王之凡

（云南農業(yè)大學經濟管理學院，云南 昆明 650201）

大理市喜洲鎮(zhèn)是云南省著名的歷史文化名鎮(zhèn)和重點僑鄉(xiāng)之一，是電影“五朵金花”里金花的故鄉(xiāng)，也是大理國家級風景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)和國家級歷史文化名城的重要組成部分。喜洲古鎮(zhèn)于2016年10月被國家住建部、財政部、發(fā)改委評選為首批國家級特色小鎮(zhèn)，自此開展特色小鎮(zhèn)的建設工作，2017年又被選入云南省創(chuàng)建全國一流特色小鎮(zhèn)名單。按照大理市喜洲鎮(zhèn)委托上海同濟城市規(guī)劃設計研究院編制完成的《云南大理喜洲白族特色小鎮(zhèn)發(fā)展總體規(guī)劃》，預計對古鎮(zhèn)建設投資30.21億元，已于2017年9月28日開工。2017年，大理市喜洲鎮(zhèn)農村經濟總收入完成52.61億元，同比增長8%；接待中外游客344萬人次，實現旅游經濟總收入2.00億元；農村常住居民人均可支配收入達14 862元，同比增長10%。

1 大理市喜洲鎮(zhèn)白族特色小鎮(zhèn)發(fā)展優(yōu)勢

1.1 區(qū)位優(yōu)勢

大理市喜洲鎮(zhèn)位于洱海西北側，距州、市首府下關32 km，東抵洱海岸邊，西依點蒼山云弄、五臺、滄浪三峰，南隔雞鳴江與灣橋鎮(zhèn)相連，北以龍首關為界，與上關鎮(zhèn)毗鄰。大麗公路、國道214線大鳳路穿境而過，交通極為便捷。同時，大理市喜洲鎮(zhèn)又地處滇中旅游區(qū)、滇西北旅游區(qū)和滇西旅游區(qū)結合部，位于大理蒼洱旅游區(qū)的腹心地帶，南有大理古城歷史文化旅游為依托，北有洱源地熱溫泉旅游為補充，東與洱海湖上游和雙廊古漁村旅游相聯(lián)結，西有蒼山生態(tài)旅游為犄角，擁有發(fā)展文化旅游、休閑度假的良好地理區(qū)位、交通區(qū)位和旅游區(qū)位條件。

1.2 旅游資源豐富

1.2.1 自然資源豐富。大理市喜洲鎮(zhèn)作為大理國家級風景名勝區(qū)，不僅歷史文化旅游資源豐富，而且擁有豐富的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源，萬畝良田與蒼山洱海構成了人與自然和諧的田園風光，周圍還有海舌公園、蝴蝶泉、天龍洞和花甸壩等綺麗的自然景觀。

1.2.2 文化底蘊深厚，民族特色濃厚。與大部分東部地區(qū)不同的是大理市喜洲鎮(zhèn)獨具風情的民族特色，生活文化體驗價值極高。走進喜洲鎮(zhèn)，就可以看到至今保存完好的許多古建筑，如嚴家大院、董家大院等110幢“三坊一照壁”古白族民居、各種牌坊、照壁、門第，身著民族服裝的本地人，還可以品嘗當地特色美食，有生皮、乳扇及上過《舌尖上的中國》的喜洲粑粑。此外，大理市喜洲鎮(zhèn)依然保留著白族繞三靈和白族扎染技藝、白族居民彩繪等國家級非物質文化遺產，具有很高的保護和開發(fā)價值，也為喜洲古鎮(zhèn)增添了不少魅力。

2 大理市喜洲鎮(zhèn)白族特色小鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題

2.1 配套設施不完善

開發(fā)古鎮(zhèn)需要相應的基礎設施和旅游配套設施，喜洲古鎮(zhèn)的開發(fā)還停留在觀光階段，指示牌、旅游公廁、停車場等一些基礎設施不完善。來喜洲古鎮(zhèn)游玩的游客基本集中在四方街，住宿、用餐的地方較少，接待能力有限，人流量多時往往擁擠不堪［1］。

