賈寶玲

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，以智能手機(jī)終端為代表的新媒體技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了一定的沖擊。新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需樹立創(chuàng)新求變的意識(shí)觀念，積極思考如何在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)充分運(yùn)用新媒體技術(shù)來開拓新的發(fā)展領(lǐng)域，既要履行傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在政治上的喉舌功能，又要盡可能向多媒體形態(tài)靠攏。河北地級(jí)市廣播電臺(tái)經(jīng)過多年的探索，已經(jīng)逐漸走出傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境，充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)施創(chuàng)新變革，不僅節(jié)目?jī)?nèi)容變得多而精彩，播出形式也更加豐富，除傳統(tǒng)的錄播、轉(zhuǎn)播外，還有近幾年來流行的直播形式，整體上取得了良好的收益。

1 融媒體的概念辨析及優(yōu)勢(shì)

所謂融媒體是指新、舊兩種媒體形式的融合，它的出現(xiàn)推翻了之前人們普遍認(rèn)為的新媒體將完全取代舊媒體的言論，形成了一種全新的媒體傳播形式。融媒體認(rèn)為，新媒體和傳統(tǒng)媒體因?yàn)楦髯詡鞑サ钠脚_(tái)路徑不同，所以各有其獨(dú)特的價(jià)值所在，兩者之間應(yīng)是一種相互融合的關(guān)系，而不是單純地取代與被取代關(guān)系。融媒體時(shí)代下主張對(duì)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等各類媒介平臺(tái)進(jìn)行合理的調(diào)整優(yōu)化，以最大限度地發(fā)揮這些媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融媒體文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作價(jià)值的最大化。融媒體背景下強(qiáng)調(diào)要以發(fā)展為前提，促進(jìn)各類媒介的相互融合與共同進(jìn)步。同時(shí)，融媒體發(fā)展還主張各類媒介之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，與單一化的媒介傳播形式相比，融媒體的核心優(yōu)勢(shì)在于兼收并蓄，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提升。

目前，融媒體是當(dāng)今社會(huì)最受公眾歡迎、也是最為貼近人民實(shí)際需求的一種媒體形式，一方面，新媒體以其獨(dú)特的傳播方式和新穎的傳播內(nèi)容，受到廣大受眾的青睞，尤其是吸引了一大批的年輕受眾，有力地促進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的傳播；另一方面，傳統(tǒng)媒體則憑借其悠久的發(fā)展歷史，在人民群眾之間享有足夠的權(quán)威性和公信力，深得受眾信任。因此，融媒體形式不僅能夠?yàn)槭鼙娞峁┖Ａ康?、值得信賴的閱讀指引信息，還能使其享受到完整的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的收益效果。

2 融媒體背景下河北地市級(jí)廣播電臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)與手機(jī)的結(jié)合

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合發(fā)展的產(chǎn)物，在廣播電臺(tái)中實(shí)施融媒體發(fā)展策略，能夠有效提高廣播電臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，以手機(jī)為主的移動(dòng)客戶端成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠?，手機(jī)媒體以其具有的便攜性，打破了信息傳遞的時(shí)空限制，讓大眾隨時(shí)隨地都能接收各種信息的推送，手機(jī)媒體正以強(qiáng)烈的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)軍媒體市場(chǎng)。河北地級(jí)廣播電臺(tái)牢牢把握手機(jī)媒體崛起的發(fā)展趨勢(shì)，將手機(jī)媒體與廣播接收終端相結(jié)合，推出了“即通”手機(jī)APP廣播電臺(tái)軟件，軟件中共開設(shè)了“快訊”“幫忙”“動(dòng)聽”“名嘴”“暢行”五大欄目，集生活?yuàn)蕵酚谝惑w，讓用戶通過手機(jī)客戶端就可以獲得想要的咨詢，實(shí)現(xiàn)廣播與用戶生活的完美融合。同時(shí)，河北地級(jí)廣播還利用手機(jī)社交軟件，開通了微信公眾號(hào)、新浪微博等各種推送途徑，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)信傳遞的多元化發(fā)展，在河北廣播電視臺(tái)官方微博中，可以發(fā)現(xiàn)廣播電臺(tái)官方微博為用戶提供了更便捷的信息反饋通道，加強(qiáng)與聽眾的即時(shí)交流和溝通。手機(jī)傳播已經(jīng)成為融媒體背景下廣播電臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢(shì)，大眾可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地搜索自己想要的內(nèi)容，在改變大眾廣播收聽方式的同時(shí)，也為成為重新煥發(fā)廣播電臺(tái)活力的重要途徑。

