【摘 要】 隨著微信功能的強(qiáng)大，微商市場規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。但是在龐大的微商群體中，能夠做到自覺誠信納稅的卻寥寥無幾，所以本論文主要研究了微商稅收征管方面的問題，對微商稅收征管問題提出了一些試探性的建議，以望微商稅收政策能夠早日得到健全。本文創(chuàng)新點(diǎn)在于提出一種新型的微商零售模式，可以合理解決微商現(xiàn)階段存在的一些稅收征管的問題。

【關(guān)鍵詞】 微商 稅收現(xiàn)狀 瓶頸 稅收征管建議

一、微商發(fā)展現(xiàn)狀

2011年1月21日，騰訊公司上線了微信軟件，該軟件一個(gè)強(qiáng)大的功能就是可以通過朋友圈來分享生活，通過編輯文字、圖片、視頻來打造自己的朋友圈，分享、記錄生活。騰訊2018年第一季財(cái)報(bào)公布，截止目前為止，微信使用用戶已經(jīng)達(dá)到10.4億。正是由于微信使用人數(shù)眾多，存在潛在市場，所以引發(fā)了新一輪的創(chuàng)業(yè)熱潮——微商。截止目前，微商從業(yè)人數(shù)已超過2000萬，微商市場規(guī)模超過6500億元。然而為什么在短短幾年的時(shí)間里，微商可以發(fā)展的如此迅猛呢？

筆者認(rèn)為主要在于與傳統(tǒng)實(shí)體店經(jīng)營、電子商務(wù)相比它有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。主要有以下四大獨(dú)特優(yōu)勢：

（一）、顯性成本更低。相比傳統(tǒng)實(shí)體營銷，微商無需實(shí)體門面，靠的是朋友圈這種虛擬門面，通過在朋友圈進(jìn)行產(chǎn)品信息推廣，這就省去了實(shí)體門店的選址、裝修成本。同時(shí)，因?yàn)槲⑸淌峭ㄟ^線上進(jìn)行宣傳和交易，無需專門人員照看店面，所以人力成本也得到明顯下降。

（二）、隱性成本更低。相比實(shí)體店?duì)I銷，微商投入成本低，僅需幾百元就可以開啟微商創(chuàng)業(yè)之旅。經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)小，進(jìn)出壁壘小，可以隨意進(jìn)出這個(gè)微商市場。所以讓很多有創(chuàng)業(yè)夢的人都可以輕易嘗試。這也是為什么我們現(xiàn)在微商群體會有如此大規(guī)模的一個(gè)重要原因。

（三）、雙份收入。微商可以作為一種兼職來做。微商經(jīng)營者既可以做一份傳統(tǒng)的工作，又可以利用空余時(shí)間，通過手機(jī)來進(jìn)行微信營銷。相比傳統(tǒng)的單一開店，微商具有更高的靈活性，可以獲得多份收入。

（四）、便捷的支付方式。相比傳統(tǒng)電子商務(wù)，微商的支付方式主要靠微信紅包、微信轉(zhuǎn)賬，以及支付寶支付。而現(xiàn)在的中老年人也都會經(jīng)常使用微信支付功能，因此微商的這種交易模式也會得到中老年人的青睞，使他們也可以進(jìn)行線上購物。

正因如此，微商才會發(fā)展的如此迅速，市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。但是因?yàn)槲⑸踢@個(gè)新起的特殊行業(yè)，擁有一定的特殊性，所以在稅收征管方面還面臨著一些瓶頸。

二、微商稅收征管面臨的瓶頸

微商模式主要分為B2C和C2C兩種模式，在B2C模式下大部分納稅主體都盡到自覺納稅的義務(wù)，所以本論文主要探究C2C模式下的稅收征管問題。

（一）、納稅主體不明確。由于目前微商大多并未按照要求進(jìn)行工商登記，導(dǎo)致微商納稅主體不明確。并且微商的交易形式也是多種多樣的，有自己囤貨自己負(fù)責(zé)發(fā)貨的。也有一件代發(fā)的，自己無需囤貨，只需作為中間商負(fù)責(zé)宣傳即可，發(fā)貨由上級完場。這就會導(dǎo)致發(fā)貨人與實(shí)際交易活動中的賣方并非為同一人，就會導(dǎo)致稅收征管中的納稅主體界限不清。

（二）、交易的隱蔽性。微商是通過朋友圈向消費(fèi)者展示產(chǎn)品信息，顧客通過微信、支付寶方式完成產(chǎn)品支付，產(chǎn)品通過第三方物流公司快遞到顧客手中。整個(gè)交易過程都是無紙化的，交易的真實(shí)性也有待確定，微商的這種隱蔽性，沒有所謂的會計(jì)憑證這種最基本的書面材料作為支撐，因此對其的稅收征管也具有一定的難度。

（三）、納稅意識淡薄。首先，微商群體中寶媽、大學(xué)生居多，大多對國家政策了解不夠充分，沒有充分意識到自己的納稅義務(wù)。其次，可能出于一種自利心理，故意逃稅。

三、微商稅收征管建議

微商的迅猛發(fā)展一定程度上活躍了市場經(jīng)濟(jì)，但是其稅收流失問題也嚴(yán)重，需要制定相關(guān)政策進(jìn)一步規(guī)范市場。

