項 琦

（作者單位：重慶北碚廣播電視臺）

當(dāng)前，不僅城市經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，與此同時，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平也在不斷提升。農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)生較大改革，農(nóng)村生產(chǎn)、生活方式產(chǎn)生較大變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也逐漸走向現(xiàn)代化、科技化，農(nóng)民生活理念、生活模式相對傳統(tǒng)農(nóng)村發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。新形勢下，要求當(dāng)前廣播節(jié)目反映農(nóng)村現(xiàn)代性，同時對農(nóng)節(jié)目也應(yīng)體現(xiàn)出農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反映農(nóng)村欣欣向榮的景象。

1 進(jìn)一步拓展對農(nóng)廣播節(jié)目選材空間

當(dāng)前，對農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，進(jìn)一步拓展選材空間，從而促使對農(nóng)節(jié)目選材更加靈活以及廣闊。以北碚嘉陵之聲電臺對農(nóng)節(jié)目《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》為例，該節(jié)目從兩方面入手，一方面對農(nóng)村生產(chǎn)方式、建設(shè)方式進(jìn)行反映，另一方面對農(nóng)民困難以及經(jīng)營方式等多方面內(nèi)容進(jìn)行充分報道。除此之外，該節(jié)目還進(jìn)一步拓展了節(jié)目內(nèi)容及內(nèi)涵，促使節(jié)目將重點集中在城市、農(nóng)村信息共享交流方面。同時，《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》這檔節(jié)目高度關(guān)注三農(nóng)問題，促使農(nóng)村群眾能夠感受到節(jié)目的真實性。該節(jié)目還反映農(nóng)村群眾面臨的問題并在節(jié)目中給出有效的解決方式，這就促使農(nóng)村群眾在節(jié)目中產(chǎn)生心理共鳴，同時能夠從節(jié)目中得到啟發(fā)，有助于農(nóng)村群眾解決自身問題。通過收聽對農(nóng)節(jié)目《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》，農(nóng)村群眾能夠了解社會時事以及當(dāng)前最新的農(nóng)業(yè)科技，同時促使城市鄉(xiāng)村間信息共享交流更為密切。

除此之外，對農(nóng)節(jié)目方式應(yīng)進(jìn)行必要的革新，拓寬對農(nóng)節(jié)目服務(wù)范圍。以往在對農(nóng)節(jié)目制作方面，僅僅是關(guān)注農(nóng)村地區(qū)的問題，嚴(yán)重忽視城鄉(xiāng)一體化建設(shè)方面的問題，在今后的對農(nóng)節(jié)目中，不僅應(yīng)關(guān)注農(nóng)村地區(qū)的問題，還要促使對農(nóng)節(jié)目進(jìn)一步拓展到城鄉(xiāng)一體化建設(shè)等方面，從而切實滿足當(dāng)前村民對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村信息的需求。同樣以對農(nóng)節(jié)目《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》為例，隨著當(dāng)前廣播電視行業(yè)競爭逐漸激烈，為有效提升對農(nóng)節(jié)目市場競爭力以及促進(jìn)對農(nóng)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，一方面，工作人員大力提升當(dāng)前節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富。另一方面，廣播形式方面除采取直播、錄音、訪談等多種模式外，還采用了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP及嫁接“村村響”工程進(jìn)行同步播出，從而增強廣播節(jié)目互動性與生動性，這樣能夠豐富受眾的心理體驗，引發(fā)受眾思考與心理共鳴。另外，在節(jié)目中常常設(shè)置特別版塊或?qū)诠?jié)目，促使節(jié)目動靜適宜，進(jìn)而提升節(jié)目質(zhì)量。

