趙帥男

（作者單位：南昌航空大學(xué)）

互聯(lián)網(wǎng)傳播模式一直處于不斷變化的形態(tài)中，從電腦客戶(hù)端到手機(jī)客戶(hù)端，繼而轉(zhuǎn)變到互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代?，F(xiàn)代信息的傳播已經(jīng)離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支撐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為移動(dòng)短視頻產(chǎn)生的必要條件，并且發(fā)展成視頻業(yè)的一大新型熱點(diǎn)。

1 移動(dòng)短視頻的興起與發(fā)展概況

移動(dòng)短視頻最早起源于美國(guó)的Viddy。移動(dòng)短視頻是以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能終端為手段，以移動(dòng)短視頻App為依托，時(shí)長(zhǎng)短，可即時(shí)傳播，且制作周期短，成本低，內(nèi)容廣泛，大眾參與度高，是一種形式靈活的移動(dòng)視頻新媒體。2011年，以分享視頻為主的viddy首次發(fā)行了移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用，并于2013年Twitter社交軟件推出了Vine應(yīng)用。

相對(duì)于國(guó)外短視頻的發(fā)展，我國(guó)最早是2013年8月新浪推出了秒拍功能，隨之產(chǎn)生了帶有迅速美化功能的美拍短視頻﹑以及娛樂(lè)的對(duì)嘴視頻App小咖秀等。2013—2017年，移動(dòng)短視頻在我國(guó)迅猛發(fā)展，相應(yīng)的短視頻App也大幅增加。

我國(guó)移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，智能應(yīng)用市場(chǎng)的快速占領(lǐng)，促使我國(guó)移動(dòng)短視頻應(yīng)用軟件層出不窮。目前，行業(yè)內(nèi)主要分為三大版塊，分別是以?xún)?yōu)酷﹑愛(ài)奇藝為主的常規(guī)視頻網(wǎng)站，以AcFun﹑Bilibili為代表的彈幕視頻網(wǎng)站，以小咖秀﹑美拍﹑秒拍﹑抖音為代表的短視頻App。這些短視頻以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為終端，相對(duì)主流視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，具有短時(shí)間﹑快節(jié)奏﹑操作簡(jiǎn)單﹑交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)的短視頻App，如小咖秀﹑抖音等，這些軟件可以通過(guò)不用設(shè)備拍攝，并具有美顏效果，可以剪接自由，相對(duì)于傳統(tǒng)短視頻套用模板有了很大突破。

2 移動(dòng)短視頻的興起原因及存在問(wèn)題

2.1 移動(dòng)短視頻興起原因

移動(dòng)短視頻依靠智能終端運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，現(xiàn)有的手機(jī)媒體為代表的移動(dòng)終端，打破了傳統(tǒng)的信息獲取途徑，轉(zhuǎn)變成為快速﹑便捷﹑及時(shí)且成本低地獲得信息，為用戶(hù)帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。就視頻本身來(lái)說(shuō)，移動(dòng)短視頻制作時(shí)間短﹑門(mén)檻低，區(qū)別于傳統(tǒng)的設(shè)備拍攝，大眾可以隨時(shí)隨地拍攝自己感興趣的視頻，并可以及時(shí)上傳，同時(shí)，現(xiàn)有的一些短視頻App具有濾鏡﹑特效﹑美化等功能，簡(jiǎn)化了后期編輯所需時(shí)間，促使大眾更愿意使用便捷的短視頻軟件，滿(mǎn)足了普通用戶(hù)低成本和低技術(shù)就可以創(chuàng)造出自己想要的“大片”的愿望。

發(fā)展至今天，我國(guó)移動(dòng)短視頻已經(jīng)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域，涉及娛樂(lè)﹑新聞﹑廣告宣傳等方方面面。我國(guó)傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始涉獵移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，并受到大眾的好評(píng)。2015年，我國(guó)興起了小咖秀App，在國(guó)內(nèi)掀起熱潮。2017年抖音應(yīng)季而生，對(duì)小咖秀平臺(tái)產(chǎn)生了巨大沖擊。由此可見(jiàn)，大眾通過(guò)移動(dòng)短視頻使我國(guó)傳媒行業(yè)有了很大轉(zhuǎn)變，但與此同時(shí)也面臨著相應(yīng)挑戰(zhàn)與問(wèn)題。

