劉琪龍

2015年7月5日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》中，對互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域的融合發(fā)展提出了深化要求，這讓互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了一種提供公共服務(wù)的重要手段。種業(yè)作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時代與技術(shù)優(yōu)勢，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”的現(xiàn)代種業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，對提升現(xiàn)代種業(yè)的發(fā)展效率與效果，起到顯著作用。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”的發(fā)展優(yōu)勢

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息化與網(wǎng)絡(luò)化特點，“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”發(fā)展，也具備了良好的信息化和網(wǎng)絡(luò)化基礎(chǔ)。有關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2016年6月，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7．10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51．7%；統(tǒng)計結(jié)果還顯示，在高達(dá)7．10億的中國網(wǎng)民當(dāng)中，有2．91億的網(wǎng)民為農(nóng)村人口，占比達(dá)到26．9%，而農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率，穩(wěn)定保持在31．7%。隨著農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大、農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善、利好政策的不斷出臺，為“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”的發(fā)展提供了有力支持。

此外，種業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式為“種企-經(jīng)銷商-零售商-農(nóng)戶”，這種發(fā)展模式無論是對種企還是農(nóng)戶，都十分不利，農(nóng)戶需要付出更高的代價獲得產(chǎn)品；而利潤的大部分給了中間商，種企實際獲得的利潤十分有限。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，種企可建立自己的電子商務(wù)營銷渠道，在簡化營銷流程，增加營銷收入的同時，還能有效避免套牌、侵權(quán)銷售等現(xiàn)象的發(fā)生，對促進(jìn)現(xiàn)代種業(yè)的公平競爭與文件發(fā)展，起到重要作用。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”提升現(xiàn)代種業(yè)的實施策略

種業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營主體就是種子，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，新品種研發(fā)與營銷管理，是保證現(xiàn)代種業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。對此，應(yīng)大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”的發(fā)展，以市場需求來驅(qū)動生產(chǎn)與經(jīng)營，有效形成種業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

2.1 完善建設(shè)電子商務(wù)銷售終端環(huán)節(jié) 上述“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”的發(fā)展優(yōu)勢提到，我國現(xiàn)代種業(yè)擁有十分充足的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)，因此，在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下提升現(xiàn)代種業(yè)，應(yīng)積極推進(jìn)電子商務(wù)營銷終端的有效建設(shè)。一般來說，種子流通鏈條的終端定位有兩種選擇，分別是經(jīng)銷商和農(nóng)戶，而經(jīng)銷商是傳統(tǒng)種業(yè)發(fā)展模式下的終端用戶，種企通過經(jīng)銷商維護(hù)并拓展產(chǎn)品銷量。但在新的發(fā)展時期，種植群體逐漸呈現(xiàn)為規(guī)?；?，種企可運(yùn)用自媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢，創(chuàng)新種業(yè)營銷模式，充分利用多樣化、高效的網(wǎng)絡(luò)銷售，擴(kuò)大種企的銷售范圍，降低銷售成本[1]。在建設(shè)電子商務(wù)銷售終端環(huán)節(jié)的過程中，應(yīng)著重完善全銷售網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與信息網(wǎng)絡(luò)，充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷溝通優(yōu)勢，深入農(nóng)戶當(dāng)中，最大限度地減少層層分銷的中間環(huán)節(jié)，完成種企與農(nóng)戶的直接對接[1]。

2.2 完善構(gòu)建獨立的網(wǎng)絡(luò)信息平臺 在“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”的發(fā)展理念提出之后，種業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)APP率先嘗試了基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新營銷模式，經(jīng)過一段時間的實踐研究，發(fā)現(xiàn)這種以手機(jī)為載體網(wǎng)絡(luò)信息平臺，能為廣大農(nóng)戶帶來全新的、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。在種業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)APP的支持下，種業(yè)產(chǎn)業(yè)與部分互聯(lián)網(wǎng)之間建立了良好的合作關(guān)系，種企與農(nóng)戶之間成功突破地域的限制，種企通過此類信息平臺，能在第一時間為客戶及潛在客戶推送最新的農(nóng)業(yè)政策及相關(guān)消息，幫助農(nóng)戶了解最新的尖端種植產(chǎn)業(yè)技術(shù)，充分滿足農(nóng)戶的求知與自我提升需求。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，種業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)APP覆蓋了全國各地的特色產(chǎn)品，能有效擴(kuò)大用戶對種子的選擇范圍，以及詳細(xì)的信息介紹，能幫助用戶節(jié)約了解與對比產(chǎn)品特點的時間，為農(nóng)戶提供更加豐富、便捷的信息服務(wù)。

2.3 完善售后服務(wù)管理模式 在農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展推動下，種子的高科技含量特性越來越顯著，而種子銷售與市場拓展，對技術(shù)服務(wù)的依賴性也越來越高。對此，“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”提升現(xiàn)代種業(yè)，應(yīng)著重完善售后服務(wù)管理模式，為客戶提供專業(yè)、完善的技術(shù)指導(dǎo)與售后服務(wù)，進(jìn)而逐漸提升種企在現(xiàn)代化市場中的發(fā)展競爭力。與此同時，完善的售后服務(wù)管理模式下，科學(xué)的技術(shù)指導(dǎo)，能有效激發(fā)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新的活躍氛圍，進(jìn)而推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。

3 結(jié)語

總之，探究“互聯(lián)網(wǎng)+種業(yè)”提升現(xiàn)代種業(yè)，對促進(jìn)現(xiàn)代種業(yè)、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，均具有顯著的現(xiàn)實意義。通過相關(guān)分析，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢與特點，對種業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式進(jìn)行改進(jìn)與完善，并提供新的發(fā)展思路，能有效保證種業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，應(yīng)充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在變革營銷模式、降本增效、信息共享等方面的優(yōu)勢作用，針對性強(qiáng)化現(xiàn)代種業(yè)的發(fā)展動力與能力，使其為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。