柳 明 溫麗君

（作者單位：吉林動畫學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使更多以網(wǎng)絡(luò)平臺為依托的市場和技術(shù)得到了進一步發(fā)展，其中，網(wǎng)絡(luò)直播就是比較典型的視頻技術(shù)類型。對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺來說，PGC模式是普遍應(yīng)用的一種視頻網(wǎng)站平臺運行模式，本文針對這一模式在運作中出現(xiàn)的問題進行反思，并提出相應(yīng)完善措施。

1 PGC視頻網(wǎng)站運行模式的總體概述

PGC模式實際上是視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了長期的發(fā)展和變革后，在現(xiàn)階段形成的一種經(jīng)過改進和優(yōu)化而受到認可的視頻網(wǎng)站運行模式，其產(chǎn)生和發(fā)展主要經(jīng)歷了以下三個階段。第一，發(fā)展初期的UGC階段。第二，發(fā)展中期的混亂階段[1]。第三，如今的PGC階段。其中，在比較初級的發(fā)展階段，雖然短視頻的內(nèi)容也具有一定的新穎性，但這同時降低了其影響力，當(dāng)其生產(chǎn)運行以廣告宣傳為目的時，則達不到相應(yīng)的廣告宣傳效果，而到了中期發(fā)展階段，雖然視頻內(nèi)容本身得到了極大優(yōu)化和改良，也因此為視頻網(wǎng)站運營創(chuàng)造了更多經(jīng)濟收入，但視頻的版權(quán)問題，在這一發(fā)展階段并沒有得到很好的解決，很多情況下，由于高額的版權(quán)費因素，給網(wǎng)站運營造成了障礙。本文探討的PGC模式是一種基本上克服了初期兩個發(fā)展階段弊端，能夠初步適應(yīng)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)化的媒體資源和信息資源傳播的一種視頻網(wǎng)站運行模式。

2 PGC模式在運行中的組織結(jié)構(gòu)

2.1 網(wǎng)站的投資者

視頻網(wǎng)站的運行本身就需要很大一部分資金投入，而PGC模式要得以運行和發(fā)展，也需要較大額度的資金投入，從資金組成結(jié)構(gòu)看，支持這一模式運行的主要投資者結(jié)構(gòu)包括個人投資者、風(fēng)險投資以及從長期發(fā)展角度考慮而進行的戰(zhàn)略化投資。

2.2 視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者

從生產(chǎn)者的角色名稱就可以看出，內(nèi)容生產(chǎn)者在整個PGC生產(chǎn)和運行產(chǎn)業(yè)鏈上，屬于源頭型的上層角色，其主要責(zé)任在于生產(chǎn)和制作有主體核心的視頻內(nèi)容。從現(xiàn)階段的發(fā)展情況來看，目前我國的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)，還是主要由視頻網(wǎng)站自主組織的團隊擔(dān)任，對于規(guī)模較大、專業(yè)性較強的網(wǎng)站來講，在 PGC運行模式背景下，擁有有獨立專業(yè)的視頻內(nèi)容制作團隊[2]。

2.3 視頻內(nèi)容載體平臺

短視頻從性質(zhì)上來說，只是視頻網(wǎng)站上的一個流通元素和內(nèi)容，其載體還是具體的視頻網(wǎng)站。現(xiàn)階段，也包括APP、自媒體等形式，在這個平臺上，有大量的視頻內(nèi)容都可以免費進行分享，且作為用戶也可以上傳自行拍攝的視頻，這些短視頻網(wǎng)站的準(zhǔn)入門檻低，且視頻內(nèi)容豐富。另外，視頻的來源也有一大部分是普通網(wǎng)民，因此，平臺上的用戶也具有一定的規(guī)模。

2.4 直接的視頻用戶

這里所講的視頻用戶，實際上就是視頻資源的上傳者和使用者。在我國，隨著網(wǎng)絡(luò)化進程的不斷加快，我國網(wǎng)民數(shù)量也在以驚人的速度增長。從其在視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈上的地位來看，其處于整個產(chǎn)業(yè)鏈條的底層，同時也是視頻平臺和網(wǎng)站的服務(wù)對象和消費對象。在PGC模式的運行中是不可缺少的一部分。

3 現(xiàn)階段PGC模式創(chuàng)作和運行中的問題分析

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)今階段，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為一種以互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托的新型投資和經(jīng)營市場，而隨著人們消費模式的網(wǎng)絡(luò)化，通過網(wǎng)絡(luò)平臺渠道所產(chǎn)生的資金流量本身也大大增加。在這種情況下，PGC模式運行和發(fā)展的可行性得到了進一步提升。但由于網(wǎng)絡(luò)平臺具有顯著的開放性和多元性特征。因此，在此模式的運行和發(fā)展中也存在許多具體問題，主要包括以下幾方面。

第一，生產(chǎn)和傳播內(nèi)容缺乏規(guī)范化。雖然短視頻平臺在消費市場運行和消費者需求的刺激下獲得了非常迅速的發(fā)展，但由于發(fā)展周期短，發(fā)展速度快，其在具體運行中對視頻的內(nèi)容和形式并沒有做到嚴格篩選和控制，這雖然符合網(wǎng)絡(luò)平臺多元化和自由化的理念與要求，但也使有負面因素甚至不健康的視頻內(nèi)容得以混入視頻網(wǎng)站運行的隊伍中，影響了正常的網(wǎng)絡(luò)視頻PGC運行模式，同時污染了健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境[3]。從網(wǎng)民的角度來說，在我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中，青年人占有絕大多數(shù)的比例，且其思想狀態(tài)和三觀還處在不穩(wěn)定的形成與發(fā)展期，如果經(jīng)過短視頻網(wǎng)站，這些負面的信息內(nèi)容得以大量傳播，就會影響到年輕受眾的價值取向和社會價值評判與認知，所帶來的危害不可估量。

