■楊臻崢 鄭曉南

中國(guó)藥科大學(xué)《藥學(xué)進(jìn)展》編輯部，江蘇省南京市鼓樓區(qū)童家巷24號(hào) 210009

近年來(lái)，學(xué)術(shù)期刊的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想從中脫穎而出、獨(dú)樹(shù)一幟，就要不斷強(qiáng)化期刊品牌，努力提升影響力。學(xué)術(shù)期刊的品牌影響力首先取決于其編委會(huì)的組成和層次，編委被喻為期刊的“把門(mén)人”，扮演著學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)控制者的關(guān)鍵角色[1]，編委的聲望、公信力和話語(yǔ)權(quán)主導(dǎo)了期刊的影響力；其次取決于期刊組稿內(nèi)容是否具有權(quán)威性和引導(dǎo)力。因此期刊品牌的建構(gòu)過(guò)程和影響力的提升過(guò)程在很大程度上就是建設(shè)編委隊(duì)伍并充分發(fā)揮編委作用的過(guò)程。須強(qiáng)調(diào)的是，期刊內(nèi)容能否快速而廣泛地傳播也十分關(guān)鍵——傳播力在輿論的控制和引導(dǎo)中起到了推波助瀾的作用，在專家資源不分伯仲的情況下，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)往往就是在傳播力方面的較量，新媒體時(shí)代更是如此。以微信平臺(tái)為代表的新媒體在傳播效率、互動(dòng)性方面具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，一度削弱了傳統(tǒng)媒體的品牌影響力[2]。

如今，微信平臺(tái)已被普遍應(yīng)用于學(xué)術(shù)期刊辦刊過(guò)程，作為提升期刊傳播力，增強(qiáng)期刊與讀者、作者聯(lián)系的重要手段。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，一些期刊因其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)方式和傳播策略脫穎而出，走出了自己的特色道路[3]?？v觀現(xiàn)有研究成果可發(fā)現(xiàn)，目前學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信平臺(tái)的研究大多是基于微信的傳播力和互動(dòng)性這兩大特點(diǎn)，因此論述內(nèi)容主要集中于微信平臺(tái)的傳播策略與服務(wù)功能。關(guān)于微信運(yùn)營(yíng)中的服務(wù)意識(shí)，期刊主要以讀者和作者為對(duì)象展開(kāi)服務(wù)，例如拓展微信的菜單功能，便于作者查詢投稿狀態(tài)、讀者瀏覽過(guò)刊[4-5]，通過(guò)交互服務(wù)建立編輯部與讀者、作者的聯(lián)系；又如為用戶提供期刊以外的信息服務(wù)——《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》微信平臺(tái)以服務(wù)作者為特色，向作者介紹檢索和寫(xiě)作技巧，為作者提供學(xué)習(xí)途徑，從而培育和壯大了潛在作者隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了母刊品牌資源的增值[6]。這些舉措為讀者了解期刊、作者寫(xiě)作投稿提供了便利，有效增加了讀者、作者與期刊之間的黏性。然而，目前尚無(wú)探討微信平臺(tái)服務(wù)期刊編委隊(duì)伍建設(shè)的研究，少數(shù)期刊如《中國(guó)中藥雜志》[7]、《航空學(xué)報(bào)》[8]等曾提到以編委為微信推文的素材，通過(guò)展示編委風(fēng)采引起讀者廣泛關(guān)注，這是從另一種角度來(lái)為編委提供宣傳服務(wù)，但目前暫無(wú)研究對(duì)微信平臺(tái)在編委隊(duì)伍建設(shè)中的抓手作用及相關(guān)應(yīng)用展開(kāi)詳細(xì)討論。

