豆 華 ，郝 瀚 ，趙 倩

（華北理工大學(xué) 管理學(xué)院 河北 唐山 0633210）

1 引言

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)電子商務(wù)滲透到各行各業(yè)，電子商務(wù)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要途徑之一，但是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還很落后，我們要分析農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，找到問(wèn)題并提出有效的推進(jìn)策略。中央一號(hào)文件《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》于2017年2月5日正式發(fā)布，文件的一個(gè)重要特點(diǎn)是有史以來(lái)提及“電子商務(wù)”最多的一號(hào)文件。一號(hào)文件對(duì)電子商務(wù)的重視是對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電商快速發(fā)展的一個(gè)回應(yīng)，也說(shuō)明中央期待電子商務(wù)能夠在“三農(nóng)”領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用[1]。

2 農(nóng)村商務(wù)的發(fā)展背景及重要意義

2.1 農(nóng)村電商的認(rèn)知

農(nóng)村電子商務(wù)是以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為載體，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和各種資源相融合，以數(shù)字化、信息化的手段，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域。近年來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，農(nóng)村發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色旅游，利用電商拓展到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和招商引資等內(nèi)容。農(nóng)村電商平臺(tái)有農(nóng)村淘寶、京東農(nóng)村、村掌柜、淘實(shí)惠等。

2.2 農(nóng)村電商的發(fā)展背景

近年來(lái)，隨著中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的流通網(wǎng)絡(luò)，降低了農(nóng)民采購(gòu)工業(yè)品的成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售效率，不僅踐行了習(xí)總書(shū)記的扶貧思想，同時(shí)也為河北省農(nóng)村扶貧探索了一條新路徑——電商扶貧[2]。電子商務(wù)逐漸從城市走進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率在提高，村民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)在增強(qiáng)，人們?cè)絹?lái)越多的接觸和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，在這樣的時(shí)代背景下，電子商務(wù)有很好的發(fā)展勢(shì)頭。

2.3 農(nóng)村電商的重要意義

農(nóng)村的信息化程度比較低，與城市信息化發(fā)展有很大差距，這也是農(nóng)村城市貧富差距大的原因之一，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要策略之一。農(nóng)村電商能促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、集約化、信息化，讓農(nóng)村也緊跟信息科技時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，有利于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，包括當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，銷(xiāo)量增長(zhǎng)可以增加當(dāng)?shù)厝罕姷氖杖?，有利于群眾脫貧。同時(shí)，有利于工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村，便利村民的生活，農(nóng)村電商的發(fā)展也能吸引農(nóng)村中出去務(wù)工的青壯年人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從一定程度上來(lái)說(shuō)，有利于社會(huì)穩(wěn)定。

3 農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 農(nóng)村電商發(fā)展的有利現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的大背景下，電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)村電商雖然不夠完善，但是也走上了電子商務(wù)的發(fā)展道路。智能手機(jī)的普遍運(yùn)用，使得農(nóng)民也逐漸的接觸到網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與外界聯(lián)系，傳統(tǒng)守舊的思維也被打開(kāi)，為農(nóng)村電商的發(fā)展打開(kāi)了大門(mén)。

目前很多村民已經(jīng)運(yùn)用農(nóng)村電商平臺(tái)銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品和副農(nóng)產(chǎn)品、發(fā)展特色旅游等，商品買(mǎi)賣(mài)難的問(wèn)題得到緩解。農(nóng)村中網(wǎng)民的人數(shù)在增加，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率在提升，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售量在逐漸增長(zhǎng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。2017年，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.1%，高出農(nóng)村增速13個(gè)百分點(diǎn)[3]。

3.2 農(nóng)村電商發(fā)展的絆腳石

（1）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低

雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的很廣泛，但是相對(duì)于農(nóng)村、一些偏遠(yuǎn)的山區(qū)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率還是很低的。農(nóng)村網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度很低，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的了解還是很少，在農(nóng)村大部分的青壯年勞動(dòng)力都外出務(wù)工了，留下的大部分是老弱婦孺，而他們與外界接觸的機(jī)會(huì)很少，這是影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的主要原因。

