何子伯

（作者單位：綿陽廣播電視臺）

在2018年8月21日到22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記出席會議并發(fā)表重要講話，在講話中提到了一個新的機構(gòu)名稱——縣級融媒體中心。習(xí)近平指出，縣級融媒體中心要更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤。

1 全國縣級融媒體發(fā)展情況

實際上，我國各區(qū)縣早已開始了縣級融媒體中心建設(shè)工作。7月5日，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主辦的微信公眾號“國家廣電智庫”發(fā)布的消息中提到最近中央對推進縣級融媒體中心建設(shè)進行了部署[1]。在這場新的媒體行業(yè)大改革中，縣級廣播電視臺是主角。近十年來，我國媒體行業(yè)和經(jīng)濟社會發(fā)生重大變化，隨著中央對縣級融媒體相關(guān)政策出臺，新一輪的改革正在縣級臺發(fā)生，縣級廣播電視臺正迎來新的機會。

3月13日，據(jù)江西網(wǎng)消息，江西省有30余個縣市區(qū)成立了融媒體中心，占整個江西省縣市區(qū)的30%；7月6日，湖南省首個區(qū)縣融媒體中心——瀏陽融媒體中心，在湖南日報社正式掛牌；同樣在7月6日，四川省達州市召開了市縣融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場會；同日，陜西省首個縣級黨委政府集中宣傳平臺上線啟動儀式在延安富縣舉行；7月26日，“四川云·區(qū)縣觀察”集體上線，當(dāng)天包括成都、綿陽、德陽、內(nèi)江、達州等15個市的130個“區(qū)縣觀察”集中上線；8月12日，西安市藍田縣融媒體中心掛牌運行，標(biāo)志著西安市縣級融媒體中心建設(shè)工作進入新的階段；而在過去的5月和6月，北京市完成了15個區(qū)級融媒體中心建設(shè)?？梢姡h級融媒體中心已在我國很多區(qū)縣地區(qū)初見雛形，并且未來會發(fā)展成為廣播電視行業(yè)重點對象，而作為縣級地區(qū)官方主流媒體——縣級電視廣播臺是這次縣級融媒體中心改革的領(lǐng)軍者。

2 當(dāng)前縣級廣播電視臺遇到的問題

2.1 單一的思維模式和運營方式

長久以來，傳統(tǒng)的電視新聞媒體的發(fā)展由于其行業(yè)的相對封閉性，發(fā)展相對緩慢，導(dǎo)致在很長一段時間電視臺的發(fā)展思維模式和運營方式固化、單一，降低了縣級廣播電視臺的市場競爭力。一些縣級電視臺工作人員工作效率相對較低，工作態(tài)度不夠積極。

2.2 受眾面窄、電視內(nèi)容單一

縣級電視臺，相對于中央臺或地市級臺在發(fā)展規(guī)模上受到了自身資源的限制，縣級廣播電視臺只能在本地級市內(nèi)傳播，觀眾受面窄，這是當(dāng)前縣級廣播電視臺發(fā)展的瓶頸。此外，不少縣級廣播電視臺節(jié)目內(nèi)容中廣告過多，直接影響了觀眾的觀看體驗。

2.3 落后的配套設(shè)施和人才缺失

目前，新興媒體和融媒體發(fā)展迅速，對電視臺的設(shè)備和媒體工作者自身素質(zhì)要求逐漸提高，而縣級廣播電視臺在實際的發(fā)展過程中，往往資金有限，設(shè)備比較陳舊，并且很難吸引到高新技術(shù)人才，導(dǎo)致縣級廣播電視臺節(jié)目制作水平較低，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量差，進而導(dǎo)致收益低下，資金缺乏，進入惡性循環(huán)。

2.4 互動性弱

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，與觀眾的主要互動方式僅限于觀眾主動打電話或者發(fā)郵箱等單向溝通，互動性相對較差，無法實現(xiàn)積極有效的溝通。