（一）、鼓勵(lì)新零售模式。為了突破微商稅收征管遇到的瓶頸，筆者認(rèn)為政府可以引導(dǎo)、鼓勵(lì)微商發(fā)展一種新的零售模式。

在此銷售模式下，所有代理的貨均由供應(yīng)商統(tǒng)一發(fā)貨，從而供應(yīng)商內(nèi)部系統(tǒng)可以查到各代理的進(jìn)貨情況。并且在此模式下，供應(yīng)商規(guī)定產(chǎn)品的統(tǒng)一售價(jià)，各代理均以統(tǒng)一售價(jià)進(jìn)行銷售。在售價(jià)固定的情況下，通過進(jìn)貨數(shù)量就可以確定各代理的銷售情況。通過供應(yīng)商將各分散的微商從業(yè)者聯(lián)系起來，并且也便于核算各微商從業(yè)者的收入。在該模式下因?yàn)楦鞔磉M(jìn)貨價(jià)均相同，不存在代理差價(jià)，所以也便于維護(hù)上下代理之間的關(guān)系。但是為了上級代理能夠?qū)ο录壌碡?fù)責(zé)，扶持下級代理的發(fā)展，所以需要由供應(yīng)商來制定合理的激勵(lì)政策，給予上級代理額外的收益。

為了保障高級別代理的收益，供應(yīng)商可以將代理的收入主要分為以下四個(gè)部分：一是零售利潤，代理零售賺取的售價(jià)與成本之間的差額;二是代理傭金，根據(jù)二級、三級代理的拿貨量，供應(yīng)商給予一級代理一定比例的獎(jiǎng)勵(lì)，以此來鼓勵(lì)一級代理;三是團(tuán)隊(duì)傭金，將本月一級、二級、三級代理的所有拿貨業(yè)績，視為一級代理的團(tuán)隊(duì)業(yè)績，根據(jù)此業(yè)績供應(yīng)商給予一級代理一定比例獎(jiǎng)勵(lì);四是年終分紅，根據(jù)代理的團(tuán)隊(duì)業(yè)績，供應(yīng)商年終對其進(jìn)行一定的年終分紅。

從稅收角度考慮，在該模式下不存在中間商進(jìn)行貨物傳遞，使得稅收核算具有一定的可操作性，根據(jù)供應(yīng)商后臺記錄的進(jìn)貨量來確認(rèn)銷售額，原則上講，應(yīng)該將所有的進(jìn)貨量視為銷量，因?yàn)楫a(chǎn)品進(jìn)來就是為了銷售，對于代理自用、贈送等用于其他用途的也視同銷售，所以可以將進(jìn)貨數(shù)量作為銷售量，從而便于核算收入。

在該模式下，僅通過供應(yīng)商后臺數(shù)據(jù)，就可以獲取各代理的銷售成本與收入，可以更清楚的識別納稅主體，確定納稅地點(diǎn)等稅收要素。大大提高了稅收征管的效率，減少稅收了征管成本。因此，為了規(guī)范微商行業(yè)的稅收征管，應(yīng)該鼓勵(lì)并引導(dǎo)微商行業(yè)采用新型模式進(jìn)行營銷。

（二）、試行“自然人納稅識別號”。在我國居民自覺納稅意識并不是很強(qiáng)，一部分人出于自利心理會心存僥幸。因此，為了加強(qiáng)微商經(jīng)營者自覺納稅意識，可以對其試行“納稅人識別號”，每個(gè)經(jīng)營者擁有自己獨(dú)一無二的“稅號”，將納稅識別號與微商經(jīng)營者的誠信相聯(lián)系，稅務(wù)部門根據(jù)微商經(jīng)營者的納稅情況對其進(jìn)行星級評級，對于按時(shí)、主動、誠信納稅的經(jīng)營者給予較高的星級評級，并將評級結(jié)果展示在微商經(jīng)營者個(gè)人信息欄中，從而來加強(qiáng)大家的納稅意識。當(dāng)然，一項(xiàng)制度的運(yùn)行不能單靠一個(gè)部門完成，因此也需要工商部門、稅務(wù)部門以及騰訊公司相互配合來實(shí)現(xiàn)該機(jī)制的運(yùn)行。

（三）、制定適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠政策。在“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”背景下，鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)。因此，在制定稅收政策時(shí)要考慮低收入人群，要給他們提供一定的稅收優(yōu)惠，不能給予微商經(jīng)營者過重的負(fù)擔(dān)，否則或許會因此而使他們退出微商市場，從而增加了失業(yè)人數(shù)的數(shù)量。

（四）、加大違法成本。微商行業(yè)之所以存在大量的稅收流失，是因?yàn)閼土P力度不夠大，違法成本不高，所以納稅人可以選擇性忽略自身納稅的義務(wù)。因此，應(yīng)該樹立行業(yè)威嚴(yán)，對于偷稅行為嚴(yán)懲不貸，從而提高人們的納稅意識。

四、 總結(jié)

微商作為當(dāng)前電子商務(wù)的主流模式，對其進(jìn)行稅收政策的研究是有必要的。原因一是為了促進(jìn)行業(yè)的健康，加大對其的監(jiān)管力度，從而打擊偽劣商品的存在。原因二是為了遵守稅收公平性原則，微商也是一種銷售盈利活動，與實(shí)體相比，只是交易形式的不同而已，因此為了保持對實(shí)體經(jīng)營的公平，應(yīng)該對其進(jìn)行征稅。原因三是為了穩(wěn)定國家稅收收入，微商市場規(guī)模龐大，主動納稅者較少，從而帶來大量稅收流失。

因此，結(jié)合微商目前稅收征管方面遇到的些瓶頸，本論文提出了一些可行性的建議，通過一種新零售方式來明確相關(guān)稅收要素。通過實(shí)行納稅識別號，來促使微商經(jīng)營者自覺、誠信納稅。希望微商稅收征管工作能夠早日取得成效，早日規(guī)范微商市場。

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作者簡介：袁友玲（1993—），女，湖北廣水人，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院，碩士研究生，研究方向：中小企業(yè)財(cái)務(wù)主管。