2.2 旅游資源開發(fā)深度不夠，特色旅游產品包裝力度不夠

旅游除了吃住以外，還包括出行、購物、娛樂、游玩。喜洲古鎮(zhèn)的游客以觀光游為主，提供的旅游產品沒有產生較高的附加值。從購物來說，喜洲古鎮(zhèn)提供的商品過于單一，主要是藍染產品，大多來自工廠批發(fā)，質量參差不齊，但僅有幾家是手工藍染店，游客往往買了就走了，也不知道藍染具體的加工過程。對于白族民俗文化旅游資源的開發(fā)，如“白族三道茶”“繞三靈”等也只是停留在表面上的理解，不知其內涵。

2.3 商業(yè)開發(fā)與文化、生態(tài)保護之間存在不平衡

提高地方的經濟水平必然要發(fā)展商業(yè)，由于小鎮(zhèn)規(guī)劃，餐廳、酒吧、茶樓等一些商業(yè)用地的征用，導致居民大量外遷，當地土生土長的本地人已經不多了，旅游業(yè)的發(fā)展讓白族扎染、刺繡、銀飾興盛起來，就扎染技藝來說，工期長、工藝煩瑣，成本高，古鎮(zhèn)上僅僅只有幾家手工藍染店，更多的商品出自工廠機器。這些文化、生態(tài)環(huán)境上的變化改變了人文景觀的原真性。人文環(huán)境的原真性就好比小鎮(zhèn)的靈魂，缺少靈魂的小鎮(zhèn)何談發(fā)展。

3 大理市喜洲鎮(zhèn)白族特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑

3.1 合理規(guī)劃，科學管理

明確大理市喜洲鎮(zhèn)中國白族風情第一鎮(zhèn)的總體定位，對小鎮(zhèn)進行科學規(guī)劃。以喜洲古鎮(zhèn)為核心建設區(qū)，輻射帶動區(qū)范圍包括喜洲新鎮(zhèn)區(qū)、沿海村莊以及古鎮(zhèn)東側的田園空間。學習其他特色小鎮(zhèn)建設經驗，完善小鎮(zhèn)基礎設施及旅游配套措施，如整治街道環(huán)境、設立游客接待點、配備智慧導游系統(tǒng)、完善消防設施，有效保護古建筑安全等，增強游客接待能力。

3.2 深度挖掘，豐富內涵

喜洲古鎮(zhèn)與大理市其他古鎮(zhèn)都屬于白族建筑，在學習其他小鎮(zhèn)建設經驗的同時，也要有自己獨樹一幟的特色，避免同類產品的替代。作為民俗特色小鎮(zhèn)，白族文化就是小鎮(zhèn)的靈魂，有了靈魂才有生機與活力。在特色小鎮(zhèn)建設中，要圍繞白族文化特色的產業(yè)主題，以旅游產業(yè)為主導產業(yè)，文創(chuàng)、農業(yè)為擴展產業(yè)，深入挖掘白族民俗文化，如“白族三道茶”、白族扎染技藝、白族傳統(tǒng)節(jié)日等，可以賦予其新的內容，通過舉辦民俗文化節(jié)、參觀藍染工坊，讓游客參與進來，了解白族歷史文化［2］。

3.3 政府主導，保護優(yōu)先

古鎮(zhèn)旅游開發(fā)投資大，政府往往采用PPP模式來融資，企業(yè)的加入讓小鎮(zhèn)的商業(yè)管理效率更高，但企業(yè)因為追求經濟效益可能會做出影響地方環(huán)境的決策。古鎮(zhèn)的生態(tài)、文化環(huán)境等資源一旦遭到破壞，就很難復原。在開發(fā)過程中，政府要起到主導和監(jiān)督作用，不能轉讓了經營權就撒手不管，當遇到多種問題時，必須堅持保護優(yōu)先的原則，保護古鎮(zhèn)的原真性、整體性、可讀性和永續(xù)性，把保護工作做全做細，任何時候不能為了獲取經濟利益而犧牲古鎮(zhèn)資源。