編委是行業(yè)中的領(lǐng)軍人物，也是高端的讀者和作者群體，建設(shè)、維護(hù)和壯大編委隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)期刊優(yōu)質(zhì)稿源策劃、建構(gòu)期刊品牌和提升期刊影響力的有力保障?！端帉W(xué)進(jìn)展》專注于刊載醫(yī)藥科技前沿與研發(fā)動(dòng)態(tài)的科研成果，立足于國(guó)家科技重大專項(xiàng)“重大新藥創(chuàng)制”，編委會(huì)由圍繞“重大新藥創(chuàng)制”的政、產(chǎn)、學(xué)、研、金、介、用各領(lǐng)域頂尖專家組成。編委中的兩院院士、“千人計(jì)劃”專家、“長(zhǎng)江學(xué)者”和“杰青”是新藥研發(fā)的高端智庫(kù)，也構(gòu)成了《藥學(xué)進(jìn)展》在新藥研發(fā)領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)。新媒體運(yùn)營(yíng)和編委隊(duì)伍建設(shè)均是《藥學(xué)進(jìn)展》的辦刊特色，兩者相互促進(jìn)，不斷打磨和強(qiáng)化《藥學(xué)進(jìn)展》的品牌。筆者從微信社群促進(jìn)編委交流、公眾號(hào)傳播編委觀點(diǎn)以及學(xué)術(shù)活動(dòng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展這3個(gè)角度，結(jié)合《藥學(xué)進(jìn)展》微信平臺(tái)的具體運(yùn)營(yíng)實(shí)例，對(duì)微信平臺(tái)服務(wù)于學(xué)術(shù)期刊品牌建構(gòu)和影響力提升的方法和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享和討論，希望能為編輯同仁提供一些參考。

1 促進(jìn)編輯與專家交流，助推優(yōu)質(zhì)選題的策劃與組稿

優(yōu)質(zhì)稿件的獲取不能單靠自由來(lái)稿，需要編輯主動(dòng)出擊，與專家學(xué)者密切交流。微信平臺(tái)的誕生和發(fā)展，拉近了編輯與讀者、作者、編委的距離，讓溝通更加順暢與高效。早在2015年，《藥學(xué)進(jìn)展》就非常重視用戶信息收集和分類建群工作，至今已建立了編委交流群、核心作者群、線上線下活動(dòng)群等10個(gè)專業(yè)社群，為期刊的精準(zhǔn)信息服務(wù)提供了基礎(chǔ)。通過(guò)在各微信社群中共享資訊和討論交流，編輯也能從編委及一些高層次讀者的反饋中獲得寶貴的組稿線索和辦刊建議。編委交流群是《藥學(xué)進(jìn)展》重點(diǎn)維護(hù)的社群，除了每年1次的編委會(huì)議外，編輯向編委匯報(bào)工作、邀請(qǐng)編委參加學(xué)術(shù)活動(dòng)幾乎都是通過(guò)編委交流群開(kāi)展的；編輯也非常重視編委分享到群內(nèi)的文章——很多編委每天閱讀大量信息，其分享到編委微信群中的文章實(shí)際上是經(jīng)過(guò)了一番篩選的，這對(duì)于期刊選題策劃和編輯人員在專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)更新都是非常值得關(guān)注的情報(bào)和學(xué)習(xí)資料。2017年，《藥學(xué)進(jìn)展》組織了14個(gè)專題，邀請(qǐng)20位“杰青”與10位“千人計(jì)劃”專家撰稿，涉及抗腫瘤藥物、麻醉藥、抗體藥物、精準(zhǔn)醫(yī)療等具有前瞻性、引領(lǐng)性的熱點(diǎn)話題；其中4個(gè)熱點(diǎn)專題由院士評(píng)述和推薦，彰顯了權(quán)威性與學(xué)術(shù)引導(dǎo)力。《藥學(xué)進(jìn)展》在內(nèi)容策劃方面所取得的成績(jī)歸功于大批頂尖專家對(duì)編輯組稿工作的支持，而包括編委在內(nèi)的專家與《藥學(xué)進(jìn)展》之間始終保持著較高的黏性與積極互動(dòng)，微信社群對(duì)編輯與專家學(xué)者以及專家學(xué)者之間的互動(dòng)交流起到了促進(jìn)作用。

此外，通過(guò)微信平臺(tái)線上交流與線下編委活動(dòng)中老編委的推薦，《藥學(xué)進(jìn)展》每年都會(huì)發(fā)展一些在新藥研發(fā)領(lǐng)域頗有建樹(shù)的新編委。自2014年改版以來(lái)，編委隊(duì)伍不斷充實(shí)和壯大，2017年新增院士、“杰青”專家、“千人計(jì)劃”專家共20位。新編委的加入為期刊的創(chuàng)新和發(fā)展注入了新的活力。