以上三點問題是筆者通過多年的廣播電視行業(yè)經(jīng)驗總結(jié)出來的?？h級融媒體中心的成立，給縣級廣播電視臺注入了新鮮血液，起到積極作用。融合媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體催生出的新興事物，需要媒體工作者轉(zhuǎn)變思考方式。新事物進入傳統(tǒng)媒體，擴大了縣級廣播電視臺的新聞受眾面，加強了與觀眾的互動，節(jié)目制作人可以根據(jù)觀眾的反饋完善節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。另外，融媒體帶來了新的營收模式，提高了相關(guān)工作人員的積極性。廣播電視臺也借助融媒體更全面、更立體地傳播了傳媒信息，擴大了媒體的宣傳內(nèi)容和傳播途徑，加大了電視媒體影響力。

3 縣級融媒體中心的發(fā)展

3.1 提高縣級廣播電視臺的公信度

縣級廣播電視臺是傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)，也是最貼近老百姓的一種媒介，也是傳播黨政重要思想、百姓身邊大小事的重要媒介。在傳播新聞的過程中，最基礎(chǔ)的是確保新聞的真實性[2]?？h級廣播電視臺在人民群眾心目中公信度的高低將直接影響它其生存和發(fā)展，所以縣級廣播電視臺首要工作就是確保新聞?wù)鎸?。目前，新媒體傳播速度很快，信息傳播方式多種多樣，網(wǎng)上碎片化新聞花樣百出，很多自媒體、新聞人發(fā)布的新聞?wù)婕匐y辨，而傳統(tǒng)媒體縣級廣播電視臺應(yīng)該做一股清流，加強對新聞的審查，增強新聞的真實性，以便提高在融媒體平臺上的公信度，推動縣級廣播電視臺的發(fā)展。

在人們?nèi)罕娦闹袠淞⒁粋€良好的形象是縣級廣播電視臺可持續(xù)發(fā)展的保障。老百姓很可能會因為一檔節(jié)目、一個作品而改變對一個媒體的印象。縣級廣播電視臺應(yīng)該創(chuàng)造屬于自己的節(jié)目，發(fā)表獨一無二的作品，同時保證作品的質(zhì)量，加強技術(shù)和內(nèi)容上的創(chuàng)新，激發(fā)受眾的興趣，從而樹立一個良好的形象。

3.2 加強新的技術(shù)理念的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)專業(yè)人才

縣級廣播電視臺作為最底層的傳統(tǒng)媒體，由于自身資源有限，很難憑借自身做出高水平的成績。對此，縣級廣播電視臺可以向擁有更好設(shè)備和更先進技術(shù)的企業(yè)、兄弟臺學(xué)習(xí)，加強合作與交流。另外，縣級廣播電視臺要想取得較好的發(fā)展，應(yīng)該合理借鑒先進體制，以科學(xué)理念作為指導(dǎo)，建立健全考核制度，定時培訓(xùn)相關(guān)專業(yè)知識，采取末位淘汰等措施刺激員工主動學(xué)習(xí)。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展在一定程度上打破了地區(qū)的限制，信息的全球化使得人們不再局限在自己的范圍，同時也帶來了更多的挑戰(zhàn)和機遇?？h級廣播電視臺要好好利用這個新媒體平臺，加強與其他地區(qū)的合作和交流。通過不斷地學(xué)習(xí)和總結(jié)，提高縣級廣播電視臺作品的質(zhì)量，在一定程度上會增加縣級廣播電視臺在人們心目中的可信度，這樣不僅僅有利于縣級廣播電視臺與新媒體的融合，而且推動了整個媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.3 進一步推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

在縣級廣播電視臺的發(fā)展過程中，應(yīng)該努力構(gòu)建適合電視臺的新媒體系統(tǒng)，進一步發(fā)展融合媒體，將傳統(tǒng)電視臺系統(tǒng)與新媒體系統(tǒng)努力貼合，從而促進廣告營銷發(fā)展，提升廣播電視臺的市場競爭力，只有電視臺影響力和經(jīng)濟效益得到提升，才能實現(xiàn)廣播電視良好發(fā)展。

4 結(jié)語

縣級臺是縣域最主要的媒體。而多年來，縣級臺累積的諸如管理的、體制的、人力的許多問題，使縣級電視臺發(fā)展舉步維艱。通過建設(shè)縣級融媒體中心，縣級廣播電視臺的諸多問題已初見成效，融媒體中心的基本架構(gòu)已逐漸形成。在縣級融媒體中心建設(shè)中，縣級廣播電視臺要響應(yīng)黨的十九大精神，同頻共振、同向發(fā)力，努力打通基層宣傳工作的“最后一公里”。