孫朝輝

內(nèi)容摘要：隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程不斷推進，城鄉(xiāng)居民人均收入不斷提高，消費觀念在不斷變化，消費空間也在不斷擴大。居民消費問題與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，針對城鎮(zhèn)化背景下消費空間的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的研究，對理解我國社會消費空間的生產(chǎn)情況具有重要的現(xiàn)實意義和理論意義。本文基于城鎮(zhèn)化背景對我國消費空間的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型進行探討，首先闡述了我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的內(nèi)容和主要歷程，分析消費空間的生產(chǎn)及擴張路徑，然后從三個層面分析我國消費空間現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)，最后提出相關(guān)建議，以期為我國消費空間現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、保證經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化? ?消費空間? ?現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

前言

改革開放以來，我國的城鎮(zhèn)化率由1978年的18%上升到2016年的57.35%，是一個質(zhì)的飛躍。2016年，國務(wù)院將城鄉(xiāng)一體化作為面向未來的國家戰(zhàn)略，強調(diào)要通過城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略來建設(shè)社會主義新農(nóng)村。伴隨著城鄉(xiāng)一體化的推進，我國城鄉(xiāng)的消費空間也在不斷改變，相比較于西方資本主義社會的“城市化”過程，我國的“城鎮(zhèn)化”道路有著截然不同的歷史背景、基本實情（機制、政策、組織及管理等）和基礎(chǔ)條件。當(dāng)前我國社會消費空間的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型必須深度結(jié)合我國城鎮(zhèn)化的具體進程，便于為實際情況提供發(fā)展借鑒。因此，研究城鎮(zhèn)化背景下我國的消費空間現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型具有重要的實踐意義，一方面有助于推進城鄉(xiāng)一體化進程，另一方面有助于城鎮(zhèn)構(gòu)建科學(xué)、合理的現(xiàn)代消費空間，拉動內(nèi)需。

我國城鎮(zhèn)化發(fā)展背景

城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型是一個涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、人口遷移、制度創(chuàng)新等各方面動態(tài)的復(fù)雜過程。在我國，城鎮(zhèn)化發(fā)展主要經(jīng)歷了從人口遷移到產(chǎn)業(yè)升級再到制度推進的過程，具體情況分析如下：

人口遷移。從世界城鎮(zhèn)化的發(fā)展歷程來看，遷移人口是城鎮(zhèn)化的關(guān)鍵。改革開放以后，我國城市迅猛發(fā)展。一方面，城市范圍不斷擴大、工業(yè)用地大量擴張，造成大量農(nóng)民失去賴以生存的土地;另一方面，城鎮(zhèn)化發(fā)展也為城市居民和失地農(nóng)民提供了相對收入較高的就業(yè)崗位和機會，加上國家遷移政策的推動下，大量農(nóng)民進入城市，從而提高了我國的城鎮(zhèn)化水平。

產(chǎn)業(yè)升級。城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型的過程既是人口遷移的過程，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級的過程。人口城鎮(zhèn)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如果能夠相互匹配，共同升級，將有助于城鎮(zhèn)化的持續(xù)健康發(fā)展。在我國，改革開放以來，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)郊區(qū)化逐漸成為一種趨勢，原有產(chǎn)業(yè)大量遷往郊區(qū)為郊區(qū)帶來了大量就業(yè)崗位，又促進了新的人口聚集，形成了更多的現(xiàn)代化的中心城區(qū)，并逐漸發(fā)展成為更大的城鎮(zhèn)化區(qū)域。同時，人口的城鎮(zhèn)化不僅僅依賴于各產(chǎn)業(yè)規(guī)模的絕對擴張，還依賴于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)質(zhì)的改善。近年來，我國逐步推行和大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，大量綠色、低碳、高效的先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)逐步崛起，城市自身的承載及擴張能力不斷增強，再次掀起人口轉(zhuǎn)移和城鎮(zhèn)化發(fā)展的新高潮。