2.2 建立媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化，新媒體快速發(fā)展下的弊端也逐漸暴露出來，新時(shí)期，只有充分實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的有效結(jié)合，才能進(jìn)一步提升媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力。建立媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略是對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)創(chuàng)新和發(fā)展的重要途徑，河北地市級(jí)廣播電臺(tái)在融媒體背景下及時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇，對(duì)廣播電臺(tái)傳播形式進(jìn)行改革，一方面，河北地市級(jí)廣播電臺(tái)要加強(qiáng)和電視及網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，打破原有體制格局的限制，研發(fā)新的技術(shù)和傳播方式，如河北許多地級(jí)市廣播電視臺(tái)紛紛合并，頻率與頻道、頻率與頻率之間的合作也日益密切，節(jié)目播出效率得到了大幅度提升，同時(shí)自2004年至2017年期間，河北地級(jí)市廣播電臺(tái)和電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了“幸福唱起來”“爭(zhēng)分奪秒”“挑戰(zhàn)九宮格”“嗆嗆娛樂秀”等數(shù)十項(xiàng)娛樂文化活動(dòng)，其中，絕大多數(shù)活動(dòng)內(nèi)容均是由廣播電臺(tái)和電視臺(tái)共同策劃組織，按照市場(chǎng)運(yùn)作模式舉辦，城市消防、公安等部門也都協(xié)同參與其中。另一方面，融媒體背景下河北地市級(jí)廣播還需要不斷更新技術(shù)設(shè)備，主動(dòng)學(xué)習(xí)和引進(jìn)先進(jìn)的多媒體廣播設(shè)備，并將其列為重點(diǎn)工作內(nèi)容，提高廣播電臺(tái)整體工作質(zhì)量和水平，給聽眾帶來高質(zhì)量的服務(wù)，吸引更多大眾資源。

2.3 巧用市場(chǎng)運(yùn)作模式

河北市地級(jí)廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)收益很大一部分來源于廣告投資，尤其是近年來，直播形式受到民眾熱捧，不僅拉近了民眾與電臺(tái)之間的距離，還增進(jìn)了廣告客戶與老百姓之間的聯(lián)系，因而越來越多的企業(yè)客戶樂于向廣播電臺(tái)投放廣告，希望能夠通過直播的方式快速建立商品形象口碑，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)此，河北市地級(jí)廣播電臺(tái)在實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)加強(qiáng)與廣告商的合作，采取市場(chǎng)化營(yíng)銷手段來組織各類文化、體育、公益和商業(yè)活動(dòng)，以節(jié)目平臺(tái)為載體推銷商機(jī)。例如，2017年河北廣播電視臺(tái)在舉辦中秋晚會(huì)時(shí)，與眾多有意向的商家共同合作策劃了“吃貨團(tuán)”“達(dá)人賽”等營(yíng)銷創(chuàng)收活動(dòng)，使晚會(huì)節(jié)目既有“財(cái)氣”，又享有較高的人氣，贏得了良好的社會(huì)口碑與形象地位，成為全省廣播電視臺(tái)的創(chuàng)收翹楚，其中，“河北交通廣播”的官方微信有接近60萬粉絲，穩(wěn)居全國(guó)微信公眾號(hào)影響力前500強(qiáng)。

3 結(jié)語

綜上所述，融媒體背景下，河北地市級(jí)廣播電臺(tái)應(yīng)充分認(rèn)清自身的優(yōu)劣勢(shì)，一方面，要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中堅(jiān)守的真實(shí)性和權(quán)威性原則；另一方面，應(yīng)積極發(fā)揮新媒體獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)創(chuàng)新和改革廣播電臺(tái)節(jié)目傳播形式和內(nèi)容，主動(dòng)將新媒體傳播的即時(shí)性、反饋性等優(yōu)勢(shì)融入廣播電臺(tái)節(jié)目中，利用手機(jī)媒體、網(wǎng)路媒體等形式，拓寬廣播電臺(tái)傳播途徑，讓人們隨時(shí)隨地都能通過各種渠道接收廣播電臺(tái)的消息，在潛移默化中培養(yǎng)人們收聽廣播的習(xí)慣，牢牢把握媒體傳播行業(yè)的發(fā)展主動(dòng)權(quán)，從而占據(jù)足夠的市場(chǎng)份額，塑造地市級(jí)廣播電臺(tái)的新面貌。