2 邀請(qǐng)編委評(píng)議行業(yè)時(shí)事，為期刊創(chuàng)造新的增值點(diǎn)

學(xué)術(shù)期刊的品牌和影響力既不是與生俱來(lái)的，也不是自我加封的，更不是他人贈(zèng)予的，而是需要精細(xì)塑造和培育。媒體工作者應(yīng)主動(dòng)響應(yīng)專業(yè)領(lǐng)域中的熱點(diǎn)，高效處置突發(fā)事件，在信息發(fā)布、解讀和回應(yīng)等方面主動(dòng)設(shè)置議題。期刊編委既是行業(yè)領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的專家，又是業(yè)界備受矚目的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，是微信公眾號(hào)推文首選的約稿對(duì)象?！端帉W(xué)進(jìn)展》微信公眾號(hào)的部分原創(chuàng)文章以熱點(diǎn)事件、話題為素材，邀請(qǐng)編委評(píng)議，以良好的傳播效果發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用，在強(qiáng)化期刊品牌的同時(shí)也為編委提供了宣傳服務(wù)。以下選取《藥學(xué)進(jìn)展》微信公眾號(hào)的2篇原創(chuàng)文章進(jìn)行案例分析。

2.1 快速響應(yīng)熱點(diǎn)事件，搶占報(bào)道首發(fā)權(quán)

案例1：2017年10月8日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于深化審評(píng)審批制度改革鼓勵(lì)藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)；10月9日上午，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局舉行了新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)《意見(jiàn)》進(jìn)行了解讀，介紹藥品醫(yī)療器械審評(píng)審批改革鼓勵(lì)創(chuàng)新工作有關(guān)情況并回答記者提問(wèn)。針對(duì)這2條被各大網(wǎng)站爭(zhēng)相報(bào)道的新聞，《藥學(xué)進(jìn)展》編輯部快速響應(yīng)，向編委中來(lái)自政府部門(mén)、科研院所、企業(yè)、醫(yī)院的權(quán)威專家征集對(duì)《意見(jiàn)》的觀點(diǎn)和建言，于10月10日早晨推送了《重磅醫(yī)藥政策來(lái)臨之際，聽(tīng)聽(tīng)大咖們都說(shuō)了啥？》。從專家采訪、內(nèi)容編校、圖文排版到信息發(fā)布僅用了不到1天的時(shí)間，這篇文章也因?qū)＜以萍⒂^點(diǎn)權(quán)威，獲得廣泛關(guān)注和大量轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量逾6000次，與粉絲數(shù)5萬(wàn)以上自媒體的熱門(mén)文章閱讀量相當(dāng)，更是同類醫(yī)藥期刊微信公眾號(hào)文章閱讀量的數(shù)倍。此外，這篇微信文章還被5家自媒體轉(zhuǎn)載，加上原本的6000多次閱讀量，累計(jì)總閱讀量近14000次，使得文章的輿論影響力進(jìn)一步被放大。

針對(duì)《意見(jiàn)》的印發(fā)，《藥學(xué)進(jìn)展》公眾號(hào)成功搶得了專家觀點(diǎn)的首發(fā)報(bào)道權(quán)。值得一提的是，轉(zhuǎn)載該文的自媒體中有一家是知名大號(hào)“知識(shí)分子”，關(guān)注人數(shù)高達(dá)66萬(wàn)，其對(duì)《藥學(xué)進(jìn)展》文章的轉(zhuǎn)載，將一部分用戶引流到了《藥學(xué)進(jìn)展》訂閱號(hào)上。筆者在微信后臺(tái)的新增用戶人數(shù)趨勢(shì)圖中注意到，因《重磅醫(yī)藥政策來(lái)臨之際，聽(tīng)聽(tīng)大咖們都說(shuō)了啥？》的推送，2017年10月10日新增用戶人數(shù)達(dá)到峰值，然后下降；而在“知識(shí)分子”轉(zhuǎn)載這篇文章的10月12日，曲線又再次上升，達(dá)到另一個(gè)峰值，這主要是因?yàn)榇罅坑脩敉ㄟ^(guò)“知識(shí)分子”成為了《藥學(xué)進(jìn)展》公眾號(hào)的粉絲。編輯部此次征集到的專家觀點(diǎn)并未一次性推出，而是在首篇文章推出后的3天內(nèi)相繼推出了第2、3篇，時(shí)間間隔并不長(zhǎng)，然而閱讀量卻有著天壤之別：第2、3篇的閱讀量，分別是2000多次和400多次，點(diǎn)贊人數(shù)也大幅減少，明顯少于首篇文章。其中一個(gè)重要原因是，自推出首篇文章后，其他媒體也針對(duì)這一話題陸續(xù)展開(kāi)了專家訪談和報(bào)道工作，再推送第2、3篇時(shí)，該話題就失去了新鮮感和獨(dú)特性?？梢?jiàn)搶占報(bào)道先機(jī)對(duì)于信息傳播及輿情引導(dǎo)均具有直接而顯著的影響。