制度推進。我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的過程同樣是一個制度變遷與創(chuàng)新的過程。改革開放政策是推進我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的最關(guān)鍵的一個制度變革，在改革開放政策影響下，自由貿(mào)易和市場經(jīng)濟得到快速發(fā)展，廣州、深圳、上海等城市日益繁榮。為進一步擴大改革開放成果，從中央至地方都相應(yīng)地制定和出臺了一系列貿(mào)易和產(chǎn)權(quán)制度，這些制度又進一步推動了城鎮(zhèn)化進程。隨著時代的進步，財富的增長與公共秩序完善相統(tǒng)一和匹配的需求越來越強烈，以人的解放與發(fā)展為核心內(nèi)容的制度建構(gòu)與創(chuàng)新則越來越多地扮演著推動我國城鎮(zhèn)化進程的關(guān)鍵角色。

基于城鎮(zhèn)化發(fā)展的消費空間擴張路徑

（一）消費空間量的擴張

城鎮(zhèn)化進程下消費空間量的生產(chǎn)及擴張主要體現(xiàn)在兩方面：

首先是基層民眾購買力不斷增加，消費水平不斷提升。在城鎮(zhèn)化進程中，居民收入不斷增加，創(chuàng)造了更多消費可能性。根據(jù)統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（見表1），1978年我國的人均可支配收入僅為477元，而同年消費水平絕對數(shù)為184元;至2000年以后，我國的居民人均可支配收入開始顯著增長，而消費水平絕對數(shù)也隨之上升。表明在改革開放后，人民收入不斷增加，購買力得到提升。

其次，城鎮(zhèn)化進程推動了農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品等消費品種類的不斷豐富。在城鎮(zhèn)化進程中，城市建設(shè)腳步不斷加快，鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品業(yè)都得到快速發(fā)展，也促進了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品種類的豐富化。另外，機械化、電氣化等工業(yè)技術(shù)的普及和應(yīng)用，大大提升了農(nóng)業(yè)種植的效率，使農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展。例如在解放初期，每畝地生產(chǎn)小麥約為250斤，到現(xiàn)在每畝地生產(chǎn)小麥約為1000斤，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平得到大幅度提升，這也使人們更加重視對農(nóng)作物的種植以及農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工。從1980年之后，農(nóng)產(chǎn)品的種植和加工越來越專業(yè)化，農(nóng)作物的種類和數(shù)量更加豐富，這也使得大量勞動力得到解放，讓更多的勞動力能夠向第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)集聚，工業(yè)不斷繁榮，工業(yè)產(chǎn)品越來越豐富。

（二）消費空間質(zhì)的擴張

20世紀90年代，約瑟夫·熊彼特對消費領(lǐng)域開展研究，他認為創(chuàng)新是十分重要的要素，創(chuàng)新不但能幫助提升企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品及服務(wù)的水平，還能幫助企業(yè)生產(chǎn)新的品種，從而促使新的消費的產(chǎn)生，消費空間也會隨之增大。馬克思、恩格斯等人提出新的觀點，指出新產(chǎn)品的產(chǎn)生會引發(fā)新的需求，為滿足人們產(chǎn)生的新需求，在生產(chǎn)鏈條上又會引導(dǎo)新產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)造，進而形成一種良性循環(huán)，在這樣一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈條體系下，企業(yè)通過不斷創(chuàng)新進而生產(chǎn)新的產(chǎn)品，在消費鏈的鏈式關(guān)系中相互互補，環(huán)環(huán)相扣，創(chuàng)造出新型的且延綿不斷的消費空間。由此可認為，消費空間質(zhì)的層面的擴展是依靠科技創(chuàng)新來實現(xiàn)的。

