■ 朱 喆

對(duì)中國(guó)自身來說,十九大是在全面建成小康社會(huì)決勝階段和中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期召開的一次會(huì)議,意義非凡；對(duì)世界來說,十九大是中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央關(guān)鍵時(shí)期召開的一次會(huì)議,舉世矚目。為做好十九大的宣傳報(bào)道工作,從宣傳部門到媒體機(jī)構(gòu),各方面都做了很多創(chuàng)新,也取得了很好的效果?；仡^看,其中最大的亮點(diǎn)之一,是設(shè)立“黨代表通道”。

“黨代表通道”之所以成功,我認(rèn)為,展現(xiàn)具體的、生動(dòng)的“人”是根本原因。首先,這些人有廣泛的代表性。黨代表來自社會(huì)的方方面面,涵蓋了各行各業(yè)。他們?cè)凇包h代表通道”上,作為普通黨員發(fā)聲,拉近了黨代會(huì)同普通黨員和群眾的距離,也向世界展現(xiàn)了充滿自信的中國(guó)共產(chǎn)黨員形象,這一個(gè)個(gè)共產(chǎn)黨員形象聚合起來,就是開放自信的中國(guó)共產(chǎn)黨的形象。法國(guó)政治評(píng)論員馬薩爾說：“‘黨代表通道’效果非常好,它讓我們了解了基層黨員的所思所想,看到了各行各業(yè)的優(yōu)秀人才,他們的發(fā)言體現(xiàn)出中國(guó)的蓬勃生機(jī)?！泵绹?guó)政治學(xué)者、專欄作家阿尼爾·西格德爾說：“站在‘黨代表通道’上的不僅有官員,還有工作在不同崗位的普通人,由他們向外界表達(dá)自己對(duì)一些問題的看法,回應(yīng)國(guó)內(nèi)國(guó)際關(guān)心的問題,比較有說服力?！倍砹_斯人民友誼大學(xué)教授尤里·塔夫羅夫斯基說：“看到多位來自不同領(lǐng)域的代表對(duì)著鏡頭自信地侃侃而談,我非常欣慰——中國(guó)共產(chǎn)黨黨員應(yīng)當(dāng)有這樣的自信,也應(yīng)該展現(xiàn)這樣的風(fēng)采?！?/p>

其次,這些人會(huì)講故事。黨代表以自己的故事,第一時(shí)間為十九大報(bào)告做了注解,讓每一個(gè)受眾能及時(shí)了解到報(bào)告的意義和對(duì)自己的影響。十九大報(bào)告包含方方面面,通過代表們?cè)凇包h代表通道”第一時(shí)間熱氣騰騰的現(xiàn)身說法,公眾就能將報(bào)告中的相關(guān)內(nèi)容與自身相結(jié)合,產(chǎn)生共鳴。這一點(diǎn)在第三場(chǎng)“黨代表通道”中體現(xiàn)得尤為明顯,多位代表都將自身發(fā)展與十九大報(bào)告有機(jī)結(jié)合,先說故事,最后說報(bào)告是如何表述的,有點(diǎn)有面。

最重要的是,這些人構(gòu)成了外界認(rèn)知中國(guó)和中國(guó)夢(mèng)的一個(gè)個(gè)具體形象。對(duì)于常年從事外宣報(bào)道的記者而言,在與國(guó)際社會(huì)的交流中,深深感受到外界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知仍然停留在非?；A(chǔ)的階段。國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)有巨大的知識(shí)渴求,但由于歷史文化、社會(huì)制度等各方面的差異,了解中國(guó)的人仍然非常少。前不久,筆者隨中國(guó)日?qǐng)?bào)一個(gè)調(diào)研團(tuán)赴英美調(diào)研如何講好中國(guó)故事,在與英國(guó)國(guó)王學(xué)院中國(guó)研究院院長(zhǎng)克里·布朗座談時(shí),他說很多英國(guó)人對(duì)中國(guó)仍然知之甚少。在這種情況下,在做新聞報(bào)道時(shí),應(yīng)更加注重基礎(chǔ)信息的宣介,更加注重通過講故事的方式來讓西方民眾了解中國(guó)、理解中國(guó)。英國(guó)廣播公司國(guó)際臺(tái)東亞新聞策劃部主任吳玉雯也建議,希望能看到更多來自中國(guó)的小切口、與人有關(guān)的報(bào)道。

在對(duì)外報(bào)道中,有時(shí)因?yàn)樽非蟾叨取⑸疃?、廣度,習(xí)慣采取較為宏大的敘事方法,強(qiáng)調(diào)總體性、理論性、普遍性,但這樣的報(bào)道方式很難被國(guó)際社會(huì)尤其是普通人所理解。對(duì)絕大部分的外國(guó)人來說,他們不了解中國(guó)的歷史、國(guó)情和文化,他們很難理解“一帶一路”“中國(guó)夢(mèng)”“偉大復(fù)興”這類宏大概念,但他們可以理解,中國(guó)的某個(gè)項(xiàng)目帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),可以理解某個(gè)人通過自己的奮斗實(shí)現(xiàn)了人生價(jià)值。所以,在外界眼中,在“黨代表通道”上呈現(xiàn)出的一個(gè)個(gè)具體的人物形象拼湊起來就是中國(guó)共產(chǎn)黨的形象,他們的夢(mèng)想就是中國(guó)的夢(mèng)想,他們就是中國(guó)夢(mèng)的一個(gè)個(gè)具象。