第二，在實際發(fā)展中未走好品牌化道路。PGC短視頻運行模式，其先進性和可取性是比較顯著的，但在實際發(fā)展中，產(chǎn)品的生產(chǎn)者和網(wǎng)站平臺的組織者，并沒有在具體工作中總結(jié)經(jīng)驗，探尋短視頻的特征和市場需求，對其進行進一步的開發(fā)和利用，最終形成品牌化的獨立欄目，這類問題實際上反映出此模式在實際運行中不夠成熟的缺陷，浪費了一部分可以使這種運行模式邁入品牌化階段的資源。產(chǎn)生這種問題的主要原因在于，從形式上來講，短視頻本身就由于其時間短的優(yōu)勢，通過占據(jù)和利用人們的碎片化時間，來打開傳播和影響的局面。因此，其具有典型的分散性特征。另外，短視頻的形式和內(nèi)容本身也是多樣化的，這在客觀上給品牌化建設(shè)中資源的整合分析帶來了一定困難。所以，從現(xiàn)實出發(fā)來看，未來對短視頻產(chǎn)業(yè)和平臺來講，品牌化建設(shè)應(yīng)得到重視并還有很大發(fā)展空間。同時，也需要團隊內(nèi)部的工作人員付出極大努力。

4 PGC模式運行中的完善措施

4.1 從思想上認識到品牌化建設(shè)的重要性

從互聯(lián)網(wǎng)拼圖固態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀來看，其在未來必將越來越成為主導(dǎo)人們工作和生活的重要工具和平臺，這是互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段以及未來發(fā)展的一個主要趨勢。而對于短視頻來講，其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定階段后，產(chǎn)生的一種新型的網(wǎng)絡(luò)資源和信息傳播模式，支持短視頻發(fā)展的主要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是RSS技術(shù)。其在短視頻新的運行模式中發(fā)揮的主要作用是，可以完成對大量的、多樣化的視頻內(nèi)容在較短的時間內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化分類，并同步完成信息的傳播操作，使信息的集成和傳播環(huán)節(jié)在一項網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下快速完成。這種技術(shù)特征對于品牌化建設(shè)的主要作用在于，可以借助此技術(shù)完成對豐富的視頻內(nèi)容的總結(jié)分析和分類，從而在視頻投放時體現(xiàn)出各個視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的不同風(fēng)格。視頻的制作生產(chǎn)者只需要在不斷的摸索中總結(jié)歸納出本網(wǎng)站在視頻資源的搜集和制作上的內(nèi)容傾向，并結(jié)合用戶的需求情況，從對點擊量等指標(biāo)的分析中及時調(diào)整視頻制作的模式和內(nèi)容，就可以逐步形成具有自身品牌化特點的視頻內(nèi)容，從而完成品牌化建設(shè)目標(biāo)。只有在激烈且不斷變化的市場競爭和市場環(huán)境中樹立起自身品牌，才能保證視頻平臺的長期生存和發(fā)展。

4.2 提高網(wǎng)站用戶的體驗感

隨著人們對精神生活的要求不斷提高，人們在應(yīng)用先進的網(wǎng)絡(luò)資源和平臺時，對體驗感這一要素的重視程度不斷提升?，F(xiàn)階段，PGC模式下所能提供給視頻用戶的體驗主要包括感官上的直接刺激和實際的應(yīng)用功能性體驗。另外，還包括一小部分情感體驗。這些良好的體驗感，都是依靠視頻制作技術(shù)來支持的。以“核心的具體內(nèi)容”為例，在進行視頻制作時，不僅要注意視頻內(nèi)容本身的新鮮性和吸引力，還應(yīng)利用技術(shù)手段提升畫面的觀感質(zhì)量[4]。只有從內(nèi)容和實際感官上同時給用戶帶來良好體驗，才能對用戶形成持續(xù)吸引力，促進視頻網(wǎng)站的良好發(fā)展。

4.3 優(yōu)化視頻內(nèi)容，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

上文已經(jīng)提到，網(wǎng)絡(luò)的開放性和自由性雖然使一部分有價值的信息在獲取效率和成本上得到了大幅度縮減，但與此同時，也使部分內(nèi)容質(zhì)量存在問題的視頻內(nèi)容流入了短視頻市場。這對于短視頻PGC模式的長期穩(wěn)定運行必然產(chǎn)生很大的不利影響。因此，作為網(wǎng)站的制作者和運營管理者，應(yīng)加大管理和監(jiān)督力度，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上存在的這類問題，制定科學(xué)的視頻網(wǎng)站運行與管理制度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，倡導(dǎo)正確的視頻信息傳播價值觀，使短視頻這種先進的網(wǎng)絡(luò)信息承載平臺發(fā)揮其正向引導(dǎo)作用。

5 結(jié)語

總的來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在現(xiàn)階段和未來都將成為我國主流的發(fā)展領(lǐng)域，而短視頻是一種以便捷化和高效化的信息傳播優(yōu)勢取得人們認可的網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)，本文重點對現(xiàn)階段普遍應(yīng)用的PGC技術(shù)進行了探討，并針對現(xiàn)階段所出現(xiàn)的問題提出了相應(yīng)解決對策，以期為短視頻PGC模式更好的發(fā)展和完善提供幫助。