2 對農(nóng)廣播節(jié)目的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新

現(xiàn)代社會生活五彩斑斕，節(jié)目形式豐富多彩，但工作人員對廣播對農(nóng)節(jié)目較為忽視，對農(nóng)節(jié)目往往給人的印象是單一與傳統(tǒng)，節(jié)目過分嚴(yán)肅，同時缺乏靈活性、新鮮感，無法獲得良好的收聽率。由于社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，雖然城市生活相對農(nóng)村質(zhì)量更高，但農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實際上也得到了一定程度的發(fā)展，農(nóng)村和城市之間差距越來越小。為促使城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，應(yīng)促使城市和鄉(xiāng)村之間溝通交流逐漸頻繁。通過和城市溝通與交流，促使農(nóng)村群眾思想發(fā)生轉(zhuǎn)變，開闊農(nóng)村群眾視野。當(dāng)前形勢下，對農(nóng)節(jié)目應(yīng)符合農(nóng)村群眾特點，注意親切明快、豐富多彩。對于廣播電臺而言，在制作節(jié)目的過程中，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，改革僵化單一的弊病，使節(jié)目更具靈活性、多樣性。一味堅持傳統(tǒng)思想觀念，忽視創(chuàng)新以及思想轉(zhuǎn)變，會導(dǎo)致對農(nóng)節(jié)目缺乏時尚感、動態(tài)感。對聽眾而言，過分樸素的對農(nóng)節(jié)目往往難以抓住農(nóng)村群眾的“耳朵”，收聽率將難以提升。所以，相關(guān)工作人員在廣播對農(nóng)節(jié)目形式設(shè)計方面，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念與創(chuàng)作形式，設(shè)計新型對農(nóng)節(jié)目形式，提升節(jié)目收聽率和社會影響力，進(jìn)而提升節(jié)目的市場競爭力，促使廣播對農(nóng)節(jié)目實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 針對對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

目前，廣播對農(nóng)節(jié)目由于內(nèi)容較為傳統(tǒng)，難以提升收聽率，所以應(yīng)對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，包括思想與思路方面的創(chuàng)新。對農(nóng)節(jié)目《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》在制作之中就舉辦各種各樣的主題活動，激發(fā)節(jié)目受眾興趣，進(jìn)而提升對農(nóng)廣播節(jié)目的吸引力。對于廣播節(jié)目活動而言，能夠彌補廣播無法眼見為實的不足之處，將對農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容充分展示出來。同時，活動更具生動性、互動性，使節(jié)目質(zhì)量、知名度顯著提高。除此之外，該節(jié)目組制作人員根據(jù)尊重當(dāng)前群眾實際需求與現(xiàn)實情況制定合適的活動，針對城市鄉(xiāng)村居民差異，加強城鄉(xiāng)交流和溝通。另外，為進(jìn)一步發(fā)展交流溝通活動，《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》節(jié)目組還建立了微信交流平臺，滿足受眾廣播需求的同時提升廣播節(jié)目競爭力以及社會影響力。

4 對農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)貼近群眾生活

對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容應(yīng)貼近現(xiàn)實生活。在對農(nóng)節(jié)目制作過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)高度重視三農(nóng)政策，充分了解三農(nóng)政策的意義與內(nèi)涵，同時應(yīng)清楚了解農(nóng)業(yè)季節(jié)特點及地域特性，采取有效方式促使對外農(nóng)業(yè)和地方農(nóng)業(yè)實現(xiàn)良好協(xié)調(diào)，根據(jù)現(xiàn)實情況進(jìn)行科學(xué)有效的報道。在報道語言方面，需要進(jìn)行有效控制，切實保障語言通俗易懂，符合農(nóng)村群眾需求。目前形勢下，對農(nóng)節(jié)目應(yīng)與群眾生活密切聯(lián)系，貼近人們現(xiàn)實生活，幫助人們解決現(xiàn)實生活中的問題，除此之外，還應(yīng)與農(nóng)民群眾加強溝通交流，經(jīng)常查看農(nóng)村重大變化。對農(nóng)節(jié)目中應(yīng)使用群眾能夠接受的語言，制作切實符合農(nóng)民現(xiàn)實需要的內(nèi)容，同時，需要建立群眾交流以及廣播媒體交流平臺，如《出發(fā)，我們的新農(nóng)村》的微信群和微信公眾號的建立，讓農(nóng)民群眾和廣播媒體之間實現(xiàn)了充分溝通和交流。另外，節(jié)目組也可以與農(nóng)業(yè)研究所、農(nóng)委等相關(guān)部門實現(xiàn)密切的交流合作，采取有效辦法提升農(nóng)民生活質(zhì)量和生活品質(zhì)，幫助農(nóng)民群眾切實解決當(dāng)前生產(chǎn)或生活方面的問題。只有這樣，才能提升節(jié)目效果和質(zhì)量，貼近農(nóng)村生活實際，反映農(nóng)民心聲，促進(jìn)當(dāng)前農(nóng)村廣播節(jié)目得到健康可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語

節(jié)目制作過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，采取有效方式進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量及效果。為制作出高質(zhì)量節(jié)目，工作人員應(yīng)對農(nóng)村各方面內(nèi)容進(jìn)行充分了解，只有這樣，才能促使當(dāng)前對農(nóng)廣播節(jié)目符合時代發(fā)展要求，同時為農(nóng)村群眾服務(wù)，進(jìn)而大幅度提升節(jié)目總體質(zhì)量以及社會影響力。