2.2 發(fā)掘新聞素材亮點(diǎn)，巧設(shè)話題再引熱議

案例2：2017年10月28日，上海復(fù)星醫(yī)藥(集團(tuán))股份有限公司公告其控股子公司上海復(fù)星醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司收到美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(Food and Drug Administration，F(xiàn)DA)關(guān)于同意FN-1501新藥用于白血病治療進(jìn)行臨床試驗(yàn)的函。FN-1501是復(fù)星醫(yī)藥經(jīng)中國(guó)藥科大學(xué)轉(zhuǎn)讓、后續(xù)自主研發(fā)的創(chuàng)新藥物。該消息在10月28日這天就被知名公眾號(hào)“醫(yī)藥魔方數(shù)據(jù)”以《復(fù)星醫(yī)藥1類新藥FN-1501獲得FDA臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)》為題發(fā)布，閱讀量為3334次，點(diǎn)贊34次?！端帉W(xué)進(jìn)展》編輯部獲得復(fù)星醫(yī)藥授權(quán)使用該新聞作為素材，于10月30日用微信訂閱號(hào)推送了題為《中國(guó)藥科大學(xué)和復(fù)星醫(yī)藥聯(lián)合開(kāi)發(fā)的白血病原創(chuàng)新藥FN-1501獲FDA藥品臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)校企合作最佳典范！》的文章，獲得了出乎預(yù)料的傳播效果。文章發(fā)布后閱讀量為13411次，點(diǎn)贊135次，而當(dāng)時(shí)的《藥學(xué)進(jìn)展》關(guān)注人數(shù)只有11000多。

《藥學(xué)進(jìn)展》公眾號(hào)報(bào)道該事件雖然已不是首發(fā)，但比首發(fā)消息吸引了更多關(guān)注，原因何在？“醫(yī)藥魔方數(shù)據(jù)”首次發(fā)布的消息只對(duì)FN-1501獲批準(zhǔn)進(jìn)行簡(jiǎn)要陳述，《藥學(xué)進(jìn)展》編輯發(fā)現(xiàn)了這則消息中的亮點(diǎn)，就是復(fù)星醫(yī)藥和中國(guó)藥科大學(xué)聯(lián)合開(kāi)發(fā)FN-1501的效率非常之高，從而設(shè)置了“高校企業(yè)合作模式探索”的議題，并采訪了研發(fā)FN-1501的專家(該專家也是《藥學(xué)進(jìn)展》的編委)，以引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)復(fù)星醫(yī)藥和中國(guó)藥科大學(xué)成功合作案例的關(guān)注，以及對(duì)今后高校和企業(yè)合作模式的深層思考，將原消息的價(jià)值升華到了新的高度。媒體雖然不能決定受眾“怎么想”，但在決定受眾“想什么”方面有著強(qiáng)大作用。通過(guò)篩選、整合正在發(fā)生的事件，幫助受眾去解讀這些事件，成功發(fā)揮了引導(dǎo)社會(huì)輿論的效果[2]。此外，文題命名有技巧，這能夠在一定程度上提升讀者的閱讀興趣和再傳播意愿?！端帉W(xué)進(jìn)展》此次推送文章的標(biāo)題直接提及中國(guó)藥科大學(xué)和復(fù)星醫(yī)藥，并對(duì)雙方的合作予以褒贊，激發(fā)了中國(guó)藥科大學(xué)在校師生、歷屆校友以及復(fù)星醫(yī)藥全體員工的榮譽(yù)感和自豪感，并主動(dòng)加入到轉(zhuǎn)發(fā)這篇微信文章的隊(duì)伍中來(lái)——博人眼球的標(biāo)題就是微信文章的“點(diǎn)睛之筆”，其往往決定了讀者是否有點(diǎn)擊文章鏈接一探究竟的沖動(dòng)，以及是否愿意主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和分享，對(duì)提升閱讀量的重要性不言而喻。