（2）農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不夠

農(nóng)民的思想比較傳統(tǒng)保守，對(duì)待新的事物不容易接受，自然對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)也不夠。農(nóng)民仍然保持著傳統(tǒng)的“眼看”、“口嘗”、“手摸”、“耳聽(tīng)”的傳統(tǒng)交易習(xí)慣，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的交易方式難以在短時(shí)間內(nèi)接受。并且，相當(dāng)一部分的農(nóng)民沒(méi)有條件和能力直接、及時(shí)的從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上獲取相關(guān)信息，也沒(méi)有能力對(duì)獲取的信息進(jìn)行分析、辨別，也不會(huì)在網(wǎng)上公布一些信息。

（3）農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施配置落后

最近幾年電子商務(wù)發(fā)展的極其迅速，電子商務(wù)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要領(lǐng)域，其發(fā)展利用縮短了商家與商家、商家與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的距離，便利了人民群眾的生活。但是在城鎮(zhèn)居民盡情享受電子商務(wù)帶來(lái)的便利時(shí)，農(nóng)村居民卻因?yàn)槲锪骰A(chǔ)設(shè)施配置落后的問(wèn)題無(wú)緣體驗(yàn)這種美好。最近幾年農(nóng)村人民越來(lái)越多的采用網(wǎng)購(gòu)，然而，相當(dāng)大一部分的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的快遞配送不到居民自己所在的村莊，很多都是在鎮(zhèn)上才有快遞代收點(diǎn)，取快遞還要到鎮(zhèn)上才可以。農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施還需要長(zhǎng)時(shí)間的改進(jìn)，才能讓農(nóng)村居民也感受到電子商務(wù)的快捷。

4 農(nóng)村電商推進(jìn)策略

4.1 提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，培養(yǎng)農(nóng)民應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)意識(shí)

推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，政府加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的扶持力度，推廣特殊的優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)政策，舉辦應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的有趣活動(dòng)，讓廣大農(nóng)民也有機(jī)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，提高農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興趣。聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人員去培訓(xùn)農(nóng)民，教農(nóng)民認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，把網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)生活中，提高網(wǎng)絡(luò)意識(shí)。

4.2 完善物流基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村和城市相比，城市有完備的配套物流系統(tǒng)，而農(nóng)村的公路狀況差就是一大問(wèn)題。因此，想致富，先修路，在政府的支持農(nóng)民的努力下，改善路面狹窄、交通規(guī)則混亂等問(wèn)題。將此工作列入政府日程，并號(hào)召各個(gè)部門(mén)共同努力，制定完整的實(shí)施計(jì)劃和具體的保障措施。在鎮(zhèn)、村莊等建設(shè)物流分撥中心作為農(nóng)村物流的物流樞紐，在食品商鋪，供銷(xiāo)門(mén)市，通訊店鋪設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)，加快物流。

4.3 鼓勵(lì)建設(shè)小而美的電商平臺(tái)，電商平臺(tái)巨頭

農(nóng)村電商平臺(tái)中京東、阿里、蘇寧作為領(lǐng)導(dǎo)者，農(nóng)民大部分會(huì)選擇這三大平臺(tái)，無(wú)論是賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品還是買(mǎi)工業(yè)品等。但是在農(nóng)村電商服務(wù)端，例如：技術(shù)服務(wù)、物流服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)、冷鏈等方面還沒(méi)有出現(xiàn)這樣的巨頭公司，因此可以鼓勵(lì)建設(shè)這些平臺(tái)。還有鼓勵(lì)建設(shè)專(zhuān)注于有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、專(zhuān)注兒童、專(zhuān)注老人的電商服務(wù)平臺(tái)，這類(lèi)小而美的電商平臺(tái)有很好的市場(chǎng)需求。