比如,吳曉光代表說,告訴大家一個(gè)非常好的消息,701所的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì),他們的平均年齡只有37歲,他們中73%都是共產(chǎn)黨員,正如習(xí)近平總書記所講,青年一代有理想、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng),國(guó)家就有前途,民族就有希望。這就塑造了一群年輕、積極、有理想、有本領(lǐng)的共產(chǎn)黨員形象。又比如,張蜀新代表說中國(guó)天眼的建成使以南仁東先生為代表的幾代天文人的夢(mèng)想得到了實(shí)現(xiàn)。這個(gè)夢(mèng)想是什么？這個(gè)夢(mèng)想就是要建中國(guó)自己的大望遠(yuǎn)鏡。這一個(gè)個(gè)具體的夢(mèng)想,就構(gòu)成了中國(guó)夢(mèng),當(dāng)具體的夢(mèng)想都實(shí)現(xiàn)時(shí),中國(guó)夢(mèng)就能實(shí)現(xiàn),這個(gè)邏輯是外界可以理解的。

從具體操作手法來說,此次黨代表通道也有很多值得總結(jié)和推廣的經(jīng)驗(yàn)。

第一,創(chuàng)新表達(dá)方式。相信很多人看完了第一場(chǎng)的“黨代表通道”,對(duì)盧麗安代表印象深刻。其實(shí)并不是她的發(fā)言和回答有多大的新聞性,而是她的表達(dá)方式和真摯感情感染了大家,換句話說,她會(huì)講故事。在那場(chǎng)“黨代表通道”中,黃志麗代表也給人留下了深刻的印象。她說,進(jìn)京參會(huì)前在村里調(diào)解,一位老奶奶給她端來了一碗糖水雞蛋,希望幫她帶句話給黨中央,感謝黨培養(yǎng)了很多好的村干部,這是非常有畫面感的描述。黨代表們都是你我身邊的普通人,需要在貼近性上下功夫,以情動(dòng)人。這三場(chǎng)“黨代表通道”,大家愛看愛聽的,都是語(yǔ)言平實(shí)、感情真摯的代表答問,個(gè)別比較空洞或概念性較強(qiáng)的發(fā)言,效果都不好。

第二,自信回應(yīng)問題。總體來說,“黨代表通道”提問的領(lǐng)域比較寬泛。以第三場(chǎng)“黨代表通道”為例,記者提問涉及很多重要問題,比如醫(yī)患關(guān)系、治理霧霾、出國(guó)留學(xué)等。問題的水平直接影響現(xiàn)場(chǎng)氛圍和傳播效果,只要有回應(yīng)的信心,現(xiàn)場(chǎng)問題尖銳一些,效果往往更好。同時(shí),媒體記者的表現(xiàn)也應(yīng)更為專業(yè),無論是從問題的語(yǔ)言組織還是提問的神態(tài),都應(yīng)體現(xiàn)媒體的專業(yè)性。

第三,拓寬傳播渠道。這一次,中央電視臺(tái)的直播對(duì)“黨代表通道”報(bào)道取得積極反響起到了關(guān)鍵作用。中歐數(shù)字協(xié)會(huì)主席路易吉·甘巴爾代拉說,黨代表在通道上接受媒體采訪,電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播采訪內(nèi)容,這無疑為急于了解會(huì)議內(nèi)容的受眾開辟了一個(gè)新的信息渠道。電視直播一方面拉進(jìn)了觀眾和現(xiàn)場(chǎng)的距離,另一方面也直觀展現(xiàn)了代表們的風(fēng)采,擴(kuò)大了影響。各媒體也注重運(yùn)用全媒體平臺(tái)來做好“黨代表通道”的報(bào)道工作。比如中國(guó)日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)接了中央電視臺(tái)信號(hào),在中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)中英文首頁(yè)、微博賬號(hào)、Facebook賬號(hào)、Youtube賬號(hào)和今日頭條賬號(hào)進(jìn)行全程視頻直播,每場(chǎng)的觀看量逐步上升,第三場(chǎng)達(dá)到了60萬次左右。未來的大的主題報(bào)道,也應(yīng)更注重社交媒體平臺(tái)的傳播。在英美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家,已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的政治“草根化”趨勢(shì)。在做對(duì)外報(bào)道時(shí),要更注重利用社交媒體平臺(tái),越過傳統(tǒng)的西方主流媒體,直接與公眾對(duì)話。傳統(tǒng)的精英間的“高空對(duì)話”很難對(duì)西方普通民眾產(chǎn)生影響,要“連接大眾”,要加強(qiáng)與比較有影響力的社交媒體進(jìn)行合作。

我相信,在十九大“黨代表通道”上一個(gè)個(gè)閃光的人物形象,將會(huì)長(zhǎng)久留在大家的腦海里。未來各類報(bào)道中,希望能夠看到更多中國(guó)人講述自己的故事。他們的個(gè)人命運(yùn)與時(shí)代洪流、國(guó)家發(fā)展關(guān)聯(lián)交織,構(gòu)成一個(gè)個(gè)精彩的中國(guó)故事,他們的美好夢(mèng)想?yún)R聚在一起,構(gòu)成了中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。