馮曉鶯

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

融媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展造成了挑戰(zhàn)，隨著越來越激烈的競爭，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目和新媒體的融合非常必要，融合要從節(jié)目的創(chuàng)新出發(fā)，不斷突破，而不是粗略對技術(shù)進行修補。

1 融媒體中心建設(shè)的趨勢和管理

1.1 融媒體發(fā)展的必要性

傳統(tǒng)媒體主要包括電視、報紙、廣播等，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體的輿論影響逐漸減小，改變這一傳統(tǒng)方式是必然趨勢，所以，對其內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新并建立出一個全新的媒體發(fā)展模式非常重要。融媒體作為新的媒體傳播方式，在內(nèi)容、形式等方面都有所創(chuàng)新，因此，建設(shè)融媒體非常關(guān)鍵，融媒體中心的建設(shè)極其重要。

1.2 結(jié)合成功案例分析對融媒體的管理

加強融媒體管理能更好地促進融媒體建設(shè)。一個好的融媒體中心應做到將融媒體充分“融”入到當?shù)?，做好媒體傳播內(nèi)容的編排，在媒體傳播內(nèi)容和形式上做到創(chuàng)新，并尋找新的媒體傳播思路。本文中將以寧夏廣播電視臺和其他臺融媒體中心為例，對融媒體發(fā)展的關(guān)鍵性以及提高融媒體建設(shè)進行分析。

近年來，寧夏廣播電視臺在探索發(fā)展融媒體方面積累了豐富經(jīng)驗，雖然尚未完成融媒體中心的物理建設(shè)，但內(nèi)在的業(yè)務(wù)融合已經(jīng)初具雛形，并顯現(xiàn)出良好的運營效果。2018年10月17日，寧夏首個高鐵樞紐站改造項目啟動，這是寧夏人民實現(xiàn)高鐵夢的最大節(jié)點，記者在現(xiàn)場一線發(fā)回了相關(guān)小視頻和文字說明，經(jīng)過編輯處理，后臺微信公眾號上首先發(fā)出了最新動態(tài)，緊接著廣播節(jié)目播出，按照常規(guī)要求采訪制作的電視新聞播出后，該條新聞迅速被分解成多個小視頻進行傳播，寧夏廣播電視臺“紅枸杞”客戶端的瀏覽量達到了35萬多次，在“今日頭條”的專有賬號上，圖文并茂的視頻也收到了大量的點擊數(shù)量，讓寧夏老百姓從不同維度對該熱點新聞有了多渠道和豐富體裁的了解與關(guān)注。

北京市豐臺區(qū)廣播電視中心是我國的第一家區(qū)縣級電視媒體，隨著不斷發(fā)展也促進豐臺融媒體中心在改革媒體的道路上走在前列。豐臺融媒體中心將融媒體充分“融”進了豐臺，保持原來的地域特點，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等的優(yōu)勢整合在一起，實現(xiàn)“1+1＞2”的效果。在媒體的內(nèi)容上，將官媒做到更加接地氣，受到更多觀眾的喜愛，響應百姓的呼聲，增加了一些互動的內(nèi)容，讓更多百姓參與其中。

兩家廣播電視臺，在媒體形式上，均縮減了信息篇幅，在信息上進行了多手段、多點位傳播，將觀眾從原來的“受”轉(zhuǎn)化為雙向的“受傳”，在信息整理工作中也從海量的信息中進行提煉，然后將素材在電視、報紙等媒體上制作出更精致、更具有獨特風采的節(jié)目。當下，只有改革傳統(tǒng)媒體內(nèi)容形式，加快融媒體建設(shè)，并進行創(chuàng)新，才能讓電視節(jié)目有新的改觀，重新吸引更多觀眾。

2 融媒體時代新聞傳播的特征

在當今的融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合越來越深，在這樣的趨勢下，電視新聞節(jié)目也發(fā)生著很大變化，創(chuàng)新了傳播方式與特征，新的電視新聞節(jié)目大概有以下特征。

