友鄰?fù)ㄨb

剛看到“愛(ài)彼迎”這個(gè)名字，以為是場(chǎng)賺眼球的營(yíng)銷事件，后來(lái)事實(shí)證明，居然不是。還不如叫“愛(ài)拼”，“Airbnb，愛(ài)拼才會(huì)贏”，讀起來(lái)工整對(duì)仗。然而，管它呢，快銷快買的時(shí)代，誰(shuí)還在乎什么格調(diào)。

分外懷念那個(gè)有格調(diào)的時(shí)代。寶馬、奔馳、家樂(lè)福這樣順口達(dá)意的外國(guó)品牌中文名，如今看來(lái)，簡(jiǎn)直就是文案界的良心。

除了可口可樂(lè)，漂亮的外國(guó)品牌翻譯還有很多。今天要跟大家分享的這一組，無(wú)一例外從傳統(tǒng)文化取材，有的直接節(jié)選自金句名篇，有的則讓人輕易聯(lián)想到一些古典詩(shī)文中的意象，雅致之極，讓人不禁跪服作者的文采。

Mercedes-Benz賓士

也就是我們熟知的“奔馳”。但我更喜歡這個(gè)文縐縐的臺(tái)灣名字?！度纸?jīng)》里教導(dǎo)，“自修齊，至賓士”。修身齊家，做一個(gè)尊貴不凡的名士，是古人對(duì)自我修養(yǎng)的至高要求。作為一個(gè)汽車品牌，“奔馳”扼要地傳達(dá)出了速度感，但對(duì)于品牌力求建立的尊貴形象和地位象征，顯然不如“賓士”來(lái)得有力、有世家風(fēng)范。

Hazeline夏士蓮

據(jù)說(shuō)，“夏士蓮”這個(gè)翻譯來(lái)自出版家、商務(wù)印書(shū)館曾經(jīng)的董事長(zhǎng)張?jiān)獫?jì)先生。

1916年左右，張先生受當(dāng)時(shí)一位在上海租界開(kāi)藥行的英國(guó)人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士蓮”，并將“Hazeline Snow”譯為“夏士蓮雪花膏”。

張先生是浙江人，把“Hazeline”開(kāi)頭翻譯成“夏”也就不足為奇了。而且夏士蓮最初的英文名是Sunsilk，烈陽(yáng)下的柔順絲發(fā)，仿佛“夏”字的意境也很貼切。蓮花“出淤泥而不染”的意象和清潔用品的品牌氣質(zhì)倒是很搭，而“雪花膏”這個(gè)帶著濃濃上海風(fēng)情的稱謂，至今仍舊是爺爺奶奶們的口邊詞。

有意思的是，“夏士蓮”品牌的母公司Unilever的中文名也很妙，叫“聯(lián)合利華”，“利華”作為最早進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)公司之一，也是友好得沒(méi)邊了。

Evian依云

名字很美，“依偎著云彩”，但好像跟礦泉水沒(méi)什么關(guān)系。

“依云”這樣一個(gè)意象，在古漢語(yǔ)里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。唐朝的李賀在《河南府試十二月樂(lè)詞·七月》寫(xiě)道：“星依云渚冷，露滴盤中圓?！薄霸其尽敝傅氖倾y河，好像有點(diǎn)關(guān)聯(lián)。接下來(lái)的這句，意思就更明朗了，白居易在《題王處士郊居》說(shuō)：“半依云渚半依山，愛(ài)此令人不欲還”。這里的“云渚”指的是山間的河流，汩汩清水，對(duì)應(yīng)了“依云”的內(nèi)涵和調(diào)性。

IKEA宜家

沒(méi)想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有關(guān)聯(lián)，同樣出自春秋《詩(shī)經(jīng)·國(guó)風(fēng)·周南》：桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家。桃之夭夭，有蕡其實(shí)。之子于歸，宜其家室。桃之夭夭，其葉蓁蓁。之子于歸，宜其家人。說(shuō)的是桃花開(kāi)得鮮艷繁茂，有這樣一個(gè)姑娘，若是娶進(jìn)了門啊，定使婚姻美滿、家庭和順。

善于布置房間的女人“宜家宜室”，一個(gè)不錯(cuò)的廣告立意。

Clear清揚(yáng)

“清揚(yáng)”一詞最早出于《詩(shī)經(jīng)·國(guó)風(fēng)·鄭風(fēng)·野有蔓草》：野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚(yáng)婉兮。邂逅相遇，適我愿兮。野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清揚(yáng)。邂逅相遇，與子偕臧。

“清”和“揚(yáng)”都是形容眼睛的美，無(wú)外乎也是“姑娘美麗，愛(ài)得不行”的套路。

Revlon露華濃

李白寫(xiě)的《清平調(diào)》，用來(lái)取悅楊貴妃的：云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見(jiàn)，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。見(jiàn)到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春風(fēng)吹拂著欄桿，花朵在露水的滋潤(rùn)下更加濃艷了。她若非群玉山頭的神女，便是瑤池月光下的仙娥。

Lancome蘭蔻&EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛

“蔻”和“黛”真是化妝品品牌文案的萬(wàn)能字眼，前者豆蔻其實(shí)是一種香料，黛是一種畫(huà)眉的顏料，古人為女性創(chuàng)造了這么多美妙的字眼。關(guān)于二者的各種詩(shī)句也很多，不贅述了。

下面就列一列各大品牌可能所映射的古詩(shī)詞，不多做講解了。

Clinique倩碧

清朝況周頤《沁園春·綠櫻花第三詠》：東都妙姬，南都石黛，傾國(guó)傾城。恁宜笑宜顰，盈盈晚翠，如煙如夢(mèng)，冉冉春青。妒煞鸚哥，誤它鳳子，照影前池澹不勝。芳菲節(jié)，倩碧云捧出，天外飛瓊。

Clarins嬌韻詩(shī)

宋朝辛棄疾《念奴嬌·賦白牡丹》：對(duì)花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。欲笑還愁羞不語(yǔ)，惟有傾城嬌韻。翠蓋風(fēng)流，牙簽名字，舊賞那堪省。天香染露，曉來(lái)衣潤(rùn)誰(shuí)整。

Make Up For Ever浮生若夢(mèng)

唐朝李白《春夜宴從弟桃花園序》：夫天地者，萬(wàn)物之逆旅也，光陰者，百代之過(guò)客也。

而浮生若夢(mèng)，為歡幾何？

最后分享一個(gè)在知乎上看到的有意思的事，說(shuō)是有家歐洲著名律師事務(wù)所，叫Bird & Bird，來(lái)到中國(guó)，腦洞大開(kāi)才情橫溢，中文名字叫做“鴻鵠”，鴻鵠之志，燕雀安知！endprint