在城鎮(zhèn)化進程中，從質(zhì)的層面來看，消費空間的生產(chǎn)及擴張也發(fā)生了很大的變化，主要體現(xiàn)在以下兩點：一是城鎮(zhèn)化進程中消費工具逐漸現(xiàn)代化。在計劃經(jīng)濟時期，人們進行消費的過程中是使用票據(jù)作為主要購物工具。到了市場經(jīng)濟時期，工商業(yè)得到快速發(fā)展，市場上的商品越加豐富和多樣，人們的收入水平不斷提升，市場供給直接影響著人們的衣食住行，自給自足的方式慢慢被替代。隨著社會基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，信息技術(shù)、現(xiàn)代金融不斷普及，人們的消費方式和消費工具逐漸變得現(xiàn)代化，從儲蓄卡、工資卡、購物卡等消費工具逐漸升級為刷卡消費和信用卡消費，甚至到今日的微信支付、支付寶支付等移動支付方式。二是城鎮(zhèn)化進程中消費文化空間多元化發(fā)展。傳統(tǒng)時期，農(nóng)村居民一直采用自給自足的生活方式，消費文化空間差呈現(xiàn)單一化的特點;城鎮(zhèn)化進程中，城市不斷發(fā)展，一些農(nóng)業(yè)耕地被征做城市用地，農(nóng)耕用地逐漸減少，農(nóng)業(yè)用地非農(nóng)化，再加上第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，很多人轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。因此，居民自給自足的生活方式也發(fā)生改變，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M供給市場。第三產(chǎn)業(yè)的工作時間制度的現(xiàn)代化和勞動分工的專業(yè)化也給人們提供了更多的消費時間，再加上職業(yè)性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，讓消費成為人們生活的一種習(xí)慣。城鎮(zhèn)化進程推動了消費市場的繁榮，市場通過廣告、營銷等方式誘發(fā)人們的消費欲望，再加上政府大力推動市場經(jīng)濟發(fā)展而頒發(fā)的一系列政策和措施，與市場一起營造了良好的消費氛圍，讓人們的消費文化走向多元化。

（三）消費空間社會關(guān)系的擴張

消費空間與消費者的社會關(guān)系結(jié)構(gòu)之間的聯(lián)系，也是消費空間生產(chǎn)及擴張路徑須考慮的問題。工業(yè)化初期，機械化生產(chǎn)替代手工生產(chǎn)，效率大大提高，市場上出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，此時大規(guī)模生產(chǎn)是企業(yè)的選擇?；诖吮尘?，企業(yè)在量上只需要考慮批量性的商品需求，可以忽視個別差異化的需求，即使生產(chǎn)的品種單一也不會影響市場購買。隨著社會化分工的出現(xiàn)和市場細分的選擇，消費者的地位逐步上升，單一化的產(chǎn)品生產(chǎn)已經(jīng)不能穩(wěn)定市場地位，企業(yè)只有采取差異化策略，根據(jù)市場差異化的需求來生產(chǎn)多元化產(chǎn)品，才能夠在市場占有一席之地。

伴隨著差異化產(chǎn)品的日漸成熟，同一產(chǎn)品生產(chǎn)的競爭也相對更激烈，產(chǎn)業(yè)化階段也由成熟開始走向衰退，該產(chǎn)品面臨的消費空間的進一步擴張遇到了發(fā)展的瓶頸，因此傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)格局面臨著進一步改進，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的步伐更加急切。為滿足消費者無限制的消費需求或欲望，新的消費空間需要被納入到消費的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)當(dāng)中來。

（四）消費空間產(chǎn)品層面的擴張

在城鎮(zhèn)化進程中，農(nóng)村居民逐漸轉(zhuǎn)化成為城鎮(zhèn)居民，收入水平不斷提升，消費水平也不斷提高，從而導(dǎo)致消費需求不斷增多，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，消費結(jié)構(gòu)在城鎮(zhèn)化進程中不斷升級。從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以了解到，農(nóng)村居民的消費支出主要源自于住房和飲食，這兩方面的消費需求無法在較短的時間內(nèi)改變，是因為農(nóng)村居民保持自給自足的狀態(tài)有很長的一段時期，消費觀念與城鎮(zhèn)居民的消費觀念也存在較大差距。

隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，城鎮(zhèn)居民的數(shù)量不斷增加，一些從農(nóng)村轉(zhuǎn)入城鎮(zhèn)的勞動力在收入水平得到提升的過程中也會逐漸將消費觀念轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代消費觀念，從而轉(zhuǎn)變消費習(xí)慣，促使消費結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，首先是城鎮(zhèn)居民的消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示（圖1）發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國居民的消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以食品煙酒為主，占比30.1%，其次是居住，占比21.9%，交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健等也占據(jù)了一定的比例?？梢?，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，我國居民的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)從基本的生活保障層面向更豐富、更高層的層面擴張，尤其是新一批進城務(wù)工人員正越來越注重在文化、娛樂和教育方面的精神性消費，積極參與社會機構(gòu)舉辦的培訓(xùn)組織，積極提升自身專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，這在一定程度上也推動了各個消費領(lǐng)域的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化和發(fā)展。

基于城鎮(zhèn)化發(fā)展的消費空間現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

本文從消費的物質(zhì)空間、文化空間、心理空間三大方面的轉(zhuǎn)變來對消費空間的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型進行分析。

（一）消費物質(zhì)空間現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型：由內(nèi)聚到分散的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的消費物質(zhì)空間具有幾個特點：第一是消費品匱乏。以新中國成立初期為例，人們只能購買到維持生存的基本消費品如米、面、油等，而一些稀有或者奢侈消費品如紅糖、自行車等更是需要通過特殊渠道或是特供關(guān)系才能購買到。第二是消費工具傳統(tǒng)性。新中國成立初期生產(chǎn)力水平不高，對于商品的需求也不高，因此常采用以物換物的交易工具來進行消費，這樣的消費方式原始簡單，更無法促進消費規(guī)模和頻率的提升。第三是消費空間單一且集中。由于新中國成立初期經(jīng)濟發(fā)展水平不高，因此消費空間只能向一定區(qū)域集聚，形成集市、供銷社等單一的消費場所。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及城鎮(zhèn)化進程的推進，消費空間逐步由傳統(tǒng)消費空間過渡到現(xiàn)代消費空間，而現(xiàn)代消費物質(zhì)空間的顯著特點是具有分散性。第一，從消費品來看，城鎮(zhèn)化進程推動了消費品種類的豐富，為更多消費物質(zhì)空間的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。第二，從消費工具來看，以物換物的傳統(tǒng)消費工具已經(jīng)退出歷史舞臺，取而代之的則是現(xiàn)金消費、刷卡消費甚至是移動支付等現(xiàn)代化的消費工具，消費工具的便利性提升讓消費在一定程度上擺脫了消費空間限制。第三，從消費場所來看，各種規(guī)模、各種形式的消費場所已經(jīng)深入人們的生活，人們可以從社區(qū)便利店、超市、百貨中心、一站式購物中心、專業(yè)市場等各種消費場所中進行消費，不再局限于單一的消費空間。

（二）消費文化空間現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型：由單一到多元化的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)時期，由于生產(chǎn)方式是自給自足的生產(chǎn)方式，人們的消費文化也較為簡單，以生存型消費文化為主流;同時由于消費物質(zhì)空間有內(nèi)聚性的特點，大多數(shù)都是以一定區(qū)域作為消費單位，閉塞的空間內(nèi)消費文化的發(fā)展極少受到外部的影響，因此區(qū)域內(nèi)部的群體都保持著節(jié)儉消費文化?？梢?，傳統(tǒng)生產(chǎn)文化限制了消費文化的發(fā)展，消費文化空間較為局限，呈現(xiàn)出單一性的特點。

隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，農(nóng)業(yè)用地非農(nóng)化，第一產(chǎn)業(yè)比重下降以及二、三產(chǎn)業(yè)的比例逐漸上升，這讓人們從繁重的農(nóng)務(wù)勞動中解脫出來，并在現(xiàn)代的工作制影響下，也有了足夠的個人空間去進行消費活動。從社會層面看，城鎮(zhèn)化促進了職業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，讓個體養(yǎng)成了市場消費的習(xí)慣，且在分工逐步細化的社會環(huán)境下，消費成為身份體現(xiàn)的重要方式。因此，整個社會自下而上地逐步形成一種消費主義。從市場層面看，個人的消費推動了市場的壯大，在市場逐步壯大的過程中經(jīng)歷了以市場為主導(dǎo)到以消費者為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，以市場為主導(dǎo)的階段，市場不斷通過各種方式如投放大量廣告來刺激著人們的消費。從政府層面看，政府推動城鎮(zhèn)化發(fā)展，目的是為了追求經(jīng)濟發(fā)展和城市的繁榮，而擴大內(nèi)需是關(guān)鍵，為了擴大內(nèi)需，政府大力推動市場經(jīng)濟發(fā)展，力求營造和諧的消費氛圍，并提倡健康、現(xiàn)代的消費文化，這也是促進消費文化空間從單一到多元化轉(zhuǎn)變的因素之一。

（三）消費心理空間現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型：由封閉到開放的轉(zhuǎn)變

消費空間的生產(chǎn)與消費活動息息相關(guān)，而消費活動的主體是人，因此人們的消費心理會對消費空間產(chǎn)生影響。在城鎮(zhèn)化進行中，消費物質(zhì)空間與消費文化空間都發(fā)生了變化，消費心理空間無疑也經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)階段，受到生產(chǎn)力低下與消費文化的影響，人們更希望通過少花錢、多攢錢等消費心理來過上溫飽生活。而如果個別人的消費心理與周邊的人存在差異，則會遭到排擠，因此為了求同，人們的消費心理受到了極大限制。

城鎮(zhèn)化進程中，農(nóng)村與城市的邊界逐漸模糊，信息與文化的交流也更頻繁。從城市向農(nóng)村方向來看，城市的經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)于農(nóng)村地區(qū)，因此先進的生產(chǎn)力逐漸進入農(nóng)村地區(qū)，改善了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟水平，而城市的現(xiàn)代消費觀念也得以傳入到農(nóng)村地區(qū)，讓人們意識到生活水平得到提升后應(yīng)當(dāng)要適度消費，同時城市農(nóng)村市場的交流也愈發(fā)頻繁，農(nóng)村地區(qū)得以接收到市場傳播的消費文化，消費心理也逐步改變。而城市本身在城鎮(zhèn)化進程中經(jīng)濟發(fā)展水平進一步提升，勞動分工細化與職業(yè)專業(yè)化為消費心理的開放提出了要求。在此基礎(chǔ)之上，消費心理空間由原先的封閉狀態(tài)不斷開放，外部信息接受能力不斷增強，最終形成了開放的消費心理空間，進一步推動了消費空間的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

根據(jù)前文對消費空間的生產(chǎn)和擴張以及城鎮(zhèn)化背景下我國消費空間的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的分析，得出兩個主要結(jié)論：

第一，我國消費空間的生產(chǎn)和擴張主要體現(xiàn)在量、質(zhì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)三個層面上，而量的層面的增長和擴張是質(zhì)的層面和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面擴張的基礎(chǔ)。量的層面的生產(chǎn)和擴張主要來自于基層民眾購買力和政府購買力;質(zhì)的層面的生產(chǎn)和擴張主要來自于創(chuàng)新和科技發(fā)展;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面的生產(chǎn)和擴張主要來自于消費結(jié)構(gòu)的變化。

第二，城鎮(zhèn)化背景下我國消費空間的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在消費物質(zhì)空間、消費文化空間和消費心理空間三大空間轉(zhuǎn)型上。物質(zhì)空間由內(nèi)聚向分散變化，文化空間由單一向多元化的轉(zhuǎn)變，消費心理空間由封閉向開放的轉(zhuǎn)變，意味著我國的消費空間隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷推進已經(jīng)有了本質(zhì)的變化。