2.2 移動(dòng)短視頻的發(fā)展短板

第一，短視頻App盈利模式偏離。就目前應(yīng)用較廣的小咖秀來(lái)說(shuō)，從最初的娛樂(lè)搞笑原創(chuàng)視頻，成就了一些“達(dá)人”迅速成長(zhǎng)起來(lái)，相應(yīng)地，廣告商發(fā)現(xiàn)了新的廣告途徑，以致現(xiàn)在大部分“達(dá)人”都開(kāi)啟了廣告代言盈利模式，使短視頻偏離了原本的本質(zhì)，并在傳媒行業(yè)領(lǐng)域的定位較尷尬。以小咖秀為例，其運(yùn)營(yíng)成本很高，但目前來(lái)看沒(méi)有形成良性的盈利模式，這也是限制短視頻App發(fā)展的一個(gè)重要因素。

第二，視頻創(chuàng)作良莠不齊。以小咖秀為例，這款軟件可以稱(chēng)作是全民娛樂(lè)的免費(fèi)軟件，所以，這其中存在的一個(gè)問(wèn)題就是不同素質(zhì)的用戶(hù)都可以參與到視頻的制作﹑觀(guān)看﹑評(píng)論中，在賦予個(gè)人創(chuàng)造力的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生過(guò)度娛樂(lè)﹑低素質(zhì)觀(guān)看等問(wèn)題。

第三，原創(chuàng)版權(quán)審核問(wèn)題。我國(guó)版權(quán)局于2015年正式發(fā)布了關(guān)于停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的相關(guān)通知，此項(xiàng)規(guī)定是在視頻收費(fèi)后又一項(xiàng)針對(duì)版權(quán)進(jìn)行的有償規(guī)定，一些原創(chuàng)博主在自主發(fā)布視頻的情況中會(huì)出現(xiàn)模仿甚至直接搬用其他正規(guī)版權(quán)視頻及音頻的現(xiàn)象，此類(lèi)情況也是移動(dòng)短視頻發(fā)展過(guò)程中的掣肘部分。

3 移動(dòng)短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

第一，視頻生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變成為UGC+PGC共存模式?，F(xiàn)階段的視頻網(wǎng)站主要采用的是UGC（用戶(hù)個(gè)人生成內(nèi)容）模式，其中，可以體現(xiàn)出內(nèi)容豐富的創(chuàng)造性，但其制作內(nèi)容則會(huì)存在良莠不齊的現(xiàn)象。為達(dá)到向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變的要求，必定需要更專(zhuān)業(yè)的PGC（專(zhuān)業(yè)分類(lèi)的高級(jí)媒體模式）模式。采用兩種模式相結(jié)合的方法，既可以不失原創(chuàng)初衷，又可以在改進(jìn)中向?qū)I(yè)化進(jìn)軍。

第二，創(chuàng)作視頻應(yīng)更為貼近群眾生活。視頻的產(chǎn)生，只有貼近生活才能更好地吸引觀(guān)眾，因此，視頻創(chuàng)作應(yīng)以生活本身為元素，脫離了生活，短視頻的內(nèi)容就是無(wú)源之水﹑無(wú)本之木?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的視頻創(chuàng)作，有不少成功的案例，細(xì)細(xì)觀(guān)察可以發(fā)現(xiàn)，以生活類(lèi)話(huà)題為主要內(nèi)容的往往是取得成功的秘訣，通過(guò)以生活話(huà)題為主，可以更容易在用戶(hù)體驗(yàn)上創(chuàng)造良好的共鳴體系。

第三，完善短視頻傳播的IP。單純以人作為短視頻中心，難免會(huì)出現(xiàn)由于風(fēng)格變化﹑個(gè)性差異而引發(fā)一定的未知風(fēng)險(xiǎn)，基于此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)，完善IP則是保證短視頻發(fā)展的必經(jīng)途徑。所以，在未來(lái)發(fā)展中我們將看到越來(lái)越多短視頻，為了規(guī)避單一IP可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)而轉(zhuǎn)向選擇多元IP發(fā)展策略。

4 結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的現(xiàn)階段，移動(dòng)短視頻順應(yīng)了當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的使用需求，獲得了較好的發(fā)展前景，但仍然面臨許多發(fā)展問(wèn)題，其中，改善生產(chǎn)模式﹑提高個(gè)人IP使用等都是改善這些問(wèn)題的辦法。但仍需要不斷努力創(chuàng)新，規(guī)避其中的不利因素，不斷促進(jìn)移動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展。