3 主辦和協(xié)辦學(xué)術(shù)活動(dòng)，整合編委資源服務(wù)行業(yè)發(fā)展

如今，越來(lái)越多的學(xué)術(shù)期刊將舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議作為期刊發(fā)展途徑之一。學(xué)術(shù)會(huì)議也是展現(xiàn)編委風(fēng)采和擴(kuò)大期刊影響的有效手段，線下活動(dòng)與線上宣傳相結(jié)合，更能相得益彰。自2015年起，《藥學(xué)進(jìn)展》編輯部主辦和協(xié)辦了各類學(xué)術(shù)活動(dòng)20余場(chǎng)，其中一些活動(dòng)已成為了《藥學(xué)進(jìn)展》的特色品牌，如“藥學(xué)前沿高峰論壇”[9]匯聚了政、產(chǎn)、學(xué)、研、用各領(lǐng)域頂尖專家，為把握醫(yī)藥科技與產(chǎn)業(yè)前沿、交流新藥研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新搭建平臺(tái)，是引領(lǐng)行業(yè)前沿的高端學(xué)術(shù)盛會(huì)，在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為新藥研發(fā)的風(fēng)向標(biāo)?！端帉W(xué)進(jìn)展》微信公眾號(hào)及各專業(yè)微信群在學(xué)術(shù)活動(dòng)的舉辦過(guò)程中發(fā)揮了重要作用，以會(huì)前預(yù)熱、會(huì)中直播、會(huì)后報(bào)道的形式提升了學(xué)術(shù)會(huì)議的傳播力和期刊影響力。會(huì)前采訪受邀專家，將其精彩觀點(diǎn)推送給公眾號(hào)及微信群用戶，發(fā)揮預(yù)告、預(yù)熱作用；會(huì)議全程采用網(wǎng)絡(luò)直播，將鏈接分享到各大微信群中；會(huì)后將活動(dòng)精彩內(nèi)容提煉總結(jié)，并發(fā)布于微信公眾平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，400 余位會(huì)議代表參加了2017年第三屆“藥學(xué)前沿高峰論壇”，其線上參與人數(shù)已超過(guò)了2萬(wàn)。

近兩年來(lái)，《藥學(xué)進(jìn)展》編委隊(duì)伍不斷壯大，編輯部在期刊內(nèi)容和會(huì)議議題方面越來(lái)越貼合行業(yè)發(fā)展需求，策劃組稿、學(xué)術(shù)活動(dòng)、新媒體三大辦刊特色互為補(bǔ)充、相互促進(jìn)，有效提升了期刊的品牌和影響力。而邀請(qǐng)《藥學(xué)進(jìn)展》共同主辦或協(xié)辦學(xué)術(shù)活動(dòng)的單位也在逐年增多，其中包括地方政府部門(mén)、創(chuàng)新園區(qū)和制藥企業(yè)。2017年,《藥學(xué)進(jìn)展》共同主辦或協(xié)辦的活動(dòng)還有“國(guó)際仿制藥發(fā)展前沿與一致性評(píng)價(jià)關(guān)鍵技術(shù)高峰論壇”“大院大所江蘇行——生物醫(yī)藥專場(chǎng)”“2017第二屆創(chuàng)新藥物研發(fā)與應(yīng)用大會(huì)”以及“2017中國(guó)國(guó)際醫(yī)藥技術(shù)大會(huì)”的中歐、中美生物醫(yī)藥論壇等，《藥學(xué)進(jìn)展》編委通過(guò)建言獻(xiàn)策、交流合作、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地等方式，為我國(guó)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力。如前所述，微信平臺(tái)以其在傳播和互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)，助力《藥學(xué)進(jìn)展》推動(dòng)合作交流與服務(wù)行業(yè)發(fā)展；與此同時(shí)，來(lái)自業(yè)內(nèi)的正面評(píng)價(jià)又進(jìn)一步提升了《藥學(xué)進(jìn)展》的品牌影響力。