2.1 以多種媒體協(xié)同運行的生產(chǎn)方式

融媒體中的“融”，就是多種多樣的媒體慢慢相互融合，漸漸消除了不同媒體間清楚的界線。這樣的融合在電視新聞節(jié)目的傳播中基本表現(xiàn)是不管媒體是否相同，這些媒體將很多媒介形式同時應用于新聞生產(chǎn)中，比如，一個有名的電視新聞節(jié)目“中央廚房”，就是一個典型的在多種媒體協(xié)同運行的方式下進行的新聞生產(chǎn)。

2.2 以快餐式信息讀取的接收模式

伴隨科技快速發(fā)展，絕大部分人都選擇在手機和其他的可移動設(shè)備中得到自己需要的知識與新聞，看書、獲取信息以及收看新聞視頻等都向著“快餐式”接收的趨勢發(fā)展，為響應更多人，新聞生產(chǎn)者應將圖文信息從完整的報道分解成很多的信息碎片，縮短新聞視頻長度，以達到新興媒體用戶的“快餐式”閱讀信息方式的目的。

2.3 以社交化網(wǎng)絡(luò)狀傳播的傳播形式

傳統(tǒng)媒體中，很多人在接收電視新聞廣播節(jié)目報道時都處于被動狀態(tài)，在當下的融媒體時代，改變了這種傳統(tǒng)的“一對多”傳播方式，變得更加社交化網(wǎng)絡(luò)狀，人們在接收電視新聞廣播時，還能以自媒體平臺的方式傳遞給其他人，從而提高新聞信息的傳播效率。

3 融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

由于時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體運營模式不能很好地順應發(fā)展，越來越少的媒體人漸漸忽視新聞節(jié)目的營銷。從這個角度出發(fā)，筆者嘗試對融媒體背景下的電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提出幾點建議。

3.1 加快媒體融合，豐富節(jié)目內(nèi)容來源

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目信息量較少，刷新信息的速度也較慢，電視新聞節(jié)目必須增強其時效性，增加新聞量，加快適應融媒體，在融合新媒體的基礎(chǔ)上，豐富節(jié)目內(nèi)容來源，做到根本上的改革，才能將更多觀眾吸引到電視機前。比如，《準點直播間》在廣西電視臺不同時間進行多檔播放，新聞內(nèi)容不但有記者采制的報道，還有大部分報道來自網(wǎng)站、微博等多種新媒體，之后通過欄目組的提煉，將有價值的新聞制作好進行播放，新聞量大、時效性強。還有一些發(fā)布在微博等的突發(fā)事件能最快進行核實并報道。另外，節(jié)目還使用了手機直播方式，只要目擊群眾拍攝了新聞現(xiàn)場并上傳，就可以被后臺利用，這樣有效擴大了新聞內(nèi)容的來源。

3.2 注重“大數(shù)據(jù)”的分析應用

如今，大數(shù)據(jù)已深入到很多領(lǐng)域，融媒體背景下電視新聞節(jié)目同樣能夠通過“大數(shù)據(jù)”對節(jié)目進行改革創(chuàng)新。通過大數(shù)據(jù)分析來采集新聞信息，并統(tǒng)計時事熱點的掃描，通過數(shù)據(jù)顯示出用戶的喜好和反饋，這樣不僅能夠減少成本，還能提高新聞節(jié)目的生產(chǎn)率，同時也提高了新聞節(jié)目的說服力和吸引力。

3.3 建立新聞節(jié)目的共享和互動模式

電視新聞節(jié)目里的趣味新聞、突發(fā)事件、網(wǎng)絡(luò)熱點等，相對來說更能吸引新媒體終端用戶的注意，因此，電視節(jié)目組應與新媒體配合，一起完成采編、策劃，可以在新媒體上進行視頻推送等。同時，通過新聞節(jié)目共享，將電視節(jié)目的觀眾培養(yǎng)成新媒體的粉絲，也將更多線上的新媒體粉絲吸引為電視節(jié)目觀眾。

4 結(jié)語

融媒體不斷發(fā)展的當下，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展十分重要，在創(chuàng)新中借鑒成功的經(jīng)驗，做好優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容整合，建好新聞節(jié)目共享和互動模式，用更多創(chuàng)新手段增強新聞節(jié)目影響力。