鄭 媛

（作者單位：杭州文化廣播電視集團）

1 新聞消息標題概述

新聞消息標題，通俗一點來講就是人們平時看到一則新聞時候的大標題以及小標題，位置就在新聞的正式篇幅之前，一般是指對內(nèi)容的整體概括，或者是特別指明的一句話。一條新聞的撰寫成功與否很大程度上取決于新聞消息的標題是否恰當。新聞消息標題是將文章中最重要、最能吸引讀者注意力的句子、詞語串成一句話呈獻給讀者，幫助讀者更好地理解新聞內(nèi)容，同時也是作者對這則新聞的主要思想和看法。新聞消息標題在一則新聞中的主要功能包括兩種：美化版面和吸引讀者的閱讀興趣。美化版面就是指使文章版面看起來整潔、清晰、有條理。

2 新聞消息標題的特點

2.1 真實性

新聞的最重要的特點之一就是真實準確，新聞消息標題是新聞消息的提煉，因此真實性是新聞標題最基本的特點。新聞消息標題簡潔明了地表達新聞的內(nèi)容，將這則新聞的大體意思表達給讀者。

2.2 句式和語言具有多樣性

新聞消息標題的多樣性主要表現(xiàn)在語言和句式兩個方面。語言多樣性有兩種，一種是語言借用熱度詞語、名人的話、具有代表性的詞語等，另一種是語言比較接近生活，讓人們更能理解，更加通俗易懂。運用熱度詞語等能夠引起讀者的共鳴，更能增加讀者的閱讀興趣，使更多的人讀新聞，新聞不再是古板枯燥的，而是更加有趣味的。另一種語言比較貼近生活，就是用大白話表達出來，因為新聞是讓大部分人讀的，讀者的文化程度不同，這時候標題的重要性就體現(xiàn)了出來，能讓讀者一下子就理解這則新聞講的主要內(nèi)容。句式的多樣性主要指的是句式排列多樣，簡單說就是將新聞中描述的主要事件或者觀點提煉出來，靈活運用合適的句式組合在一起。

2.3 排版的特點

新聞消息標題的排版的特點主要分為兩類，由于新聞的多種多樣往往會使讀者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺，因此新聞消息標題就有了分類，設(shè)置專欄將不同內(nèi)容的標題進行分類，這樣使讀者找到自己所感興趣的新聞更加方便簡單，例如有些讀者對娛樂比較感興趣，就可以直接找?guī)в袏蕵纷謽拥臉祟}，或者有的讀者對戰(zhàn)爭、政治感興趣也可以直接尋找。還有就是新聞消息標題的字樣和顏色大小也會有所區(qū)分，新聞標題的重要詞語和要聞在版面上的顏色、字體及大小都不同，這樣可以在許多的新聞中凸顯出來，使讀者一眼就看到這則新聞。

3 新聞消息標題存在的不足

3.1 出現(xiàn)錯別字

新聞在發(fā)表過程中為了吸引讀者的注意力，很多作者都會絞盡腦汁想出更加新奇的內(nèi)容，在這個過程中不免出現(xiàn)失誤，有一部分作者在寫新聞標題時，不夠細致使新聞失去了最重要的準確性，新聞標題千奇百怪，字和句子都出現(xiàn)了錯誤，有些甚至是簡單的錯誤，要知道一則新聞中，一個字的改變都有可能使新聞失去其本身表達的含義，造成誤解，新聞標題更是。錯別字的出現(xiàn)可能會使這則新聞的含義和原本想表達的意思大相徑庭，這對于那些只看新聞標題的讀者來說可能會產(chǎn)生不正確的觀點。另外有些編輯人員在錄入新聞時不進行二次檢查，出現(xiàn)同音字錄入的錯誤。