4 學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái)的思考與建議

在信息龐雜、媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，作為傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)期刊紛紛積極轉(zhuǎn)型，加入到探索和推進(jìn)媒體融合的隊(duì)伍中來(lái)?！端帉W(xué)進(jìn)展》在新媒體研究和應(yīng)用方面進(jìn)行了許多有益嘗試，例如將H5微場(chǎng)景用于宣傳雜志、舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議；利用微信平臺(tái)促進(jìn)行業(yè)交流、為用戶提供信息服務(wù)；通過(guò)線上與線下的結(jié)合，豐富了期刊的服務(wù)模式，打造了新藥研發(fā)領(lǐng)域的生態(tài)圈，同時(shí)也強(qiáng)化了編輯與編委、讀者、作者之間的關(guān)聯(lián)，提升了期刊的品牌影響力。當(dāng)然，《藥學(xué)進(jìn)展》微信平臺(tái)要成長(zhǎng)為像“知識(shí)分子”那樣的知名大號(hào)，還需對(duì)現(xiàn)有辦刊思路進(jìn)行調(diào)整。筆者對(duì)《藥學(xué)進(jìn)展》微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)提出以下兩個(gè)建議。

(1) 善用和勤用編委資源。編委成果、編委觀點(diǎn)以及發(fā)生在編委身上的新聞是《藥學(xué)進(jìn)展》公眾號(hào)原創(chuàng)作品的重要素材，既為《藥學(xué)進(jìn)展》公眾號(hào)提供了優(yōu)質(zhì)稿源，也為編委提供宣傳服務(wù)的基礎(chǔ)。與綜述論文、研究論文的約稿相比，這些素材的獲取往往更加容易，一段文字甚至語(yǔ)音都可以成文。微信文章對(duì)時(shí)效性要求極高，而專家平時(shí)工作非常繁忙，學(xué)術(shù)期刊編委只是其諸多社會(huì)兼職之一，有的專家甚至身兼數(shù)種期刊的編委，讓他們?cè)谟邢迺r(shí)間內(nèi)思考和交稿，哪怕只是一段幾百字的觀點(diǎn)，這對(duì)編委來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的工作?；仡櫋端帉W(xué)進(jìn)展》公眾號(hào)以往的約稿經(jīng)歷，大多數(shù)編委非常支持這一工作，例如在案例1文章組稿過(guò)程中，不少編委在繁忙的工作中擠出時(shí)間回應(yīng)編輯部，有的編委在出差路上，沒(méi)時(shí)間打字，直接用微信語(yǔ)音說(shuō)了幾段話，請(qǐng)編輯部代為整理成文稿；有的編委一直在開(kāi)研討會(huì)，會(huì)議結(jié)束時(shí)已是凌晨，但他還是在休息前將觀點(diǎn)發(fā)給了編輯部。《藥學(xué)進(jìn)展》編委與編輯部之間有足夠大的黏性，而這種黏性離不開(kāi)編輯部平時(shí)為編委提供的誠(chéng)摯周到的服務(wù)。《藥學(xué)進(jìn)展》編輯部通過(guò)主辦和協(xié)辦多場(chǎng)學(xué)術(shù)活動(dòng)，為編委搭建了交流合作的平臺(tái)；平時(shí)也常與編委聯(lián)絡(luò)溝通，抓住機(jī)會(huì)積極宣傳編委及其團(tuán)隊(duì)，增進(jìn)了編輯和編委之間的感情，且《藥學(xué)進(jìn)展》通過(guò)近幾年的發(fā)展，在新藥研發(fā)領(lǐng)域已被廣泛認(rèn)可，編委也愿意在該平臺(tái)上宣傳自己的科研成果；通過(guò)走訪調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查等方式了解編委需求，并結(jié)合《藥學(xué)進(jìn)展》現(xiàn)有資源為其提供解決方案，從而強(qiáng)化了編委對(duì)《藥學(xué)進(jìn)展》的歸屬感和認(rèn)同感，從而愿意為期刊發(fā)展貢獻(xiàn)他們的力量。編委會(huì)決定了學(xué)術(shù)期刊的高度和發(fā)展方向，編輯應(yīng)善用、勤用編委資源，并基于新媒體在傳播和互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，努力發(fā)掘新媒體服務(wù)編委、調(diào)動(dòng)編委積極性的一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