雖然我國的消費空間正向現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)型，但是高度的城鎮(zhèn)化發(fā)展也帶來了一些問題，如加劇了農(nóng)村地區(qū)空巢化、大量的人口涌入城市但是無法有效地參與到現(xiàn)代消費空間構(gòu)建中。因此，在堅持城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略的前提下，應(yīng)當(dāng)要考慮到實際發(fā)展情況，保證經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的同時也應(yīng)當(dāng)合理把握消費空間現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的節(jié)奏。

（二）建議

1.制度方面。無論是我國消費空間現(xiàn)代化的可持續(xù)發(fā)展還是農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)消費空間轉(zhuǎn)型，都有必要完善制度來進一步夯實基礎(chǔ)。消費空間量的增長需要依靠基層民眾的購買力。根據(jù)凱恩斯理論，居民平均消費傾向會隨著收入的增長逐漸下滑，所以中低收入者增加的部分消費傾向要遠大于高收入者，因此尤其要增加中低層收入民眾的購買力。同時，消費空間質(zhì)的增長依靠的是技術(shù)創(chuàng)新，有關(guān)政府部門應(yīng)采取相應(yīng)政策以鼓勵生產(chǎn)企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新。具體可從三個方面入手：一是在當(dāng)前惠農(nóng)政策的基礎(chǔ)之上增加對農(nóng)村地區(qū)低收入群體的照顧，積極出臺政策扶持低收入農(nóng)民就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，爭取早日實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的全面脫貧;二是大力發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，鼓勵農(nóng)民靈活就業(yè)、兼業(yè)，如大力支持農(nóng)村電商發(fā)展;三是在國家的號召下，各地要積極加大對有科技創(chuàng)新精神企業(yè)的支持力度，適當(dāng)放寬限制。

2.消費環(huán)境方面。當(dāng)前我國消費物質(zhì)空間已經(jīng)由內(nèi)聚向分散變化，意味著我國的消費物質(zhì)空間數(shù)量將進一步增加，而消費物質(zhì)空間的形式也將更豐富。因此，應(yīng)當(dāng)要營造良好的消費環(huán)境，為培育良好的消費文化空間提供機遇，也為消費物質(zhì)空間長期發(fā)展提供動力。具體而言：一是在農(nóng)村地區(qū)，要擴大消費物質(zhì)空間的范圍，將原先的農(nóng)貿(mào)市場、集市等發(fā)展成為現(xiàn)代化的專業(yè)農(nóng)貿(mào)市場、購物中心、商業(yè)街等，同時要完善配套服務(wù)，如完善相關(guān)的金融、物流行業(yè)與消費物質(zhì)空間的對接。二是在城市地區(qū)要積極迎合當(dāng)前現(xiàn)代的消費心理空間，從消費者的需求入手，建設(shè)具有文化性、娛樂性、消費性等內(nèi)涵的消費物質(zhì)空間。

3.消費觀念方面。由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)歷很長一段時期自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟，加上勤儉節(jié)約的一些傳統(tǒng)美德，遏制了農(nóng)村地區(qū)的消費需求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)居民收入也在不斷的增長，越來越多的農(nóng)民擁有了一定的消費能力，由于消費的“棘輪效應(yīng)”，傳統(tǒng)消費思維與習(xí)慣更傾向于誘導(dǎo)農(nóng)民儲蓄，而不是增加消費。國家應(yīng)積極引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費觀念，鼓勵農(nóng)民消費。一是要加快城鎮(zhèn)化進程的同時做好農(nóng)民工、城郊農(nóng)民市民化的思想引導(dǎo)工作，使他們盡快融入城鎮(zhèn)社區(qū);二要糾正農(nóng)村地區(qū)互相攀比、鋪張浪費的不正之風(fēng)，進一步提高消費水平與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)，堅決遏制那些過度消費的陋習(xí)。

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