張 楷

（作者單位：西安工程大學）

因新媒體、新科技、新功能等新的事物層出不窮，我國對廣播電視輿論引導能力不得不注重起來。這就要求相關工作人員要積極發(fā)現(xiàn)問題所在，并且采取相應的措施去解決，去改變，創(chuàng)造出具有時代性的節(jié)目，讓我國廣播電視輿論引導能力得到穩(wěn)定提升，使之在激烈的競爭中仍屹立不倒。

1 媒介融合與媒介融合下廣播電視輿論引導

媒介融合是指不同類型的媒介融合在一起，呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展形勢，也指各個媒介之間的聯(lián)盟與合作。媒介融合不是突然間就能形成，而是一種隨時間而發(fā)展的過程。媒介融合中，媒介有報刊、廣播電視、數(shù)字化、互聯(lián)網等。據(jù)調查，不同功能的媒介相互之間的互換性和相關性得到了加強，媒介一體化的趨勢越發(fā)明顯。媒介融合是一種新的信息傳遞形式，有益于不同性質功能的事物在同一個平臺上進行整合，這使得各種各樣的信息傳遞效果變得更加生動形象。

時間在走，世界在變，媒介融合是一個不斷發(fā)展的過程，這是必然事件。媒介融合在媒介圈子里經過一次又一次的變革后，使傳媒圈子發(fā)生了巨大的變化，從而使傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)承受著巨大的壓力。面對新的技術、新的媒體、新的媒介融合，廣播電視也不得不勇于走向改革創(chuàng)新之路，且務必采取全面的策略分析，促進我國廣播電視輿論引導能力的提高。媒介融合對廣播電視發(fā)展的影響主要是發(fā)揮其輿論導向作用。

媒介融合使媒體服務社會的能力得到大大提升，這樣的媒介融合對于傳統(tǒng)的媒介傳播方式（比如廣播電視）無疑是一種巨大的打擊。處于這樣的背景下，廣播電視輿論引導的方式就需要得到改革創(chuàng)新，并且是連續(xù)不斷地創(chuàng)新，以實現(xiàn)信息傳播方式的新突破，保證自身的輿論引導能力，才能有資本去和新媒體競爭。

2 媒介融合背景下我國廣播電視輿論引導能力面臨的問題

（1）廣播電視節(jié)目內容范圍相對狹窄。我國對廣播電視節(jié)目內容、頻率分配等有著非常嚴格的審查制度。廣播電視節(jié)目的內容應傳播正能量，引導人們形成正確的價值觀、世界觀、人生觀，但也因此我國廣播電視內容較為傳統(tǒng)，內容枯燥，少有新穎內容以吸引大眾眼球。（2）廣播電視的廣告太多、讓觀眾等待的時間較長?，F(xiàn)代社會人們追求方便快捷的生活，花過多的時間去等待電視節(jié)目，其成本代價對于大多數(shù)人來說還是比較高的。這時，觀眾便會借助新媒介，這樣便不需要像廣播電視那樣等待太多時間。有了更好的替代品出現(xiàn)，廣播電視輿論引導能力也就受到威脅。（3）廣播電視功能單一、操作不便。在科技高速發(fā)展的時代，手機、i-Pad、筆記電腦等媒介設備便于隨身攜帶，且功能多樣，操作十分簡便，然而廣播電視功能比較單一，具備的一些能力也不夠健全，無法代替新媒體，在技術上還不夠獨特，不能實現(xiàn)傳播方式的轉變，不能在現(xiàn)實中積極創(chuàng)新。（4）廣播電視盈利方式較少。隨著產業(yè)化的發(fā)展，廣播電視漸漸落入虧損的境地，其日常運作多依靠政府撥款，自身主要靠的是廣告收入，孤注一擲，這使得廣播電視產業(yè)的穩(wěn)定性受到較大影響。

3 提升我國廣播電視輿論引導的策略

（1）逐漸建立健全有關法律體系，完善廣播電視相關制度，實現(xiàn)有法可依、有章可循。在媒介融合背景下，廣播電視有必要從法律的角度為監(jiān)管機構的融合與監(jiān)管內容的修改提供依據(jù)。監(jiān)管機構有法可依，有章可循，工作人員認真負責，就可以大力提高廣播電視的傳播力、公信力、影響力。面對新的時代，政府也要實行相應的改革，堅持黨管理媒體原則，對社會輿論進行有效引導，政府應對我國廣播電視輿論給予鼓勵，為廣播電視的進一步發(fā)展提供一定的資金。（2）內容是廣播電視的靈魂，其地位是舉足輕重的。對有些廣播內容，政府可以適當?shù)胤艑挏嗜腴T檻，使之合理競爭，提升廣播電視節(jié)目的質量，使之多樣化、靈動化，避免太過于傳統(tǒng)，使信息內容更加生動、豐富，同時可適當鼓勵言論自由，開放發(fā)散思維。對此，若再不創(chuàng)新改革，我國廣播電視的穩(wěn)定地位很難保住，很容易就會被更適合的新媒體所替代。（3）其他新媒體不斷出現(xiàn)，其特點功能多，方便實用，小巧容易攜帶，在這樣的情況下，廣播電視要想具備競爭力，必須要與時俱進，為人們提供便利，被需要，否則就容易被淘汰、在輿論競爭中喪失優(yōu)勢地位，這意味著廣播電視務必是要踏入改變、創(chuàng)新的道路的。（4）廣播電視要開拓更多的發(fā)展道路，開拓適合的市場，才能從根本上壯大起來，有了充盈的資金，有了充沛的動力，便可以加快廣播電視機構的發(fā)展腳步，使之走得更穩(wěn)定，以提升廣播電視輿論引導能力。（5）廣播電視要與新媒體競爭，除了要有與其他媒體相似的功能，還要有自身的特色，使自身難以被替代，難以被淘汰。除此之外，還要連續(xù)不斷地提升自身的信息傳播能力。要想提升在媒介融合背景下廣播輿論引導能力，廣播電視一定要有創(chuàng)新精神，切勿一成不變，打造廣播電視的核心競爭力。

（6）要時常與新媒體聯(lián)系，關注外界媒體的特色并學習其寶貴精神，與自身對比，取長補短，提升輿論引導能力。

（7）公信力是廣播電視持續(xù)發(fā)展的有力保障，所以，廣播電視要不斷地提升自身的公信力。如果沒有足夠的公信力，就容易失去存在的價值和意義，最后的結果就是被其他事物所替代。良好的公信力是其長存的根本，必須要力求在大眾心里有權威性、有足夠大的影響力，深得民心久長存。

4 結語

在媒介融合背景下，要想提升我國廣播電視輿論引導能力，廣播電視就要不斷提升自我信息傳遞能力，與時俱進，改革創(chuàng)新，力求難以被替代。