(2) “打鐵要趁熱”，學(xué)術(shù)期刊若要提升其品牌影響力，則需要其新媒體長(zhǎng)期保持著傳播熱度和信息推送節(jié)奏。期刊社應(yīng)加大在新媒體運(yùn)營(yíng)方面的投入，如組建新媒體部門(mén)或外聘新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。《藥學(xué)進(jìn)展》由于沒(méi)有專職或兼職運(yùn)營(yíng)新媒體的人員，全靠編輯自己“單打獨(dú)斗”，故而推文數(shù)有限、推文不夠頻繁，傳播熱度難以持續(xù)，總體“漲粉”速度也比知名自媒體慢。這一問(wèn)題普遍存在于學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)中，有的是因?yàn)檗k刊條件有限，也有很多是因?yàn)橹鼐庉?、輕傳播的思維定式根深蒂固。筆者認(rèn)為，應(yīng)像重視傳統(tǒng)期刊的人力和財(cái)力投入那樣重視新媒體運(yùn)營(yíng)，將專業(yè)的工作交給專業(yè)的人來(lái)做，從而讓編輯能把更多的精力用在辦刊模式的頂層設(shè)計(jì)和策劃創(chuàng)新上。微信平臺(tái)服務(wù)編委團(tuán)隊(duì)建設(shè)至少需要開(kāi)展以下幾項(xiàng)工作：①平時(shí)應(yīng)密切關(guān)注和收集行業(yè)熱點(diǎn)以及發(fā)生在編委身上的大事；②外聘一些具有新聞采編經(jīng)驗(yàn)的人員從事專家訪談工作；③提高新媒體素養(yǎng)，提升策劃和包裝能力，多思考如何撰寫(xiě)生動(dòng)有趣、吸引眼球的導(dǎo)讀語(yǔ)和標(biāo)題，以及如何設(shè)計(jì)出令人賞心悅目的圖文版式，讓編委們發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可并主動(dòng)分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

5 結(jié)語(yǔ)

自2014年全新改版以來(lái)，《藥學(xué)進(jìn)展》積極整合編委資源來(lái)辦刊、辦會(huì)，讓行業(yè)領(lǐng)域的頂尖人物在《藥學(xué)進(jìn)展》平臺(tái)上發(fā)聲，同時(shí)圍繞行業(yè)需求發(fā)揮專家智庫(kù)作用，打造《藥學(xué)進(jìn)展》在新藥研發(fā)領(lǐng)域的品牌，提升期刊影響力。新媒體是《藥學(xué)進(jìn)展》重視的辦刊業(yè)務(wù)之一，在品牌和影響力的建構(gòu)過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用。通過(guò)近幾年的努力，《藥學(xué)進(jìn)展》建立了多個(gè)專業(yè)微信社群，為信息的精準(zhǔn)推送和高端學(xué)術(shù)交流提供了基礎(chǔ)；微信公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容凝聚編委專家的智慧和編輯部的精心策劃，用戶關(guān)注度和活躍度不斷提升。紙質(zhì)媒體和新媒體是媒體在不同階段的不同呈現(xiàn)形式，新媒體作為一種工具并不能直接提升期刊的影響力，真正能夠提升期刊影響力的是期刊對(duì)編委資源的整合應(yīng)用能力，新媒體只是憑借其在交互性、傳播力方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮了一定的“催化劑”作用。本研究從編委隊(duì)伍建設(shè)和維護(hù)的角度，對(duì)《藥學(xué)進(jìn)展》利用微信平臺(tái)打造期刊品牌和提升期刊影響力的實(shí)踐進(jìn)行了分享和思考，強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí)才是媒體永恒不變的核心價(jià)值。編委資源是提升期刊學(xué)術(shù)水平的有力保障，更是學(xué)術(shù)期刊打造期刊品牌和提升期刊影響力的核心資源。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)借新媒體時(shí)代的東風(fēng)，積極轉(zhuǎn)型，加大對(duì)媒體融合的投入，并努力發(fā)掘新媒體服務(wù)編委、調(diào)動(dòng)編委積極性的一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最大程度地發(fā)揮編委會(huì)的作用。

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