特別是一些交通和音樂(lè)節(jié)目，成為廣播節(jié)目的重要傳播形態(tài)。通過(guò)車(chē)載電臺(tái)，充分地結(jié)合目前都市交通廣播節(jié)目進(jìn)行搭載傳播，讓傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的實(shí)用性得到體現(xiàn)，給出行的人們提供一些旅游信息參考。這種方式被各地廣播電臺(tái)廣泛采用，比如昭通交通旅游廣播、廣元交通旅游廣播等，實(shí)現(xiàn)對(duì)車(chē)載電臺(tái)的充分發(fā)掘和利用，提高旅游節(jié)目的收聽(tīng)率。

2.1.3 與電視臺(tái)聯(lián)播或直播，盡顯廣播旅游節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的傳播還要突破單一傳播思維，不僅僅要利用以上的策略實(shí)現(xiàn)搭載式的傳播或者融合傳播，還要充分利用媒體融合的機(jī)會(huì)，利用直播的方式與其他媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)[2]，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目影響力的提升。在小長(zhǎng)假與電視臺(tái)之間建立起直播聯(lián)動(dòng)，借助直播給聽(tīng)眾更多的收聽(tīng)體驗(yàn)，結(jié)合電視直播，讓受眾有更多的選擇。

2.2 在內(nèi)容設(shè)計(jì)上創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新也有大有可為的，通過(guò)多樣化內(nèi)容和多樣化傳播設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)差異化和個(gè)性化傳播。

2.2.1 發(fā)掘地域或城市旅游資源形成差異化傳播

中國(guó)地域遼闊，民族眾多，自然資源、民族資源、歷史文化資源豐富；地物風(fēng)情、民間習(xí)俗、各異的美食等存在于山水之間、湖泊之畔、村寨之中及民眾之手，形成了中國(guó)豐富的旅游資源，而各地的旅游資源之間有著非常大的差異，比如古都西安，有豐富的歷史文化資源和自然資源，秦兵馬俑、明長(zhǎng)城、唐遺址等，成都作為古蜀國(guó)、天府之國(guó)，自然資源和人文資源一樣豐富，九寨溝、黃龍、青城和峨眉等，并且兩個(gè)地區(qū)都有不同的美食文化和民俗民族文化，可深度發(fā)掘這些文化。

2.2.2 豐富自駕游信息，提供更多旅游攻略

傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目要改變以資訊提供為主的傳播方式，讓旅游節(jié)目成為一個(gè)活動(dòng)發(fā)起者，以吸引聽(tīng)眾參與到節(jié)目中來(lái)。特別是在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，自駕出游和露營(yíng)已經(jīng)成為都市人群旅游的時(shí)尚選擇，傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目在這方面可以抓住這個(gè)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)個(gè)性節(jié)目的打造，開(kāi)辟專(zhuān)欄為自駕出游人群提供各地的自駕出游和露營(yíng)的資訊，進(jìn)行自駕游節(jié)目設(shè)計(jì)，引領(lǐng)都市時(shí)尚旅游，實(shí)現(xiàn)個(gè)性傳播。這需要傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目能做到資源整合，充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，緊貼旅游發(fā)展需求，突出實(shí)用、時(shí)尚的傳播特點(diǎn)。

2.2.3 音樂(lè)與娛樂(lè)元素的融入

廣播電臺(tái)節(jié)目對(duì)音樂(lè)的運(yùn)用普遍存在，通過(guò)音樂(lè)提高節(jié)目可聽(tīng)度，提高節(jié)目的意境美，激發(fā)受眾的想象空間，從而提高廣播節(jié)目的傳播效果，對(duì)節(jié)目的傳播情境進(jìn)行烘托。正確而靈活地運(yùn)用背景音樂(lè)，不僅可以增強(qiáng)節(jié)目的氛圍、烘托節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)還可以調(diào)整節(jié)目節(jié)奏、改變節(jié)目組成。更重要的是它可以使受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有更多的想象和情緒的抒發(fā)。在傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目中音樂(lè)運(yùn)用可以根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容安排娛樂(lè)化、節(jié)奏明快的背景音樂(lè)，讓旅游節(jié)目傳遞輕松快樂(lè)，給聽(tīng)眾以愉悅感。

3 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目是一種小眾節(jié)目，是充分發(fā)揮和利用廣播電臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電臺(tái)傳播需要及受眾對(duì)旅游節(jié)目資訊的需求而存在和發(fā)展的。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播旅游類(lèi)節(jié)目的生存空間受到擠壓，新媒體技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變革性的發(fā)展，受眾對(duì)廣播節(jié)目的需求明顯下降。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目充分結(jié)合新媒體的傳播技術(shù)及社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，用其傳播級(jí)數(shù)不斷放大和裂變傳播效應(yīng)，提高傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目的傳播速度，拓展新的發(fā)展空間。特別是在移動(dòng)互聯(lián)快速發(fā)展的情況下，新媒體給受眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)，傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目也需要在這種全民體驗(yàn)大背景下，充分進(jìn)行各種傳播技術(shù)和渠道的融合，利用移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，給受眾提供隨時(shí)隨地的收聽(tīng)體驗(yàn)。逐漸改變廣播節(jié)目因自身傳播缺陷而產(chǎn)生傳播影響力上的弱勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目在新媒體下的創(chuàng)新發(fā)展。