3.2 邏輯有漏洞

有些新聞消息標題更加隨意，邏輯不夠謹慎，在吸引讀者的閱讀興趣時應該把真實性、準確性放在首位，有些新聞在報道日常生活的事情，因太貼近讀者生活，就隨意地寫新聞的標題，例如“今天的天氣情況出事了”，其實作者想表達今天可能會有暴雨襲來，但是這種標題的方式也太過于簡單，邏輯上也說不通，僅僅為了提高閱讀量就用這種寫作手法很差勁的句子當作標題，實在是有違新聞初衷。在新聞標題寫作中，不能因為寫作手法或者表達習慣不同而使新聞出現(xiàn)誤區(qū)，讀者的文化水平是有限的，可能一個簡單的錯誤會給讀者造成完全不同的認知，從客觀上說甚至可能會給整篇新聞造成無法挽回的損失。有的新聞消息標題甚至和內(nèi)容不相符，將假的內(nèi)容和句子當作新聞消息的標題，以增加閱讀量，這已經(jīng)引起了很多讀者的反感，讓很多讀者對新聞有不好的感受。例如人們經(jīng)常在手機上看到的新聞消息標題，標題內(nèi)容很能引起人們的閱讀興趣，但是點進去看卻和標題描述的完全不同，這就是很多讀者所痛斥的標題黨，比如《科學家最新發(fā)現(xiàn)，每天喝8杯水會致命！》，就是典型的博眼球卻輕事實的標題黨。

3.3 庸俗諂媚

由于現(xiàn)在的新聞消息更加貼近于生活，已經(jīng)不僅僅是只報道國家大事、名人名事，更多是報道發(fā)生在人們身邊的小事，和人們的生活連在了一起。于是，一些媒體為了迎合一部分人的低俗趣味，很多不堪入目的文字也搬到了標題上，有的詞語甚至在人們的道德底線左右游走。這些不良的信息如果被有些別有用心的人看到，就會曲解內(nèi)容，很可能造成社會的不安定。某媒體2018年的一則關(guān)于女童遭遇猥褻的新聞，內(nèi)容實為一起猥褻女童案，可由于標題里用了“性侵”兩字，導致網(wǎng)友們開始譴責法律。

4 新聞消息標題的創(chuàng)造性語言改進方法

4.1 避免出現(xiàn)錯別字

減少新聞消息標題的錯別字可以從兩方面進行改進，一方面作者在命名標題的時候需要謹慎注意，必要時可另外備注一下；另一方面就是從編輯部下手，編輯部要有專門的人員做關(guān)于糾正錯字的工作，當有模棱兩可的情況發(fā)生時要及時和作者溝通，確定正確的標題，避免出現(xiàn)失誤。

4.2 保證邏輯通順

新聞消息標題的邏輯要注意通順，這就要求每一個新聞工作者有嚴謹?shù)倪壿嫼兔翡J的洞察力，對新聞消息標題進行反復推敲，不能隨意命名。一則好的新聞最主要的就是新聞的標題，新聞消息標題不僅要把新聞所要表達的內(nèi)容凸現(xiàn)出來，還必須給讀者留有一定的想象空間，引起讀者的思考，而不是簡單地把新聞的主要詞語提煉出來堆積在一起，應該運用專業(yè)的寫作能力呈現(xiàn)給讀者一個好的新聞標題。

4.3 擺脫惡趣味

要擺脫掉新聞消息標題的惡趣味，首先要做到保證新聞的真實性，雖說新聞已經(jīng)慢慢走進生活，貼近讀者的生活，但不代表要降低新聞的真實可靠性，保證這個大前提，標題就離低俗遠了一大步。另一方面新聞工作者要有最基本的職業(yè)操守，新聞不是為了迎合大眾而產(chǎn)生的，而是向讀者提供最真實可靠的消息，所以新聞工作者不能失去最基本的道德底線。

5 結(jié)語

新聞消息標題目前還存在著很多不足，尤其是在語言方面，本文列舉了三個問題，要想提升新聞消息標題的創(chuàng)造性語言的質(zhì)量，還需要各個新聞工作者做出大量努力，但是這一切改變的前提是要注意保證新聞的真實準確。